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陳擎文老師

第七章

企業對競爭者

的倫理義務

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企業對競爭者的議題

  • 壟斷
  • 反競爭行為
  • 競爭性市場
  • 貪污
  • 併購
  • 競爭倫理

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壟斷，反壟斷

公平交易法

反托拉斯法

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自由市場與競爭的效益

  • 一個理想的自由競爭市場擁有下列特質：
    • 1.在這個市場中有數目很多的買家賣家，他們沒有一個擁有數量可觀的市場占有率。
    • 2.所有買家賣家都可以自由及即時進入或退出市場。
    • 3.每一個買家及賣家對其他的買家及賣家正在做的事，都有完全及完美的資訊（資訊透明公開）。
    • 4.在市場上發售的產品彼此之間相當類似，導致無人在乎誰在賣或跟誰買。
    • 5.生產或使用在市場買賣的產品的成本及效益完全由買家或賣家來承擔或享用，而不用第三者來承擔這些成本或享受效益。

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壟斷

  • 歐盟重罰微軟壟斷行為
    • 2004年3月歐盟對微軟（Microsoft）控訴的反競爭官司作出判決，
    • 判微軟觸犯歐盟反托拉斯(Antitrust)法規，
    • 被罰4億9700歐元（6億1300萬美元），
    • 是歐洲委員會有史以來最大的一宗罰款。
  • 反托拉斯法 =反壟斷法＝反獨占法

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反托拉斯法 =反壟斷法＝反獨占法

  • 反托拉斯法 =反壟斷法＝反獨占法
  • 違反原因：
    • 違反公平交易
    • 因為獨大企業因為壟斷市場，會提高售價，對消費者不利
    • https://www.youtube.com/watch?v=H_LtTYcX1r8
  • 反托拉斯法
    • 避免獨大企業壟斷市場
    • 避免幾個特大企業的合併，造成獨大企業

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反壟斷

  • 違反「反托拉斯法」，google遭罰43．4億歐元
  • 台灣友達，奇美電反托拉斯案 遭美重罰146.6億
  • 不滿遭歐盟重罰，郭董怒罵「三星是抓耙仔」
  • 華碩誤踩歐盟反托拉斯，恐遭重罰467億

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其它反競爭行為

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反競爭行為

  • 壟斷
  • 操弄貨物供應
    • 多家公司一起聯合減產，消減產品的供應令產品的價格被推高到超過競爭市場的價格。
  • 獨家代理協議（explicit dealing arrangement）
    • 當一家公司在發售一樣產品給一買家時，要求買家遵守的附帶條件是要買家不得從指定的賣家購買任何產品時，這家公司就做了這類的協議。
  • 綁售（tying arrangement）
    • 公司賣給客戶某一產品的條件是客戶必須且同意跟公司同時購買另一些產品。

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反競爭行為

  • 零售價格操弄（retail price arrangement）
    • 生產商賣給零售商某一產品的條件，是所有的零售商必須依公司預先制訂的價格來制訂產品的零售價。
  • 價格歧視（price discrimination）
    • 向不同買家就同一商品收取不同的價格。

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反競爭行為 範例

  • 利比亞的米商屯積食米圖利，被控告
    • 2005年3月27日，利比亞政府向30名米商提出告訴，指他們囤積食米，然後以4倍於國家管制的價格出售，一袋50公斤的食米由1,320利比里亞幣（24美元）暴升到2,475利比里亞幣（45美元），食米是利國的主要糧食，1979年曾因米價漲升引起動亂。
    • 利比里亞經過14年的戰，國民經濟狀況不佳，這種囤積行為被指為經濟破壞，若被定罪，米商會坐牢及被取消執照。（BBC NEWS 2005/3/28）
    • 多家公司一起聯合壟斷

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貪污，賄賂

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貪污，賄賂

  • 在比較落後國家，不民主國家，經常發生
    • 賄賂政府官員，是跨國企業取得政府工程合約常用的不當手法，同時是不公平競爭行為的一種。
    • 20世紀70及80年代，大企業經常賄賂政府官員。
    • 例如：菲律賓，印尼，孟加拉…
  • 1994～1995年新聞報導的全球貪污案
    • 已經足夠令人感到貪污幾乎無處不在，
    • 尤其是在發展中國家及在俄羅斯及東歐國家。

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貪污，賄賂

  • 1997年，OECD成員國通過了
    • 「對付外國公職人員貪污公約」
    • “Convention on Combating Bribery of Foreign Public Officials“
    • 公約在1999年正式生效。
  • 貪污對發展中國家的傷害很大，掠奪了這些貧窮國家稀有的資源，對發展造成了莫大的障礙。

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貪污，賄賂 範例

  • Monsanto賄賂案
  • 美國農產科技生化跨國企業Monsanto被美國有關當局裁定賄賂外國官員有罪，被罰150萬美元。
    • Monsanto公司承認一名已經離職的高級經理在2002年利用一家顧問公司作中間人，以5萬美元賄賂印尼環境部的一名高級官員，要求免除對其棉花做環評。
    • 為了掩飾這筆賄款，經理叫顧問公司將這筆賄款列為顧問費。
    • Monsanto承認這個作法是不當的，並保證在未來3年受政府密切地監督其行為。
    • 司法部罰了Monsanto 150萬（BBC News,2005/01/07）

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併購

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併購

  • 在比較落後國家，不民主國家，經常發生
  • 20世紀90年代中期開始由科技股所帶動的股市狂飆中，企業界經常出現的現象就是收購及合併的動作，
  • 一些龍頭的科技公司如美國的思科(Cisco)、世界通訊（World Com）、加拿大的北電網絡Nortel）等知名公司，併購的動作頻頻
    • 而很多公司的高層都以併購來維持公司的快速成長，
    • 其實目的不外是藉由併購來增加公司的股票市價。

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併購

  • 原因：
    • 規模愈大愈能抵禦市場難以預測的波動，在全球化中愈容易取得競爭的優勢。
  • 防範：
    • 但是不管是何種形式的擴大規模，會造成壟斷，
    • 壟斷會扼殺自由競爭，破壞自由市場的基本規範，
    • 所以，必須有反托拉斯法，對壟斷者制裁或懲罰。

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仿冒

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企業的基本競爭倫理義務

  • 企業有義務遵守公平競爭市場規範，不作違反競爭的行為。
  • 企業有義務促進那些對社會及環境有利的競爭，尊重競爭對手。
  • 企業有義務避免為了保障競爭有利位置而支付有問題的款項或利益（不賄賂）。
  • 企業有義務尊重產權。
  • 企業有義務拒絕以不誠實或不道德的方法，例如，商業間諜活動來獲取商業情報。

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違反競爭的行為：仿冒

  • 仿冒工業是全球最快速成長的產業
  • 根據2005年美國《商業周刊》報導：
    • 仿冒工業已成為全球最快速成長的產業，2004年的產值約5120億美元，
    • 全球的仿冒品有2/3是來自中國大陸。仿冒品包羅萬象，包括：電腦晶片、精品、香菸、行動電話、化妝品、嬰兒奶粉、啤酒、威而鋼。

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違反競爭的行為：仿冒

  • 根據世界海關組織的數字（2005年），
    • 全球商品貿易中，仿冒品占5%至7%。
    • 巴基斯坦及俄羅斯是全球假藥中心，
    • 義大利約有10%的設計師品牌衣服是假的，
    • 巴拉圭則以仿製化妝品及品牌牛仔褲聞名，
    • 中國堪稱仿冒王國。