KETEGARAN HARGA

Definisi

• Ketegaran harga (price rigidity) adalah kondisi di mana harga-harga barang dan jasa tidak mudah mengalami perubahan sebagai respons terhadap perubahan-perubahan dalam kondisi pasokan, permintaan dan faktor-faktor pasar lainnya. Dengan kata lain, harga barang dan jasa relatif stabil atau tidak fleksibel dalam menghadapi fluktuasi faktor-faktor seperti biaya produksi, permintaan konsumen, atau tekanan persaingan.

Penyebab terjadinya ketegaran harga:

1. Biaya penyesuaian harga. Biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan ketika mereka harus mengubah harga barang atau jasa, misalnya biaya cetak ulang materi pemasaran, biaya perubahan label harga, biaya administrasi untuk memperbarui sistem harga, atau biaya lain yang terkait dengan proses mengubah harga barang atau jasa. Adanya biaya ini membuat perusahaan enggan untuk melakukan perubahan harga barang atau jasa, sehingga terjadi ketegaran harga di mana harga tetap stabil meskipun terjadi perubahan dalam faktor-faktor lainnya.
2. Ekspektasi inflasi, yang menyebabkan harga barang atau jasa cenderung tetap stabil meskipun tidak ada tekanan fundamental yang menyebabkan kenaikan tersebut. Hal ini dikarenakan para pelaku ekonomi mengharapkan harga terus naik sesuai dengan ekspektasi inflasi sehingga mempelambat penyesuaian penurunan harga.
3. Kebijakan harga perusahaan dalam penetapan batasan atau pedoman perubahan harga. Hal ini menjadi faktor dalam menciptakan ketegaran harga dan perusahaan enggan menyesuaikan harga di luar batasan yang telah ditetapkan.
4. Persepsi konsumen. Konsumen umumnya mengasosiasikan harga barang atau jasa dengan kualitasnya. Jika konsumen percaya bahwa penurunan harga berkaitan erat dengan penurunan kualitas, maka konsumen akan tetap membeli barang-barang dengan harga yang tinggi meskipun biaya produksi telah mengalami penurunan.
5. Kesepakatan industri. Perusahaan-perusahaan dalam industri tertentu bisa saja telah memiliki kesepakatan untuk tetap mempertahankan harga di tingkat tertentu dengan tujuan menghindari persaingan harga yang agresif. Hal ini menyebabkan terjadinya ketegaran harga dalam industri tersebut.
6. Peraturan pemerintah. Adanya peraturan pemerintah dapat menyebabkan ketegaran harga, seperti harga terkendali atau kebijakan harga minimal, yang dapat membatasi kemampuan perusahaan untuk menyesuaikan harga sesuai kondisi pasar.
7. Permintaan pasar. Jika permintaan pasar mengalami stagnan atau pertumbuhan ekonomi melambat, perusahaan mengalami kesulitan dalam menaikkan harga meskipun biaya produksi meningkat, sehingga menyebabkan terjadinya ketegaran harga.
8. Persaingan yang lemah. Pada kondisi industri dengan sedikit pesaing atau perusahaan memiliki kekuatan pasar yang besar, maka ada kemungkinan besar terjadi ketegaran harga karena kurangnya tekanan persaingan dalam menurunkan harga.

​

Dampak terjadinya Ketegaran Harga

1. Terjadinya stabilitas harga. Pada saat harga-harga barang atau jasa tetap dan relatif stabil atau berubah dengan lambat, hal ini dapat mengurangi volatilitas harga sehingga menghasilkan lingkungan yang lebih stabil bagi konsumen, produsen, dan para pelaku pasar lainnya.
2. Alokasi sumber daya yang kurang efisien. Ketegaran harga bisa menghambat mekanisme pasar dalam mengalokasikan sumber daya secara efisien. Jika harga-harga barang atau jasa tidak bergerak sesuai perubahan permintaan dan pasokan, berarti sumber daya tidak dialokasikan secara optimal, sehingga dapat mengurangi produktivitas perusahaan.
3. Ketidakpastian ekonomi. Ketegaran harga dapat menyebabkan stabilitas harga jangka pendek, namun dalam jangka panjang ketegaran harga dapat menyebabkan ketidakpastian ekonomi. Ketika harga-harga barang atau jasa tidak merespons perubahan dalam faktor-faktor ekonomi, misalnya perubahan biaya produksi atau perubahan permintaan, hal ini dapat menyebabkan ketidakpastian kondisi pasar.
4. Kesenjangan antara harga dan nilai barang atau jasa. Ketegaran harga dapat menyebabkan terjadi kesenjangan antara harga dan nilai sebenarnya dari barang atau jasa. Jika harga-harga tidak mencerminkan nilai barang atau jasa, maka dapat menyebabkan pasar menjadi tidak efisien dan mengurangi kesejahteraan konsumen.
5. Ketahanan terhadap tekanan eksternal. Ketegaran harga dapat memberikan ketahanan terhadap tekanan eksternal misalnya fluktuasi harga bahan baku atau perubahan dalam kebijakan moneter dan fiskal. Hal ini dapat membantu menjaga stabilitas ekonomi dalam menghadapi tekanan eksternal.
6. Ketidaksetaraan distribusi. Ketegaran harga dapat memengaruhi distribusi pendapatan masyarakat. Jika harga-harga tidak merespons perubahan kondisi sosial ekonomi masyarakat, maka hal ini menyebabkan kesulitan dalam mengatasi ketidaksetaraan distribusi pendapatan.

