1 of 15

CHI SIAMO?

Bacà Benedetta – 1025288

Baesu Alexandra – 1025721

Bissaro Michele - 1025897

Capitanio Sara – 1025299

Ciocoiu Adrian – 1024239

De Santis Martina - 1025637

Progetto di Relazioni Pubbliche

Gruppo SOSTENIULMITÀ

Cultura e ambiente: il binomio vincente

2 of 15

Next To MI: questo progetto consiste nella creazione di un villaggio sostenibile all’interno del parco Teramo*. In quest’area i cittadini possono recarsi al fine di evadere dalla frenesia della vita milanese.

Durata: dal 2022 in avanti, tempo indeterminato.

Obiettivi agenda 2030:

Legame col territorio milanese:

Realizzare l’area all’interno di un parco comunale.

Mettere in evidenza un altro lato di Milano: una metropoli tranquilla e attenta all’ambiente.

IDEA PROGETTUALE

3 of 15

Perché se ne occupa la Iulm?

Essendo la miglior università di comunicazione, riteniamo che non ci possa essere altro Ateneo od ente in grado di sensibilizzare i cittadini sull’importanza della sostenibilità, tematica molto discussa negli ultimi anni.

Ritorno d’immagine per l’Università Iulm:

Presenza costante del logo Iulm
L’università dona al villaggio alcuni suoi libri
Eventi realizzati e comunicati dall’Ateneo*

4 of 15

È possibile accedervi tutti i giorni.

Alberi mangia smog

Casetta di libri in legno*

Albero fotovoltaico**

Panchine in legno di recupero

Biolago***

STRUTTURA VILLAGGIO IULM

5 of 15

Professionale, decisa, determinata, cordiale, empatica, affidabile, coinvolgente, stimolante

Instagram: informale, amichevole

Facebook: informale, amichevole

Twitter: informale

Linkedln: formale, serio, scientifico, diretto, onesto

Instagram: elementare (semplice), coinvolgente, informativo, specifico

Facebook: elementare, informativo, specifico

Twitter: elementare, conciso

Linkedln: professionale, tecnico-scientifico, articolato

Instagram: coinvolgere, intrattenere, informare, sensibilizzare, educare

Facebook: intrattenere, informare, sensibilizzare

Twitter: coinvolgere, informare, educare, sensibilizzare

Linkedln: educare, formare, informare, creare collaborazioni con terzi

PERSONA

TONO

LINGUAGGIO

OBIETTIVO

CORPORATE

VOICE

6 of 15

S - mart	Pubblico → studenti, famiglie e pensionati Obiettivo → offrire un luogo di aggregazione stimolante, coerente con i principi della sostenibilità al fine di riuscire a raggiungere il maggior numero di persone Livelli di effetti: cognitivi → conoscenza dell’esistenza dell’area e comprensione della sua caratteristica distintiva: la sostenibilità affettivi → la sostenibilità dell’area e la possibilità che essa offre nell’approfondire tematiche culturali, suscita nelle persone l’interesse a frequentare il Villaggio IULM comportamentali → stimolare una frequenza costante al fine di sensibilizzare la comunità sulla sostenibilità e sulla cultura
M - easurable	Affluenza annuale stimata tra 18.000 e 20.000 persone per il primo anno, tendente a stabilizzarsi o/e incrementarsi nei successivi anni
A - chievable	Obiettivo realistico, in quanto raggiungibile attraverso attività di comunicazione online (social network) ed offline (media tradizionali)
R - elevant	Obiettivo in linea con la strategia dell’organizzazione volta a sensibilizzare la comunità su sostenibilità e cultura
T - imely	Obiettivo a breve termine: raggiungere entro un anno dall’inaugurazione l’affluenza prevista Obiettivo a lungo termine: pluriennale, per stabilizzare o/e incrementare l’affluenza delle persone rispetto al primo anno

OBIETTIVI S.M.A.R.T.

7 of 15

MATRICE POTERE - INTERESSE

8 of 15

9 of 15

10 of 15

L’idea creativa è quella di realizzare un villaggio sostenibile all’interno del parco Teramo.

Il messaging, coerente con la strategia, vuole invogliare i cittadini ad andare in un’area attenta ai valori della sostenibilità e della cultura, svincolandosi dalla stressante routine milanese.

Ciò permetterà loro di sentirsi in un mondo parallelo in cui poter leggere tranquillamente un libro respirando aria pulita.

IL MESSAGGIO CHIAVE
Tono	Personale, diretto, amichevole, leggero
Contesto	Metropoli milanese
Tempo di diffusione	Da gennaio 2022, tempo indeterminato
Tipologia di strategia	Persuasiva

STRATEGIA

11 of 15

12 of 15

Valutazione ex ante → (prima settimana di gennaio 2022) questionario somministrato ad un campione della popolazione milanese per capire il grado di interesse sul tema della sostenibilità.

Valutazione in itinere

Prima dell’inaugurazione:

Monitoraggio della visibilità online utilizzando metrics come il click-through rate, views, followers sui nostri canali social, numero di commenti inviati e livello di partecipazione alle discussioni sui social.

Durante l’inaugurazione:

Monitoraggio della visibilità online utilizzando metrics come live chat
Intervista individuale ad un campione dei partecipanti all’inaugurazione per avere un’analisi approfondita delle percezioni dell’intervistato sul nostro progetto.
Questionario di customer satisfaction in anonimato da somministrare al termine della giornata dell’inaugurazione a tutti i partecipanti
PR Value

Dopo l’inaugurazione:

Monitoraggio della visibilità online utilizzando metrics come il click-through rate, views, followers sui nostri canali social e andamento nel tempo, posizione di Next To MI all’interno dei motori di ricerca attraverso specifiche keywords
Rassegna stampa
PR value / Opportunity to See

Valutazione ex post (dopo un anno dall’inaugurazione e con ripetizione annuale)

Monitoraggio della visibilità online utilizzando metrics come il click-through rate, views, followers sui nostri canali social e andamento nel tempo, posizione di Next To MI all’interno dei motori di ricerca attraverso specifiche keywords
Rassegna stampa
PR value / Opportunity to See

MISURAZIONE E VALUTAZIONE DEI RISULTATI

13 of 15

14 of 15

Tempo: 30 sec / 1 minuto

Milano ripresa dall’alto da un drone.

Focus della telecamera sull’Università Iulm e successivamente sul Villaggio Iulm.

La sensazione di chi guarda è quella di essere all’interno del Villaggio Iulm.

La voce narrante punta a far leva sull’emotività delle persone, spiegando brevemente lo scopo dell’intero progetto.

Zona Barona,

Parco Teramo visto dall’alto.

Milano ripresa dall’alto

IDEA SPOT

15 of 15

Porta la nonna → Evento che coinvolge gli anziani ed i propri nipoti in attività miste

Promozione nuovo libro → Presentazioni di libri da parte di scrittori e firma-copie

Eventi per le scolaresche → Sfide basate su domande riguardanti i libri letti

EVENTI