「蜜」境教室：
農場「蜜」趣探索
高雄高商 商經科 202班
組員：林詩晴、楊詒絜、蘇語晶
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目錄
前言
個案介紹
研究分析
實作成果
結論與建議
前言
對永續發展的議題很感興趣
在綠媒體網站搜尋到
「安心家生態教育農園」
探討安心家對生態及環境教育之貢獻
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研究動機 研究目的 研究流程
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研究動機 研究目的 研究流程
分析安心家農場行銷策略
調查顧客偏好及購買意願
推廣生態教育
建立蜂蜜相關知識型遊戲
統整結論提供未來建議
了解蜂蜜生產過程及功效
02
研究動機 研究目的 研究流程
訂定主題
文獻蒐集
問卷調查
分析
實作企劃
結論建議
發放問卷
優化
FB banner
設計蜂蜜
知識遊戲
園遊會銷售
蜂蜜優格
建立網站
04
訂定主題
文獻蒐集
問卷調查
分析
實作企劃
結論建議
個案介紹
經營理念 品牌特色 經營困境
經營者/欒教官
跳脫原本農場生產銷售導向，要轉型成生態教育導向的農場，希望有更多民眾知道生態環境的重要。
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經營理念 品牌特色 經營困境
多元發展
無毒環境
以養蜂、蛋雞、蔬果為主，融入生態教育和環境教育
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經營理念 品牌特色 經營困境
和有機農業及在地精緻農業合作
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經營理念 品牌特色 經營困境
經營困境
解決辦法
年輕客群購買意願低
宣傳體驗活動吸引民眾參與
經營通路少
設計網站推廣流量
品牌知名度低
透過園遊會銷售蜂蜜相關產品
民眾對於蜂蜜了解程度低
設計知識型活動宣傳
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研究分析
swot分析 STP分析 4P分析
SO(增長型策略) |
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WO(扭轉型策略) |
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WT(防禦型策略) |
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swot分析 STP分析 4P分析
S
市場區隔
心理變數：重視生態環境教育價值
行為變數：追求利益為有機蔬果的健康養生功效
融合生態環境教育活動，有機蔬果
P
市場定位
集中化行銷：注重蔬果「健康」「無毒」及 支持在地小農產品的客群。
T
目標市場
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swot分析 STP分析 4P分析
推廣Promotion
通路Place
產品Product
4P
價格Price
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實作成果
實地訪談 園遊會銷售 LOGO 網頁設計
FB洞察報告成效 知識型遊戲
農場蜂蜜試吃
農場主人合照
自製蜂蜜飲品
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實地訪談 園遊會銷售 LOGO 網頁設計
FB洞察報告成效 知識型遊戲
園遊會擺攤合照
園遊會當天發放的問卷
手繪海報
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實地訪談 園遊會銷售 LOGO 網頁設計
FB洞察報告成效 知識型遊戲
願意到安心家農場體驗蜂蜜遊戲的民眾高達71%
由此兩圖可得知:我們可以透過免費入場及製作蜂蜜特調飲品來吸引客群
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實地訪談 園遊會銷售 LOGO 網頁設計
FB洞察報告成效 知識型遊戲
房子代表家的歸屬感，蜜蜂則代表大自然，融合溫馨與自然，展現安心家天然與純淨的品牌精神。
設計理念
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實地訪談 園遊會銷售 LOGO 網頁設計
FB洞察報告成效 知識型遊戲
建立蜂蜜知識認知
體驗課程頁
會員表單功能
頁面標籤指引
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實地訪談 園遊會銷售 LOGO 網頁設計
FB洞察報告成效 知識型遊戲
安心家生態教育農場
安心家蜂蜜知識
蜂蜜品牌故事
成為閨密會員
蜂蜜體驗課程
我們的蜜蜜
網頁架構
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實地訪談 園遊會銷售 LOGO 網頁設計
FB洞察報告成效 知識型遊戲
將FB社群頭貼換成本組自製Logo
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實地訪談 園遊會銷售 LOGO 網頁設計
FB洞察報告成效 知識型遊戲
遊戲說明示範影片
活動目的：傳達安心家生態教育農場的理念，讓民眾了解更多蜂蜜知識
遊戲電子書
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結論與建議
結論 建議
加強體驗活動宣傳
讓民眾深入了解小農產品的理念
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利用知識型遊戲擴大客群
提升大眾對於蜂蜜的了解程度
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設計品牌LOGO
增加辨識度並加深大眾對此品牌之形象
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園遊會試售蜂蜜優格
推廣安心家蜂蜜、提升知名度
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建立網站
宣傳品牌相關知識、建立數據分析管道
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結論 建議
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對蜂蜜產品進行轉型，將其創新成各種飲品，多元發展
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持續發展官方網站，透過大數據瞄準客觀需求，精準行銷
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文獻參考
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邱勤庭（2021）。 此農園致力於提供純淨、無添加的蜂蜜產品。本文與農糧署合作企劃。取自https://greenmedia.today/article_detail.php?cid=13&mid=312
易淳敏（2024）。 SDGs整理包》17項永續發展目標有哪些？ SDGs4，SDGs12定義。取自https://esg.gvm.com.tw/article/36567
莊宏啟、陳郁瑩（2020）。商業概論(下)。啟芳出版社。
許永昕（2022年7月5日）行銷4P是什麼？4C又是什麼？用UNIQLO的例子帶你一次搞懂。https://www.managertoday.com.tw/articles/view/64145
謝謝大家