CASE WEB SERIE �A GESTÃO DO FUTURO
A IDEIA
A web série "A Gestão do Futuro" da Sankhya foi uma campanha inovadora de marketing de influência, algo raro no mercado B2B. O objetivo central era posicionar a Sankhya como referência em boas práticas de gestão para Gestores de TI, Administração, Financeiro e Vendas, ao mesmo tempo em que ampliava a presença da marca e consolidava sua posição como uma opção de sistema de gestão para profissionais dessas áreas.
A série foi desenvolvida em formato de talk show descontraído, com a participação de influenciadores renomados e um host especializado em tecnologia e inovação. Esses influenciadores foram convidados para debater temas em alta no mercado, como gestão, finanças corporativas, vendas e tecnologia.
DIFERENCIAL
Utilizar influenciadores digitais no mercado B2B é algo raro, e a série se destacou por unir profissionais de alta relevância em suas respectivas áreas, conectando o público-alvo a conteúdo de qualidade e gerando múltiplos cortes para divulgação nas redes sociais e shorts. A campanha também tinha como objetivo crescer o canal do YouTube da Sankhya, que até então era um dos menores entre os concorrentes brasileiros.
OBJETIVOS
Posicionamento como Referência em Gestão�Posicionar a Sankhya como uma referência em boas práticas de gestão para os principais tomadores de decisão em TI, Administração, Finanças e Vendas, amplificando a marca e fortalecendo a imagem da empresa como uma solução completa de ERP para esses profissionais.�
Ampliação de Marca e Engajamento Multicanal
Utilizar o poder dos influenciadores digitais para amplificar a presença da marca nas redes sociais, gerando cortes estratégicos para Instagram, YouTube Shorts e LinkedIn, além de atrair novas audiências para o canal do YouTube da Sankhya, que precisava crescer em comparação com os concorrentes.
Integração com o Material de Growth 2024�Conectar a campanha ao material de tendências para 2024, mostrando que a Sankhya está na vanguarda das inovações em gestão e tecnologia, reforçando o conteúdo discutido na série.�
Geração de Conteúdo Derivado
Criar um fluxo contínuo de conteúdo derivado, com cortes que pudessem ser distribuídos nas redes sociais dos influenciadores e da própria Sankhya, gerando engajamento prolongado e aumentando a visibilidade da marca.
DESENVOLVIMENTO
Estratégia e Planejamento:
A Sankhya foi responsável por todo o planejamento estratégico e a aprovação da campanha. A produção audiovisual ficou a cargo da Sanfona Filmes, Roteiros da FM&D, enquanto o mapeamento, contratação de influenciadores e mensuração de resultados foram realizados pelas agências Gombo e Airfluencers.�
Formato e Lançamento:
A série foi desenvolvida em um formato de talk show, com quatro episódios lançados semanalmente no canal do YouTube da Sankhya, acompanhados de uma landing page para cadastros e divulgação de novos episódios. Os roteiros foram pensados para facilitar a criação de cortes para YouTube Shorts e Instagram, maximizando o alcance do conteúdo.
Divulgação e Pré-Campanha:
A divulgação dos episódios foi realizada em conjunto com os influenciadores, que participaram de uma pré-campanha para fortalecer a associação de suas imagens à marca Sankhya. Além disso, a campanha utilizou uma landing page para captar cadastros e manter o público engajado com as novidades.
Link da Playlist Completa no YouTube:
Playlist "A Gestão do Futuro"��https://www.youtube.com/playlist?list=PLvdZo_CE3BpWbV1j0RYCM07lHHkZ-DAE2
EPISÓDIOS E CONVIDADOS
Episódio 1 - Liderança (20/11/2023):
Convidado: Bernardinho
Tema: Liderança no futuro, incluindo inteligência emocional, trabalho em equipe e inovação na gestão.��Quem é: Bernardinho é um dos técnicos mais vitoriosos da história do voleibol mundial, com uma carreira que inclui mais de 30 títulos importantes com as seleções brasileiras de vôlei. Além de técnico, ele é palestrante, empresário e empreendedor, com um forte foco em liderança, inteligência emocional e mentalidade de crescimento.
