Υπαίθρια & Υποστηρικτική Διαφήμιση

20 Δεκεμβρίου

Billboards

• Μεγάλο μέγεθος και τοποθέτηση σε πολυσύχναστες τοποθεσίες, όπως μεγάλοι οδικοί άξονες.

​

Αφίσες

• Σε πόλεις και εμπορικές περιοχές

​

• Τοποθετημένες παραπλεύρως στον δρόμο ή στο πλευρό κτιρίων, στο ύψος των ματιών, στις πόλεις.

Ψηφιακή υπαίθρια διαφήμιση

• Τα ειδικά εφέ και η κίνηση την καθιστούν μια πιο εντυπωσιακή από τη συμβατική υπαίθρια διαφήμιση. μορφή διαφήμισης.

​

​

​

• Εναλλαγή διαφημίσεων ανάλογα με την ώρα της ημέρας.

https://www.youtube.com/watch?v=_Uj-MMAys4M&t=52s

Πλεονεκτήματα της Υπαίθριας Διαφήμισης

• Μεγάλο αντίκτυπο - Μεγάλος καμβάς (απαιτεί προσοχή από τον περαστικό)

​

• Χτίζει γρήγορα γνώση για τη μάρκα: σε σημεία με πολύ κίνηση μπορεί να εκτεθεί ευρύ κοινό.

​

• Δεν μπορεί να μπλοκαριστεί ή να αποφευχθεί.

​

• Ευελιξία: μπορεί να τοποθετηθεί σε πολλές τοποθεσίες και όχι μόνο σε δρόμους (αεροδρόμια, εσωτερικό σταθμού και με διαφορετικές διαστάσεις.

​

• Το κοινό βλέπει τις διαφημίσεις λίγα δευτερόλεπτα και σε απόσταση.

​

• Ο όγκος πληροφοριών που μπορούν να μεταδοθούν είναι περιορισμένος, καθιστώντας δύσκολη τη μετάδοση σύνθετων μηνυμάτων ή πολλών πληροφοριών.

Μειονεκτήματα της Υπαίθριας Διαφήμισης

Σημαντικά σημεία δημιουργικού

• Συντομία: 9 λέξεις ή λιγότερες, η προσοχή είναι περιορισμένη.

​

• H μέση προσοχή σε ένα μήνυμα είναι 3-7 δευτερόλεπτα.

​

• Έντονα χρώματα (όχι παστέλ) και χρωματική αντίθεση.

​

• Think Big: πρέπει να φαίνεται σε απόσταση, μεγάλες έντονες γραμματοσειρές.

​

• Μία κύρια ιδέα: απλότητα και συντομία τόσο στην εικόνα όσο και στο κείμενο.

​

Διαφήμιση Transit �(Διέλευσης & Μεταφοράς)

• Στο εξωτερικό περίβλημα λεωφορείων, ταξί και φορτηγών.
• Στις στάσεις λεωφορείων ή τρένων, στους τερματικούς σταθμούς αεροδρομίων, στα μετρό.

​

​

Διαφημίσεις σε λεωφορεία

Στάσεις Λεωφορείων

Αεροδρόμια

Σταθμούς Μετρό

Transit Διαφημίσεις

• Κύριο πλεονέκτημα της transit διαφήμισης είναι η συχνότητα έκθεσης: οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν μια σταθερή ρουτίνα μετακινήσεων.

​

• Διαφημίσεις στο εξωτερικό περίβλημα λεωφορείων μπορούν να φτάσουν σε ένα μεγάλο και ποικίλο κοινό.

​

• Διαφημίσεις μέσα στο μετρό μπορεί να κρατήσουν την προσοχή του κοινού για μεγαλύτερα διαστήματα.

​

​

​

Σταθμούς Mετρό

• https://www.youtube.com/watch?v=gt_BeYyioKQ

Apolosophy by Apotek

Διαδραστικότητα στην Υπαίθρια διαφήμιση

• Συνέργεια με κινητά τηλέφωνα (bluethooth, QR codes, κ.λπ.) και social media.

