1 of 51

Google Ads Advanced

Име на вашия проект

Име:

Потребителско име в SoftUni:

2 of 51

Задание

Курсовият проект представлява създаване и управление на рекламна стратегия и изпълнението ѝ в Google Ads. Това включва:

1) Настройки на Google Analytics и Tag Manager без имплементация т.е. без инсталация на скриптове в реален сайт.

2) Създаване на стратегия и прилагането ѝ в Google Ads

3) Мониторинг, Отчетност и Оптимизация

3 of 51

Казус

За целта ще се работи по предварително поставен казус “Демо магазин” и продажба на рокли. При разрешаването на казуса ще се използват практики и указания от преминатите лекции и упражнения.

Линк към “Демо магазин”

4 of 51

Задача 1 (14 точки)

▪ Използвайте инструмента Pagespeed insights и запишете резултатите (2 точки)

▪ Направете Google Ads план (използвайте ресурсите) (4 точки)

▪ Изчислете бюджета за 1000, 5000, 10 000 клика при 0.14$/клик, 0.22$/клик, 0.80$/клик (използвайте ресурсите) (8 точки)

Предават се следните скрийншоти: 1.1) Pagespeed insights с оценка за скорост, 1.2) Таблица с план, 1.3) Таблица с бюджет

Лекция - Цели и стратегии

5 of 51

1.1 Pagespeed insights с оценка за скорост

6 of 51

1.2 Таблица с план

Линк към таблицата (план)

7 of 51

1.3 Таблица с бюджет

Линк към таблицата (бюджет)

8 of 51

Задача 2 (8 точки)

▪ Добавете всички променливи за клик в GTM (Variables-Clicks) (1 точка)

▪ Настройте (в GTM) GA4 Tag за онлайн поръчка (3 точки)

▪ Настройте (в GTM) GA4 Tag за клик върху линк (тел. номер) с GTM (4 точки)

Предават се следните скрийншоти: 2.1) GTM Variables - Clicks с поставени отметки, 2.2) GTM GA4 Tag за онлайн поръчка с добавен Trigger 2.3) GTM Trigger за онлайн поръчка, 2.4) GTM GA4 Tag за клик върху линк с добавен Trigger,2.5) GTM Trigger за клик върху линк.

Лекция - Google Analytics и Tag manager

9 of 51

2.1 GTM Variables - Clicks с поставени отметки

10 of 51

2.2 GTM GA4 Tag за онлайн поръчка с добавен Trigger

11 of 51

2.3 GTM Trigger за онлайн поръчка

12 of 51

2.4 GTM GA4 Tag за клик върху линк с добавен Trigger

13 of 51

2.5 GTM Trigger за клик върху линк

14 of 51

Задача 3 (8 точки)

▪ Създайте правило “Keyword Bid Abs Top” (3 точки)

▪ Създайте правило “Keyword Below 1st page bid” (3 точки)

▪ Използвайте скрипт “Low CTR Ad Pause” (2 точки)

Предават се следните скрийншоти: 3.1) Настройка на Keyword Bid Abs Top, 3.2) Настройка на Keyword Below 1st page bid, 3.3) Добавяне на скрипт Pause KW with low QS

Лекция - Автоматизация в Google Ads

15 of 51

3.1 Настройка на Keyword Bid Abs Top

16 of 51

3.2 Настройка на Keyword Below 1st page bid

17 of 51

3.3 Добавяне на скрипт Pause KW with low QS

Линк към скрипта

18 of 51

Задача 4 (9 точки)

▪ Проверете качествения рейтинг на ключовите думи (Quality score) (1 точка)

▪ Направете одит на целевите страници – тагове, ползваемост, съдържание (5 точки)

▪ Проверете думите за търсене (Search Terms) и добавете отрицателни думи (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 4.1) Ниво Keywords с колона QS, 4.2) Тагове в целевата страница, 4.3) Коментари за ползваемост и съдържание, 4.4) Ниво Keywords>Search Term Report, 4.5) Отрицателни думи

Лекция - Одит

19 of 51

4.1 Ниво Keywords с колона QS

20 of 51

4.2 Тагове в целевата страница

21 of 51

4.3 Коментари за ползваемост и съдържание

Място за вашите коментари

22 of 51

4.4 Ниво Keywords>Search Term Report

23 of 51

4.5 Ниво Keywords>Negative

24 of 51

Задача 5 (26 точки)

▪ Създайте списъци с ключови думи (4 точки)

▪ Направете чернова на една реклама - 14 заглавия, 4 описания (4 точки)

▪ Създайте 3 кампании за търсачката - за България, София, Пловдив с видими Excluded Locations (6 точки)

▪ Определете бюджет за 3-те кампании (според географския обхват)- (2 точки)

▪ За всяка една кампания създайте по 3 рекламни групи, всяка с 4 ключови думи и с 1 реклама (10 точки)

