1 of 50

Всё дело — в картинке

Как создать и получить ту самую “красивую картинку”?

Лена Макурина, Анна Ладошкина

25 апреля 2025, онлайн медиаклуб АСИ-Благосфера

2 of 50

здесь нужна�какая-то красивая картинка…

Удобное и ёмкое слово заказчика-клиента, менеджера и “красная тряпка-мем” для дизайнера. Кто из нас не сталкивался в работе с этим словом и не употреблял его сам, не находя лучшего определения в беготне и бешеном потоке рабочих задач? Это слово часто возникает между тем самым заказчиком и второй стороной - визуальным специалистом. А часто такого даже нет рядом. И тогда приходится самому себе ставить задачу: “найти картинку сюда”, “нарисовать картинку для этого текста”, придумать картинку для этого проекта и тд. “Здесь нужна какая-то красивая картинка”. “Нарисуй красивую картинку сюда”. Что стоит за этим таким распространённым и устоявшимся термином? Чей это труд и в чем он заключается? Кто отвечает за то, чтобы картинка” была “та самая”? Есть ли алгоритмы и приёмы, как её придумать и создать? И чтобы прилагательные к ней были тоже всеми любимые и привычные: “продающая”, “красивая”, “цепляющая”? об этом мы хотим сегодня поговорить и название презентации как раз о том, что в вашем деле (НКО в данном случае) многое зависит от того, какие “картинки” вы умеете и можете создавать в рабочих процессах и как они могут помочь вам в выстраивании вашей индивидуальной коммуникации с вашей аудиторией.

Почему всем всегда нужны “картинки” и “картинки” ли это.

3 of 50

4 of 50

5 of 50

6 of 50

60 000

мозг обрабатывает изображение �в 60 тысяч раз быстрее, чем текст

7 of 50

От этой картины очень даже большая польза — �она дырку на обоях загораживает

Мама из “Простоквашино”

“

8 of 50

9 of 50

зачем?

10 of 50

Распространённая проблема среди сектора НКО – похожесть до степени смешения именно в части визуального языка, ведь работая над схожей проблематикой вы обрастаете похожими фотографиями, кадрами, слоганами, призывами. Бессмысленных и неработающих “картинок” вокруг — тьма, и это часто ситуация, когда что-то или не на своём месте или не выполняет свою задачу. Контекст всегда имеет колоссальное значение. Поэтому “искусство ради искусства” – отрицательно окрашенное выражение, которое даже к тому самому искусству, не решающему практических, прикладных задач, условно висящему в музее, предъявляет высокие требования смыслового, целевого характера.

11 of 50

Поэтому любое изображение — послание. Человек — тоже послание. Мы социально-ориентированы на коммуникацию друг с другом и постоянно шлем друг другу сигналы. Посылать их визуально - быстрее и эффективнее :) Выходя утром на работу в пижаме, вы заявляете, что работать будете “спустя рукава”, или наоборот, сидя дома на удаленке и надевая “рабочий вариант” одежды вы сами себе посылаете сигнал – соберись тряпочка :) Бренд, организация — послание в том числе. Бывает бренд - человек, бывает организация. Значит ваше дело нуждается в том, чтобы нащупать “визуальное” послание, которое сядет на вас, как хорошо сшитый костюм. Через который вы заявите о себе определённые, нужные для дела вещи.

12 of 50

13 of 50

14 of 50

картинка?

15 of 50

16 of 50

бриф

И главный палочка-выручалочка “с чего начать” – это бриф. Раз дизайн решает проблемы и задачи, то ваша миссия и то, что вы точно можете, если вы не дизайнер – рассказать дизайнеру о проблемах и всей поднаготной. Только вы занете “вот это вот всё”, почему раньше нет, а теперь да. Что вот у них так, а мы-то совсем про другое”, что было бы хорошо, чтоб у нас стало больше вот этого, а вот это совсем исчезло из проблем” и тд Рассказать в данном случае6 это значить и рассказать и записать. Чтоб “вспомнить всё” и “ничего не перепутать потом” Ссылка на дизайн-бриф

