semiotikk og retorikk
Hva kan semiotikk brukes til?
- Sette ord på egenskaper ved medieprodukter som bruker lyd, bilde osv. Stemninger, følelser osv.
- Analysen kan bevisstgjøre oss på virkemidler når en ser på egne og andres produkter.
- Ofte er det snakk om noe alle ser og skjønner - poenget er å kunne diskutere og sette ord på uttrykkene - ikke nødvendigvis oppdage noe nytt.
Tegn
- Begrepet kode viser til sammenhengen mellom et tegn og det tegnet betyr. Sammenhengen er skapt av kultur og historiske tradisjoner. Tegnet er uttrykket - som et foto eller bokstaver.
KATT
Typer av tegn
Semiotikken operer med tre ulike typer av tegn, nemlig
�Ulike tegntyper har ulike egenskaper. Et foto har for eksempel en slags direkte forbindelse med opptakssituasjonen. Da kan f. eks vi bruke indexbegrepet til å sette ord på dette dokumentasjonspotensialet som foto har.
NB: Tegn kan være av flere typer samtidig.
Ikon
- Tegn av typen ikon ligner det de representerer. Et foto er nødvendigvis et ikon, men tegninger, skilt osv. er også symboler.
Symbol
- Denne tegntypen har en forbindelse til innholdet som bare er basert på historisk etablert betydning, ikke likhet. Ordet «mann» betyr det det betyr av språkhistoriske grunner.
MANN
Index
Tegntypen index kan være litt vanskelig å forstå. Tegnet har en fysisk forbindelse med det det representerer. Et dyrespor i snøen betyr at et dyr faktisk har tråkket der. Fotografiet er et indeksikalsk tegn fordi det er en fysisk forbindelse med bildet og det en har tatt bilde av.
Denotasjon og konnotasjon
En kan skille mellom et denotativt og et konnotativt plan i ulike medietyper.
NB: husk at dette er et analytisk skille. Dette er en inndeling vi lager for å analysere noe, det finnes ikke noe «egentlig» denotativt plan.
Hvilke konnotasjoner har bokstavene på nettsiden?
Denotasjon
Her handler det om å beskrive den direkte betydningen av det en ser (eller hører). Alle vil kjenne igjen den amerikanske presidenten i bildet under. Men i en denotativ beskrivelse vil vi mer nøytralt beskrive en mann i førtiårene med afrikansk opprinnelse.
Konnotasjon
Konnotasjoner er de kulturelle «felles- assosiasjonene» knyttet til et uttrykk. (Assosiasjon er individuelt).
NB: Konnotasjoner er oftest det som er mest interessant når en diskuterer denotasjon / konnotasjon.
Ikke helt enkelt …
Noen ganger kan en si at et medieuttrykk har en type konnotasjoner som en hel befolkningsgruppe deler. Andre ganger er f. eks det noen synes er fint noe andre kaller harry …
Forankring
Noen elementer kan styre konnotasjoner i f. eks. bilder. Forankring er når et element (som skrift) styrer konnotasjoner i et annet element (her bildet).
Avløsning
En del av teksten som er separat, adskilt fra hoved- budskapet
Retorikk
Retorikk er en tradisjon fra antikken og teoritradisjonen går i mange retninger. Retorikk er spesielt nyttig i analyse av tekster som skal overtale (ex. politikk reklame)
Her skal vi plukke ut tre begreper som er nyttige i kombinasjon med semiotikk; ethos, logos og pathos (men noter dere at retorikk kan være veldig mye mer enn dette).
Retorisk analyse
- Begrepene skal skille ut virkemidler i f. eks. reklame
- Poenget er å bruke begrepene sammen med semiotikkbegrepene konnotasjon og forankring samt tegntypene.
- Retorikk og semiotikk er "potetteori" - kan brukes på veldig mye.
- Kommer mer inn på VG2 og VG3 i både norsk og media.
Ethos
- Underbygger avsenderens troverdighet - "jeg er til å stole på".
- Ofte undervurdert element
- Se Aftenposten om bruk av idrettstjerner som gir ethos
Logos
- Retter seg mot fornuft og logikk
- Tullelogos (pro-retinol x)
Pathos
- Spiller på følelser
- Reklame - kople et produkt til en følelse, en livsstil
I analysen
- Få frem hvordan medieproduktet har en blanding av ethos, logos og pathos.
- Kombiner retorikken med bruk av semiotikkbegrepene
- Ha begrepene i bakhodet når du lager egne medieprodukter