Ирина Шурмина

Руководитель Лаборатории рекламного права от WE TALK PRO, сооснователь Сообщества Рекламное право и WE TALK PRO

РЕКЛАМА, НЕ РЕКЛАМА, САМОРЕКЛАМА: КАК НАЙТИ ГРАНЬ И ЧТО ГОВОРИТ ФАС

24.10.2023 | Матрица рекламы

Ирина Шурмина

Рекламное право

• Руководитель Лаборатории рекламного права от WE TALK PRO
• Сооснователь WE TALK PRO
• Консультант с опытом 12+ лет, ех-глава практики цифрового �права SEAMLESS Legal
• Старший преподаватель НИУ ВШЭ
• Патентный поверенный по ТЗ, LL.M in IP and Competition (MIPLC)

• Основатель сообщества Рекламное право
• Соавтор курса повышения квалификации «Рекламное право» (8 потоков)
• Соавтор интенсива по маркировке интернет-рекламы (5 потоков)
• Вдохновитель и модератор первой специализированной конференции «Рекламное право»
• Член рабочей группы по рекламе Аналитического центра при Правительстве РФ
• Член Комитета по рассмотрению жалоб и обращений рекламной саморегулируемой организации АМИ «Рекламный совет»

О СПИКЕРЕ

МАРКИРОВКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ: ИСТОЧНИКИ РЕГУЛИРОВАНИЯ

• Ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе»
• ПП РФ о критериях:Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948
• ПП РФ о взаимодействии: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974
• ПП РФ об ОРД: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 966
• ПП РФ о доступе в ЕРИР для ФАС и ФНС: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 969
• РП РФ о составе данных: Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р
• Приказ РКН о реестре ОРД: Приказ от 11.04.2022 № 62
• Приказ РКН о доступе субъектов к ЕРИР: Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 № 63
• Приказ РКН о требованиях к ПО ОРД: Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 № 64
• Приказ РКН о требованиях к идентификатору рекламы: Приказ РКН от 30.11.2022 № 191
• ПП РФ о сроках передачи информации в ОРД и ЕРИР: Постановление Правительства от 20.12.2022 �№ 2355
• Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ о штрафах за несоблюдение требований о маркировке

https://www.ozon.ru/sp/renu_advanced?advert=WvGACNLWucwOvH_08IKlZ0HPim6utGOl5wcyrQDwWnGn_33ASyOmdQuWd6TITHLeBiKYKs68xsbupC_-njF_2GryEpTrLrISBQ4Y0dSr8IqAMQRrep1-ymy3PpZ_05TsYPaHtFw4XaFAkxQJw_SKqYeWyM-Q0HwdXG7J&erid=LjN8KRBUR&hs=1

МАРКИРОВКА: ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Скачать roadmap

• пометка «Реклама»
• информация о рекламодателе или его сайте

• идентификатор (токен) и последующая отчетность

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА МАРКИРОВКУ

Ч. 1 ст. 14.3 КоАП – от 100 до 500 т.р.

Кто несет: рекламораспространитель (ст. 38 Закона о рекламе)

Ч. 15-17 ст. 14.3 КоАП – от 200 до 500 т.р., для ОРД от 300 до 700 т.р.

Кто несет: рекламодатель, рекламораспространитель, ОРС

C 1 СЕНТЯБРЯ 2022 ГОДА

С 1 СЕНТЯБРЯ 2023 ГОДА

ДЕЛА ПО МАРКИРОВКЕ

9

дел в производстве в разных УФАС страны

5

онлайн-СМИ

3

городские соцсети

1

мобильное приложение

0

дел в производстве Роскомнадзора

САМОРЕКЛАМА = РЕКЛАМА

РЕКЛАМА ИЛИ ИНФОРМАЦИЯ: МНЕНИЕ ФАС

YouTube-канал Рекламное право

ЧТО НЕ ЯВЛЯЕТСЯ РЕКЛАМОЙ? (ПО ОБЩЕМУ ПРАВИЛУ)

• Информация на собственных ресурсах про свою хозяйственную деятельность, ассортимент, мероприятия
• Каталоги, если информация о товарах выполнена однородно
• Информация о партнерах/спонсорах без выделения конкретных товаров/услуг
• Информация о вакансиях
• Новостные пресс-релизы, корпоративные блоги
• Личные мнения блогеров, обзоры, органичная интеграция продукции в повествование

ЭТИЧЕСКИЕ СТАНДАРТЫ ПО РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВ ПРИ ДИСТАНЦИОННОЙ ПРОДАЖЕ

• Рекомендательные блоки
• Карточка товара
• Поисковая выдача
• Комбинирование лекарственных препаратов и проведение акций
• Отзывы о лекарственных препаратах
• Информация о рецептурных препаратах

При поддержке

+ маркировка интернет-рекламы

Выход – в изменении Закона о рекламе?

РЕКЛАМА RX-ПРЕПАРАТОВ В ИНТЕРНЕТЕ – НЕРЕШЕННЫЙ ВОПРОС

ПОРТАЛ РЕКЛАМНОЕПРАВО.РФ

Ирина Шурмина

Руководитель Лаборатории рекламного права�Сооснователь WE TALK PRO и сообщества Рекламное право

@wetalk.pro

www.adlaw.pro

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!