科技與社會
第 2 章
第 3 節
媒體的發展與社會變遷
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一、紙本傳遞：報業的興起
（一）報紙的出現
1.因應統治需求而出現的官報
世界上最早的報紙：西漢的「邸報」
西方最早的報紙：古羅馬的「每日紀事」
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（一）報紙的出現
2.傳播新聞的現代報紙
早期手抄報紙
→發行數量有限
十五世紀中葉
古騰堡發明印刷術
→加速訊息的傳布
十七世紀初期
歐洲出現多量發行
傳播迅速的現代報紙
1622年英國的
《新聞周刊》
(Weekly News)
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一、紙本傳遞：報業的興起
（二）十九世紀報業興盛一時
十九世紀
鑄字機及自動排版機發明→印刷成本降低
法國大革命
美國獨立運動
思想控制放鬆→保障出版與言論自由
→民眾吸收新資訊的需求增加→報業興盛
十九世紀
二十世紀
報紙是重要新聞來源→閱報人數增加
→報紙商業廣告功能強化
→政府政令和商品經濟依靠報紙傳播
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普立茲（Joseph Pulitzer，1847～1911年）原是一名美國記者，他在1878年創辦了自己的第一份報紙。他認為報紙的發行應該是為人民而不是少數權貴，因而大力抨擊雇主不公、官僚腐敗，此外更派記者旅遊挖掘新知、主動尋找題材，形塑了現代報業的基本精神。
不過普立茲為了與同業競爭、刺激報紙銷量，大幅報導「黃色新聞」(Yellow Press)，即是在報導中使用煽動性標題、未經證實的消息，或是捏造事件以及不斷的對事情加以渲染進行浮誇的報導，使其備受爭議，甚至被認為是點燃1898年美西戰爭的關鍵。
新聞界的奧斯卡—普立茲獎
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參考
答案
1.請思考報章媒體在傳播新聞的同時，可能會對社會大眾產生什麼影響？�2.除了報紙外，其他如電視新聞、網路新聞或自媒體等亦是報導新聞的媒介，你覺得臺灣這些傳播媒體是否也有「黃色新聞」的問題？�請挑選一個你較熟悉的傳播媒體，分享你的看法。
後來普立茲對美西戰爭煽動性的報導感到後悔，他了解到媒體輿論力量的強大，以及對大眾政治、社會的深遠影響，此後普立茲便改變了新聞風格，也不再報導黃色新聞。在他過世後，人們依據他的遺願設立了普立茲獎，旨在獎勵對新聞及創作有卓越貢獻者，希望公平、公正、不畏強權的新聞精神，能隨之發揚光大。
歷史追追追 參考答案
1.由於大眾往往透過報章媒體來認識新聞，進而塑造自身對於政治、社會等公眾議題的看法，因此愈受歡迎的媒體，其製造輿論的力量愈強。以文中提到的美西戰爭之事為例，普立茲的《紐約世界報》與赫斯特的《紐約新聞報》相互競爭，以驚悚、誇張的新聞來渲染西班牙人在古巴殖民的殘暴，進而引起美國社會大眾對於西班牙的憤怒與不滿，使得美國社會輿論偏向支持對西班牙開戰。當然美西戰爭的爆發有著許多錯綜複雜的原因，然而媒體的報導確實地影響了美國大眾對於戰爭的想法與輿論。從這個例子來看就可以窺知，報章媒體所傳播的新聞，會影響社會大眾對某些特定事務的概念，甚至進而影響輿論的產生與國家政策的方向。
2.在臺灣的各家報章媒體，為了彼此競爭追求銷量，亦會有黃色新聞的情況。如蘋果日報便以「一咬上癮」的行銷策略，往往用聳動的標題、色彩鮮豔的圖片與誇張的字體置於頭版，以使讀者產生興趣，來促進銷售或點閱率。新聞的內容，也常強調腥羶色，如過度詳細報導公眾人物的私生活、車禍現場的血腥場景、社會案件的暴力過程等等，這些新聞內容易造成受害家屬的二次傷害，以及當事人隱私權的侵犯。除此之外，這些黃色新聞的報導有時會造成議題的失焦，例如爭相報導社會事件當事人的學歷與興趣，不但無助於大眾對事件的了解，更會造成擁有相同學歷與興趣之人的困擾。
二、電訊傳播的開啟：電報、電話與廣播
（一）電報的發展
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1837年
1853～1856年
1857年
