陳擎文
GA4探索客制化報表
任意形式報表(2)
範例1實作目的：探討不同產品（項目名稱）�經由不同流量管道【直接流量，自然流量，付費流量】，�比較其【商品瀏覽事件數，加入購物車，被購買次數】
範例1結果，示意圖
目標
如何使用
Google電商示範帳戶
demo數據
如何使用Google電商示範帳戶�demo數據
如何使用Google電商示範帳戶�demo數據
下載
第1個數據資源超連結
Google電商示範帳戶
【download數據方法】
【download數據方法】
基礎操作-1
GA4探索客制化報表
任意形式報表
基礎操作-1：探索➜任意形式
基礎操作-2
先建立報表雛形：
1.探討不同產品（項目名稱）
2.經由不同流量管道【直接流量，自然流量】
3.比較其【商品瀏覽事件數，加入購物車】
先建立報表雛形
基礎操作-3
拖曵2個【區隔變數】：直接流量，付費流量➜拖曵到【區隔設定】
3-拖曵2個【區隔變數】：直接流量，付費流量➜拖曵到【區隔設定】
基礎操作-4
設定【列】參數➜�新增1個【維度】變數➜ 【網頁/畫面】類➜項目名稱(代表產品名稱)
4-新增1個【維度】變數：項目名稱(代表產品名稱)
基礎操作-5
設定【列】參數➜拖曵1個【維度變數】➜項目名稱➜拖曵到【列】 ➜並刪除【城市】
5-拖曵1個【維度變數】：項目名稱➜拖曵到【列】，並刪除【城市】
基礎操作-6
刪除【欄設定】：裝置類別
6-刪除【欄設定】：裝置類別
基礎操作-7
新增2個【指標】變數：商品瀏覽事件數，加入購物車
7-新增2個【指標】變數：商品瀏覽事件數，加入購物車
基礎操作-8
拖曵【指標】商品瀏覽事件數，加入購物車�➜拖曵到【值】，並刪除活躍使用者
8-拖曵【指標】商品瀏覽事件數，加入購物車➜拖曵到【值】，並刪除活躍使用者
基礎操作-9
觀摩預設【區隔】變數：直接流量的設定方式
9-觀摩預設【區隔】變數：直接流量的設定方式
基礎操作-10
自行建立相同的【區隔】變數：直接流量2
10-自行建立相同的【區隔】變數：直接流量2
10-自行建立相同的【區隔】變數：直接流量2
10-自行建立相同的【區隔】變數：直接流量2
基礎操作-11
拖曵1個【區隔變數】：直接流量2 ➜拖曵到【區隔比較】
11-拖曵1個【區隔變數】：直接流量2 ➜拖曵到【區隔比較】
基礎操作-12
疑問：為什麼自訂區隔變數直接流量2 ，與預設區隔變數直接流量，數值不同？
12-疑問：為什麼自訂區隔變數直接流量2 ，與預設區隔變數直接流量，數值不同？
12-疑問：為什麼自訂區隔變數直接流量2 ，與預設區隔變數直接流量，數值不同？
基礎操作-13
觀摩預設【區隔】變數：付費流量的設定方式
13-觀摩預設【區隔】變數：付費流量的設定方式
解釋各種付費流量的類型
付費流量類別 | 適用的廣告類型 | 常見的廣告平台 |
Paid Shopping | 購物廣告 | Google Shopping、Amazon Ads |
Paid Search | 搜尋廣告 | Google Ads、Bing Ads |
Paid Social | 社群廣告 | Facebook Ads、Instagram Ads、TikTok Ads |
Paid Other | 其他付費廣告 | Outbrain、Taboola、新聞贊助 |
Paid Video | 影片廣告 | YouTube Ads、TikTok Ads |
Display | 橫幅廣告 | Google Display Network（GDN）、Criteo |
Cross-network | 跨網絡廣告流量 | Google Performance Max、Facebook Audience Network |
Audio | 音訊廣告 | Spotify Ads、Apple Podcast Ads |
基礎操作-14
自行建立相同的【區隔】變數：付費流量2
14-自行建立相同的【區隔】變數：付費流量2
14-自行建立相同的【區隔】變數：付費流量2
解釋各種付費流量的類型
付費流量類別 | 適用的廣告類型 | 常見的廣告平台 |