​

• Facial recognition technology.

​

• Augmented reality (AR) and virtual reality (VR).

​

• 3D Digital Displays

Διαδραστικές υπαίθριες διαφημίσεις

• Facial recoginition τεχνολογία

https://www.youtube.com/watch?v=wEybVOerb9Q

Women's Aid interactive billboard

Διαδραστικές υπαίθριες διαφημίσεις

• 3D Digital Displays

https://www.youtube.com/watch?v=B0JyEbZh--M&t=24s

https://oneday.agency/blog/how-do-3d-digital-billboards-work#:~:text=3D%20billboards%2C%20also%20known%20as,advertising%20with%203D%20digital%20technology.

https://www.youtube.com/watch?v=N6v7HQiCNiQ&t=21s

Διαδραστικές υπαίθριες διαφημίσεις

• Augmented Reality

https://www.youtube.com/watch?v=i7Uhs39Rki4&t=46s

Η μάρκα BON V!V hard seltzer τοποθέτησε διαφημιστικές πινακίδες AR στους δρόμους του Λος Άντζελες και του Σαν Ντιέγκο με τη μορφή αυτόματων πωλητών. Ακολουθώντας τον σύνδεσμο που βρίσκεται στο κέντρο της εγκατάστασης ένα άτομο θα δει στο τηλέφωνό του ένα τρισδιάστατο μοντέλο του αυτόματου πωλητή με τη δυνατότητα να επιλέξει τη γεύση και να βρει το πλησιέστερο μέρος για να το αγοράσει.

Ambient Διαφήμιση

​

​

• Κύριος σκοπός είναι να προκαλέσει, να σοκάρει, να εκπλήξει τους καταναλωτές σε απροσδόκητα μέρη

​

​

• Οι καταναλωτές εντυπωσιάζονται και θυμούνται αυτές τις διαφημίσεις περισσότερο.

​

​

• Τουαλέτες, ανελκυστήρες, μπαρ, αθλητικά γήπεδα, πανεπιστήμια και εμπορικά κέντρα

​

​

​

​

​

​

​

Προωθητικές Ενέργειες

• Ενέργειες που στοχεύουν σε βραχυπρόθεσμες πωλήσεις, σχεδιασμένες να παράγουν άμεσα αποτελέσματα.

​

• Κουπόνια: προσφορές αξίας (χρημάτων) για μείωση της τιμής ενός προϊόντος

​

• Δώρα προϊόντων: αγοράστε αυτό το προϊόν και θα πάρετε το επόμενο δωρεάν.

​

• Πακέτα μπόνους: αγοράστε ένα, πάρτε ένα δωρεάν

​

• Διαγωνισμοί: λάβετε μέρος σε έναν διαγωνισμό για να πάρετε κάτι δωρεάν

​

• Δωρεάν δείγματα: δωρεάν προϊόν για τη δημιουργία δοκιμής

​

• Προγράμματα πιστότητας: παροχές που παρέχονται στους πιστούς καταναλωτές για να διατηρήσουν την αφοσίωσή τους.

Προωθητικές Ενέργειες

Τοποθετώντας μια αυτοκόλλητη διαφήμιση σε πραγματικά μάνγκο στο τμήμα με τα φρέσκα φρούτα, η Snapple ενίσχυσε το σλόγκαν της "100% φυσικό" και τράβηξε την προσοχή των καταναλωτών που δεν ήθελαν απαραίτητα να αγοράσουν το ποτό.

​

Τοποθέτησε μπουκάλια του Snapple δίπλα στα φρούτα.

Υλικό στο σημείο πώλησης

• Υλικά που έχουν τοποθετηθεί σε ένα σημείο λιανικής πώλησης για την αύξηση της επισκεψιμότητας, τη διαφήμιση του προϊόντος και την προώθηση της παρορμητικής αγοράς. Τα υλικά μπορεί να περιλαμβάνουν βιτρίνες και αφίσες.

Παρορμητικές αγορές

Δοκιμές Προϊόντων

• Πολύ αποτελεσματικό για νέα προϊόντα, επειδή προσφέρει στους καταναλωτές την ευκαιρία να βιώσουν το προϊόν.