1861～1865年
摩斯發明電報
克里米亞戰爭
電報首次運用於傳遞軍事情報
橫跨大西洋電報電纜鋪設完成
節省跨洲通訊時間與成本→有助於工商業與軍事活動
美國南北戰爭
電報廣泛用於報導戰況與戰地新聞
二、電訊傳播的開啟：電報、電話與廣播
（二）電話的出現
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1875年
貝爾成功改良電話
通訊不受地點、時間或專業技術的限制（例如識字、懂得操作電報機等）
廣泛運用於：
政治、外交
商業、軍事
出現
優點
影響
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（三）廣播時代來臨
十九世紀後期：通訊設備的發明熱潮
→無線電廣播：大眾傳播媒體的主流
1901年馬可尼成功運用無線電波
橫越大西洋發送訊息
1920年代：發展出廣播
歐美、日本成立常設廣播電臺
→大量生產收音機
1. 廣播的發明與普及
1930 �年代末
優勢
政治� 效益
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（三）廣播時代來臨
2. 廣播的影響力
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三、影像革命：電影、電視
（一）影像革命的第一步：電影
1895年盧米埃兄弟咖啡館短片
→電影的誕生
二十世紀初
有故事劇情的電影出現
→成為大眾
娛樂主體
1950年代開始
美國好萊塢成為商業電影指標
→大眾文化興盛
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點擊圖片可以放大
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三、影像革命：電影、電視
（二）大眾文化：電視
1.電視的出現與普及
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（二）大眾文化：電視
2.電視的影響力
電視的普及是二十世紀中葉社會繁榮的表徵
1950年代後逐步取代電影
成為大眾文化最重要傳播媒介
電視引領時尚與流行娛樂的風潮
政治人物也運用電視作為選舉宣傳的工具
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觀看甘迺迪與尼克森電視辯論會的民眾，大多認為甘迺迪勝算較大，但收聽廣播辯論的聽眾卻認為尼克森表現較好。請思考為什麼電視與廣播會使民眾給予候選人不同的評價？這代表了媒體的何種特性？
參考
答案
歷史思考 參考答案
1.收看電視辯論會的民眾之所以會覺得甘迺迪的表現較好，是因為兩位總統候選人在鏡頭前面展現出的外在形象影響民眾的觀感。甘迺迪在辯論時顯得神采奕奕、落落大方；而尼克森當時剛動過膝蓋手術，身體狀況不佳，且身上的西裝跟辯論會背景撞色，還在辯論前拒絕電視臺幫他上妝；種種原因交疊起來，使尼克森表現得不如甘迺迪上鏡，難以得到觀眾青睞。而收聽廣播的民眾只能透過聲音來了解辯論內容， 尼克森的外表不會成為選民心中的減分項。
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2.廣播僅透過聲音來傳遞資訊，因此廣播者的口才會是吸引聽眾的焦點。而電視同時向觀眾傳達聲音與影像，在電視亮相的人除了談吐之外，長相、穿著、臺風、與他人應對進退的反應等等外在形象也同樣受到觀眾的重視。
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四、電腦與網路
（一）電腦與網路的出現
早期電腦只用於軍事單位、大學院校
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四、電腦與網路
（一）電腦與網路的出現
美國國防部
設立「網路」方便內部分享研究成果
網路開放給個人使用
微軟推出Windows作業系統
四、電腦與網路
（二）網路對生活的改變
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五、媒體發展的省思
