om den visuelle formidling mellem mennesker
KOMMUNIKATIONSDESIGN�
Typografi er et kunsthåndværk og et speciale inden for design, hvis formål er at behandle tekst ud fra æstetiske og funktionelle overvejelser. Typografiske virkemidler er blandt andet:
Typografi har desuden at gøre med tekstens position og anvendelse af spalter og margener. I avistypografi bruges ofte "blokombrydning" for at præsentere forskellige historier på samme papirflade. Anvendelse af spalteskrift og typografisk layout gør det muligt i en vis udstrækning at "styre" læserens øje.
Typografi udføres blandt andet af typografer, art directors og grafiske designere.
Historien om skrift
Historisk set var romerne ophavsmænd til den første egentlige standardiserede typografi. De anvendte store bogstaver (majuskler) der blev hugget ud i sten.
Måden var først at male dem, så hugge dem.
Gammel romersk graffiti: �The boss isn't worth a rat's ass!
Når man maler bogstaver med flad pensel giver det specielle kendetegn. Begyndelsen og slutningen af et penselstrøg vil blive bredere end selv strøget. Det er det, der giver det vi kalder ’seriffer’. Stregernes tykkelse varierer efter penselføringen.
Lodrette streger giver tykke streger og vandrette giver tynde streger
Modeluner
Moden skifter. Også skrifttyper ændrer sig.
Den gotiske skrift er et udtryk for tidens stil og en stigende grad af håndskrift, sådan som det ses i kirkelige skrifter.
Små bogstaver (minuskler) tilføjedes.
Den gotiske skrift udvikledes egentlig i Nordfrankrig fra 1100-tallet. Der var gotiske skriveskoler i Tyskland i 1400-tallet og de gotiske skrifttyper var dominerende i mange år i det germanske område. Helt op til 1930’erne var det almindeligt at danske skolebørn fik en vis træning i at læse gotisk håndskrift.
I midten af 1400-tallet opfandt Gutenberg løse metalbogstaver, der kunne sættes sammen til en sats og bogtrykkekunsten var opfundet.
Man brugte gotiske bogstaver.
I Italien brød man sig dog ikke om de gotiske skrifttyper. De humanistiske renæssancemennesker (ca. 1500) kaldte den ‘barbarisk’ og ‘grim’. I Italien vendte man ikke blot tilbage til den antikke kunst – men også til den romerske skrivemåde – dog med tilføjelse af små bogstaver (minuskler). Så ingen gotiske skrifttyper her.
Denne skrift i Italien kaldet ”antikva”-skriften fortrængte de gotiske bogstaver og er i store træk den skrifttype vi kender i dag.
Fordi reklamerne vandt indpas i slutningen af 1800-tallet måtte en udvikling af nye skrifttyper til. Nu skulle skrifttyperne udsende bestemte signaler og fungere som blikfang.
Hvad får I øje på her?
Antikva-skrifterne har seriffer og der er forskel i stregernes tykkelse.
De bruges oftest i brødtekster, da læsbarheden er høj, idet serifferne ’leder’ øjet videre
Kendte antikva skrifter er
Grotesk- skrifterne også kaldes ’sansseriffer’ fordi de netop ikke har seriffer. Stregerne er lige brede og varierer ikke sådan som antikvaskrifterne gør.
De er en relativ ny opfindelse fra midten af 1800-tallet.
Kendte grotesk-skrifter er
ANTIKVA: + SERIFFER - BRUGES I TRYKTE MEDIER
GROTESK: INGEN SERIFFER – BRUGES I DE DIGITALE MEDIER
abcdefghijklmno
pqrstuvxyzæøå
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVXYZÆØÅ
1234567890
abcdefghijklmn
opqrstuvxyzæøå
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVXYZÆØÅ
1234567890
AT DESIGNE KOMMUNIKATION
UPS!?
Illustration og signalværdi
Vi elsker vores dejlige lille
land og de mennesker der
bor her, og vi gør hvad vi
kan for at bevare det.
Kom ned og få en kop kaffe
og en hyggelig snak,
hvis du vil høre mere.
Godt kommunikationsdesign er…
= kommunikation, der virker!
de grafiske grundelementer
I 2008 fusionerede det amerikanske luftfartsselskab Delta Air Lines med et andet selskab og ændrede font (skrifttype) i logoet fra en serifskrift til Verdana. Hvordan ændrer skiftet af font vores opfattelse af brandet? Hvilken kommunikation udsiger henholdsvis det gamle logo og det nye logo?
Symboler viser én ting, men betyder noget andet
Dvs. kræver afkodning
Piktogrammer viser det samme, som de betyder
Skal ikke tolkes
?
PIKTOGRAM eller SYMBOL?
Nogle gange kan det svært at gennemskue, hvornår noget er hhv. symbol og piktogram
Det kan også være værd, grundigt at overveje, hvilken font man gør brug af. For fonte kommunikerer faktisk også i sig selv og i kraft af deres udseende.
LOGO (typer)
Bomærke er et billedmærke
Navnetræk er et skriftmærke
Eksempel på en kombination af bomærke + navnetræk
Undersøg dine selvvalgte logoer