1 of 37

Описание курса и плана учебного процесса

Анализ данных в игровой индустрии (мобильные игры)

Company Confidential – For Internal Use Only

2 of 37

О компании

>50 реализованных проектов аCRM в России

>100 реализованных проектов

Глубокое понимание предметной области и готовая команда экспертов для проекта

Консалтинг в области интеграции и методологии

Комплексный подход, позволяющий гарантировать достижение бизнес-результатов:

Внедрение программного обеспечения;
Разработка и реализация стратегии целевого маркетинга;
Формирование центра компетенций на стороне Заказчика.

Преимущества

В мире

Крупнейшая в мире частная компания в области ПО и бизнес-аналитики
40 лет на рынке

~30% доля на глобальном рынке прогнозной аналитики

Инвестиции в R&D: 25% дохода

Лидер в области производства ПО для клиентской аналитики

Топ рейтинга

Customer Analytics Solutions Q2 2018
Cross-Channel Campaign Management, Q1 2018
Real-Time Interaction Management, Q2 2017

Gartner’s Magic Quadrant

The Forrester Wave™

Топ рейтинга

Multichannel Marketing Hubs 2018
Multichannel Campaign Management 2017
Digital Marketing Analytics 2017

Company Confidential – For Internal Use Only

Компания SAS была основана более 40 лет и является крупнейшей в мире частной IT-компанией, специализирующейся на разработке и продаже решений и услуг в области бизнес-аналитики. Наша экспертиза представлена более чем в 100 странах мира, в том числе и в России.

В России и странах СНГ компания SAS начал активную работу около 20-ти лет назад и за этот период мы реализовали более 50 проектов в области клиентской аналитики в России. Ни один наш конкурент в данной области не обладает таким количеством реализованных проектов как у нас.

Если коснуться обзора рынка в целом, то стоит отметить, что SAS занимает около 30,5% мирового рынка углубленной аналитики. Это говорит о том, что наши решения способны анализировать данные любого типа и количества с использованием сложных математических методов, в том числе алгоритмов интеллектуального анализа данных, моделирования и оптимизации.

Данный факт подтверждается независимыми рейтинговыми агентствами.

3 of 37

Проекты SAS в России и СНГ

Company Confidential – For Internal Use Only

4 of 37

Примеры клиентов в мире

Company Confidential – For Internal Use Only

5 of 37

https://www.sas.com/ru_ru/insights/articles/big-data/industrialized-modeling-helps-monetize-free-to-play-video-games.html#/

Company Confidential – For Internal Use Only

6 of 37

О факультативе

Продолжительность - 3 месяца

Что такое игры и какие они бывают? (дата - 2021-09-22)

Как привлекают игроков? unit экономика (дата - 2021-09-29)

Способы монетизации. Откуда деньги (дата - 2021-09-29)

Аналитика на начальных этапах создания игры (лекция и семинар, дата 2021-10-06)

Аналитические инструменты геймдизайнеров (только лекция, дата 2021-10-13)

Company Confidential – For Internal Use Only

7 of 37

О факультативе

Продолжительность - 3 месяца

Инфраструктура для разработки игр (трекинг данных, mmp и так далее) (лекция и семинар, дата - 2021-10-20)

Как оценивают качество игры ( метрики на основании фактических данных) (лекция и семинар, дата - 2021-10-27)

Как оценивают качество игры ( метрики на основании прогнозных данных) (лекция и семинар, дата - 2021-11-03)

Изменение игры (улучшение и оптимизация) - A/B тесты (лекция и семинар, дата - 2021-11-10)

Digital marketing через гейминг и киберспорт: как монетизировать миллионные охваты и взаимодействовать с вовлеченной и платежеспособной аудиторией. (только лекция, дата 2021-11-17)

Company Confidential – For Internal Use Only

8 of 37

О факультативе

Система оценок

Оценка итогового контроля в конце 2-го модуля выставляется по следующей формуле:

О_итог = 0,4·О_{экзамен} + 0,15·О_{дом. работа1}+ 0,15·О_{дом. работа2}+ 0,15·О_{дом. работа3}+ 0,15·О_{дом. работа4}.

и округляется до целого числа арифметическим способом,

где О_{экзамен} – оценка за работу непосредственно на экзамене по десятибалльной системе

О_{дом. работа*}. - оценка за домашнюю работу

Домашняя работа:

как оценивают качество игры ( метрики на основании фактических данных и прогнозных данных)
изменение игры (улучшение и оптимизация) - A/B тесты
создайте игру в excel/python
инфраструктура для разработки игр

Студенты, имеющие все О_{дом. работа*} = 10, автоматически получают 10 баллов за экзамен после прохождения короткого устного собеседования с преподавателем.

Сертификат вручается студентам, имеющим итоговую оценку не ниже 8 баллов.