Ketegaran Harga: Industri Monopoli versus Industri Oligopoli

• Pada setiap struktur pasar dimana produsen bertujuan memaksimumkan keuntungan, ketegaran harga dapat saja terjadi. Ekonom Stigler menyatakan bahwa kekuatan yang menyebabkan terjadinya ketegaran harga lebih tinggi pada kasus industri monopoli dibandingkan industri oligopoli. Atau dengan kata lain, industri monopoli mungkin lebih rentan terhadap ketegaran harga dibandingkan industri oligopoli. Hal ini bisa terjadi karena dalam industri monopoli, ada satu produsen tunggal yang memiliki kuasa penuh terhadap pasokan barang atau jasa di pasar, sehingga memiliki kemampuan lebih besar dalam memengaruhi harga.
• Kondisi pada industri monopoli dengan karakteristik tidak ada pesaing langsung sehingga industri monopoli memiliki lebih banyak kebebasan dalam menetapkan harga barang. Perusahaan dapat mempertahankan harga yang tinggi dan memaksimalkan keuntungan tanpa mengkhawatirkan para pesaingnya dan kehilangan pangsa pasar. Perusahaan cenderung untuk menjaga harga tetap stabil meskipun terjadi perubahan dalam faktor-faktor lain seperti biaya produksi atau permintaan konsumen.
• Kondisi pada industri oligopoli dengan karakteristik ada beberapa produsen yang dominan namun lebih dari satu menyebabkan ketegaran harga namun dengan dinamika yang berbeda. Perusahaan-perusahaan besar dalam industri oligopoli bisa saja memiliki kekuatan pasar yang signifikan, namun perusahaan harus tetap memperhatikan respons pesaing terhadap perubahan harga. Koordinasi harga antara perusahaan oligopoli dapat menyebabkan ketegaran harga, di mana perusahaan cenderung mempertahankan harga yang relatif stabil untuk mempertahankan keuntungan bersama.

Kurva Permintaan yang Patah (Kinked Demand Curve)

• Teori kurva permintaan patah (kinked demand curve) adalah salah satu cara untuk menjelaskan kondisi ketegaran harga dalam industri oligopoli. Konsep ini umumnya digunakan untuk menganalisis situasi di mana hanya ada beberapa perusahaan-perusahaan yang dominan dalam industri oligopoli yang mengontrol mayoritas pasokan di pasar.
• TUGAS: Jelaskan proses pembentukan kurva permintaan patah pada kasus industri oligopoli.

Teknik Penetapan Harga : Full Cost dan Markup Pricing

• Full cost pricing: metode penetapan harga yang mempertimbangkan semua biaya produksi yang dikeluarkan untuk menghasilkan produk, berupa biaya langsung, biaya tidak langsung, dan menambahkan margin keuntungan. Penggunaan metode full cost pricing memastikan semua biaya produksi terhitung dalam proses penetapan harga, sehingga menghasilkan profitabilitas. Hal ini menyebabkan perusahaan terdorong untuk mempertahankan harga pada tingkat yang relatif stabil untuk menjaga profitabilitas. Metode ini menyebabkan ketegaran harga karena perusahaan enggan menyesuaikan harga dengan cepat dalam merespons perubahan biaya produksi atau faktor-faktor lainnya, karena penyesuaian harga membutuhkan waktu dan biaya tambahan.
• Markup pricing: metode penetapan harga dengan menambahkan markup tertentu ke biaya produksi. Markup berupa persentase tertentu dari biaya produksi, seperti 20% atau 30%, atau berupa jumlah tetap, seperti $10 atau $20. Selanjutnya perusahaan dapat menambahkan markup tersebut ke biaya produksi untuk menetapkan harga jual. Markup pricing dapat menyebabkan ketegaran harga karena perusahaan cenderung mempertahankan markup keuntungan pada tingkat yang relatif stabil, bahkan jika terjadi fluktuasi biaya produksi atau faktor-faktor pasar lainnya.