日本開始統治臺灣後，因經濟發展需求，以及為了加強對臺灣的控制，總督府投入大量經費修築鐵路，1908年，基隆到高雄的縱貫鐵路通車，不僅使串聯起南北，更激發旅遊業的發展。
當時日本內地的「修學旅行」風潮也傳入臺灣。其與今日的「校外教學」意義相近，除了能加深師生情誼，學生更能從旅行中增廣見聞。對當時的學生來說，修學旅行是他們第一次離家遠遊的機會，便捷的鐵路網讓學生們可以前往全臺各地，其中也有學校規劃環島旅行。
這張日治時期的臺灣�旅遊地圖，不僅描繪了�當時熱門的觀光景點，�也能看出鐵路網絡的分布。（1942年繪製）
請以自己的學校為出發點，並以鐵路為交通工具，查詢日治時期有哪些熱門的旅遊景點，向學校�提案三天兩夜的修學旅行行程，來一趟日治時�期熱門景點巡禮吧！
歷史觀察＋ 參考答案
歷史觀察＋ 參考答案
臺中公園 | 臺中公園是在1903年（明治三十六年）所修建，其中的湖心亭是為慶祝縱貫鐵路全線通車所建，而前來主持通車典禮的載仁親王，當晚還住宿於此 |
日月潭 | 1913年（大正二年），《臺灣日日新報》刊登了臺灣八景的風景寫真，其中「珠潭浮嶼」便是指日月潭中的拉魯島。後來《日日新報》在1927年（昭和二年）又舉辦了臺灣八景的讀者票選活動，日月潭也在票選出來的八景之一 |
陽明山 | 陽明山在日治時代稱作草山，1923年（大正十二年）皇太子裕仁曾經前往拜訪，在當時成為許多溫泉旅社的聚集地。在《日日新報》的讀者票選活動中，除了八景外又選出十二勝與二別格，草山即為十二勝之一 |
大溪�中正公園 | 大溪中正公園建於1912年（大正元年），原名大嵙崁公園，後來又更名為大溪公園。在《日日新報》的讀者票選活動，被選為十二勝之一。公園中有大溪神社、公會堂、相撲場等設施，在戰後被改建為蔣介石行館 |
阿里山 | 阿里山鐵路完工於1912年（大正元年），並且不斷擴建。1918年（大正七年）開始，阿里山鐵路也開始載客，民眾開始能搭乘火車前往阿里山遊玩。在《日日新報》的讀者票選活動，阿里山被選為八景之一。1937年（昭和十二年），阿里山被指定為日本國家公園 |
行程安排：
Day 1
08:00 從高雄車站出發
11:00 到達臺中車站，前往臺中公園
12:00 中午自由活動
13:30 在臺中車站搭乘接駁車前往日月潭
18:00 返回臺中市區晚餐
19:00 從臺中車站出發
21:00 到達臺北車站，在臺北過夜
Day 2
08:00 搭乘捷運並轉公車前往陽明山
09:00 到達陽明山
12:00 回到臺北市區午餐
14:00 從臺北車站出發
15:00 到達桃園車站，搭乘接駁車前往大溪中正公園
17:00 返回桃園市區晚餐並過夜
Day 3
08:30 從桃園車站出發
12:00 到達嘉義車站，在嘉義午餐
13:30 搭乘接駁車前往阿里山
18:00 回到嘉義市區晚餐
19:00 從嘉義車站出發
21:00 回到高雄車站，賦歸
The End
本公司已儘力解決著作權，倘有疏漏，請著作權持有者向本公司編輯部洽詢。
註釋
註 1
早期報刊大多是單張、單面印刷，且為週刊�而非日報之形式，但均為定期出刊。
課本註釋
註釋
註 2
例如當時英國民眾已經擁有九百萬臺收音機，平均每四戶英國家庭，就有三戶有收音機。
課本註釋
課本圖片
圖2-12 報童
隨著報業的興起，出現專門為報社發送報紙的送報員，這些受雇的送報員多為十幾歲的孩童，利用放學後的時間發送晚報。�圖為一名報童正在兜售報紙，新聞的頭條是美國參加第一次世界大戰。�（1917年拍攝）
課本圖片
圖2-13 美國報紙的廣告收入
一份報紙的利潤大約有七～八成來自廣告收入，二十一世紀之後，隨著網際網路的興盛，獲取資訊的管道也更加多元，使紙本報業受到相當大的衝擊，廣告收入大幅下滑。
課本圖片
圖2-14 廣播融入大眾生活 隨著收音機的發明，廣播電臺也如雨後春筍蓬勃發展，廣播遂成為民眾獲取資訊與娛樂的重要媒介之一。1920年代的廣播電臺最常播放的是音樂，有些甚至會請藝人表演，深受民眾喜愛。圖為一邊野餐一邊聆聽收音機的美國家庭。
（1925年拍攝）
電報通訊所使用的摩斯電碼，以點、線代碼組合來代表英文字母及數字。
1900年的電報機
十九世紀末：電報
媒體從紙本傳播進入電訊傳播的時代
課本圖片
馬可尼與他發明的無線電裝置
課本圖片
十九世紀末：電話
初期受限於電話線路的鋪設
普及速度不快
1950年代逐漸普及