Company Confidential – For Internal Use Only

9 of 37

Преподаватели курса

Роман Броницкий

lead game designer on Helio Games

9 лет в геймдеве

Селиванов Филипп,

Ведущий аналитик данных в Labster

15 лет в IT, из них 9 в gamedev

Иванов Игорь,

data engineer, компания Easybrain. В gamedev 5 лет, в IT - 16

Иван Багаев,

Data Scientist, Gram Games (Zynga), 5 лет в gamedev и в IT

Кремень Станислав,

data analyst, 10 лет в IT (аналитика), 6 лет в gamedev

Науменко Павел,

Операционный директор в Helio Games

6 лет в GameDev на С-Level позициях

Воробьева Мария,

Data Scientist в Easybrain, 10 лет в IT (аналитика), 2 года в gamedev

Титова Наталья,

руководитель направления анализа интернет продаж в Альфа Банке, 10 лет в IT (аналитика)

Company Confidential – For Internal Use Only

10 of 37

Что такое игры

и какие они бывают?

Company Confidential – For Internal Use Only

11 of 37

Структура лекции

Что такое игра?
Почему люди играют в игры?
Какие игры бывают?

Company Confidential – For Internal Use Only

12 of 37

Роман Броницкий

9 лет работаю в геймдеве
сейчас Lead Game Designer в Helio Games
преподаю геймдизайн

Company Confidential – For Internal Use Only

13 of 37

Что такое игра?

Company Confidential – For Internal Use Only

14 of 37

Что такое игра?

“Игра – это деятельность, включающая решения игрока, который�стремится к заданной цели в рамках «ограничивающего контекста»” Абт

“Игра имеет свои «цели и средства»: задачу, результат, и набор правил для их достижения” Парлетт

“Игра это форма искусства, в котором участники принимают решения... для достижения цели” Костикян

“Игра это система, в которой игроки вовлечены в искусственных конфликт, заданный правилами и заканчивающийся измеримым результатом” Сейлен и Зиммерман

Что такое игра?

Company Confidential – For Internal Use Only

Кларк Абт известен своей книгой «Серьезные игры» (1970), где он формально заложил основу концепции серьезной игры .
Дэвид Парлетт систематизировал сведения о множестве карточных и настольных игр и выпустил более десятка книг, среди которых как сборники правил, так и исследования по истории этого хобби.
Грег Костикян занимается практически всеми существующими видами игр, включая настольные, компьютерные и онлайновые ролевые игры, варгеймы, настольные игры, коллекционные карточные игры и так далее. Некоторые из его работ были удостоены премий Origins Awards.
Кейти Сейлен и Эрик Зиммерман - книга «Rules of play» (2004)

15 of 37

Основные характеристики игр

Игра – это активная деятельность
У игры есть правила
У игры есть цель, а результат непредсказуем
В играх есть конфликт
В играх есть процесс принятия значимых решений
Игры искусственны: они безопасны, они находятся за пределами обычной жизни
Игры - это развлечение, а участие добровольно
Игры неэффективны. Правила мешают игроку достичь цели самым эффективным путём
Игры – это вид искусства

“Игра - последовательность интересных выборов” Сид Мейер

Что такое игра?

Company Confidential – For Internal Use Only

— игры – это деятельность.

— результат непредсказуем.

— у игры есть правила.

— у игр есть конфликт.

— игры включают в себя процесс принятия решений.

— игры искусственны, они безопасны, они находятся за пределами обычной жизни. Иногда об этом говорят, что игроки входят в «волшебный круг» или разделяют «игровое мировоззрение».

— игры не приносят игрокам материальной выгоды.

— игры добровольны. Если вас держат на мушке и заставляют делать нечто, что в обычных обстоятельствах считается игрой, то можно сказать, что для вас это уже не игра. (Информация к размышлению: если принять эту точку зрения, то окажется, что деятельность, которая для одних участников является добровольной, а для других принудительной, может и быть игрой, и не быть ею – в зависимости от того, с какой стороны посмотреть).

— игры – это репрезентация или имитация чего-то настоящего, но сами они всегда «понарошку».

— игры неэффективны. Правила мешают игроку достичь цели самым доступным и эффективным путём.

— у игр есть система. Обычно, это закрытая система, то есть между игрой и внешним миром отсутствует обмен ресурсами и информацией.

— игры – это вид искусства.

ГД придумывает последовательность действий, который заключается в постоянном выборе, который овзникает у игрока. Этот выбор должен быть интересным - неоднозначным, создающим конфликт внутри игрока.

16 of 37

Игра - это деятельность, имеющая правила и включающая конфликт

Ян Шрайбер

Что такое игра?

