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Le business model des sites P2P et leurs intermédiaires

Présenté par Magaly Abboud

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Plan

Introduction
Les sites de P2P

Publics
Gratuits et payants
Semi-privés

Uploaders
Logiciels de téléchargement
Sécurité
Conclusion

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Introduction

Le P2P est une technologie de partage de fichiers décentralisé. Le partage ne se fait plus à travers un serveur unique mais de pair à pair. La technologie P2P n’est pas illégale. C’est le partage de fichiers dotés de droits d’auteurs qui l’est. Sur les sites de P2P, il peut y avoir des fichiers qui ne sont pas protégés par les droits d’auteurs.

Les sites de téléchargement illégal ont plusieurs revenue model: publicité, abonnement, dons et mineur de bitcoin. Ils font beaucoup de profits grâce à la publicité vu qu’ils génèrent beaucoup de trafic sur leur site.

Les sites de torrents (fichiers répertoriés sur ces sites) ne possèdent pas les fichiers sur leurs serveurs. Ils ne font que les répertorier. Les utilisateurs téléchargent le torrent qui contient les trackers qui vont mettre en relation les personnes qui téléchargent (leecher) et ceux qui le partagent (seeder).�

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Intermédiaires

Sites de référencement des fichiers .torrent
Tracker
Logiciel de téléchargement

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Publics

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Revenus grâce à la publicité

D’après Digital Citizens commissioned MediaLink LLC :
30 plus grands sites: 4,4 millions $/an
Petits sites: plus de 100 000$/an
Marge de profits: 80 à 94%

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Revenus grâce à la publicité

CPM: 0,5$
CTR: 0,08%
CPC: 0,21$ / click
CPA: taux: 0,01%; 0,75$/action

Les revenus sont déterminés par le trafic sur le site qui dépend du nombre de visiteurs uniques, du nombre de pages vues et le nombre de publicité par pages. Ils dépendent aussi du nombre de positions possibles des publicités sur la page, du nombre des Premium Ad (des publicités sur toute la page ) et du nombre de pop-up.

Il existe 3 types de publicité:

CPM: cost per mille impressions (M en chiffre romain). Coût pour mille impressions. Donc ce type de publicité dépend du nombre de pages vues (Page views (PVs)). Dans la plupart des cas, les sites de P2P ne montent pas de publicités sur la page principale mais sur quasiment toutes les autres pages. Les CPM rapportent aux sites environ 0,5$ pour 1000 impressions.

CTR: click through rate: le rapport entre le nombre de clicks et le nombre de fois où la publicité est affichée est de 0,08%

CPC: cost per click: Les clicks sur les publicités leur rapportent environ 0,21$ par click

CPA: cost per action: les sites gagnent de l’argent quand un utilisateur fait une action, comme télécharger et installer un logiciel, ou s'inscrire sur un site. Le taux est de 0,01% et rapporte environ 0,75$ par action.

Il faut noter que la majorité des sites n’utilisent pas l’abonnement. Et quand ils l’utilisent, l’abonnement reste gratuit.

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Revenus grâce à la publicité

Taille	Profits CPM	Profits CPC	Profits CPA	Revenu total	Coût total	Marge (en %)
Petite	14 144$	7 920$	294$	22 358$	3 147$	85,9%
Moyenne	56 173$	31 457$	2 014$	89 643$	13 877$	84,5%
Grande	969 597$	542 974$	32 845$	1 545 417$	91 724$	94,1%

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Coûts de fonctionnement

Hosting :
Nombre de visiteurs
Nombre de pages vues
Utilisation de la bande passante
Localisation

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Coûts de fonctionnement

	Petite	Moyenne	Grande
Nombre de personnes à temps plein	0,5	1	5

Salaire moyen: 4 000$

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Types d’annonceurs

Marques premium (traditionnelles)
Marques secondaires (jeu d’argent)
Téléchargement de virus (60%)
Contenu pour adulte (20%)
Publicités d’arnaque (15%)

Il y’a plusieurs types d’annonceurs:

Les marques premium (traditionelles) comme par exemple Samsung, Apple, Kellog’s…, qui ne sont plus présentes sur ces sites car elles auraient des problèmes judiciaires.

