Воркшоп по созданию таргетированной рекламной кампании в Facebook Ads Manager
by Никита из Unisender
Но сначала давайте �познакомимся!
2
Head of Performance в Unisender�SMM-фрилансер в Davis Casa�Преподаю SMM в Hillel�Консультирую (редко)
Никита Яблоко (Фоменко)
Опыт в SMM: 5 лет��Преподаю SMM: 4 года��Проекты: Unisender, Suzuki, Freshline, Yodezeen, Creamoire, ТМ “Хуторок”, Nebbia, Davis Casa, Sweeter и др. ��Публиковался на ресурсах: vc.ru WebPromoExperts, Cossa, MadCats, Likeme��Выступал на конференциях: SMM Rocks, Ukrainian Digital Conference, West Horeca Forum, Dvoma.pro, GuruConf.
План воркшопа: ��- что такое таргетированная реклама? Плюсы и минусы
- как создавать таргетированную рекламу в Facebook, Instagram, WhatsApp
- подбор целевой аудитории
– создание рекламных объявлений
Конечно, начнем с определения!
Таргетированная реклама – рекламный инструмент, необходимый для показа рекламных объявлений исключительно целевой аудитории. ��Создается, запускается и оптимизируется при помощи рекламных кабинетов социальных сетей или внешних сервисов. ��Отвечает за таргетированную рекламу таргетолог, PPC-менеджер или SMM-менеджер.
Возможности тарегтированной рекламы �
Полный цикл клиента
При помощи таргетированной рекламы вы можете закрыть всю воронку продаж: от первого до последнего касания
Acquisition
Retention
Из чего состоит рекламная кампания?
- Рекламный кабинет�- Цель рекламной кампании�- Структура рекламной кампании�- Бюджеты и графики�- Таргетинги�- Креативы�- Аналитика
Плюсы таргетированной рекламы:
1) Результативность: при помощи инструментов таргетированной рекламы вы можете получить практически любой бизнес-результат для проекта.��2) Функциональность: от анализа аудитории до финальной аналитики: все это собрано в одной отрасли digital.��3) Автоматизация: практически каждый шаг можно автоматизировать и интегрировать с сайтом, CRM-системой, базой данных и так далее,
Минусы таргетированной рекламы:
1) Стоимость: в 2021-м году без рекламных бюджетов делать, увы, нечего. ��2) Специфика рекламного инструмента: социальные сети – далеко не самый конверсионный инструмент.��3) Необходимость навыков и ресурсов: без дизайнера, копирайтера и аналитика будет очень сложно, особенно, если вы не человек-оркестр
Чек-лист по стратегии работы с рекламными кампаниями:
- Выбираем площадку: подбираем соц. сеть под бизнес-задачи��- Прописываем структуру: пишем сегменты аудитории, механику работы кампании, путь пользователя ��- Выбираем цель: подбираем цель внутри кабинета, которая соответствует бизнес-задачам ��- Помним про бюджеты и графики: выбираем сроки работы кампании и бюджетные ограничения��- Таргетинги и креативы: выбираем аудиторию и рекламные объявления под нее��- Аналитика: смотрим, к чему привели наши действия
Как работает аукцион?
Если говорить глобально:
Если чуть более предметно:
На аукцион влияют: ��1) Ставка: сумма, которую рекламодатель готов заплатить, чтобы получить желаемый результат��2) Прогнозируемая доля действий: вероятность того, что показ рекламы определенному человеку приведет к желаемому результату��3) Качество рекламы: отзывы, лайки, комментарии и т.д. ��Справка Facebook 1�Справка Facebook 2
А теперь переходим к практике!