אריזות
מירב קרשנר
בעבר לא נמכרו
מוצרים באריזות.
הסוחר שהיה מעוניין
למכור קמח, היה שוקל את כמות הקמח הרצויה, מכניס את הקמח
לשקית נייר חומה
ומציין את שם המוצר
על השקית.
מתי נוצר �הצורך באריזה?
מתי נוצר �הצורך באריזה?
כאשר שיטת המכירה השתנתה
והלקוח החל לגשת למדף בעצמו,
המוצר נעשה חשוף למתחרים.
יצרני המוצרים הבינו כי יש ליצור אריזות שיאפשרו לקונים להתמודד עם המבחר הגדול שעל המדף.
מתי נוצר הצורך באריזה?
מאז תחילת היזמות המסחרית התחילו להשתמש באריזה כאמצעי -
להכנת הסחורות למכירה,
לאחסון מוצרים
ולהובלה יעילה של הסחורה.
במאה ה-20 הפכו האריזות מתוחכמות יותר, וגדלה מעורבות המעצבים בעיצוב האריזות
במטרה למשוך את עינו של הלקוח.
היום האריזה צריכה להיות:
- זולה ביחס לעלות המוצר
- קלה לייצור
- נוחה לשימוש עבור הצרכן
- מתאימה לדרישות איכות הסביבה
- מעוצבת כך שתמשוך את תשומת ליבו של הצרכן
תפקידי האריזה
תפקידי האריזה
לאריזה 3 תפקידים:
הכלה - להכיל את המוצר, או חלק ממנו.
הגנה על המוצר.
מכירה – קידום מכירות של המוצר.
תקשורת עם המשתמש.
1. הכלת המוצר
במה צריכה להתחשב האריזה?
1. הכלת המוצר
במצב הצבירה של המוצר (מוצק, נוזל...)
בנפח המוצר (גדול, קטן, גבוה, נמוך...)
במשקל המוצר (קל, כבד...)
חומר האריזה צריך להיות מותאם למוצר.
כיצד מכניסים ומוציאים את המוצר מהאריזה.
במה צריכה להתחשב האריזה?
האריזה צריכה להגן על המוצר מפני:
חשיפה למזג אוויר זיהום מגע יד אדם שבירה מעיכה טלטול כניסת מזיקים, לחות...
לאריזה תפקיד חיוני בשמירה על
איכות המוצר
2. הגנה על המוצר
המטרה היא לאפשר
קבלת מוצר ארוז
באיכות גבוהה בעל
"משך חיי מדף
ארוכים".
2. הגנה על המוצר
האם האריזה תורמת
לקידום המכירות
של המוצר?
3. מכירת המוצר
היא זו שמתקשרת עם הקונה
3. מכירת המוצר
האריזה היא
סוכן המכירות של המוצר
3. מכירת המוצר
ולכן האריזה צריכה לייצג את המוצר בדרך
הנכונה, המתאימה והמושכת ביותר.
עם השנים, הצרכנים נהיו מודעים יותר ויותר למותגים.
ולכן הגרפיקה שעל האריזה הפכה להיות משמעותית ביותר לעיצוב סגנון המוצרים וליצירת משפחות מוצרים.
3. מכירת המוצר
לדוגמא - חטיף prigels באריזת גליל ייחודית.
3. מכירת המוצר
אחת הדוגמאות למהפך מסחרי בזכות האריזה הוא דבש יד מרדכי שהפך ממוצר כושל
לסמל של איכות.
3. מכירת המוצר
בסופר קיים מגוון עצום של מוצרים. התחרות בין המותגים גדולה, לכן חשוב שהמוצר יבלוט וימשוך את תשומת לבו של הקונה כדי שיקנה דווקא אותו.
"גרוי מעורר תגובה"
3. מכירת המוצר
האריזה מעבירה מסר פירסומי
המסר צריך להיות
ברור, נקי ומדוייק
ההחלטות העיצוביות נעשות
בהתאם לקהל היעד
3. מכירת המוצר
תדמית
על האריזה לשדר את תדמית המוצר:
מוצר זול/יקר, רעננות, בריאות, טריות, היגיינה, מוצר צעיר, מוצר חדשני-מודרני, עממי או יוקרתי, אישי או משפחתי, מתוחכם,
הולך עם הזרם וכו'…
מוצרי קפה -
אדום (חמימות)
וחום (פולי הקפה)
מוצרי חלב - לבן
צבע האריזה מותאם לתכולתה
תדמית
העיצוב הגרפי מתחשב גם
בהעמדת המוצרים
על המדף בסופר
ובזיהוי המוצר כאחד מתוך סידרה
תדמית
באריזות למוצרי מותרות משמשת האריזה כ"ערך מוסף" ולא יקר למוצרים.