Paid Shopping | 購物廣告 | Google Shopping、Amazon Ads |
Paid Search | 搜尋廣告 | Google Ads、Bing Ads |
Paid Social | 社群廣告 | Facebook Ads、Instagram Ads、TikTok Ads |
Paid Other | 其他付費廣告 | Outbrain、Taboola、新聞贊助 |
Paid Video | 影片廣告 | YouTube Ads、TikTok Ads |
Display | 橫幅廣告 | Google Display Network（GDN）、Criteo |
Cross-network | 跨網絡廣告流量 | Google Performance Max、Facebook Audience Network |
Audio | 音訊廣告 | Spotify Ads、Apple Podcast Ads |
基礎操作-15
觀摩預設【區隔】變數：自然流量的設定方式
15-觀摩預設【區隔】變數：自然流量的設定方式
解釋各種自然搜尋流量的類型
自然流量類別 | 流量來源 | 適用情境 |
Organic Search | Google、Bing、Yahoo | 來自搜尋引擎的自然流量 |
Organic Video | YouTube、TikTok、Vimeo | 來自免費影片的網站連結 |
Organic Social | Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn | 來自社群平台的免費流量 |
Organic Shopping | Google Shopping、Amazon、Etsy | 來自購物平台的免費流量 |
基礎操作-16
自行建立相同的【區隔】變數：自然流量2
16-自行建立相同的【區隔】變數：自然流量2
16-自行建立相同的【區隔】變數：自然流量2
解釋各種自然搜尋流量的類型
自然流量類別 | 流量來源 | 適用情境 |
Organic Search | Google、Bing、Yahoo | 來自搜尋引擎的自然流量 |
Organic Video | YouTube、TikTok、Vimeo | 來自免費影片的網站連結 |
Organic Social | Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn | 來自社群平台的免費流量 |
Organic Shopping | Google Shopping、Amazon、Etsy | 來自購物平台的免費流量 |
基礎操作-17
觀摩預設【區隔】變數：參照連結網址和聯盟流量的設定方式
17-觀摩預設【區隔】變數：參照連結網址和聯盟流量的設定方式
解釋各種參照連結網址和聯盟流量的類型
自然流量類別 | 定義 | 適用場景 | 是否有商業合作 |
Referral（推薦流量） | 來自其他網站的非付費連結 | 新聞網站、部落格、論壇連結 | ❌ 通常沒有 |
Affiliates（聯盟流量） | 來自聯盟行銷夥伴的推廣連結 | 聯盟行銷網站、優惠碼網站 | ✅ 透過聯盟計畫合作 |
基礎操作-18
自行建立相同的【區隔】變數：參照連結網址和聯盟流量2
18-新增【區隔】變數：參照連結網址和聯盟流量的設定方式
原因
基礎操作
刪除【區隔】變數：行動流量，平板電腦流量
刪除【區隔】變數：行動流量，平板電腦流量
18-新增【區隔】變數：參照連結網址和聯盟流量的設定方式
18-自行建立相同的【區隔】變數：參照連結網址和聯盟流量2
解釋各種參照連結網址和聯盟流量的類型
自然流量類別 | 定義 | 適用場景 | 是否有商業合作 |
Referral（推薦流量） | 來自其他網站的非付費連結 | 新聞網站、部落格、論壇連結 | ❌ 通常沒有 |
Affiliates（聯盟流量） | 來自聯盟行銷夥伴的推廣連結 | 聯盟行銷網站、優惠碼網站 | ✅ 透過聯盟計畫合作 |
基礎操作-19
觀摩預設【區隔】變數：電子郵件、簡訊和推播通知流量的設定方式
19-觀摩預設【區隔】變數：電子郵件、簡訊和推播通知流量的設定方式