Kaitan Ketegaran Harga dan Efisiensi

• Ketegaran harga terjadi saat harga tidak merespons dengan cepat perubahan dalam faktor-faktor ekonomi seperti perubahan biaya produksi atau permintaan. Ketegaran harga mengurangi efisiensi pasar karena harga tidak dapat bergerak dengan bebas sehingga menyebabkan alokasi sumber daya yang tidak efisien. Jika harga barang atau jasa tidak berubah meskipun terjadi perubahan signifikan dalam biaya produksi, perusahaan bisa saja terus menghasilkan barang atau jasa dengan biaya yang lebih tinggi, namun mengakibatkan terjadinya pemborosan sumber daya.
• Sebaliknya, efisiensi pasar memengaruhi ketegaran harga dengan mempengaruhi kemampuan perusahaan menyesuaikan harga secara cepat dan efektif dalam merespons perubahan permintaan atau biaya produksi. Pasar yang efisien, dengan ketersediaan informasi yang transparan dan persaingan yang sehat, mendorong penyesuaian harga yang lebih cepat dan tepat, sehingga membantu meminimalkan ketegaran harga dan memungkinkan pasar beroperasi secara lebih efisien.
• Efisiensi pasar berdampak pada proses penentuan harga yang optimal. Pada pasar yang efisien, harga cenderung mencerminkan nilai sebenarnya dari barang atau jasa, dan biaya produksi. Perusahaan cenderung menetapkan harga yang optimal sesuai kondisi pasar dan menghindari ketegaran harga, sehingga dapat meningkatkan efisiensi alokasi sumber daya.

Kaitan Ketegaran Harga dan Stabilitas Perekonomian Makro

1. Ketegaran harga mempengaruhi stabilitas inflasi. Jika harga tidak berubah secara cepat dalam merespons perubahan permintaan atau biaya produksi, hal ini menyebabkan inflasi menjadi lebih stabil. Fluktuasi harga yang rendah cenderung menghasilkan lingkungan inflasi yang lebih stabil dalam jangka panjang.
2. Ketegaran harga membantu menjaga kestabilan konsumen dan produsen. Jika harga cenderung tetap atau stabil, maka konsumen dan produsen dapat merencanakan konsumsi, investasi, dan produksi secara lebih baik. Hal ini membantu mencegah terjadinya fluktuasi ekonomi yang tajam dan menjaga stabilitas ekonomi.
3. Ketegaran harga memengaruhi permintaan agregat. Jika harga cenderung stabil, maka konsumen kurang termotivasi menyesuaikan konsumsi mereka dalam merespons perubahan harga. Hal ini menyebabkan kurangnya fleksibilitas permintaan agregat, yang selanjutnya dapat memengaruhi aktivitas ekonomi secara keseluruhan.
4. Ketegaran harga mempengaruhi respons perekonomian terhadap shock ekonomi. Dalam beberapa kasus, ketegaran harga dapat menghambat penyesuaian harga yang cepat dan efektif dalam merespons perubahan ekonomi yang signifikan, seperti peningkatan secara tiba-tiba pada biaya produksi atau penurunan permintaan konsumen. Hal ini dapat membuat perekonomian lebih rentan terhadap fluktuasi ekonomi yang tidak terduga.
5. Ketegaran harga juga dapat memengaruhi efisiensi pasar, dengan cara menghambat proses penyesuaian harga yang cepat dan akurat. Jika harga-harga tidak dapat bergerak secara bebas untuk mencerminkan perubahan dalam permintaan atau penawaran, alokasi sumber daya dalam perekonomian menjadi tidak efisien, yang dapat mengurangi kinerja ekonomi.

Kebijakan-Kebijakan Ekonomi

Kebijakan Moneter

Suku Bunga: Bank sentral dapat menggunakan kebijakan suku bunga untuk merangsang atau membatasi aktivitas ekonomi. Menurunkan suku bunga dapat merangsang pinjaman dan investasi, sehingga mendorong perusahaan untuk menyesuaikan harga dengan lebih cepat untuk mengimbangi perubahan permintaan.

Kebijakan Pembelian Aset: Bank sentral dapat menggunakan kebijakan pembelian aset untuk menambah likuiditas di pasar keuangan dan merangsang aktivitas ekonomi secara umum, sehingga dapat mengurangi ketegaran harga.

Kebijakan Fiskal

Pengeluaran Publik: Pemerintah dapat menggunakan kebijakan pengeluaran publik untuk merangsang aktivitas ekonomi, sehingga dapat mengurangi ketegaran harga dengan mendorong permintaan konsumen dan investasi perusahaan.

Pemotongan Pajak: Pemotongan pajak dapat merangsang aktivitas ekonomi dengan meningkatkan daya beli konsumen dan perusahaan.

Kebijakan Struktural

Kebijakan Persaingan: Kebijakan persaingan dan mengurangi kekuatan pasar yang berlebihan dapat membantu meningkatkan fleksibilitas harga dengan cara mendorong perusahaan untuk menyesuaikan harga mereka secara lebih responsif terhadap perubahan pasar.

Pendidikan dan Pelatihan: Investasi pendidikan dan pelatihan membantu meningkatkan efisiensi pasar dengan meningkatkan keterampilan tenaga kerja dan kemampuan perusahaan untuk beradaptasi dengan perubahan ekonomi yang cepat.

Kebijakan Regulasi

Regulasi Harga: Beberapa negara menerapkan regulasi harga untuk mengendalikan inflasi atau menjaga stabilitas harga. Regulasi harga dapat mengurangi fleksibilitas harga dan meningkatkan ketegaran harga dalam jangka waktu tertentu.

Regulasi Pasar: Regulasi untuk mendorong transparansi dan efisiensi pasar dapat membantu mengurangi ketegaran harga dengan menciptakan lingkungan di mana harga-harga lebih responsif terhadap perubahan kondisi pasar.