Loučení s cookies z pohledu inzerentů
PPC camp 8. 5. 2022
Ondřej Sláma
Za co všechno odpovídají marketéři?
analytika
automatizace
značka
vývoj
mediální nákup
právo
e-mailing
eventy
sociální sítě
PPC
SEO
merchandise
affiliate
srovnávače
PR
Nová odpovědnost marketérů?
Minimálně 85% z vás nebylo v jejich kůži
PII
POČKAT, AŽ SE TO ŠÍLENSTVÍ PŘEŽENE?
Disclaimer k právním názorům
YOUNG LADY...I AM AN EXPERT ON HUMANS!
Jak jsme se sem dostali
Legislativní důvody
Technické důvody
Důvody uživatelů
Legislativní důvody
*Christopher Wylie, Marketing Festival 2019
**Sen. Orrin Hatch (R-UT) at Mark Zuckerberg’s Congressional hearing 2018
2018
“So, how do you sustain a business model in which users don’t pay for your service?”**
2018
?2013*
2016
ePrivacy Directive (ePD)
2002
General Data Protection Regulation (GDPR)
2016
2016
“Povinnost získávat svobodný, konkrétní, informovaný a jednoznačný souhlas s uložením a zpracováním jakýchkoliv cookies, které nejsou nezbytné pro provoz našich webů.”
opt-out
>>
opt-in
2022
Technologické důvody
2017+
2018+
2020+
+ chytré TV a jiná zařízení bez cookies
Uživatelské důvody
+ promazávání cookies, anonymní režimy atd.
JAK NA TO?
Nesázejte na technologický hack
Právní stanovisko
Existuje DPO?
Kdo je oficiálně odpovědný za projekt “cookie lišta”?
Žádost o výmaz dat
právníci, podpora,...
CRM, mailing list
customer match, retargeting
Morbo’s data shall be destroyed!
Maximalizujte snahu o souhlas
Doporučuji být transparentní
A/B testujte
Sledujte consent rate v čase
Data podle zemí
Korelace s důvěrou ve značku
Snažte se o souhlas nepřijít
Co by se tak mohlo stát?
https://www.rujzl.cz/cookie-lista-v-ppc-jak-jsme-se-poprali-s-vypadkem-dat-po-nasazeni-cookie-listy/
Měření
Cílení (vč biddingu)
JAK CÍLIT REKLAMU?
Do jakých kanálů nejvíc investujete?
…chcete/můžete to změnit?
Vyhledávače a srovnávače
Manuální bidding a cílení nevyžadují uživatelská data
Kontextuální cílení
Není na čase si je potrénovat?
Renesance e-mailingu
e-mailové jako párovací znak
vlastněná média
web
appka
push notifikace
Sociální sítě
Ovlivněné bude spíš měření a bidding, než cílení
ORIENTACE VE VÝSLEDCÍCH?
Karel a Větrovka
https://vetrovka.cz/cookie-lista-v-ppc
https://www.rujzl.cz/cookie-lista-v-ppc-jak-jsme-se-poprali-s-vypadkem-dat-po-nasazeni-cookie-listy/
Prodejní data
Sledujte poměry a změny v čase
Odhadované konverze tu jsou už dlouho
2014
zdroje: https://martech.org/google-brings-estimated-cross-device-conversions-display-ads/
https://stratablue.com/facebook-attribution-measuring-people-based-cross-device-results/
2018
Sledujte trendy
Stojí celá vaše práce na měřitelných konverzích?
Marketing funguje i bez cookies
Diagnóza
Výzkum
Strategie
Segmentace
Cílová skupina
Positioning
Cíle
Taktika
Produkt
Distribuce
Cena
Reklama
Shrnutí
Nesázejte na hacky
Maximalizujte souhlasy uživatelů
Zrevidujte si cílení bez uživatelských dat
Zaměřte se víc na to, co a kde říkáte
Legislativa dohnala dobu
Potřebujete komunikační strategii