3 of 14

Без маркетингу підприємство працю-

вало б наосліп, створюючи продукти, які,

можливо, нікому не потрібні, та намагаю-

чись продати їх аудиторії, про яку нічого не

знає

§ 35. Маркетинг та його значення для досягнення підприємницького успіху.

Маркетинг — це широкий комплекс дій, спрямованих на вивчення потреб ринку та просування товарів або послуг.

Визначення маркетингу

Підручник, сторінка 108

Головна мета маркетингу — забезпечити, щоб підприємство виробляло те, що дійсно потрібно споживачам.

Без маркетингу підприємство працювало б наосліп, створюючи продукти, які, можливо, нікому не потрібні, та намагаючись продати їх аудиторії, про яку нічого не знає

4 of 14

§ 35. Маркетинг та його значення для досягнення підприємницького успіху.

Підручник, сторінка 108

Значення маркетингу

5 of 14

Маркетолог / маркетологиня — людина,

яка глибоко розуміє ринок, психологію спо-

живача, а також емпатію до його потреб та

загальну бізнес-стратегію компанії. Його

/ її завдання — забезпечити, щоб продукт

або послуга знайшли свого споживача і були

успішними на ринку

§ 35. Маркетинг та його значення для досягнення підприємницького успіху

Маркетолог / маркетологиня

Підручник, сторінки 108 - 109

Маркетолог / маркетологиня — людина, яка глибоко розуміє ринок, психологію споживача, а також емпатію до його потреб та

загальну бізнес-стратегію компанії.

Його / її завдання - забезпечити, щоб продукт та/або послуга знайшли свого споживача і були успішними на ринку

6 of 14

Запиши результат міркувань:

§ 35. Маркетинг та його значення для досягнення підприємницького успіху

Маркетингове дослідження та їх роль

Маркетингове дослідження — це систематичний збір, запис, аналіз та інтерпретація даних про проблеми, що стосуються просування товарів та/або послуг.

Воно дозволяє підприємству приймати обґрунтовані, а не інтуїтивні рішення.

Підручник, сторінка 109

7 of 14

Запиши результат міркувань:

§ 35. Маркетинг та його значення для досягнення підприємницького успіху

Завдання в зошит, сторінка 39

Запиши результат міркувань:

Завдання 1. Поміркуй! Прочитай інфдормацію у підручнику на ст.108 та дай відповідь на питання: чому маркетинг є кроком до успіху підприємства?

8 of 14

Запиши результат міркувань:

§ 35. Маркетинг та його значення для досягнення підприємницького успіху

Завдання в зошит, сторінка 39

Завдання 2. Знайди пару: елементи маркетингу та їхня роль. З’єднай термін з його найбільш точним описом.

1	Маркетинг	А	Спеціаліст, який вивчає ринок, розуміє споживача і створює міст між потребами клієнтів та можливостями бізнесу.
2	Лояльність клієнтів	Б	Це все, що належить компанії і від чого очікується отримання майбутніх економічних вигод (гроші, зменшення витрат).
3	Маркетолог	В	Ступінь вірності споживача до бренду, що проявляється у стабільних повторних покупках і опорі до пропозицій конкурентів.
4	Актив підприємства	Г	Широкий комплекс дій, спрямованих на вивчення потреб ринку, створення цінності для споживачів та побудову довгострокових відносин з ними.
5	Маркетингове дослідження	Д	це систематичний збір, запис, аналіз та інтерпретація даних про проблеми, що стосуються просування товарів та послуг

9 of 14

ії.

§ 36. Реклама як ключовий інструмент маркетингу підприємницького успіху

Підручник, сторінка 110

Реклама та її значення

Реклама — це потужний інструмент, який допомагає компаніям, особливо новим стартапам, заявити про себе, знайти своїх клієнтів і, зрештою, стати успішними.