לדוגמא - בתעשיית הקוסמטיקה והבשמים, לעיתים, נפח האריזה מתקיים על חשבון נפח המוצר.
משנה אריזה משנה מזל...
מדוע משנים אריזה למוצר?
משנה אריזה משנה מזל...
- כשהמוצר אינו מצליח יוצרים � תדמית חדשה באריזה חדשה.
- כשהמוצר מצליח אך יש צורך
להתאים אותו לסביבה משתנה.
- פיתוח טכנולוגיות חדשות.
- לצורך חיזוק המותג בשוק.
לפניכן דוגמא לאריזה שמותאמת גם להגנה על המוצר,
גם לקידום מכירות של המוצר
וגם לנוחות השימוש במוצר
אריזת גבינה בולגרית
פיראוס תנובה
מיכל חיצוני עם רשת פנימית המאפשרת הוצאה של הגבינה מתוך המים (ששומרים על איכות הגבינה).
דוגמא
אילו ערכים נבדוק באריזה מבחינה פונקציונלית / שיווקית?
- נוחה לנשיאה
- נוחות לשתיה, לאכילה ולשימוש.
- נוחה למזיגה
- נוחה לאיחסון במקרר
- נוחה לפתיחה וסגירה
- בגודל המתאים ובמשקל המתאים�- מושכת קנייה
- מגרה לאכילה
- מובדלת ממתחרים
- מזוהה עם מוצרי החברה
- קלה לזיהוי - בולטת על המדף
- מעבירה מידע באופן ברור
חומרים שונים �לאריזה
אריזות קרטון / נייר
החומר הנפוץ ביותר לאריזה
הוא קרטון / נייר
(50% מכלל האריזות)
הוא משמש בעיקר
לאריזת מזון
אריזות קרטון / נייר
יתרונות הנייר לאריזה:
אריזות קרטון / נייר
יתרונות הנייר לאריזה:
-קל משקל
- זול
- קל לייצור ולהדפסה
- נוח לשימור האריזה בפריסה.
אריזות קרטון / נייר
פיתוח הקרטון הגלי
הרב שכבתי - איפשר להחליף חומרים מסורתיים כמו פח ועץ בקרטון חזק במיוחד למטרות הובלה ואספקה.
אריזות מתכת
אריזות מתכת משמשות בעיקר לאריזת מזון (שימורים, קפה...)
אריזות מתכת
אריזות מתכת עמידות מאוד
נגד נזק כימי,
לכן הן משמשות לאריזת
חומרים כימיים כמו -
צבעים, חומרים ממיסים...
אריזות מתכת
אלומניום הוא חומר קל יותר לעיצוב ומשמש בעיקר לפקקי בקבוקים, פחיות שתיה ותבניות.
אריזות זכוכית
הזכוכית עמידה בפני חומרים כימיים
והיגיינית מאוד (ניתנת לחיטוי)
ולכן אידאלית לאריזת נוזלים, קוסמטיקה ותרופות.
אריזות זכוכית
יתרונות הזכוכית לאריזה:
אריזות זכוכית
יתרונות הזכוכית לאריזה:
- נוחה לייצור המוני
- ניתנת לשימוש חוזר
- ניתנת למיחזור
אריזות זכוכית
חסרונות הזכוכית לאריזה:
- מהווה נטל כבד על תוכן האשפה העירונית.
האריזה צריכה
להיות עשויה
ממינימום חומר
ולתת
מקסימום הגנה
ולכן...
אריזות פלסטיק
בשנות ה-50 הפכו
החומרים הפלסטיים לנפוצים מאוד והחליפו את הזכוכית והקרמיקה כחומרי אריזה.
אריזות פלסטיק
מהם יתרונות החומרים הפלסטיים לאריזה?
אריזות פלסטיק
יתרונות החומרים הפלסטיים לאריזה:
- עמידות גבוהה
- משקל קל
- גמישות (אריזת נוזלים, מזון ארוז בלחץ)
אריזות פלסטיק
אריזות ואקום מגינות על המוצר לאורך זמן
צורות סגירה ואחיזה
סגירה חד פעמית�או רב פעמית
צורות סגירה שונות
סגירה בטיחותית�וסגירה כפולה
צורות סגירה שונות
שקעים ובליטות, ידית עליונה, ידית צדדית...
צורות אחיזה שונות
צורות אחיזה שונות
שילוב פונקציונאליות (שימוש) ואסתטיות
צורות אחיזה שונות
שרשרת אחיזה
צורות אחיזה שונות
צורות אחיזה שונות
אריזת קרטון חדשנית לאבטיח
המאפשרת זיהוי מהיר של מקור גידול האבטיח ונשיאתו ביד אחת.
