Праца беларускіх НДА ў масмедыа
Паўлюк Быкоўскі
Даследаванне
кантэнту сайтаў СМІ за 1 год
З дапамогай пашыранага пошуку Google
(Advanced Search) па ключавых словах даследаваны сайты БелаПАН, БЕЛТА, “Наша ніва”, “Народная воля”, “Салідарнасць”, naviny.by, “Советская Белоруссия”, “Звязда”, “Белорусы и рынок”, “Белгазета”.
Дзённік даследавання http://bit.ly/1aBshWd
Заўвагі
У шэрагу выпадкаў ключавыя словы, а таксама прозьвішчы персонаў тычыліся іншага кантэксту.
Напрыклад: НПО, Нацыянальная платформа, “Наш дом”, Сяргей Мацкевіч
Вынікі
Прыклады
НДА, як прычэпны вагончык для апазіцыйных арганізацый
Вынікі
Трэба зазначыць, што спіс не з'яўляецца поўным і вычарпальным, а таксама нельга забывацца на хібы Google Advanced Search (пошукавік адкідвае з вынікаў выдачы старонкі, якія лічыць падобнымі; некаторыя выданні выпадкова перашкаджаюць слушнай індэксацыі з-за памылак апісання сваіх старонак і г. п.).�
Шэсць высноваў
№1
Прадэмакратычныя і праеўрапейскія няўрадавыя арганізацыі , а таксама іх асацыяцыі складаюць нязначную частку ад агульнай колькасці існуючых у Беларусі грамадскіх арганізацый.
№2
У дзяржСМІ прадстаўлены выключна лаяльныя кіруючаму рэжыму арганізацыі (РГА “Белая Русь” , РГА “Беларускі патрыятычны саюз моладзі”) , а таксама дабрачынныя, сацыяльныя арганізацыі, часам эколагі і амаль заўсёды - “Ахова птушак Бацькаўшчыны”
№3
У недзяржСМІ прысутнічае інфармацыя аб усіх арганізацыях, у тым ліку і прадэмакратычных, але ў цэлым аб'ём інфармацыі нязначны.
№4
Прадстаўнікі НДА мала ствараюць інфармацыйных нагодаў, якія маюць грамадскае значэнне і могуць быць цікавыя для СМІ. Яны часта падаюць СМІ негатыўныя гісторыі пра свае рознагалоссі і значна радзей пра свае поспехі.
№5
Толькі нешматлікія грамадскія аб'яднанні маюць у сваім распараджэнні прэс-сакратароў або PR-мэнэджэраў.
У выніку супрацоўніцтва з журналістамі адбываецца спарадычна, часцей за ўсё па ініцыятыве журналістаў.
№6
Часцей за ўсё інфармацыйныя кампаніі праводзяцца без медыяпланавання (якое павінна ўключаць мэты і задачы кампаніі, аўдыторыю, ключавое паведамленне, пералік СМІ, стварэнне інфармацыйнай нагоды, каляндарны план , ацэнку эфектыўнасці і г. п.) і нават без прагаворвання мэтаў і задач.
Як можна змяніць сітуацыю
Асацыяцыі няўрадавых арганізацый і рэсурсныя цэнтры могуць узяць на сябе абавязак арганізацыі і правядзення інфармацыйных кампаній для сваіх членаў або кліенцкіх арганізацый.
Навучанне валанцёраў няўрадавых арганізацый асновам інфармацыйнай працы не варта спыняць, але замяніць працу прафесійных PR-спецыялістаў яны не змогуць.
Рэкамендацыі
Грамадскім арганізацыям варта перайсці ад пасіўнай палітыкі да актыўнай супрацы са СМІ і журналістамі, што ўключае наступныя дзеянні:
Добры прыклад прадуманай і планавай працы са СМІ -
грамадскае аб'яднанне "Ахова птушак Бацькаўшчыны".
Цікавы ход з анлайн-трансляцыяй з гнязда сокала ў 2010 годзе (http://dw.de/p/NEiX), якое было цікавым як простым карыстальнікам Байнету, так і журналістам.
Летась "Ахова птушак Бацькаўшчыны" адсочвала перамяшчэнне беларускіх зязюляў па свеце, публікавала ў сваім акаўнце ў Facebook фотаздымкі "Птушкі-дня" і ладзіла іншыя цікавыя для шырокіх колаў акцыі. Усё гэта самаходзь робіцца нагодай для СМІ, каб напісаць пра аб'яданне, бо адпавядае фокусу выданняў на інтарэсы іх аўдыторыі. А яшчэ - гэта крыніца пазітыўных публікацый, пра баланс якіх дбаюць галоўныя рэдактары.
Прыклад нестандартнага і творчага падыходу да асвятлення працы Чырвонага крыжа можна пабачыць на старонках баранавіцкай газеты Intex Press (http://bit.ly/1qecq4n). У рэдакцыю звярнулася сястра міласэрнасці Чырвонага крыжа Екацярына Печарычная, якая адна на весь горад наведвае адзінокіх пажылых людзей. Сястра міласэрнасці шукала сабе ў дапамогу валанцёраў.
Intex Press падаў гісторыю праз асабістую гісторыю гэтага чалавека. Выданне зрабіла мультымедыйны матэрыял, які ўключаў фотарэрапартаж аднаго дня сястры Каці ў друкаваным нумары газеты, фота слайдшоў з аўдыазапісам яе інтэрв'ю і размоваў са старымі людзьмі ў сваёй онлайн версіі, а таксама стварыла адмысловую групу ў "ВКонтакте" з кароткімі парадамі чытачам пра тое, як можна дапамагчы адзінокім пажылым людзям і Екацярыне Печарычнай у яе працы з імі.
Гісторыя выклікала жывы інтарэс у чытачоў і мае працяг. Група ў сацыяльнай сетцы сёння налічвае 41 удзельніка. Там перыядычна з'яўляецца свежая інфармацыя пра праблемы адзінокіх старых і прапановы што можна зрабіць.
Карысныя спасылкі
Асноўныя тэхналогіі працы са СМІ (http://bit.ly/10VDuZj)
Праца беларускіх НДА ў масмэдыя (http://bit.ly/1aBqXTm)
Асаблівасці Media Relations для аналітычных цэнтраў (http://bit.ly/15Em88S)
Компас журналіста ў сацыяльных сетках (http://bit.ly/12R1txm )
Інфармацыйныя тэхналогіі, інтэрнэт і сацыяльныя сеткі для прафсаюзных актывістаў. Праблемы бяспекі і абароны прыватнай інфармацыі ў Сусветнай павуціне (http://bit.ly/1c55bUc)
Дзякуй за ўвагу