Les marques secondaires comme les publicités pour jeu d’argent.

Les marques premium et secondaires apparaissent sur environ 5% sur les sites de P2P.

Les autres catégories d’annonceurs sont :

Le téléchargement de virus : cachés dans les bouton de téléchargement. Ceux-là apparaissent sur environ sur 60% des grands sites (Mais pas avec la bénédiction du site en question car ceci lui fait de la mauvaise publicité).

Le contenu pour adulte apparait sur environ 20% des sites. Il englobe la publicité pour de la prostitution, des sites pornographiques et des produits pour améliorer les performances sexuelles (exemple: viagra).

Publicités d’arnaque pour gagner de l’argent rapidement et facilement (donne les secrets d'un succès financier: On le retrouve sur environ 15% des sites.

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The Pirate Bay

Depuis 2003
34 000$/jour (siteprice.org : Google Adsense avec 3 publicités par page)
CPC: 49$/jour - 17 885$/an
CPM: 8$/jour - 2 988$/an
Alexa: 97^èmesite le plus visité

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132 871.14 $

91$/jour

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https://proxyspotting.in/torrent/18637246/Adobe_After_Effects_Creative_Cloud_2017_full_version__Patch(Mac)

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Coinhive

Cryptonight
65% de la performance d’un vrai mineur
Exemple: i7: hashrate 90h/s. Native miner: 140h/s
Avec 10-20 mineurs actifs: 0.3 XMR (~$61)
Gain du site: 70%
Minimum: 0.05 XMR (~$10)

Coinhive est un mineur javscript de Monero (une cryptomonnaie). Il utilise l’algorithme Cryptonight. Il a été consu pour utiliser la puissance du CPU (unite centrale de traitement) de l’ordinateur de l’utilisateur. Il s’implémente dans le javascript du navigateur. Le mineur possède environ 65% de la performance d’un vrai mineur. Exemple: avec un processeur i7 : il a un hashrate de 90h/s. Un native miner a un hashrate de 140h/s. (Le mineur divise le calcul en plusieurs parties (hash) et les résoud)

Il faut beaucoup de visites sur le site et/ou que les visiteurs restent longtemps sur le site pour que ce soit économiquement viable

Avec seulement 10–20 mineurs actifs, le site peut avoir un revenu de 0.3 XMR (~$61).

Le site gagne 70% des XMR que coinhive gagne. Les 30% restants sont pour le site Coinhive pour qu’il fasse des profits. Le minimum que le siyte va recevoir est de 0.05 XMR (~$10).

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Kickass Torrents

2008 à juillet 2016
17 millions de dollars annuellement grâce à la publicité
69^ème site
En mars 2016: 300$/jour (CPM)

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Kickass Torrents

Banque en Lettonie: Regionala Investiciju Banka (RIB)
Numéro de compte #LV32RIBR00185170N0000JSC, sous le nom de “GA Star Trading Ltd, 9 Barrack Road Belize City, Belize”

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Kickass Torrents

Du 28 août 2015 au 10 mars 2016: 28 422 357 €

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Kickass Torrents

Mars 2016: 1 000 à 3 200$ par jour
Banque en Estonie, AS Eesti Krediidipank (retail bank), sous le nom de “Glomeratus LTD, Beneficiary address: 1 Straits Parade, Bristol, BS16 2LA, UK.”

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Kickass Torrents

Donations: le 20 aout 2014, il y’a eu une transaction de 72 767$ (en valeur du bitcoin à ce moment-là)

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MGID

CPC: minimum 0,05$
Budget minimum: 100$
Native ads

C’est un réseau de publicitaires basées en Californie.

Les annonceurs de publicités payent : CPC (pay per click): minimum 0,05$ mais le montant est variable dépendamment du marche ciblé et le lieu (pays). Le budget minimum est de 100$. Avec un budget de plus de 500$, les designers de MGID préparent eux-mêmes le design de la publicité. Si un utilisateur utilise Adblock, ils l’obligent à le retirer ou sinon ils bloquent le site en question pour cet utilisateur.

