KOMUNIKASI PEMASARAN �PERTEMUAN KEDELAPAN�BAB 11 DAN 12�EVALUASI TERHADAP MEDIA TV DAN RADIO DAN EVALUASI TERHADAP MEDIA CETAK
Referensi : Belch and Belch
Advertising and Promotion
An Integrated Marketing Communications Perspectives
Keuntungan Televisi
Kerugian Televisi
Seletivitas terbatas
Pesan cepat berlalu
biaya
Clutter
Ketidak percayaan
Evaluasi Negatif
Perhatian yang terbatas
Faktor Ngatif
Zipping
Zapping
Jaringan Versus Spot
Mungkin lokal atau iklan “spot nasional”
Jaringan
Spot &
Local
Transaksi pembelian disimplifikasi
Beberapa stasiun televisi terhubung
Iklan hanya ditayangkan di stasiun lokal
Program Sindikasi
Sindikasi jaringan yang “off” merupakan pengulangan
Sindikasi first-run juga termasuk di dalamnya
Pengiklan mendukung atau melakukan barter
Dijual dan didistribusikan stasiun per stasiun
Program dijual kepada stasiun sebagai ganti air time
Metode Pembelian Waktu
Pemberian Sponsor
1. Pengiklan mengasumsikan tanggung jawab produksi dan juga kontennya
2. Sponsor memiliki kontrol dan dapat memberikan nilai prestis bagi acara
Partisipasi
1. Bersama sponsor yang berpatisipasi dapat membagi biaya bersama
2. Dapat berpartisipasi secara terus-meneurus maupun kadang-kadang
3. Pengiklan tidak bertanggung jawab pada produksi
4. Partisipan tidak memiliki kontorl terhadap isi
Pengumuman pada suatu waktu
1. Bisa dibeli berbeda hari atau berdekatan
Jam Televisi Weekday
Prime-Time Access 7:30 p.m.-8:00 p.m.
Late News 11:00-11:30 p.m.
Morning 7:00-9:00 a.m.
Early Fringe 4:30 p.m.-7:30 p.m.
Late Fringe 11:30-1:00 a.m.
Prime Time 8:00 p.m.-11:00 p.m.
Daytime 9:00 a.m.-4:30 p.m.
Jaringan Televisi Kabel
Keuntungan
Karakteristik
Batasan
Contoh Jaringan TV Kabel
Masa Depan Jaringan Televisi Kabel
Aturan pemerintah
Makin banyak saluran
Kompetisi
Tantangan Masa Depan
Teknologi Baru
Mengukur Audiens Televisi
Total Audiens
Rating Program Televisi
Jumlah rumah tangga yang menggunakan tv
Share of audiences
Ukuran Audiens TV
HH tuned to show
U.S. HH using TV
Share =
Share of Audience
HH tuned to show
Total U.S. HH
Rating =
Program Rating
Kesamaan Radion dan Televisi
Adalah media yang berorientasi waktu
Dijual pada segmen waktu
Memililki beberapa jaringan yang terhubung
Beberapa berdiri sendiri
Menggunakan jaringan publik
Diatur oleh pemerintah
Media yang sangat cepat
Pasif dan memiliki keterlibatan yang rendah
Kedua media…
Radio Berbeda Dari Televisi
Lebih terbatas komunikasi dibandingak TV
Biaya produksi lebih rendah
Biaya lebih rendah untuk dibeli
Hanya menawarkan pesan audio
Memiliki status dan prestis lebih rendah
Keuntungan Dari Radio
Khayalan Mental
Kekurangan Radio
Tanggung Jawab Perencana Media
EVALUASI MEDIA CETAK
Peran Majalah dan Koran
Keuntungan Majalah
Fleksibilitas Kreativitas
Kerugian Majalah
Sirkulasi Majalah
Pembaca dan Total Audiens
Riset Media Menuntun Pengiklan
SRDS Media Data
Tarif Iklan dan bentuk sirkulasi
Persyaratan Umum
Informasi kontak dan situs
Alat media
Pernyataan audit
Data pembaca dari majalah
demografi
Informasi gaya hidup
Profil finansial
Karakteristik penggunaan produk
Elemen Biaya Pada Iklan
Masa Depan Majalah
Database pemasaran
Teknologi yang lebih maju
Majalah lintas bidang dan media
Manajemen sirkulasi yang lebih baik
Platform editorial yang lebih kuat
Penurunan keuntungan iklan
Metode pengantaran online
Trends
Karakteristik Iklan
Media masyarakat yang utama
Dibaca 54% orang dewasa
Sekitar 1500 koran dicetak
18% dana iklan ada di koran
alat iklan yang dominan
Tipe Iklan di Koran
Nasional
Lokal
Tarif berdasarkan ukuran dan durasi
Item kecil diatur berdasarkan topik
Dilihat orang
Pemberitahuan umum
Iklan politik
Disiapkan terpisah oleh pengiklan
Display Ads
Classified Ads
Public Notices
Printed Inserts
Keuntungan dan Kerugian Koran
KEUNTUNGAN
KERUGIAN
Bentuk Sirkulasi Koran
Other Zone
Other Zone
Other Zone
City Zone
Retail Trading Zone
Membeli Space Iklan Koran
Struktur dan Istilah Tarif
Masa Depan Koran
Masalah dan issue
Kompetisi dari media lain
Sirkulasi yang menurun
Menarik dan menjaga pembaca
Pengiriman online
Kesempatan lintas media