Copywriting Secrets
Мъжете знаят защо
Име: Виктория Спасова
Потребителско име в SoftUni: @victoria_spasova
Интро към проекта
�
Задачите
Няма нужда да визуализирате или подкрепяте със снимки, муудбордове или каквото и да е друго идеите си. Интересува ни само как мислите и пишете.
Концепция за инсайт
Брандът: “Каменица” е пионер в производството на българска бира. Вече повече от 50 години брандът е символ на качество, чистота и екологичност. Това е и първата компания в България, която успешно е въвела иновативен полунепрекъснат метод за ферментация на бирата.
Проблемът: Въпреки че много хора са запознати с бирата, която “Каменица” предлага, те рядко се сещат за комуникацията на бранда от последните години. Вместо това в съзнанието им изниква слоганът - “Мъжете знаят защо”.
Целта: Да се изготви рекламна кампания за “Каменица”, която да върне стария слоган “Мъжете знаят защо”, но като му даде нов прочит.
Инсайт: За мъжете бирата е изкуство, също толкова значимо и велико, колкото и шедьоврите в областта на изобразителното изкуство, архитектурата, скулптурата и прочие.
Задача 1. Сценарий за ТВ клип
Първи кадър - Влюбена двойка стои пред огромна картина в музея “Лувър” в Париж. Жената разглежда картината, доближава се до нея, снима я, а мъжът ѝ трескаво търси нещо в телефона си, пише, отваря сайтове, въздиша тежко и сякаш въобще не осъзнава къде се намира в конкретния момент.
Втори кадър - Същата история се повтаря, но този път действието се развива пред “Саграда фамилия” в Барселона. Жената не може да откъсне поглед от архитектурата, а нейната половинка не спира да гледа телефона си.
Трети кадър - Трета, подобна ситуация, но мястото на действие е “Британският музей” в Лондон.
Задача 1. Сценарий за ТВ клип
Четвърти кадър - Последователно се показват лицата на тримата мъже, които изглеждат особено щастливи и развълнувани, сякаш са открили нещо велико. Те грабват приятелките си за ръка и ги повеждат напред.
Пети кадър - екранът се разделя на три части -> Първата двойка пътува в метрото, втората в автобуса, а третата ходи толкова бързо, че сякаш препуска през лондонските улици.
Шести кадър - камерата показва първата двойка, след което екранът се разделя на две, а после и на три с появата на втората и третата двойка - Трите двойки се озовават пред магазинчета с табелка - “Български магазин”.
Седми кадър - По същия начин като в шестия кадър, наблюдаваме как мъжете влизат в магазинчетата, оглеждат се и се фокусират върху това, което смятат за истинско изкуство - кенче "Каменица".
Задача 1. Сценарий за ТВ клип
Осми кадър - Последователно виждаме как мъжете излизат от магазина. Приятелките им ги гледат с недоумение, а те, доволни, отварят кенчетата и блажено отпиват от бирата.
Петър Байков, с типичния за рекламите на “Каменица” тон, казва:
“Каменица, мъжете знаят защо!”
Задача 2. Хедлайни
Визия № 1 - Върху красиво пано за рисуване е изрисувана бутилка с “Каменица”
Хедлайн № 1 - Изкуство във всяка глътка
Боди Копи № 1 - Всяка глътка “Каменица” е палитра от вкусове. Освежи сетивата си и се потопи в изкуството на първата българска бира! 🍺🎨
Визия № 2 - Изображение на бутилка "Каменица" с капки конденз по нея
Хедлайн № 2 - Бира за ценители
Боди Копи № 2 - Ако си сред истинските почитатели на “Каменица” знаеш, че пиенето ѝ е цяло изкуство! Само когато се отдадеш на преживяването, можеш да усетиш пивкия ѝ вкус и свежестта, която предлага. 🍻✨
Задача 2. Хедлайни
Визия №3 - Каса с бира “Каменица”, поставена в центъра на сцена, като върху нея падат светлините на прожекторите
Хедлайн №3 - Ние те очакваме!
Боди Копи №3 - Присъедини се към нашето вълнуващо пътешествие към изкуството на вкуса! 🍻 Влез на kamenitza.bg и сподели с нас дали смяташ, че бирата е изкуство. Всеки отговор те приближава към голямата награда - каса с "Каменица"! 🎁
Задача 3. Инфлуенсърска активация
За основни участници в инфлуенсърската активация бих избрала Андрей Кумбаров (kumbata2), Персиян Петров (persiarmy) и Димитър Мариянов (mitkomarianoff). Смятам, че те имат страхотно чувство за хумор и могат по забавен начин да представят идеята зад новата рекламна кампания на "Каменица". Предложението ми за тях би било да участват в reels видео с приблизително следния сценарий:
Кумбата се обажда на Персиян и Мариянов, за да им сподели за своята нова страст - рисуването. Той вече е художник и затова кани приятелите си на първата си самостоятелна изложба. Те са шокирани, очаквали са всичко, но не и това. Кумбата обяснява, че в момента няма време да им разказва подробностите, но ги очкава на определената дата (например 1 март) на определено място.
Задача 3. Инфлуенсърска активация
В уговорения ден и час, Персиян и Мариянов се появяват на мястото, което Кумбата им е казал, и с изненада откриват, че това не е галерия, а бар. Влизат вътре и питат Кумбата какво се случва и кое е общото между художествените му изяви и бара? Той спокойно им отговаря, че сега ще разберат всичко. Повежда ги напред, като на всяка маса в бара има по една бутилка “Каменица”. Казва им: “Ето това е първата ми творба, наричам я “Светло” (бутилка “Каменица Светло” на една от масите), а това е втората - казва се “Тъмно” ( бутилка с “Каменица Тъмно” на друга маса). А с тази съм особено горд, кръстил съм я “Фреш” (кен “Каменица” с лимон на трета маса).
Удивлението на Персиян и Мариянов расте с всяка изминала секунда. Те казват на Кумбата, че това са просто бутилки и кенове с бира, а не картини. В отговор на това, той им предлага да опитат бирата и след това да му кажат дали това не е най-чистата форма на изкуство, създавана някога.
Задача 3. Инфлуенсърска активация
Тримата приятели отпиват от бутилките “Каменица”. Персиян и Мариянов: “Е, прав беше. Бирата е истинско изкуство."
Към публикацията с видеото ще има описание: “Перси, Мариянов и Кумбата преоткриха “Каменица” и нейният артистичен привкус. А вие как мислите - бирата изкуство ли е? Споделете ни в коментарите! 🍻 #Каменица #МъжетеЗнаятЗащо"”
*Точен диалог в сценария липсва, защото при реално заснемане на подобно видео бих помолила инфлуенсърите сами да измислят репликите си, за да звучи по-автентично*