Depuis août 2017, MGID dit ne plus travailler avec des sites de torrents, des sites pornographiques et des sites avec du contenu violent ou illégal.

Ils disent utiliser des « native ads » : les publicités sont supposées ne pas être intrusives comme celles de Twitter par exemple et faire comme si elles faisaient partie du site.

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Gratuit et payant

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Megaupload

De 2005 à 2012
50 millions de visiteurs/jour
4% du réseau internet
150 millions de membres
13^ème site mondial

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Gratuit mais…

Possibilité de ne télécharger qu'un fichier à la fois.
Téléchargement plus lent
Limite de 1 Go

Happy hour entre 12h et 14h (UTC)

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Premium

Temps	1 mois	3 mois	1 an	2 ans	A vie
Prix	10€	20€	60€	80€	200€

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Fidéliser les clients

Système de bonus

Si téléchargement < 100 Mo

« Uploader Rewards » program

Majorité entre 300 et 600$
Maximum: 55 000$

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Coûts

Marketing
Infrastructure: 7 millions $/mois. Total: 65 millions $
« Uploader Rewards » program
Les liens de site tiers
30 employés dans 9 pays

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Revenus

175 millions $
Abonnements Premium: 150 millions $
Publicité : 25 millions $
Services de tiers: adBrite, Google AdSense et PartyGaming PLC.
2009: Megaclick.com
CPC

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Financièrement

La firme Mega avait 58 comptes en banque dans 17 pays différents.
Kim Dotcom (42 millions $) possédait des bonds du trésor néo-Zélandais.

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Semi-privé

Alexa: 86^ème site le plus visité en France en 2014

1^er de sa catégorie

5 millions de membres

Administrateurs: bénévoles

Il s’agit d’un site québéquois qui a conquis la France.

L’abonnement était gratuit et accessible à tous mais obligatoire. De plus, il y avait une règle de ratio à respecter qui était de 0,7 au début, puis est devenue de 1. Pour chaque 1 Go téléchargé, il fallait partager 0,7 Go puis 1Go. Ceci est assez difficilement réalisable car les ordinateurs téléchargent plus vite qu’ils ne partagent, De plus, ceci impliquait de partager les fichiers les plus demandés et de délaisser les fichiers moins populaires, ce qui réduit la qualité de ce tracker privé.

D’après Alexa d’Amazon, il était le 86^ème site le plus visité en France en 2014. Il était le premier de sa catégorie et avait 5 millions de membres. (mais il ne faut pas oublier qu’il y avait des utilisateurs qui ont été bannis car ils n’avaient pas respecté la règle du ratio).

Les administrateurs ont déclaré être bénévoles. Ainsi, il n’y a pas de salaires à verser.

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Revenus

€	5	10	20	25	50	75	100	250
Go	5	10	20	50	100	150	200	500

Achat de go virtuels

Temps	1 mois	1 an	A vie
€	5	50	250

Coûts de désactivation des publicités

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Uploaders

4 types:
Le partage
La reconnaissance
Le site leur appartient/le site récompense les uploaders
Malwares

Il existe 4 types d’uploaders. Seuls 2 reçoivent de l’argent:

1-Il y’a ceux qui partagent les fichiers juste parce qu’ils aiment le contenu et veulent qu’il soit partagé. Ils ne gagnent évidemment rien.

2- Il y’a ceux qui passent des heures à arranger les fichiers pour qu’ils soient de la meilleure qualité possible et mettent leurs pseudos partout. Ils veulent la reconnaissance et ne gagnent rien. (ils peuvent après rejoindre des sites de P2P privés qui nécessitent une invitation d’un membre. Ces sites reçoivent tous les nouveaux fichiers avant les sites de P2P publics.)

3- Il y’a ceux à qui appartiennent les sites et ceux qui eux essayent de gagner de l’argent en uploadant du contenu (comme avec MegaUpload).