10 of 14

поінформувати. Розповісти

людям про існування товару чи послу-

ги, про їхні особливості та переваги;

§ 36. Реклама як ключовий інструмент маркетингу підприємницького успіху

Чому реклама — це не розкіш, а необхідність?

зацікавити.

Привернути увагу,

викликати бажання дізнатися більше і спробувати;

Підручник, сторінка 110

сформувати довіру. Якщо люди бачать бренд скрізь, він стає більш знайомим і надійним;а невдачі команди;

підштовхнути до дії.

Спонукати людей купити, завантажити, зареєструватися.

поінформувати. Розповісти людям про існування товару чи послуги, про їхні особливості та переваги;

11 of 14

Для стартапів реклама — це стратегічний інструмент виживання

та зростання. Вона допомагає їм:

§ 36. Реклама як ключовий інструмент маркетингу підприємницького успіху

Як реклама працює на успіх стартапів?

створити “шум”

У світі, де щодня з’являються тисячі нових ідей, стартапу потрібно, щоб про нього говорили

Підручник, сторінка 111

зміцнити довіру та імідж. Якісна реклама допомагає новому

бренду виглядати солідно та надійно

отримати перших клієнтів. Саме завдяки рекламі люди дізна-

ються про акції, знижки, особливі пропозиції

швидко знайти свою аудиторію. Стартапи часто мають унікальні продукти для специфічних груп людей

Стартап - це нова компанія, яка тільки но посинає свій шлях.

Для стартапів реклама — це стратегічний інструмент виживання та зростання. Вона допомагає їм:

12 of 14

Обери одну реальну рекламну кампанію (це може бути телевізійний ролик, друкований плакат, банер в інтернеті або соціальна реклама) та заповни таблицю, проаналізувавши її складові.

§ 36. Реклама як ключовий інструмент маркетингу підприємницького успіху

Вправа «Критичний аналіз рекламного повідомлення».

Завдання в зошит, сторінка 40

13 of 14

Як маркетингові дослідження рятують стартапи від помилок на старті?
Як маркетолог, який розуміє людей (емпатія), продає краще, ніж той, хто знає лише про товар?
Чому без реклами навіть найгеніальніший продукт може просто потонути в морі інших пропозицій?
Як реклама допомагає новому стартапу «швидко знайти свою аудиторію» та «створити "шум"»?

Висновки

Запитання для обговорення:

Запиши в зошит (стор. ), які висновки ти зробив/ла, ознайомившись з цими параграфами:

14 of 14

Вибір каналу (Просування). Як ти дізнаєшся, що твій продукт дійсно потрібен (зменшення ризиків)? І через який один канал комунікації, наприклад, TikTok, шкільний захід, YouTube-блогер ти будеш його просувати, щоб він став відомим?

у (Просування). Як ти дізнаєшся, що твій продукт дійсно потрібен (зменшення ризиків)? І через який один канал комунікації, наприклад, TikTok, шкільний захід, YouTube-блогер ти будеш його просувати, щоб він став відомим?

Домашнє завдання

Завдання. «Мій ідеальний продукт» – міні-дослідження

Завдання в зошит, сторінка 41

Уяви, що ти хочеш запустити новий продукт, який буде ідеальним для твоїх

ровесників, наприклад: новий додаток, незвичайний снек, оригінальний аксесуар чи навчальний курс. Використовуючи знання про маркетингове дослідження, відповідай на наступні три ключові запитання. Зроби висновок.

Розуміння споживача (цінність). Яку проблему твій продукт вирішує для підлітків?

Оцінка конкурентів (перевага). Які схожі продукти вже існують на ринку? І чим твій продукт кращий/унікальніший за них? Яка твоя конкурентна перевага?

Вибір каналу (просування). Як ти дізнаєшся, що твій продукт дійсно потрібен (зменшення ризиків)? І через який один канал комунікації, наприклад, TikTok, шкільний захід, YouTube ти будеш його просувати, щоб він став відомим?