Продвижение кинопремьеры

Танцы насмерть

​

О клиенте

Период рекламной кампании: 41 день

Площадки, выбранные клиентом: VK, Instagram, Youtube

Цель: оповещение пользователей о дате выхода картины, стимулирование интереса к кинопремьере

Целевая аудитория: молодые люди 12–35 лет, киноманы и любители фантастики из России и остальных русскоговорящих стран.

Задачи клиента:

• Найти и заинтересовать потенциальную аудиторию бренда на выбранных клиентом площадках
• Выработать лояльное отношение к премьере, несмотря на негатив целевой аудитории к российскому кино
• Увеличить кассовые сборы

​

План развития

Исследование:

• исследование сегментов целевой аудитории
• анализ вовлекающего контента, опасений, ожиданий
• анализ явных конкурентов

Подготовка аккаунтов:

• оформление профилей бренда
• разработка оформления рубрик материалов
• подготовка контент–плана

Контент:

• разработка текстов для работы с блогерами
• разработка конкурсных механик для увеличения числа подписчиков и уровня вовлечённости
• совместные видеосъемки обзора на премьеру

План развития

Посев и продвижение:

• подбор сообществ и лидеров мнений для посева на потенциальных подписчиков
• настройка рекламных кабинетов
• подготовка текстовых, фото– и видеоматериалов
• мониторинг, пост–аналитика и коррекция стратегии

Коммуникация с подписчиками:

• разработка стандартных ответов для оперативной реакции на обращения подписчиков
• настройка систем мониторинга
• подготовка отчётов для клиента

Были созданы аккаунты бренда в VK и Instagram с узнаваемой концепцией и дизайном

​

​

Обложка группы VK — динамический баннер с обновляющимся счетчиком «до премьеры фильма осталось»

​

Результаты

Оформление аккаунтов

Результаты

​

​

Во время продвижения постов в популярных тематических сообществах:

• охват аудитории составил более 4 000 000 человек
• количество социальных действий более 100 000 (лайки и репосты)
• только во Вконтакте за время рекламной кампании было привлечено более 20 000 новых подписчиков

​

​

​

Разработан фото– и видеоконтент, вовлекающий целевую аудиторию в коммуникацию

Примеры контента

Instagram

Примеры контента

ВКонтакте

Примеры контента

продвижение трейлера фильма на Youtube

За время проведения рекламной кампании было достигнуто 400 000 просмотров, что превысило поставленный KPI на более чем 100 000

​

Особенно яркой получилась коллаборация с популярными YouTube–блогерами TerlKabot и BadComedian. Суммарное количество просмотров составило более 5 800 000 просмотров!

​

​

Конкурсная механика

​

​

Конкурс охватил более 4 миллионов киноманов в VK и собрал более 20 000 участников

​

​

​

Условия:

​

• Пользователь делал селфи на фоне темы апокалипсиса с креативной подписью

​

• Затем он выкладывал получившееся фото у себя в аккаунте с хэштегами #танцынасмерть и #апокалипсисвтвоемгороде

​

• Победителя выбрали главные герои фильма Жвакин и Лукерья

​

Instagram: ��— Охвачено таргетированной рекламой свыше 4 миллионов кинозрителей�— Пост о фильме в сообществах увидели более 3 миллионов киноманов�— Привлечено более 5000 новых подписчиков в аккаунт Instagram.�– Получено свыше 10 000 лайков, репостов и комментариев �

VK: ��– Охвачено таргетированной рекламой более 7 миллионов кинозрителей�– Более 2-х миллионов увидели пост о кино в ленте новостей VK�– Более 4 миллионов киноманов прочитали пост в танцевальных сообществах VK�– Более 20 000 пользователей вступило в группу VK

​

​

Результаты

Было

Результаты

Стало

— Заказчик практически не охватывал аудиторию в социальных сетях

— Потенциальная аудитория не была ознакомлена с датой выхода фильма

— Аудитория была не вовлечена в общение с создателями фильма, имела смутное представление о сюжете премьеры

Результаты

И самое важное:

• благодаря нашей работе 28% купленных билетов активировались с помощью промокода для социальных сетей