​

• Μπορεί να μετατρέψει έναν μη χρήστη σε πιστό πελάτη αμέσως - εάν το προϊόν ανταποκρίνεται στην υπόσχεσή του.

​

• Μπορεί να λάβει χώρα σε κατάστημα ή σε εξωτερικό χώρο (εμπορικά κέντρα, δρόμος) ή μπορεί να παραδοθεί απευθείας στους καταναλωτές.

Ψηφιακές Προωθητικές Ενέργειες

• Ψηφιακά κουπόνια, εκπτώσεις τιμών, διαγωνισμοί κ.λπ.

​

• Διαφημίσεις σε ιστοσελίδες, διαφημίσεις σε μηχανές αναζήτησης,, διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που επικεντρώνονται ειδικά σε προωθητικές ενέργειες.

​

• Στόχευση: τοποθεσία, ενδιαφέροντα, ιστορικό περιήγησης.

​

Προγράμματα Πιστότητας (Loyalty programs)

Το πρόγραμμα πιστότητας πελατών είναι ένα πρόγραμμα επιβράβευσης που προσφέρει μια εταιρεία σε πελάτες που πραγματοποιούν συχνά αγορές, προκειμένου να αυξήσει την αφοσίωση τους.

​

​

Amazon Prime Membership

Μηνιαία ή ετήσια συνδρομή

• Δωρεάν αποστολή την ίδια ημέρα
• Πρόσβαση στο Prime Video
• Showtime και Starz με έκπτωση
• Prime Music
• Δανειστική βιβλιοθήκη Kindle που επιτρέπει στα μέλη του Prime να δανείζονται ένα βιβλίο κάθε μήνα.

Οφέλη

Μειονεκτήματα των προωθητικών ενεργειών

• Η υπερβολική έμφαση στην τιμή καταστρέφει την αξία της μάρκας. Μπορεί να καταστήσει τη μάρκα πιο ευάλωτη στον ανταγωνισμό.

​

• Οι προωθητικές ενέργειες θα πρέπει να συμπληρώνουν τη διαφήμιση για την ανάπτυξη της μάρκας.

​

​

Προωθητικές ενέργειες – σημαντικά σημεία

​

• «Σωστό κοινό, με τη σωστή προσφορά». Κατανόηση των αναγκών του κοινού για τη διαμόρφωση προωθητικών ενεργειών.

​

• Η σύνδεση των προωθητικών ενεργειών με τη δημιουργική ιδέα της διαφήμισης μπορεί να προσθέσει συνέργεια και μεγαλύτερο ενδιαφέρον για το κοινό.

Τοποθέτηση προϊόντος

• Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ένα ποσό για να τοποθετηθεί μια μάρκα σε ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές – ως έμμεση διαφήμιση.

​

​

• Το πρόγραμμα είτε δείχνει τη μάρκα, είτε οι ηθοποιοί χρησιμοποιούν τη μάρκα ή μιλούν για τη μάρκα.

​

​

• Σύνδεση της μάρκας με ένα συγκεκριμένο κοινό που βλέπει μια ταινία ή τηλεοπτικό πρόγραμμα.

​

Τοποθέτηση προϊόντων – Σημαντικά Σημεία

​

• Συνάφεια ανάμεσα στην ταινία/πρόγραμμα με την προσωπικότητα της μάρκας και το κοινό-στόχο.

​

​

• Η μάρκα πρέπει να είναι πειστικά ενσωματωμένη μέσα στην ταινία/πρόγραμμα.

​

​

• Απαραίτητη η συνέργεια με άλλες μορφές διαφήμισης.

​

​

​

Τοποθέτηση προϊόντος

• Audi in the Iron man trilogy

​

​

​

​

Τοποθέτηση προϊόντος

• Coca-Cola and “Stranger Things” on Netflix

​

​

​

1,83 million dollars

Experiential marketing

• Βιωματικές εμπειρίες με τη μάρκα

​

• Δημιουργία μοναδικών, εμπειριών

​

• Εμπλοκή όλων των αισθήσεων και δημιουργία συναισθημάτων – αποτυπώνεται η μάρκα στη μνήμη

​

• Η βιωματική εμπειρία που προσφέρεται από τη μάρκα πρέπει να ταιριάζει με τη μάρκα.

