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SINCE 2016

成 功 對 決

我 為 傳 說

振聲高中 電子商務科

游宗諺 張凱祐

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CONTENTS

關於傳說對決

環境分析

行銷策略分析

結論

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2

4

1

關於傳說對決

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認識傳說

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重大事蹟

遊戲介紹

品牌精神

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認識傳說

Garena

負責公司

遊戲類型

MOBA

2016年10月1日

發行日期

五五好團節版

當前版本

COMPANY PROFILE

認識傳說

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重大事件

2016

傳說對決開服

2017

DC漫畫合作

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2020

肯德基

跨界聯名

2018

亞運

國際電競賽事

2023

傳說對決

國際錦標賽

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遊戲介紹

    • 選擇英雄
    • 玩家對線擊殺敵人、野怪小兵 獲取經濟
    • 升級招式、裝備增強角色
    • 摧毀敵方主堡為勝
    • 運用技巧與觀念取勝

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遊戲介紹

    • 凱薩路 : 團隊前排，承傷和輸出能力
    • 野區 : 帶動全隊的節奏，提高經濟
    • 中路：魔法傷害，推塔慢
    • 魔龍路:發育為主，隊伍傷害來源
    • 輔助：輔佐隊友，顧野區、探草叢、控場

路線分為五路，凱薩路、野區、中路、魔龍路、河道

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遊戲介紹

英雄分為六大類，坦克、戰士、刺客、法師、射手、輔助

    • 射手：遠距持續輸出傷害
    • 法師：高額或持續造成傷害
    • 刺客：瞬間、快速單體高額傷害
    • 坦克：高生命值、防禦功能
    • 戰士：能力較平均，配合隊伍需要
    • 輔助：輔佐隊友

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品牌精神

力量

POWER

團結

TEAMWORK

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環境分析

產業經濟特質

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SWOT分析

五力分析

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產業經濟特質

遊戲產業市場營運狀況

※自2020年起有明顯的成長趨勢※

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產業經濟特質

遊戲用戶下載狀況-以2023年為例

※在2023年度下載量傳說對決為最高※

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SWOT分析

Strengths

s

    • 免付費遊戲
    • 遊戲進行時間短
    • 語音系統，方便隊友溝通
    • 遊戲畫面造型設計精細

Weaknesses

w

    • 舉辦賽事吸引玩家
    • 玩家行為不良，影響其他玩家權利
    • 英雄越出越多，新玩家無法快速熟悉遊戲

Opportunities

o

    • 實況主拍影片增加曝光度
    • 電競產業得到支持
    • 遊戲周邊商品實用

Threats

T

    • 熬夜打遊戲 影響作息
    • 同性質遊戲眾多
    • 學生花大錢刻金買造型
    • 手遊平均壽命較短

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現有競爭者之間的競爭

高

    • 免費遊戲盛行
    • 市場規模較廣
    • 競爭者數量多

高

供應商議價能力

    • 遊戲獨特性
    • 造型特效的精細

低

新進入者的威脅

    • 遊戲忠誠度
    • 新廠商進入門檻高
    • 政府法規

中

買家議價能力

    • 玩家人數
    • 其他遊戲的差異

中高

替代品威脅

    • 同類型電玩軟體
    • 不同類型電玩軟體
    • 時間轉換成本

五力分析

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2

3

STP分析

4P分析

行銷策略

行銷策略分析

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Segment

    • 地理位置: 美洲、歐洲、亞洲等地區
    • 年齡層: 小孩、青少年及成人

Target

根據周邊環境與玩家年齡，目標為16-24歲的青年市場。

Position

營造強烈的歸屬感和集體回憶力的遊戲風格，建立強大品牌。

​

S

P

T

STP分析

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4P分析

PRODUCT

    • 英雄造型及特效
    • 遊戲抽獎活動
    • 跨界聯名活動

產品

PRICE

    • 多數玩家可接受價格
    • 活動期間折扣活動

價格

通路

推廣

    • 積極舉辦賽事連繫遊戲活動

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    • 大量投放廣告經營社交群組

PROMOTION

    • 社群網站
    • 跨界合作

PLACE

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盛典活動

限時抽獎

跨界合作

知名漫畫聯動

行銷策略

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結論

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傳說對決以遊戲體驗及英雄造型而知名，能夠與玩家有好的溝通，將這些建議採納遊戲設計中，讓遊戲品質更加穩定與良好。

傳說對決提供遊戲討論、設計區的服務、遊戲測試服務，如傳說對決造型設計大賽，傳說對決體驗服等。

結論

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參考文獻

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疫情下的遊戲市場與在那之後

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《傳說對決》五大絕招讓你輕鬆上Ｓ排位

傳說對決版本回顧 | S1版本～S8版本

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《傳說對決》蟬聯4年月活躍用戶冠軍 全服登入即可領永久回城特效

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http://nfuba.nfu.edu.tw/ezfiles/31/1031/img/90/online.pdf

https://www.google.com/search?sca_esv=c184257a52ae0f94&sca_upv=1&rlz=1C1GCEU_zh-TWTW1097TW1097&q=%E5%82%B3%E8%AA%AA%E5%B0%8D%E6%B1%BA&uds=AMwkrPth2lwGf-lsu6J4oEsDB3N50om8LsM23CTC4CBGUa4ZxFn-TA87ngNCOIYGZMTMaa906F78eqHKpDhIMrpaZdtY6LqRFOPe_IVf9iTyDlt-S4kbOMtBBlcZmTETneI_yiz1zKJjL6rQkJyPrlnqWj_JP1aEa3Xq7TY9iCkl9ZewyA3tgOpHQo9x0yRV61fb9yXGrxu6ekct64MGfGcuS1cX7SrZlZulv9Q-Ym8FgtZRPmfF5Ith-7KO4cUnlyQdTWoztyn3&udm=2&prmd=ivnsbmtz&sa=X&ved=2ahUKEwjol9-j4eiFAxVxcfUHHYU7C6gQtKgLegQIFxAB&biw=1920&bih=919&dpr=1#imgrc=lx7OF5Y1mklUdM&imgdii=UKoUmg7L7ZmmYM

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