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組員：陳宣霓、楊千淋、陳以真

翱翔於「星」辰大海

飛向無敵「宇」宙

二林工商商業經營科

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公司介紹

市場分析

營運概況

財務資訊

報告總結

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基本資料

經營理念

組織架構

公司介紹

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公司介紹

基本資料

經營理念

組織架構

星宇航空

公司名稱

張國煒

公司創辦人

700億元

公司資本額

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公司介紹

基本資料

經營理念

組織架構

期許能打造優質的飛航品質及服務

享受安全、高質感的飛行體驗

享受每一次飛行，猶如精品，收藏於心。

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基本資料

經營理念

組織架構

公司介紹

董事長

台中辦事處

資訊處

機務處

地勤處

機場運務處

客艙服務品處

空服處

航務處

貨運處

客服處

客運處

保全處

總務處

財務處

總經理

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SWOT

國人

出境

航線圖

市場分析

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SWOT分析

國人出境

航線圖

市場分析

S

一、引進空巴新世代機種，減少碳排及燃料成本。
二、以「軸幅式航網」為策略核心，深耕轉機市場。
三、品牌差異化區隔目標客群，提供極致舒適搭機體驗。
四、全方位安全投資及認證。

W

一、新創公司，所以航線覆蓋較少。
二、人員訓練度不足，服務水準待提升。
三、比起其他傳統航空公司，品牌知名度較低。
四、機票價格較其他航空公司貴。

O

一、隨著全球航空市場的持續變動，台灣面臨成為亞洲重要轉機樞紐的黃金機遇。
二、消費者所得增加，消費能力提升。

T

台灣航空市場競爭激烈，傳統航空公司如長榮、華航，以及廉價航空如酷航等，都將對星宇航空造成一定的壓力。

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市場分析

SWOT分析

國人出境

航線圖

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市場分析

SWOT分析

國人出境

航線圖

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營運概況

STP分析

行銷4P

營運資料

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營運概況

行為變數

星宇航空注重飛行體驗，偏好豪華與精緻的消費者。

優質飛航品質高質感飛航體驗，美好旅行從無感機艙體驗開始。

S 市場區隔

P 市場定位

T 目標市場

STP分析

行銷4P

營運資訊

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營運概況

產品

價格

通路

推廣

1.經濟艙

2.豪華經濟艙

3.商務艙

4.頭等艙

1.星宇航空官方網站

2.App購票

1.與7-11合作推出聯名餐點

2.航空公司也能拍「戀愛實境秀」

3. 找知名youtuber，發揮數位媒體的力量。

根據所選擇的座艙與不同航線，

飛機票價落在一萬至十五萬不等。

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行銷4P

營運資訊

STP分析

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營運概況

行銷4P

STP分析

營運資訊

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財務資訊

資產

負債圖

營收圖

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財務資訊

資產負債圖

營收圖

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財務資訊

資產負債圖

營收圖

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成功因素

危機應對

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危機應對

自疫情蔓延以來，許多家航空公司倒閉，此時星宇航空，在疫情的威脅下卻能脫穎而出，是因為星宇航空採用吸引顧客的特別餐點(紅豆水、胡同燒肉、蜷尾家霜淇淋)，不定期推出主題航班(如今年推出史努比主題航班於5月28正式啟航)，走出有別於其他航空公司的特色。

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參考文獻

星宇航空-維基百科，自由的百科全書(2025年1月24日) https://reurl.cc/nmmdZX

認識星宇-經營理念(品牌願景)(2025年1月24日) https://reurl.cc/GnnyKD

認識星宇(沿革發展)(2025年1月24日) https://reurl.cc/Gnnypd

資本額(2025年1月24日) https://reurl.cc/yRRNDl

星宇航空比長榮、華航貴！為何還是一堆人想搭？揭開星宇的3大行銷秘密-成功關鍵(2025年1月27日) https://reurl.cc/gRRynz

認識星宇(品牌願景)(2025年1月27日) https://reurl.cc/dQQkpD

星宇航空(2646)：在長榮與華航壓力下突圍，法人估明年成長55%(2025年1月27日) https://reurl.cc/paa08x

競爭者分析(2025年1月27日) https://reurl.cc/gRRynz

現有競爭者(2025年1月27日) https://reurl.cc/EVVlaR

潛在競爭者(2025年1月27日) https://reurl.cc/EVVlaR

優勢(2025年1月30日) https://reurl.cc/EVQRn0

劣勢(2025年1月30日) https://vocus.cc/article/amp/647daf15fd89780001ae3d15

機會(2025年1月30日) https://vocus.cc/article/amp/647daf15fd89780001ae3d15

威脅(2025年1月30日) https://roo.cash/community/post/843924

替代品(2025年1月27日) https://hahow.in/creations/667032735a0d8a1369fe8d10

消費者的議價能力(2025年1月27日)https://hahow.in/creations/667032735a0d8a1369fe8d10

供應商的議價能力(2025年1月27日)https://hahow.in/creations/667032735a0d8a1369fe8d10

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參考文獻

市場區隔( 2025年2月3日) https://karos-brand.com/starluxairlines/

目標市場(2025年2月3日 ) https://karos-brand.com/starluxairlines/

市場定位(2025年2月3日) https://karos-brand.com/starluxairlines/

營運模式(2025年2月5日) https://vocus.cc/article/6704cd4ffd89780001a7edfa

公司品牌(2025年2月5日) https://www.starlux-airlines.com/zh-TW/about-us/knowing-us/our-history

產品(2025年2月9日) https://www.starlux-airlines.com/flights/zh-tw/

價格(2025年2月9日) https://www.starlux-airlines.com/flights/zh-tw/

通路(2025年2月9日) https://www.starlux-airlines.com/flights/zh-tw/

推廣(2025年2月9日) https://karos-brand.com/starluxairlines/https://www.youtube.com/watch?v=oXJAsPz7QnQ

資產負債圖(2025年2月11日) https://tw.stock.yahoo.com/quote/2646.TW/balance-sheet

營收圖(2025年2月11日) https://tw.stock.yahoo.com/quote/2646.TW/revenue

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