A D I D A S
振聲高中 觀光事業科
羅琮茗 王馨蕾 鄭煦諺
三條線的傳奇-
1. 品牌介紹
2. 企業目標與願景
3. 行銷策略
4. 結論
5. 參考文獻
目錄
Jabulani
Fevernova
Teamgeist
01
品牌介紹
Achieve challenges, achieve the future and continuously exceed goals.
02
品牌時間軸
Brazuca
Telstar 18
Tricolore
1980s：跨界流行文化，品牌爆紅
‧與嘻哈團體合作，打入街頭文化與時尚圈。
‧品牌從運動場走向流行市場，年輕族群追捧。
2000s：企業整併與市場鞏固
‧2006年收購 Reebok，擴大美國市場佔有率。
2010s：科技創新與潮流融合
‧YEEZY系列爆紅，深受潮流與時尚圈喜愛。
‧推出Ultraboost系列、Primeknit技術、3D列印
鞋底。
2020s–至今：永續轉型與數位創新
‧強調環保理念，如回收海洋塑料鞋款。
1920s–1940s：品牌起源與初步成功
‧1949年，Adidas 正式成立，三條線商標誕生。
1970s：打進國際賽事，邁向全球
‧成為世界杯官方贊助商與足球用球提供者。
‧開始全球布局，品牌知名度大幅提升。
1950s–1960s：運動界立足
‧1954年西德隊穿愛迪達釘鞋贏得世界杯，提高
品牌聲望。
1990s：全球化與產品多樣化
‧積極拓展全球市場，強化品牌國際化。
‧合作國際明星選手，建立各類運動產品線。
03
Telstar Durlast
Telstar Durlast
品牌標誌
Al Rihla
愛迪達有三種不同寓意的標誌。
‧山形:
寓意實現挑戰、成就未來與不斷
超越目標。
‧三葉草:
三片葉子象徵將三個大陸板塊連
接在一起代表全市街都可以埋到
其產品。
‧圓形:
代表站在時尚的尖端，追求高端
享受的潮人潮品精神。
04
Azteca Mexico
Tango Espana
品牌產品
Tango Durlast
從衣服、鞋子到時裝飾物皆能看到愛迪達的影子。
05
企業目標與願景
愛迪達提出一創新的商業策略，目標在於擴展顧客基礎帶動業績成長，這項策略的重點在於將傳統的「運動鞋」和「運動服」雙重點結構，轉型成「專業運動Sport Performance」、「運動時尚Sport Style」，讓adidas的商品更能符合消費者的各式需求。
06
行銷策略
Achieve challenges, achieve the future and continuously exceed goals.
07
‧高度競爭市場
面臨。
‧全球供應鏈風
險。
‧仿冒與侵權問
題。
eaknesses劣勢
W
SWOT分析
‧強大的品牌知
名度與品牌價
值。
‧多樣化的產品
線。
‧成功的聯名與
行銷策略。
‧潮流持續的成
長。
‧新興市場發展
潛力大。
‧使用再生材質
產品。
trengths優勢
S
O
pportunities機會
hreats威脅
T
‧過度依賴特定
產品系列。
‧多樣化的產品
線。
‧成功的聯名與
行銷策略。
08
rice價格
P
‧找名人和運動
員代言。
‧在節日推出限
時折扣。
‧舉辦運動活動
，增加品牌參
與感。
P
行銷4P
‧專為不同的運
動設計產品。
‧與名人、運動
員和品牌合作
限量聯名款。
‧強調環保。
利用線上與線下雙管齊下的通路策略，在全球超過 160 個國家銷售。
‧高端產品屬於
高價位。
‧一般產品屬於
中價位。
‧入門系列價格
較親民。
roduct產品
P
lace通路
romotion促銷
P
09
結論
adidas成為全球知名品牌的關鍵成功因素
1. 技術創新
‧推出領先市場的科技鞋款（如Boost、4D、Primeknit），結
合舒適與性能。
5. 經典與創新並重
‧推出復刻鞋款如 Superstar，同時持續推出新系列。
7. 品牌標誌強烈
‧三條線設計辨識度高，深入全球消費者心中。
2. 體育賽事參與深
‧長期贊助如FIFA世界盃等大型賽事，建立專業運動形象。
4. 頂級明星代言
‧與梅西、哈登等世界級運動員合作，提升品牌影響力。
3. 結合潮流與音樂文化
‧與 Run-D.M.C.等藝人合作，打入年輕族群與街頭時尚。
6. 永續經營與全球策略
‧投入環保材料研發、擴展數位銷售，因地制宜調
整行銷策略。
10
阿道夫·達斯勒:
愛迪達-維基百科:
htps:t//zh.wikipedia.org/zh-tw/%E6%84%9B%E8%BF%AA%E9%81%94#
愛迪達標誌:https://www.zenbusiness.com/blog/adidas-logo/
愛迪達台灣官方購物網站:https://www.adidas.com.tw/
愛迪達的目標與願景:
愛迪達店面:
https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.harpersbazaar.com%2Ftw%2Ffashion%2Fnews%2F
g38206989%2Fadidas-brand-center-taipei%2F&psig=AOvVaw2No2ZaiCSjjsrVy8Y64dUe&ust=1746440151163000&
source=images&cd=vfe&opi=89978449&ved=0CBQQjRxqFwoTCKjzldvKiY0DFQAAAAAdAAAAABAE
參考文獻
11
Thank you