17 of 50

Почему важно именно заполнить бриф и вписать в него всё “от адама до хотя бы ребра” ? Процесс заполнения брифа больше всего похож на замеры перед пошивом платья. Вы (ваше дело) – на модель. А дизайнеры и ардиры – на модельеров, портных. Не придёте на замеры, не расскажете об особенностях фигуры? не спросите какие ткани есть сегодня, не уточните сколько в наличие денег на костюм, забудете про день, когда нужно идти на бал, не скажете с кем идёте и во что будет одет ваш партнёр? Пеняйте на себя :) Можно оказаться “голым королём” на вечеринке.

18 of 50

правила�нужны

19 of 50

кейс

20 of 50

21 of 50

photo.musey29.ru

Но когда мы приступили к работе - вскрылись дополнительные пласты - исчезающий северный город, люди прикасающиеся к своим воспоминаниям через образы советского быта и советской культуры, ой смотрите это я - приобрело дополнительный смысл. Все это повлияло на дизайн решения - поэтому мы видим газету, поэтому мы видим советские образы, поэтому мы видим - серверную палитру вдохновленную цветами севера. И так это и работает - люди оставляют комментарии, делятся воспоминаниями - со временем они превращаются в истории, которые есть на сайте

22 of 50

доверие

Доверие — ещё одно золотое правило при работе с дизайнером над “картинкой”. Доверие это про веру друг в друга. А вера — не проверяется до конца метриками и цифрами. Если вы выбрали исполнителя, потому что вам нравится его работы, у вас есть рекомендации других клиентов или тут любые другие параметры выбора хороши - и вы выбрали на основании этих критериев исполнителя сами, то в после азполнения брифа, отдав “туда” все “свои размеры и прочее про бал и платье” – как бы картинка вами не мыслилась как “для вас”, “ваша” – нужно делигировать, чтобы делали двое, не только вы. Вы этого и хотите, когда ставите задачу :) Не самому же платье шить? Вы разучиваете танцы к балу, портной – шьёт платье. Всё честно.

23 of 50

24 of 50

Часто бывает так, что вам сложно отдавать в руки такое интересное дело как “рисование картинки”, это нормально! Понимаем! все любят рисовать, кто в детстве не любил это занятие? Кто-то не смог разлюбить и так и остался :) Но став специалистом в своём деле (фр, менеджмент, продолжите список!) Распространенная ловушка – чем больше вы не доверяете специалистам, пытаясь сделать их работу за них, тем сложнее весь процесс для обеих сторон. Потому что вторая сторона не может реализовать себя как специалист. Спец получается один – вы. И вот мы вернулись в ситуацию, когда вы сами “рисуете как можете”, и “тому парню-дизайнеру” отдадите за этот художественный эксперимент деньги.

25 of 50

Доверие — важнейшая составляющая между двумя сторонами процесса. Рискуете — не только вы. Нащупать “брод в реке” можно только сообща. Вы рискуете проектом и деньгами, исполнитель - репутацией и деньгами. Как минимум. Ставки равны. Потому что репутация — важнейшая категория для креатора. Это те самые круги на воде, которые достигают далёких берегов. Деньги же в итоге, тратятся или копятся - с ними всё понятно и немного скучно, когда и если всё только про них.

26 of 50

кейс

27 of 50

28 of 50

irsu.info

29 of 50

книга с фигой

брендбук

30 of 50

Если расширить фокус и уйти от одной единственно какой-то картинки. То еще один инструмент, позволяющий легче двигаться в визуальном форваторе – это брендук. Назовем его условно на нашем языке сегодняшней презентации: - книга с картинками. :) Брендбук — похож по функционалу на библию — это свод правил на все случаи жизни. Только в библии как правило картинок маловато, а тут без них точно никак. Потому что в брендбуках могут быть описаны всякие разные аспекты обращения со всем визауальным (и не только). От логотипа, до характера и тона коммуниакции вашего дела, вашей организации, вашего бренда, или проекта (если речь идет о крупных или повторяющихся кейсах)