Experiental marketing

https://www.youtube.com/watch?v=06tomC2Hrfk

https://www.adweek.com/brand-marketing/adweek-2024-experiential-award-winners/

Experiental marketing

Nike House of Innovation located in New York's Fifth Avenue

https://www.youtube.com/watch?v=H3_dDaSeAu4&t=177s

• Προσθέτει ψηφιακά στοιχεία στο πραγματικό περιβάλλον των χρηστών
• Οι χρήστες αλληλοεπιδρούν με το ψηφιακό περιεχόμενο ενώ έχουν συνείδηση και του πραγματικού κόσμου
• Πρόσβαση μέσω smartphone, tablet ή AR γυαλιά
• Παράδειγμα : ΑR φίλτρα με τα οποία μπορεί να δοκιμάσει κανείς ένα προϊόν.

​

• Οι χρήστες εισέρχονται σε ένα εικονικό περιβάλλον φορώντας τη συσκευή VR.

​

• Οι χρήστες έχουν επαφή μόνο με το εικονικό περιβάλλον και όχι με το εξωτερικό περιβάλλον

​

• Πρόσβαση μέσω της ειδικής συσκευής VR.

​

• Παράδειγμα: εικονικές επιδείξεις μόδας, μεταφορά σε άλλες χώρες/πόλεις.

Διαφήμιση & AR/VR

​

Οι εμπειρίες AR/ VR από μια μάρκα είναι πιο έντονες:

​

• Πιο έντονες συναισθηματικά εμπειρίες
• Εμπειρίες που εντυπώνονται πιο έντονα στη μνήμη.

​

​

Διαφορετικές μορφές διαφήμισης μέσω AR/VR

​

• Events/Eκδηλώσεις ψυχαγωγίας από μια μάρκα
• Δυνατότητα δοκιμής του προϊόντος.
• Παρουσίαση των λειτουργικών χαρακτηριστικών ενός προϊόντος.
• Διαφημίσεις σε εικονικά περιβάλλοντα (metaverse) π.χ. VR games (Roblox, Second Life), εικονικά ταξίδια, εικονικά σπορ, εικονικές συναυλίες, συνέδρια, κτλ..

​

​

.

Augmented Reality

.

Οι εταιρείες δημιουργούν φίλτρα AR για να διαφημίσουν τις μάρκες τους.

​

Η L'Oreal διαθέτει μια εφαρμογή εικονικού μακιγιάζ που ονομάζεται Makeup Genius, η οποία επιτρέπει στους πελάτες να επιλέξουν χρώματα μαλλιών και στυλ μακιγιάζ από την κάμερα του τηλεφώνου τους.

​

H Ikea έχει το IKEA PLACE app το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να δουν πώς εμφανίζονται τα έπιπλα της ΙΚΕΑ στο σπίτι τους.

​

Virtual Reality Events

​

Το VR Experience ταξίδεψε μαζί με τα χριστουγεννιάτικα φορτηγά της Coca-Cola , επισκεπτόμενο δέκα διαφορετικές τοποθεσίες σε όλη τη Γερμανία κατά τη διάρκεια ενός μήνα. Οι επισκέπτες μπορούσαν να περιμένουν στην ουρά και να εισέλθουν στην πλατφόρμα κίνησης όταν ερχόταν η σειρά τους. Δεκαέξι διαφορετικά άτομα είχαν τη δυνατότητα να βιώσουν το οπτικό ταξίδι ταυτόχρονα, χρησιμοποιώντας τα headsets Pico 4K.

https://www.vrowl.io/portfolio/coca-cola/

https://www.youtube.com/watch?v=sVxJRMCn39E&t=100s

Media briefing στους δημοσιογράφους για το νέο μοντέλο της Porsche Macan με VR

Virtual Reality Events

https://newsroom.porsche.com/en/2024/innovation/porsche-mixed-reality-workshop-augmented-reality-34998.html

Πρόσφατη έρευνα αποκάλυψε μια ανατριχιαστική συσχέτιση μεταξύ του διαδικτυακού εκφοβισμού και των απόπειρων αυτοκτονίας των εφήβων, καθώς κάθε 233 αναρτήσεις εκφοβισμού στο διαδίκτυο οδηγούν σε μια απόπειρα αυτοκτονίας ενός εφήβου.