解釋各種電子郵件、簡訊和推播通知流量的類型
流量類別 | 定義 | 適用場景 | 特性與應用 |
來自電子郵件行銷的流量 | EDM、電子報、會員郵件中的連結 | 適用於電子郵件行銷活動，追蹤點擊率和轉換率 | |
SMS | 來自簡訊行銷的流量 | SMS 簡訊、WhatsApp、LINE 訊息中的連結 | 適用於行動裝置行銷，常用於促銷活動 |
Mobile Push Notifications | 來自行動裝置推播通知的流量 | 應用程式的推播通知點擊 | 適用於 APP 內推播，提升使用者再互動 |
基礎操作-20
自行建立相同的【區隔】變數：電子郵件、簡訊和推播通知流量2
出現問題
原因
基礎操作
刪除【區隔】變數：自然流量2
刪除【區隔】變數：自然流量2
19-觀摩預設【區隔】變數：電子郵件、簡訊和推播通知流量2的設定方式
20-自行建立相同的【區隔】變數：電子郵件、簡訊和推播通知流量2
解釋各種電子郵件、簡訊和推播通知流量的類型
流量類別 | 定義 | 適用場景 | 特性與應用 |
來自電子郵件行銷的流量 | EDM、電子報、會員郵件中的連結 | 適用於電子郵件行銷活動，追蹤點擊率和轉換率 | |
SMS | 來自簡訊行銷的流量 | SMS 簡訊、WhatsApp、LINE 訊息中的連結 | 適用於行動裝置行銷，常用於促銷活動 |
Mobile Push Notifications | 來自行動裝置推播通知的流量 | 應用程式的推播通知點擊 | 適用於 APP 內推播，提升使用者再互動 |
基礎操作-21
設定3個【區隔比較】變數：
直接流量、付費流量、自然流量
21-設定3個【區隔比較】變數：�直接流量、付費流量、自然流量
基礎操作-22
找出經由【直接流量、付費流量、自然流量】而【瀏覽商品】的前5名產品
22-找出經由【直接流量】而【瀏覽商品】的前5名產品
22-找出經由【自然流量】而【瀏覽商品】的前5名產品
22-找出經由【付費流量】而【瀏覽商品】的前5名產品
基礎操作-23
找出經由【直接流量、付費流量、自然流量】而【加入購物車】的前5名產品
23-找出經由【直接流量】而【加入購物車】的前5名產品
23-找出經由【自然流量】而【加入購物車】的前5名產品
23-找出經由【付費流量】而【加入購物車】的前5名產品
基礎操作-24
新增1個【指標】變數：電子商務購買次數，並拖曵到【值】
24-新增1個【指標】變數：電子商務購買次數，並拖曵到【值】
24-新增1個【指標】變數：電子商務購買次數，並拖曵到【值】
基礎操作-25
排序前5名【電子商務購買次數】，不是產品網頁，而是購物checkout網頁
25-排序前5名【電子商務購買次數】，不是產品網頁，而是購物checkout網頁
25-排序前5名【電子商務購買次數】，不是產品網頁，而是購物checkout網頁
基礎操作-26
新增1個【自訂指標】：Purchase Conversion Rate，並拖曵到【值】
26-新增1個【自訂指標】：Purchase Conversion Rate，並拖曵到【值】
26-找出經由【直接流量】其【 Purchase Conversion Rate 】最高前5名產品
26-找出經由【直接流量】其【 Purchase Conversion Rate 】最高前5名產品
26-找出經由【直接流量】其【 Purchase Conversion Rate 】最高前5名產品
【結果討論】
探討【直接流量direct Traffic，自然流量Organic Traffic，付費paid Traffic】來的流量，購買轉換率最高的產品別是什麼？
1. 【直接流量direct Traffic】來的客戶，購買轉換率最高的產品�購買轉換率最高的產品是：Google Ombre Lime Pen
2. 【自然流量Organic raffic】來的客戶，購買轉換率最高的產品
購買轉換率最高的產品是：
Greetings from Washington Sticker
3. 【付費paid Traffic】來的客戶，購買轉換率最高的產品�購買轉換率最高的產品是：Google Ombre Lime Pen