31 of 50

Бб бывают разные - как и книги по толщине буквально. Посвященные только визуальному (палитра, лого, основные макеты коммуникации, шрифты итд). Или могут включать в себя тон оф войс и политику использования фото. могут быть кратким руководством по обращению с лого. В брендбуке может быть 20 страниц или 175 – всё зависит от глубины пробратки разных аспектов бренда самим заказчиком, немаловажен и уровень и возможности исоплнителя, бюджет, время на разраюотку и прочие параметры

32 of 50

кейс

33 of 50

34 of 50

35 of 50

�Это брендбук ещё одного проекта фонда “Вера”. ББ Школы фонда “Вера” Миссия и цель этого проекта: �Фонд «‎Вера»‎ запустил первую в России Школу обучения НКО — просветительский проект для тех, кто развивает паллиативную помощь �в регионах. Школу – пространство, в котором коллеги из других НКО могут обмениваться опытом и вместе искать решение проблем. Чтобы формировать сообщество профессионалов, говорящих на одном языке, и вместе влиять на качество паллиативной помощи в регионах. Преподаватели школы — эксперты из сферы паллиативной помощи, бизнеса, образования, коммуникации и благотворительности.

В первом потоке Школы участвуют наши НКО-партнёры из 8 регионов — от Калининграда до Уфы, а также сотрудники фонда «Вера» — �из Службы развития паллиативной помощи в регионах. В течение всего обучения команды разрабатывают проект по развитию своей НКО, проводят исследование, анализируют проблемы и тестируют решения. На финальном модуле они представят и защитят свои проекты. https://drive.google.com/file/d/1DM_yDTL6f4nzSiK70rNYh7ftXoFQgwK9/view?usp=sharing

36 of 50

время

37 of 50

38 of 50

39 of 50

обратная связь

И напоследок, а она именно в конце по-хорошему и должна даваться любого трека по созданию “картинки” – это обратная связь. �почему без неё никак? Связавшись для выполнения задачи, вы становитесь ближе. Близкие люди говорят друг с другом доверительно и тепло, чётко и конструктивно, на равных. Не обменяться после того что вы вместе “натворили”, тем более когда одна из сторон всё про себя рассказала и даже больше – просто неприлично :) “Как это было?” это сокраментальный вопрос, который просто необходио и очень любопытно задать друг другу, когда всё завкончится. Всё как в жизни в общем-то.

40 of 50

Если �понравится, �то заплатим.

как давать обратную связь? Чтобы связь не оборвалась, её нужно поддерживать, делясь в обе стороны. Работа не столько должна нравиться именно вам субъективно – сколько соответствовать заданным параметрам “на входе”. Звучит по началу странно :) но на самом деле порой мы делаем продукты, которые “заточены” вовсе не под “вас” лично, а для совсем других людей и тд - эти параметры зафиксированы в брифе и лучше всего сверяться с ними, уже без опор например, на личный свой вкус и например любовь к фиолетовому.�

41 of 50

42 of 50

43 of 50

Набирайтесь опыта, по окончании проекта запрашивайте обратную связь по тому, как шел процесс и что можно было бы сделать иначе, что было здорово и удобно, что мешало. О себе как о заказчике у исполнителя обязательно - вас ждут возможно супер инсайты, что поможет улучшить ваш уровень в будущих коммуникациях. В этом процессе вы тренируетесь в роли того, кого оценивают (в том числе критично). Это нормально! потому что это - не про вас лично, а про опыт, который вы вместе получили. Его нужно конвертировать.

44 of 50

45 of 50

кейс

46 of 50

47 of 50

chilaw.ru

48 of 50

49 of 50

Лена Макурина�артдирекшн, дизайн,�креатура

Бюро Анны Ладошкиной

дизайн, фото, разработка для НКО, культуры, науки

webdev@foralien.com

+7 (495) 647-05-70

foralien.com/photo/

lmakurina@gmail.com

+7 (929) 585-16-29

behance.net/LenaMakurina

50 of 50

Спасибо!