4_ Il y’a ceux qui distribuent des malwares. Ils espèrent que beaucoup d’utilisateurs les téléchargent avant que les modérateurs les suppriment. En effet, après l’ordinateur sera à la disposition du hacker. Je vais y revenir plus tard.

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Logiciel de téléchargement (utorrent/bittorrent)

Revenu: publicité de la version gratuite et abonnement de la version Ad-free et pro.
Ad-free:4,95$/an
Abonnement: 19,95$/an

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Revenus de la publicité

France: 0,1-0,2$
Etats-Unis: 0,25-0,3$
CPM

Desktop Medium Rectangle

Desktop Leaderboard

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Sécurité

45% des malware sont des « drive-by downloads ». Ils ne nécessitent pas une action de la part de l’internaute pour être téléchargés. Il suffit juste d’être sur le site. Alors que les 55% restants sont à cause d’un click ou d’un téléchargement de l’internaute.

Plus de la moitié des malware sont des Trojan (cheval de troie|) (RAT : Remote access trojan). Trojan est le terme utilisé pour un malware qui s’installe secrètement et a un accès non autorisé à un ordinateur.

Un adware est un logiciel qui affiche de la publicité lors de son utilisation. Le profit revient au hacker et non pas au site en question.

Un toolbar est une barre de recherche qui s’installe dan le navigateur et quel que soit le moteur de recherche préféré de l’utilisateur, c’est le moteur de recherche de la toolbar qui va faire la recherche. Elle va bien sûr afficher de la publicité et c’est donc elle qui récupère l’argent.

Un botnet rend l’ordinarteur facilement utilisable par un hacker. Il devient un ordinateur zombie qui pourra être utilisé lors d’attaques informatiques de grande ampleur (comme par exemple faire saturer un serveur: DOS: denial of service, ou réunir une grande puissance de calcul).

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Risques de virus

Backdoor
Keylogger
Ransomware

Le backdoor (Porte dérobée en français) va permettre au hacker de prendre le contrôle de l’ordinateur. Cela lui ouvre de nombreuses possibilités comme par exemple le vol d’informations et l’utilisation de la machine pour réaliser des attaques DOS.�Le keylogger est une application qui est installée à l’insu de l’utilisateur et qui sert à mémoriserl es frappes des touches du clavier (pour récupérer les mots de passe, surtout bancaire).

Le ransomware est un logiciel qui bloque certains ou tous les fichiers et l’utilisateur doit payer pour avoir la clé de décryptage. Exemple: Wannacry

Le fait d’infester des ordinateurs est très utile pour un hacker car il augmente sa puissance lors d’une DOS, tout en se faisant encore plus d’argent. En effet, ce service a un prix sur le darknet (dépend de la notoriété du hacker et de l’entreprise qu’il faut hacker mais en général cette opération est assez bien rémunérée).

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Conclusion

Chaque site de P2P a sa propre technique pour gagner de l’argent dépendamment de sa nature. Les sites de P2P et les intermédiaires en gagnent essentiellement grâce à la publicité. Mais avec l’augmentation des utilisateurs d’Adblock, les sites commencent a trouver des alternatives, comme des mineurs de cryptomonnaie.

De nos jours, beaucoup d’offres légales et intéressantes existent comme Netflix pour les films et séries, Steam pour le jeu vidéo, Spotify et Apple Music pour la musique, mais il reste toujours le problème du pays qu’il faut contourner.

C’est en partie pour ça que les sites de P2P sont si populaires, à part le fait qu’ils soient gratuits. En effet, les utilisateurs du monde entier ont accès aux mêmes contenus, indépendamment des pays dans lesquels ils vivent. Ils évitent donc la censure des gouvernements. De plus, il ne faut pas oublier que le P2P a été créé pour le partage d’informations et que même si certaines personnes essayent de se faire de l’argent avec, l’âme du partage est encore très présente. Il ne faut pas oublier que les gens aiment partager, que ce soient des informations ou autres. En outre, pour certains, la culture doit être gratuite et accessible à tous. C’est un des principes les plus répandus sur Internet, même s’il est quand même extrêmement important de rémunérer les artistes pour le travail qu’ils entreprennent.

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