稱(皇)稱帝的皇家馬德里
皇家馬德里
簡報者：劉兆基 林祐霆
目錄
皇家馬德里
俱樂部概況
競爭對手
結論分析
競爭分析
俱樂部概況
俱樂部歷史
榮譽：
成立於1902年3月6日，原名馬德里俱樂部，1920年西班牙國王為球隊授予皇家稱號，1947年啟用主場伯納烏
成立初期：
歐洲賽事方面共奪得15次歐冠冠軍、2次歐洲足總盃冠軍及6次歐洲超級盃冠軍；洲際賽事方面共奪得3次洲際盃足球賽冠軍及5次世俱盃冠軍，並且是三個從未降級的西班牙甲級聯賽創始成員之一
隊徽變化：
發展和近期表現
收入狀況：
為全世界收入最高的足球俱樂部，在2023-2024賽季成為首個收入10億歐元的俱樂部
近期表現：
在2023-2024賽季期間獲得西甲和歐冠聯賽雙冠
發展：
近期進入到歐冠八強，在西甲聯賽則徘徊在1、2名間，
有意爭取雙冠
贊助商
競爭對手
收入僅次於皇家馬德里
全隊身價高於皇馬
英超四連冠
2023獲得三冠王
競爭對手
在德甲12連霸
2020年獲得歐冠冠軍
近期引援十分強力
2022年獲得超級盃冠軍
競爭分析
單位：億歐元
競爭分析
單位：億歐元
S (優勢) | W (劣勢) | O (機會) | T (威脅) |
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問題陳述
球員老化問題
過去陣容面臨老化問題
老將體力下滑
01
依賴明星球員
02
在過去對單一球星過於依賴，球員離開時造成波動
高薪支出
03
高額薪資與轉會可能造成轉會壓力
| 球員老化問題 | 過度依賴明星球員 | 高薪支出 |
解決方案 | 吸收新的人員 | 對於技術較差的球員多家訓練平衡球隊水平 | 制定嚴格薪資結構與薪資上限 |
設立年齡上限購買政策 | 建立團隊戰術體系 | 獎金制替代高底薪 | |
延長合約結構改革 | 分散核心角色 | 重用青訓與潛力新星 | |
重視身體機能數據與退役轉型 | 提前準備替代者 | 每年清理冗員與高薪替補 |
解決方案
挑戰
和目標
目標
挑戰
推薦
1.推動財務永續經營，控制薪資結構
目的：減輕高薪壓力，提升資金使用效率。
2.深化青訓體系，打造本土與潛力核心
目的：降低對外購高價球星的依賴，提升球隊穩定性與歸屬感。
4.建立健康輪換與世代交替戰略
目的：降低因年齡結構失衡導致的陣容崩盤風險。
3.數位與全球品牌升級
目的：吸引年輕球迷，擴大國際市場營收來源。
足球俱樂部運營模式
3. 智能化數據分析與粉絲行為預測系統
1. 綜合多元化收入模式
2.球迷訂閱制與會員體系升級
4. 全球電商平台與品牌延伸
1. 全球品牌合作與跨界合作
2. 數位化與虛擬產品的開發
1.與奢侈品牌聯名
2.科技產品合作
1. 設立多層次會員制並增加專屬福利
2. 全球球迷訂閱平台與數位內容的深化
1.定制化會員體驗
2.會員專屬內容與互動式直播
皇家馬德里
結論分析
強大的影響力與歷史遺產
在西甲、歐冠、世俱盃長年獲得佳績，吸引了許多球迷
百年歷史俱樂部，積攢了許多球迷
過去榮譽的積攢使俱樂部的影響力增加
結論分析
球員、球探與教練系統
貝林漢姆 維尼修斯 姆巴配等球員，為世界一流球員，在進球方面為球隊帶來許多
總教練安切洛帝和其他助教的領導 戰術造就了皇馬強大原因
球探在世界各地發掘年輕球員例如瓦爾維德現今已成為
世界級中場
結論分析
強大的品牌
皇馬與其贊助商愛迪達等衣服廠商合作，使球迷買球衣增加品牌與俱樂部影響力
巨星代言的球鞋使其價值更高，吸引更多消費者購買
皇馬不只在西班牙具有影響力，在世界各地都有他們的球迷
結論
皇馬的成功有許多原因，我們覺得最主要的因素是悠久的歷史，與其留下的榮譽，這兩樣使其扎根在球迷心中，吸引了世界各地的球迷支持
其次是品牌影響力，因為有了球迷，使其品牌影響力增強，讓世界各地球迷瘋狂想要購買場品
球星也是吸引球迷入場關鍵，巨星進入球場其厲害技術能讓球迷看得目瞪口呆，如果不是巨星將造成比賽無聊無人觀看，可以說這三樣是連貫性的
報告節結束
謝謝各位收聽