СВЕТЛАНА НОВИКОВА��Директор по маркетингу�ГК «Ovostar Union»�

На что обратить внимание при разработке основной коммуникационной платформы бренда

КЕЙС

3

Первым вывел на рынок яйцо в индивидуальной упаковке

ЯСЕНСВИТ

Первым начал выпуск жидких яичных продуктов для �широкого круга потребителей

Вошел в рейтинг топ-100 украинских брендов 2020 / 2021

Первым среди крупных производителей начал продажу �яиц от птицы свободного выгула

Поголовье несучек – 8 млн

OVOSTAR UNION

Ежегодное производство яйца – 1,6 млрд

Входит в топ-3 производителей яйца в Европе

4

КОНТЕНТ

БЮДЖЕТ

ВРЕМЯ

КАЧЕСТВО

ИДЕЯ

ПРОЕКТ

Проект реализован в заданной стоимости (бюджет)

Проект выполнен в установленные сроки (время)

Проект соответствует заданному техническому заданию (контент)

Проект соответствует заданным потребителем или Заказчиком критериям по качеству

Цель сайта

Целевая аудитория

Бренд-индикаторы

Референсы

Предварительная структура �страниц

5

ПРОЕКТ

ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ

5

1

2

3

4

5

6

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Определение ключевых �бренд-целей коммуникационной платформы

ТЗ - не статичное/�формальное или �для галочки �понятие

Детализация, �точность и �простота

Компетентное �знание внутри компании (структура сайта, микроразметка �и т.п.)

Компетентность подрядчика, �доверие и сотрудничество команд

Экономия времени или формальный подход на этом этапе – �превышение бюджета и времени проекта и вопросы к показателям качества

1

2

3

4

5

7

ДРУГИЕ ПРОЕКТНЫЕ ВОПРОСЫ

Контент продумывается �и тестируется �на этапе ТЗ

К моменту тестового запуска сайта у Вас должны быть контентные единицы для всех разделов сайта

Лучше откатить назад �и доработать, предыдущий этап, �чем получить неудовле-�творительный результат

Согласуйте на этапе �ТЗ вопросы приемки �и передачи сайта (чекеры, качество кода, скорость)

Вопросы SEO планируются в ТЗ, решаются на этапе верстки, а не после публикации проекта

Красота дизайна – это вершина, основа успеха – �это техническое и операционное совершенство

1

2

3

4

5

6

8

КОМАНДА

Необходимые технические навыки внутри компании

Постоянное обучение и тестирование новых навыков на практике

Системная �работа: аудит, планирование, реализация

Операционная взаимо-заменяемость

Единство работы команды не гарантирует, но значительно повышает шансы �на успешную реализацию проекта

Вовлеченность каждого члена команды в �проект, единство целей

Движение �вперед �по результатам достижений

1

3

4

5

6

2

9

КОНТЕНТ

Соблюдение основных контентных �линий

Периодичность �и частота публикаций

Реагирование �на запросы �аудитории

Внешняя привлекательность, читабельность

Контент – основа надежного долгоиграющего роста, но, и – �основная затратная статья этапа функционирования проекта

Мониторинг трендов

Подбор �и исследование ключевых слов

10

СОБЛЮДЕНИЕ ОСНОВНЫХ �КОНТЕНТНЫХ ЛИНИЙ

11

ПЕРИОДИЧНОСТЬ �И ЧАСТОТА ПУБЛИКАЦИЙ

12

РЕАГИРОВАНИЕ

НА ЗАПРОСЫ АУДИТОРИИ

13

МОНИТОРИНГ �ТРЕНДОВ

14

ПОДБОР И ИССЛЕДОВАНИЕ �КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

​

15

ВНЕШНЯЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ, ЧИТАБЕЛЬНОСТЬ

1

3

4

2

16

МОНИТОРИНГ

Верхнеуровневый:

проверка апдейтов �поисковой системы

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Текущий:

мониторинг позиций новых �и существующих страниц после внесения изменений

Техническая поддержка:

GOOGLE SEARCH CONSOLE, GOOGLE ANALYTICS, Ahrefs, SiteChecker.pro, и другие …

Обучение �на рабочем месте

Мониторинг – это ежедневная операционная рутина, �требующая времени и профессиональной помощи

17

МОНИТОРИНГ

Установите �цель

Пересмотрите цели

Действуйте �в соответствии �с результатами мониторинга

Проводите �мониторинг �движения к цели

Составьте план, определите �параметры �и выполняйте �задачи

Откорректируйте задачи

Ничего �не изменяйте

18

РЕЗУЛЬТАТЫ

2021

11.06.2021

19.07.2021

26.08.2021

03.10.2021

Червень 2021

Липень 2021

Серпень 2021

Вересень 2021

Жовтень 2021

листопад 2021

2020

2021

ПОКАЗЫ И КЛИКИ

ТРАФИК

ОБЩАЯ АУДИТОРИЯ САЙТА С МОМЕНТА ЕГО ЗАПУСКА

КЕЙСЫ

20

ПАСХА

21

ПАСХА

2 травня

27.04.2021

28.04.2021

29.04.2021

30.04.2021

01.05.2021

РОСТ ТРАФИКА ПОЧТИ В 10 РАЗ �В ПРЕДПРАЗДНИЧНЫЙ �ПЕРИОД

ПОЗИЦИИ ВЫРОСЛИ �В 2 РАЗА, НА 35% �ВЫРОС CTR

22

К ЧЕМУ СНЯТСЯ ЯЙЦА

Вересень 2021

Жовтень 2021

Листопад 2021

ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК С МОМЕНТА ПУБЛИКАЦИИ МАТЕРИАЛА НА САЙТЕ

23

СВЕКОЛЬНЫЙ СУП

2020

2021

ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК С МОМЕНТА ПУБЛИКАЦИИ МАТЕРИАЛА НА САЙТЕ

24

ФАН

25

СПАСИБО �ЗА ВНИМАНИЕ!

PR@MARKETING.OVOSTAR.UA

@YASENSVIT

@YASENSVIT.UA

YASENSVIT.UA