1939年英國向納粹德國宣戰後，喬治六世透過廣播，向英國人民發表參戰演說，勉勵民眾保持鎮定、堅定和團結。
課本圖片
二十世紀初：廣播
以無線電傳遞聲音
二十一世紀後也可透過網路或APP播送（如podcast）
課本圖片
「從盧米埃工廠下班的工人」是盧米埃兄弟拍攝的第一支影片，片長僅四十六秒，被視為電影產業的開端。
二十世紀初：電影
票價便宜
二十世紀初成為主要大眾娛樂
→帶動大眾娛樂、流行商機
課本圖片
由於技術的限制，1920年代以前的電影都是無聲默片。1927年，華納電影公司推出「爵士歌手」，片中有對白、歌唱與插曲，標示了有聲電影的誕生。
電視已成為現代家庭客廳的中心，圖為1950年代正在觀看電視的美國家庭 。
二十世紀初：電視
1950年代後成為重要傳播媒介
課本圖片
課本圖片
用於二次大戰的早期電腦。（1943年拍攝）
二十世紀末：電腦與網路
二十世紀末普及
全面改變了人類的生活
圖2-16
電視做為政治宣傳的工具 1960年，甘迺迪（John F. Kennedy，1917～1963年）與尼克森（Richard Nixon，1913～1994年）首次舉行總統候選人辯論節目，吸引了約七千二百萬人觀看。�經由電視轉播，候選人在辯論會中的談吐、臺風一覽無遺，成為影響選民意向的關鍵。
課本圖片
補充資料
約翰尼斯．根斯弗萊施．拉登．�古騰堡（1398～1468年）
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補充資料
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補充資料
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補充資料
Linotype排字機為新聞報紙出版領域帶來印刷排字行業的革命，排字機比手工快5倍
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王者之聲：宣戰時刻
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1907年的好萊塢高地
補充資料
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補充資料
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現代生活中，有不少事物原本出自十九世紀歐洲人的創意，卻在二十世紀的美國變成大眾化消費品，甚至成為美國文化的象徵。下列何者屬之？
(A)汽車、電影
(B)報紙、收音機
(C)熱狗、麥當勞
(D)電腦、手機
98指考
答案
解析
(A)汽車的發明始於德國，二十世紀初，美國人福特利用生產線組裝汽車，帶動了汽車大量生產的風潮，成為一種美國文化的象徵。第一部電影為法國盧米埃兄弟所拍攝。在兩次世界大戰之後，電影工業的重心由歐洲轉向美國好萊塢，美國文化也隨著好萊塢電影影響全世界，故答案為(A)。(B)現代形式的報紙最早出現在十六世紀的義大利威尼斯。1895年，義大利人馬可尼成功運用無線電傳播訊息，促成日後廣播的出現，到1920年代，無線電廣播已開始在歐美進行商業播送；(C)熱狗是受到德國香腸影響所出現的食物，麥當勞則是1940年創立於美國加州，二者雖均是美國文化的象徵，但麥當勞卻是土生土長的美國產品，故為非；(D)電腦最早出現於1946年，是美國軍方所研發。最先研發出手機的是美國摩托羅拉公司，於1984年首度上市。
解析
二十世紀初期，歐洲發生這樣的文化變遷：「巴黎、柏林或倫敦的嗜好和說話腔調，傳布到國內最遙遠的鄉村。根深蒂固的地方文化開始被全國性文化取代，各國生活方式也越來越受到國際消費文化的影響。」下列何者是促成這種變化的主要媒介？
(A)報紙和廣播 �(B)鐵路與飛機 �(C)電視和電影 �(D)網路與漫畫
95指考
答案
解析
題幹提及二十世紀初期，歐洲發生了以上種種的文化變遷，而要形成這樣的影響，必須將傳播媒介的使用往前推延幾世紀，所以答案應為(A)，即十七、十八世紀就開始普遍流行的報紙與廣播；(B)鐵路和飛機雖已誕生，但其受限於運輸能力與方式的進步，直至二十世紀中期後才逐漸促成全球化的影響；(C)(D)分別流行於十九世紀末、二十世紀初及二十世紀末，不符合題幹提及的時間，故不選。
解析