Предават се следните скрийншоти: 5.1) Таблица с кл. думи и отрицателни думи, 5.2) Таблица със заглавия и описания, 5.3) 3 search кампании на ниво Campaigns с въведен бюджет, 5.4) Всички Excluded Location, 5.5) общо 9 рекламни групи на ниво Ad Group, 5.6) Всички реклами на ниво Ads

Лекция - Кампании в търсачката

25 of 51

5.1 Таблица с кл. думи и отрицателни думи

Линк към таблица за кл думи

26 of 51

5.2 Таблица със заглавия и описания

Линк към таблица за реклами

27 of 51

5.3 Общо 3 search кампании на ниво Campaigns с въведен бюджет

28 of 51

5.4 Всички Еxcluded locations на ниво Campaigns

29 of 51

5.4 Общо 9 рекламни групи на ниво Ad Group

30 of 51

5.6 Общо 3 реклами на ниво Ads

31 of 51

Задача 6 (10 точки)

▪ Създайте дисплейна рекламна кампания за България (2 точки)

▪ Създайте една рекламни група с аудитория по поръчка (Custom Intent) (2 точки)

▪ Създайте адаптивна реклама за дисплей (2 точки)

▪ Създайте Видео кампания за България (2 точки)

▪ Създайте видео реклама (Instream Ad) (2 точки)

Предават се следните скрийншоти: 6.1) 1 Display кампания на ниво Campaigns, 6.2) 1 рекламна група на ниво Ad groups, 6.3) Една аудитория по поръчка на ниво Audience> Audience segments, 6.4) Видео кампания за България, 6.5) Видео реклама (Instream Ad)

Лекция - Кампании в дисплейна мрежа и видео

32 of 51

6.1 Една Display кампания на ниво Campaigns

33 of 51

6.2 1 рекламна група на ниво Ad groups

34 of 51

6.3 Една аудитория по поръчка на ниво Audience> Audience segments

35 of 51

6.4 Една Video кампания за България

36 of 51

6.5 Видео реклама (Instream Ad)

37 of 51

Задача 7 (11 точки)

▪ Създайте ремаркетинг списъци в GA4: 1) Non converters, 2) All dress non converters (3 точки)

▪ Създайте една ремаркетинг кампания с 2 рекламни групи за всеки ремаркетинг лист (6 точки)

▪ Създайте адаптивна реклама (Responsive image ad) за всяка рекламна група (2 точки)

Предават се следните скрийншоти: 7.1) GA4 Non converters, 7.2) GA4 All Dress page users, 7.3) 2 рекламни групи на ниво Ad Groups, 7.4) 2 адаптивни реклами на ниво Ads

Лекция - Ремаркетинг

38 of 51

7.1 GA4 Non converters

39 of 51

7.2 GA4 All dress non converters

40 of 51

7.3 Две рекламни групи на ниво Ad Groups

41 of 51

7.5 3 адаптивни реклами на ниво Ads

Линк към изображения за рекламен банер

42 of 51

Задача 8 (8 точки)

▪ Да се направи връзка м/у Google Ads с Google Ads Editor (2 точки)

▪ Да се направи една и съща кампания с различни графици. Изберете една кампания и направете нейно копие, като промените единствено графиците: 1) от 10:00ч до 14:00ч и 2) от 14:00 до 20:00ч. Променете имената на кампаниите за да е ясна разликата. Актуализирайте графиците на двете кампании (3 точки)

▪ Създайте нова кампания с Google Ads Editor с 4 рекламни групи, 16 кл думи и 4 адаптивни реклами (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 8.1) Google Ads Editor със свързан Google Ads профил, 8.2) 2 кампании на ниво Campaigns с часове в заглавията, 8.3) Графици на ниво Ad Schedule, 8.4) 4 групи на ниво ad groups, 8.5) 16 кл думи на ниво Keywords, 8.6) 4 адаптивни реклами на ниво Ads.

Лекция - Google Ads Editor

43 of 51

8.1 Google Ads Editor със свързан Google Ads профил

44 of 51

8.2 Две кампании на ниво Campaigns с часове в заглавията

45 of 51

8.3 Актулани графици на ниво Ad Schedule

46 of 51

8.4 В новата кампания 4 групи на ниво ad groups

47 of 51

8.5 В новата кампания 16 кл думи на ниво Keywords

48 of 51

8.6 В новата кампания 4 адаптивни реклами на ниво Ads

49 of 51

Задача 9 (6 точки)

▪ Създайте профил в Data Studio и добавете източник (Source) (3 точки)

▪ Създайте Google Ads отчет с KPIs: Clicks, Conversions, Devices (3 точки)

Предават се следните скрийншоти: 9.1) Data Studio Sources, 9.2) Нов отчет в Data Studio – Clicks, Cost, Avg CPC, Conversions, Cost/Conv, Conv Rate, Devices.

Лекция - Мониторинг и оптимизация на резултатии анализ на резултати