צורות אחיזה שונות
"הפינה המשולשת" שיטה חדשנית המוסיפה חוזק ועמידות לאריזה בעומסים כבדים במיוחד, ומאפשרת ייעול וחסכון באחסון ובשינוע.
אריזה בתוך אריזה
הגנה מושלמת או יצירת תדמית יוקרתית
שימושים שונים לאריזה
- אריזה שהצורך בה הוא עד � רגע ההגעה הביתה.
- אריזה חד פעמית.
- אריזה לשימוש חוזר.
אריזות מסוג קצת אחר...
אריזות מן הטבע
קליפת הבננה היא אריזה מושלמת,
יש לה "פותחן" ומפתח צבעים.
כאשר הבננה היא בוסר -
צבע הקליפה ירוק
והפותחן איננו פועל כי אם נשבר.
כאשר היא בשלה מדי -
צבעה שחור
והפותחן שוב ממאן לפתוח.
אך כאשר הבננה בשלה -
היא צהובה והפותחן פותח!
תפקידי האריזה בטבע
הכלה - של הפרי, גרעינים, בע"ח
הגנה - מפני מזיקים ופגעי הטבע.
מכירה (סוכן המכירות של המוצר)
אריזות מן הטבע
אריזות מן הטבע
האריזה ביולוגית היא
אריזה פעילה.
היא שותפה מלאה
בחייו של הארוז.
היא גדלה יחד איתו,
היא מתקשרת עם הסביבה -
מעבירה פנימה אנרגיה
בצורת אור ולחות.
האריזה בטבע -
- מספקת מידע - � מתי המוצר מוכן לשימוש.
- נפתחת רק כאשר המוצר בשל.
- מתכלה לאחר השימוש.
אריזות מן הטבע
השראה מהטבע �לעיצוב אריזה
אריזות מן הטבע
בגד הוא אריזה?
האם הוא ממלא את שלושת תפקידי האריזה?
מכיל
מגן
ומוכר (מפרסם)
מרכז קניות זו אריזה?
האם הוא ממלא את שלושת תפקידי האריזה?
מכיל
מגן
ומוכר
אריזות בעיצוב מיוחד
אריזות מיוחדות
תהליך התכנון מתחיל בפיתוח
פריסה של האריזה ועיצובה
אריזות מיוחדות
תהליך התכנון מתחיל בפיתוח
פריסה של האריזה ועיצובה
אריזות מיוחדות
תהליך התכנון מתחיל בפיתוח
פריסה של האריזה ועיצובה
אריזות מיוחדות
עיצוב אריזה מקורי שומר על קשר בין המעטפת לפנים.
אריזות מיוחדות
עיצוב אריזה מקורי שומר על קשר בין המעטפת לפנים.
אריזות מיוחדות
עיצוב אריזה מקורי שואב השראה מתחומים שונים ויוצא מגבולות האריזה עצמה.
אריזות מיוחדות
עיצוב אריזה מקורי שואב השראה מתחומים שונים ויוצא מגבולות האריזה עצמה.
אריזות מיוחדות
עיצוב אריזה מקורי שואב השראה מתחומים שונים ויוצא מגבולות האריזה עצמה.
אריזות מיוחדות
עיצוב אריזה מקורי שואב השראה מתחומים שונים ויוצא מגבולות האריזה עצמה.
שיקולים חשובים בעיצוב אריזות
שיקולים בתכנון מיכל לנוזל
- צורת אחיזה - ידית או שקע בבקבוק
- מיקום הפקק - בצד או באמצע התחשבות � בנוחיות יציקת הנוזל.
- גודל הפתח - התחשבות בכמות הנוזל � הרצויה לשימוש.
- צורת הפקק והפתיחה - מוסר לחלוטין � או נפתח חלקית, מרקם הפקק מחוספס � ליצירת חיכוך עם היד.
- החומר ממנו עשוי המיכל – � פלסטיק/זכוכית, אטום/שקוף.
- צבע המיכל - צריך לשדר אזהרה � במידה ויש בו חומר רעיל.
שיקולים לאריזת סבון נוזלי
- צבעי האריזה
- חומר האריזה
- צורת הפתיחה� והשימוש
שיקולים לאריזה חד פעמית
- איזו צורת פתיחה
- בד"כ אריזה שקופה
שיקולים לאריזת קופסת שימורים
- אריזה לתווך ארוך� (אטומה, ואקום, � חומר עמיד...)
כתבי בדף העבודה שני שיקולים�שיש להביא בחשבון בתכנון ובעיצוב אריזת ביצים ויין