SEO e AI generativa:
como ter conteúdos diferenciados e garantir resultados
Marcella
Merigo
Sobre mim
Consultora de Marketing Digital especializada em SEO e Marketing de Conteúdo, atuo como diretora de SEO da NP Digital, liderando um time com mais de 60 profissionais para atingirmos os melhores resultados de crescimento de tráfego orgânico e receita em SMB e Enterprise.
Com mais de 12 anos de experiência profissional em Comunicação e Marketing, também trabalhei em empresas como Banco Santander e Globo.�
Contatos:
linkedin.com/in/marcella-merigo/
Marcella Merigo
Diretora de SEO
Uso de IA generativa na criação de conteúdo já é uma realidade
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AI vai multiplicar ainda mais o volume de conteúdos similares na web
2013: é importante perceber que se você olhar para o conteúdo da web, algo como 25% ou 30% de todo o conteúdo da web é conteúdo duplicado.
Matt Cutts
Exec. Chairman, Alphabet Inc.
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Como se destacar?
AI como ferramenta de suporte à produtividade
01
e NUNCA de substituição ao trabalho humano
Você está abraçando AI?
Ou se afastando?
O ano era 2022… O mês era Junho:
Testamos o uso de IA no SEO e produção de conteúdo há mais de 1 ano…
Criamos um Comitê de AI
para testes, aprendizados e aplicações
O que temos aprendido?
Estratégia de SEO
Calendário de conteúdo
Criação do briefing com AI
AI produz primeiro rascunho em seções
Redator revisa e escreve aplicando tom, estilo e voz da marca, focando em EAAT, personalização e humanização
QA e Revisão de SEO
É possível inserir AI generativa no fluxo de produção de conteúdo para SEO,
mas SEMPRE para realçar o "toque humano"
AI ajuda a compilar dados, frases, históricos
AI ajuda a gerar ideias e trazer dados
AI ajuda a "sair do zero"
Com atuação manual humana pré e pós o uso de AI em todas as etapas
Treinar AI para suporte na produção de conteúdo pode gerar ganho de eficiência
Criação de guidelines
Do's & Don'ts
Biblioteca de prompts
Client mode
Output para prompt bem direcionado VS
Output pouco direcionado
Mais alguns aprendizados:
AI pode levar seu conteúdo de 0 para 2, mas
é preciso um ser humano para levar até a nota 10!
E não adianta só produzir conteúdo. Para um conteúdo posicionar bem na primeira página do Google, você precisa de um time especializado em SEO.
E-E-A-T ganha força
02
Trust
Experience
Authoritativeness
Expertise
Estude a documentação do Google
Exemplo no segmento YMYL (Your Money Your Life)
Exemplo: CNN na primeira posição para o termo "melatonina"
Ao digitar o nome de uma das especialistas citadas no Google, é possível ver Expertise e Autoridade em Melatonina
Incentive que C-levels, executivos ou especialistas da sua empresa participem da estratégia de conteúdo
TUDO isso ajuda no SEO, e ajuda a sua empresa a ter um trabalho integrado!
Pedi a ajuda para comprar uma película para meu Apple Watch…
-Confiança
-Avaliações
-Frete grátis
-Qualidade
-Preço
-Popularidade
-Confiança
-Variedade
-Orçamento
-Reembolso
Humanização
Toda grande tendência
traz uma contra tendência
03
As pessoas estão com medo de quebrar regras
As pessoas estão com medo de quebrar regras
Humanização dos conteúdos conectando-se com o público através de emoções ao longo da jornada
Crenças
Gatilhos
Necessidades futuras
Você consegue usar AI para ajudar a levantar dados que ajudam nisso
Não há apenas uma resposta certa e durante a jornada de descoberta e conhecimento, as pessoas mudam enquanto aprendem.
As "buscas" também mudam.
E os mecanismos de buscas como o Google mudam também.
Casamento de SEO e Branding
alinhando semântica com tom de voz da marca - de forma consistente
BRANDING
SEO
Conteúdos visuais não são mais um "good to have"
E sim "must have"
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Como você está aplicando o DESIGN em seus conteúdos para torná-los diferenciados?
A busca está cada vez mais visual
Aproveite novos formatos visuais personalizados com o uso de ferramentas de AI como Midjourney
Diversifique suas estratégias de conteúdo
Youtube Shorts: mais fáceis de fazer, e podem ser barateados com o uso de AI
Web stories: distribuição de conteúdo em um formato interativo no Google
Analise resultados de queda de CTR com SGE
E queda de audiência, conversões e vendas
05
SGE pode trazer impactos de queda de taxa de cliques na busca
Termo com intenção informacional
"O que é melhor para um família com crianças abaixo de 3 anos e um cachorro Bryce Canyon ou Arches National?
Termo com intenção comercial
"bike boa para um trajeto de 5 milhas com montanhas"
Assim como você faz quando perde um "feature snippet", busque agir com velocidade para auditar a SERP e atualizar e otimizar o conteúdo
Melhores práticas
Inovação
As pessoas estão com medo de quebrar regras
Mas quando você fica apenas seguindo as regras, você vai apenas criar mais do que já existe por aí!
Nada vai atrapalhar tanto sua criatividade quanto o medo de errar
Essa é a hora de:
Manter-se atualizado
Tentar
Testar
Errar
E gerar aprendizados
Se você garantir que não vai errar os mesmos erros, vai estar em evolução!
Obrigada!
Marcella
Merigo