​

Για την αντιμετώπιση αυτού του ανησυχητικού ζητήματος και την ευαισθητοποίηση των γονέων, το Stand for the Silent, ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός κατά του εκφοβισμού, μέσω της εφαρμογής Kazoo App ανέπτυξε το πείραμα «Social Bullets», ένα πείραμα με στόχο να ρίξει φως στους κινδύνους του διαδικτυακού εκφοβισμού.

​

​

Με τη χρήση ΑΙ αναλύθηκε μια βάση δεδομένων πάνω από 2 εκατομμύρια αναρτήσεων και περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο αλγόριθμος εντόπισε και κατέγραψε αναρτήσεις εκφοβισμού από τέσσερις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Συλλέχθηκαν περίπου 70.000 τοξικών σχολίων ανά ημέρα.

​

Ο οργανισμός διεξήγαγε εκπαιδευτικές συνεδρίες με χρήση εικονικής πραγματικότητα που προσομοίαζαν 24 ώρες από τη ζωή ενός τυπικού μαθητή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

​

Κατά τη διάρκεια αυτών των συνεδριών, οι γονείς εκτέθηκαν στην ανατριχιαστική σοβαρότητα του διαδικτυακού εκφοβισμού, αποκαλύπτοντας τις καταστροφικές συνέπειες που μπορεί να έχει στην ψυχική υγεία και την ευημερία των παιδιών τους.

Social Bullets: The terrifying link between cyberbullying and teenage suicide

Σχεδιασμένο για τη δημιουργία ενός ασφαλέστερου περιβάλλοντος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το Kazoo είναι μια εφαρμογή προσωπικής ασφάλειας που αναπτύχθηκε για να ενδυναμώσει τις οικογένειες στην προστασία των αγαπημένων τους προσώπων από τον διαδικτυακό εκφοβισμό και άλλους διαδικτυακούς κινδύνους.

​

Προσφέροντας χαρακτηριστικά όπως παρακολούθηση σε πραγματικό χρόνο, φιλτράρισμα περιεχομένου και μηχανισμούς αναφοράς, το Kazoo στοχεύει να διασφαλίσει μια ασφαλή διαδικτυακή εμπειρία για τους νεαρούς χρήστες.

​

https://campaignsoftheworld.com/digital/social-bullets/

Social Bullets: The terrifying link between cyberbullying and teenage suicide

https://www.youtube.com/watch?v=9_Cj6h3r4GY

Άσκηση

Positioning statement της Jeep Wrangler είναι: «να εμπνέει το πνεύμα της ελευθερίας και της περιπέτειας».

​

Κοινό-Στόχος: άνδρες και γυναίκες 35-50 ετών που αγαπούν τις περιπέτειες των οδικών ταξιδιών.

​

​

Δεδομένου ότι οι καταναλωτές σήμερα γίνονται όλο και πιο ανθεκτικοί στις συμβατικές μορφές διαφήμισης, η Jeep εξετάζει εναλλακτικές μορφές διαφήμισης, με τη μορφή υπαίθριας διαφήμισης και υποστηρικτικών μορφών διαφήμισης, για τη διαφημιστική της εκστρατεία του 2025.

​

• Ποιες ενέργειες θα σχεδιάζεται, αν δουλεύατε για τη διαφημιστική εκστρατεία της Jeep Wrangel;

​

• Θα πρέπει να αναφέρετε τουλάχιστον 3 ενέργειες.

​

• Δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα Loyalty για τη Jeep.

​

​