POR QUÉ
son útiles la semiótica y el análisis cultural
Si tienen una pregunta sobre el POR QUÉ, están buscando una respuesta desde el análisis cultural
Decodificar�la cultura
Semiótica y análisis cultural como metodología
ESTUDIOS DE TENDENCIAS
ESTUDIOS CUALITATIVOS
ETNOGRAFÍA
SEMIÓTICA�Y ANÁLISIS CULTURAL
INVESTIGACIÓN SEMIÓTICA Y CULTURAL PARA MARCAS Y PROYECTOS
Pregunta - Investigación - Respuesta
Hace algunos años, P&G Latam se dio cuenta de que su marca Pantene estaba desconectada del movimiento social que las mujeres estaban liderando en Latinoamérica. Trabajamos en el análisis cultural de expresiones emergentes en la categoría de de cuidado del cabello.
Ejemplo de proyecto
Ejecución basada en la investigación
Un año más tarde, Pantene lanzó la campaña #UnPeloPanteneLoDiceTodo, incorporando los hallazgos del análisis semiótico-cultural y conectando con el poder, la autenticidad y la diversidad que puede expresar el cabello, dejando atrás expresiones como el concurso de belleza #PeloPantene que había sido su emblema hasta ese momento.
Ejemplo de proyecto
De acuerdo con las preguntas de la investigación, nuestros informes pueden incluir:
tensiones
trayectorias
mapas semióticos
experiencia de cliente (customer journey)
cambios culturales
perfiles de audiencias
Análisis cultural + experiencia directa
Combinación de metodologías
Experiencias de inmersión cultural:
- visitas y tours temáticos
- talleres ad hoc
Trabajo etnográfico: �
visitas, entrevistas y tours en zonas rurales y remotas.
Análisis cultural + etnografía
Combinación de metodologías
SemioticaStudio + Pilotly
Hecho por humanos, para humanos. Elevado por la IA.
Combinación de metodologías
El equipo: Ximena Tobi & Gabriela Pedranti (Semioticastudio) �y Gianlluca Simi (Pilotly).
Videos con los resultados principales:
Resumen audiovisual original:
- guion
- gestión
- producción
Nuestros resultados no sólo son informes escritos…
ANÁLISIS SEMIÓTICO Y CULTURAL PARA UN PROYECTO AUDIOVISUAL�Ejemplo
Obra
Tema
Personaje
Cultura
+
Época
Consumo audiovisual
Espectadores
El consumo audiovisual está mediado por la cultura y la época en que tiene lugar: consultar a los espectadores es necesario, pero no suficiente para entender �sus preferencias. Para producir contenidos que tengan mayor posibilidad de ser elegidos por el público, debemos comprender ese contexto socio-temporal.
Pregunta - Investigación - Respuesta
Ejemplo de proyecto
Hace algunos años, Netflix se planteó adaptar El Eternauta (cómic argentino de 1957, de Héctor Oesterheld �y Francisco Solano López) a un formato de serie audiovisual, enmarcada en la actualidad.
Pregunta - Investigación - Respuesta
Escuchar a los seguidores y relevar datos en redes sociales no era suficiente.
�Había que entender:
SemioticaStudio desarrolló una investigación cultural, que proveyó los marcos interpretativos para comprender en profundidad las tendencias marcadas por el social listening.
Ejemplo de proyecto
Foto de Markus Spiske en Unsplash
Pregunta - Investigación - Respuesta
Un informe + presentación sobre:
Ejemplo de proyecto
Compilación de videos producidos por fans
Muestra de material usado para el análisis (redes e investigación propia)
Ejecución basada en la investigación
Tres años más tarde, Netflix lanzó El Eternauta, siguiendo las indicaciones de la investigación para el desarrollo del guion, varios aspectos visuales de la historia, y comunicación en redes sociales.
Ejemplo de proyecto
Trailer oficial de El Eternauta de Netflix.
Repercusiones post estreno
Debido que la adaptación audiovisual se insertó tan adecuadamente en la cultura, la serie ha sido no solamente un gran éxito para la productora, sino que se articuló problemáticas sociales actuales e históricas en su país de origen (lo que suman a su vigencia e interés incluso para su consumo en otros países). �Un buen análisis semiótico cultural como punto de partida puede lograr que los productos audiovisuales se conviertan en obras ricas y respetadas durante mucho tiempo, a nivel local y global.
La investigación semiótico-cultural también puede hacerse para temáticas documentales y de no-ficción.
Ejemplo de proyecto
Abuelas de Plaza de Mayo: «Desde que estrenó El Eternauta, hubo pico de consultas». Fuente
El espíritu de ‘El Eternauta’ une a los movimientos de resistencia a Milei. Fuente
FORMACIÓN, WEBINARS �Y MASTERCLASSES
Cursos on line sincrónicos y asincrónicos; clases magistrales presenciales, conferencias y formación
* Formación + supervisión del primer análisis
Algunos temas:
* tanto en inglés como en español
Sobre nosotras
Fundadoras - Directoras - Gabriela Pedranti (Barcelona, España) and Ximena Tobi (Buenos Aires, Argentina)
Gabriela Pedranti se licenció en Comunicación en la Universidad de Buenos Aires, Argentina, y es Máster Universitaria en Estudios de Cine y Audiovisual Contemporáneos (Universidad Pompeu Fabra, Barcelona, España). Entre 2014 y 2018 coordinó el BA (HONS) Fashion Marketing and Communication, validado por la Universidad de Westminster, en el IED Barcelona, donde también colabora como docente en áreas de semiótica y comunicación desde 2005. Actualmente también es profesora en la UPF. Ha trabajado como consultora, periodista y traductora.
Ximena Tobi es licenciada en Comunicación Social y Magister de Investigación en Ciencias Sociales, ambos por la UBA, especializada en análisis cultural, cualitativo y mediático. Desde 2005 trabaja en investigación social y de mercado con un enfoque estratégico integral para desarrollar diagnósticos e innovación en productos, servicios y su comunicación. Es profesora e investigadora en la UBA (Argentina). Como investigadora y como ciudadana se interesa en el desarrollo sustentable y el consumo consciente. Trabaja en estas áreas enfocando la dimensión cultural de las prácticas ambientales.
Semiotica Studio es una agencia + red a medida. Articulamos los estudios centrados en la demanda con análisis de la oferta y de los marcos culturales que determinan las conductas de las personas y audiencias. Nos integramos en equipos globales e interdisciplinarios, aportando la mirada local de los mercados español y latinoamericanos. #LatinPower
Ofrecemos una perspectiva profundamente española/latinoamericana (incluso proyectos completos con diferentes países, desde la gestión inicial hasta los resultados finales), a través de nuestra propia red de colaboradores in situ. También trabajamos con el mercado latino en EE.UU.
Algunos de nuestros proyectos y clientes: emprendimientos en Latinoamérica financiados por la Unión Europea, Netflix Latam, Procter & Gamble Latam (Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essence) – Unilever (Dove, Axe, Sedal, Impulse) – Natura - Coca Cola - Kellogg's – PepsiCo - Colgate – Avon – Nivea - Coty - Salon Line, O Boticário, Mantecorp – Clarel - BMC - Canopy Research - Ipsos - Kantar (Australia, USA, UK) - Sign Salad - Space Doctors- Maru Matchbox.
Una poderosa red de semiólogos y analistas culturales que revelan el sentido detrás de las acciones.
España, Latinoamérica y mercado latino en Estados Unidos.
Cofundadoras:�Gabriela Pedranti (España) +34678211493
Ximena Tobi (Argentina) +5491149371403