MAIS SOBRE O CASE
BRANDBOOK BRASILIENSE
O objetivo foi desenvolver um manual para uma marca já estabelecida no mercado, mas ainda
não presente nas redes sociais.
Foi elaborado um material completo para estabelecer um tom e uma voz consistentes, utilizando arquétipos e personas para garantir
uma comunicação clara com nosso público-alvo. Além disso, criamos uma linha visual abrangente para o logotipo principal e suas aplicações.
TOM DE VOZ E ARQUÉTIPO
BRANDBOOK BRASILIENSE
O tom de voz da marca reflete sua personalidade e identidade, alinhados com a missão e valores do Grupo Brasiliense.
A comunicação é transparente, simples e direta, transmitindo o posicionamento da empresa e baseando-se em seus atributos e arquétipos.
Os arquétipos selecionados foram:
A pessoa comum: Enfatiza o senso de comunidade e pertencimento, comunicando-se de forma empática, cortês e simplificada. Inclui saudações calorosas, expressa gratidão e reconhece conquistas.
O governante: Reforça a importância da parceria e assume o papel de líder. Demonstra conhecimento e sugere os melhores caminhos a serem seguidos. Destaca os valores fundamentais da Brasiliense e a estabelece como referência.
SLOGAN
BRANDBOOK BRASILIENSE
O slogan da marca reflete a persona do governante e a proposta de valor da marca: Solução de logística integrada, com foco na experiência do cliente, para impulsionamento de negócios.
Aproxima o cliente e o conecta com um mundo de possibilidades em qualquer lugar do mundo. Reforça o papel de liderança e suporte que estão ligados à Brasiliense.
VEJA O MUNDO COM NOSSOS OLHOS.
LINGUAGEM VISUAL
BRANDBOOK BRASILIENSE
CORES
Primárias:
As cores primárias representam o céu e o mar, importantes rotas
de transporte para cargas e de entregas seguras com a ajuda
da Brasiliense.
Secundárias:
As cores secundárias representam as estradas, principais vias de transporte de cargas no Brasil, por onde muitos se beneficiam da assistência da Brasiliense Cargo para alcançar os destinos.
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PRIMÁRIAS:
SECUNDÁRIAS:
LINGUAGEM VISUAL
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CORES | GRADIENTES
Os gradientes podem ser usados em fundos, faixas, ícones e ilustrações, trazendo profundidade e dinamismo.
Com ajustes nas proporções, cores e ângulos, é possível personalizá-los para atender às necessidades específicas de cada projeto, oferecendo flexibilidade e impacto visual.
TIPOGRAFIA
BRANDBOOK BRASILIENSE
A tipografia do Grupo Brasiliense é a família Arial.
ÍCONES
BRANDBOOK BRASILIENSE
Os ícones são de linha fina e podem ser
usados em todas as cores da marca.
LINGUAGEM VISUAL
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SELOS
Possuem um formato que lembra um carimbo, evocando a ideia
de selos de aprovação de documentos.
Exemplos de aplicação:
GRAFISMO
BRANDBOOK BRASILIENSE
Os grafismos da marca serão compostos por três padrões: um ondulado, que evoca movimento e as vias de transporte aéreo, marítimo e terrestre; um que remete à tecnologia; e outro que simboliza um emaranhado de vias interconectadas. Todos poderão ser aplicados em peças institucionais, sempre respeitando as cores da marca e a clareza da mensagem. Alguns usos serão detalhados a seguir.
Institucional • Cargo • Comissária
Institucional • Sistemas
Institucional • Comissária
APLICAÇÕES: Redes sociais
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,
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APLICAÇÕES: Aplicação em mobiliário urbano
APLICAÇÕES:
Em outdoor
BRANDBOOK BRASILIENSE
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APLICAÇÕES:
Em anúncio de revista
A CADA
ENTREGA.
UMA
ENTREGA,
TRABALHO DE FOURMI.