Company Confidential – For Internal Use Only

17 of 37

Как сделать игру бесплатно без смс

Нарисуйте длинную линию произвольной формы
Нарисуйте на линии отрезки
Поставьте на первый отрезок фишки
Бросайте игральные кубики для того, чтобы определить очередность и расстояние хода
Кто первый достиг финиша, тот и победил

Что такое игра?

как улучшить?

Company Confidential – For Internal Use Only

18 of 37

Почему люди играют в игры?

Company Confidential – For Internal Use Only

19 of 37

Чтобы получить фан.

Почему люди играют в игры?

Company Confidential – For Internal Use Only

20 of 37

Как и когда

появляется фан?

Почему люди играют в игры?

Company Confidential – For Internal Use Only

21 of 37

Получение фана - это биохимическая реакция

биохимики, простите

Почему люди играют в игры?

Company Confidential – For Internal Use Only

22 of 37

Ящик Скиннера и лампочка Шульца

Почему люди играют в игры?

Company Confidential – For Internal Use Only

Берес Скиннер

постоянное соотношение (1к1)
постоянный интервал (1 раз в день)
вариативное соотношение (шанс)
вариативный интервал (

эксперимент Вольфрама Шульца

Активность допаминовых нейронов отражает ошибку в предсказании награды. Обезьян обучали ассоциировать световую вспышку (сигнал) с фруктовым соком, вспрыскиваемым в рот через секунду (награда), измеряя при этом активность допаминовых нейронов.

(а) Сигнала не поступало, и обезьяна не знала, когда получит награду. Непредвиденная награда вызывает повышение активности.
(b) Обезьяна знала, когда получит награду. Получение награды не вызывает изменений активности. Но обезьяна не знала, когда поступит сигнал. Непредвиденный сигнал, предвещающий награду, вызывает повышение активности.
(с) Обезьяна ожидала получения награды, но не получила ее. Отсутствие предвиденной награды вызывает снижение активности.

23 of 37

Игровой цикл (Game loop)

Почему люди играют в игры?

Company Confidential – For Internal Use Only

24 of 37

Теория потока

Почему люди играют в игры?

Company Confidential – For Internal Use Only

условия вхождения в поток

— Вы должны выполнять трудное, но увлекательное задание, которое требует умения.

— Задание должно ставить чёткие цели и обеспечивать обратную связь.

— Итог неясен, но зависит от ваших действий.

поток не является фактором интереса, это фактор вовлеченности.

Конкретный и общий взгляд на игры. Низкий навык и сложность вовлекает, но перед игроками могут стоять простые челленджи - действовать по очереди, соблюдать правила, определять кто победил и тд. Это происходит и на глобальном уровне, игровая образованность постепенно растет и большое количество игровых абстракций (воскрешение, уровни прокачки и тд) становятся известны все более широкой массе игроков.

25 of 37

Психотипы игроков по Бартлу

Почему люди играют в игры?

Company Confidential – For Internal Use Only

26 of 37

Фреймворк MDA

Почему люди играют в игры?

Company Confidential – For Internal Use Only

27 of 37

Итерации

итерации

Почему люди играют в игры?

Как снизить риски при разработке?

Company Confidential – For Internal Use Only

28 of 37

Какие игры бывают?

по аудитории
по монетизации
по платформе
по жанру

Company Confidential – For Internal Use Only

29 of 37

Виды игр по аудитории

casual + hypercasual
midcore
hardcore

Какие игры бывают?

Company Confidential – For Internal Use Only

30 of 37

Виды игр по способу монетизации

free
buy-to-play (+subscribe-to-play)
free-to-play (freemium)

Company Confidential – For Internal Use Only

31 of 37

Виды игр по платформам и дистрибьюторам

PC (Steam, EGS etc)
Consoles (Playstation, Xbox, Nintendo etc)
Mobile (App Store, Google play etc)
VR
Cloud (any device)
browser, messengers, social networks

Какие игры бывают?

Company Confidential – For Internal Use Only

32 of 37

Виды игр по платформам и дистрибьюторам

PC (Steam, EGS etc)
Consoles (Playstation, Xbox, Nintendo etc)
Mobile (App Store, Google play etc)
VR
Cloud (any device)

Какие игры бывают?

Company Confidential – For Internal Use Only

33 of 37

Виды игр по жанрам

Жанр характеризуется уникальной комбинацией игровых механик и целей

Какие игры бывают?

Company Confidential – For Internal Use Only

34 of 37

Какие игры бывают?

Company Confidential – For Internal Use Only

35 of 37

LTV

by genres

Какие игры бывают?

Company Confidential – For Internal Use Only

36 of 37

Genre rating

by country

Какие игры бывают?

Company Confidential – For Internal Use Only

37 of 37

На этом всё

вопросы?

@wizzardrick

Company Confidential – For Internal Use Only