EPISÓDIOS E CONVIDADOS
Episódio 2 - Tecnologia (27/11/2023):
Convidada: Rafaella Ballerini
Tema: O futuro da programação e da transformação digital, com foco em inteligência artificial e o papel da TI nas empresas.�Quem é: Rafaella Ballerini é uma das maiores criadoras de conteúdo de tecnologia no Brasil, com foco em programação e desenvolvimento de software. Ela é fundadora da Comunidade Ballerini, que reúne milhares de membros interessados em aprender sobre programação. Com um canal no YouTube de sucesso, Rafaella é uma referência para quem quer ingressar no mundo da tecnologia.
EPISÓDIOS E CONVIDADOS
Episódio 3 - Vendas (04/12/2023):
Convidado: Giovanne Saraiva
Tema: Técnicas modernas de vendas B2B, incluindo automação, ferramentas de prospecção e CRM.
�Quem é: Giovanne Saraiva é especialista em vendas B2B e fundador da Destruindo Metas, empresa dedicada a treinamentos de prospecção e otimização de equipes comerciais. Com mais de 9 anos de experiência em vendas, ele é responsável por estratégias que ajudaram diversas empresas a superar a marca de 100 milhões de reais em faturamento anual.
EPISÓDIOS E CONVIDADOS
Episódio 4 - Finanças Corporativas (11/12/2023):
Convidada: Dirlene Silva
Tema: Finanças corporativas e tendências como open banking, ESG e moedas digitais.�Quem é: Dirlene Silva é economista, mestre em Gestão e Negócios, e uma das principais vozes em finanças corporativas no LinkedIn. Com uma carreira de mais de 30 anos, ela é fundadora da DS Estratégias & Inteligência Financeira, atuando como consultora, coach financeiro e palestrante. Dirlene também é uma defensora das causas de diversidade e inclusão, além de ser referência em temas como ESG e open banking.
RESULTADOS
2 MI ALCANCE
31 CONTEÚDOS
Alcance Multicanal:�A campanha alcançou 2.197.787 pessoas por meio das principais plataformas, incluindo Instagram, YouTube e LinkedIn, com 31 conteúdos colaborativos entre reels, stories, shorts, vídeos no canal do YouTube e posts no LinkedIn.
RESULTADOS
YouTube Sankhya Gestão:
1.200 novos inscritos (+10,46%)
284.600 pessoas alcançadas
�Top episódios:
Vendas
Liderança
Tecnologia
Finanças�
25 conteúdos derivados foram gerados a partir dos episódios principais.
Instagram:
5.585 novos seguidores (+19,06%)
Alcance total de 1.588.712 pessoas
3 cortes com mais de 100 mil visualizações:
RESULTADOS
LinkedIn Sankhya:
29.532 novos seguidores (+19,69%)
340.592 impressões nas publicações, incluindo uma publicação viral com 100 mil impressões.
Link para a publicação viral no LinkedIn:
RESULTADOS
Conteúdo Extra:
Ao final da série, a Sankhya lançou um eBook gratuito que compilou as principais tendências discutidas nos episódios. Esse material foi amplamente distribuído e gerou um aumento significativo no engajamento pós-série, estendendo o ciclo de vida da campanha.
Link para o eBook:
RESULTADOS
Com essa campanha, a Sankhya não apenas inovou ao utilizar o marketing de influência no mercado B2B, mas também conseguiu ampliar sua presença digital, posicionando-se como uma referência em gestão e tecnologia, superando expectativas de alcance e engajamento.
JUNIA QUEIROZ �junia.queiroz@sankhya.com.br
(34) 99918-7519
Agradecemos �pela sua atenção.