Daniel Resnich

@puntodegiro2

resnich@goodmoment.es

1

El Poder de las Historias

Storytelling

Por:

4 de noviembre 2020

El mundo está hecho de historias

Storytelling

El Poder de las historias

Explorar Aprender Compartir Crear

Storytelling

El Poder de las historias

Daniel Resnich

6

Storytelling

El Poder de las historias

Buenos Aires

Daniel Resnich

Storytelling

El Poder de las historias

Daniel Resnich

Storytelling

El Poder de las historias

Persuasión de Aristóteles

Marca Personal

1 A. Brand Storytelling (Ethos)

IKIGAI

Tu Propósito

IKIGAI

Tu Propósito

¿Para qué?

¿Quién es mi Marca?

ARQUETIPOS

Marca Personal

Marca Emprendimiento

Linkedin | Instagram | Twitter | Tik-Tok

Fotos | Textos | PItching | Equipo

Mi empresa es...

Narra en dos párrafos una presentación profesional

para Línkedin o WEB

Había una vez...

Y todos los días...

Hasta que de repente...

Por eso...

Finalmente...

  • Identificación de las emociones
  • Gestión.
  • Configuración emocional.

2A. COMUNICACIÓN EMOCIONAL (Pathos)

Claire

Problemas

Respiratorios

Mentor

La decisión

La voz propia

¿Qué son las historias?
¿Para qué sirven?

https://youtu.be/nA0TqBNgVV4

Personaje

Mentor

Conflicto

Objeto Mágico

EmociónValor

Decisión

Estructura

Objeto Mágico

Emoción

Valor

Decisión

Personaje

Mentor

Conflicto

EMOCIÓN

RAE

1. f. Alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática.

2. f. Interés, generalmente expectante, con que se participa en algo que está ocurriendo.

Wikipedia: Las emociones son reacciones psicofisiológicas que representan modos de adaptación a ciertos estímulos del individuo cuando percibe un objeto, persona, lugar, suceso, o recuerdo importante. Psicológicamente, las emociones alteran la atención, hacen subir de rango ciertas conductas guía de respuestas del individuo y activan redes asociativas relevantes en la memoria. Los sentimientos son el resultado de las emociones y pueden ser verbalizadas (palabras).

Emoción es movimiento

  • Univ. Aalto Finlandia

Las emociones son impulsos que nos llevan a actuar. Y podemos gestionarlas

Rueda de emociones

CREENCIAS

CONDUCTA

RESULTADOS

REFUERZO

Conducta

Emoción

Refuerzo

Pensamiento

Creencias

Se ve

No se ve

  • Conciencia Emocional
  • Regulación Emocional

Tenemos que conocernos

a nosotros mismos

para aprender a narrarnos.

https://www.facebook.com/farinatorace/videos/783779309136914/?vh=e&extid=0&d=w

https://docs.google.com/presentation/d/1hDF1Bz4ixcxuzekdgLJenNopAg4EFcb4O-g3Obp5RYA/edit

La actitud

multiplica

la aptitud

Marca

objetivos

Valor

Storytelling

Emoción

Las marcas y la emoción

S

T

A

K

E

H

O

L

D

E

R

S

  • Insight
  • Territorio de Marca.

2 B. CONECTAR CON LOS VALORES DEL

CLIENTE (+ Pathos)

2%

DE LAS MUJERES

SE PERCIBÍAN COMO BELLAS EN 2004.

INSIGHT

#RealBeauty

DE LOS PADRES

SE OCUPA

DE LA SALUD EMOCIONAL

DE SUS HIJOS

75%

#RealStrenght

https://youtu.be/QoqWo3SJ73c

#RealStrenght

https://youtu.be/R0-5HORRXU0

https://tenemosquevernosmas.ruavieja.es/

¡Oh! ¡Ah!

Sorpresa + Sentido

https://tenemosquevernosmas.ruavieja.es/

www.ruavieja.es

www.ruavieja.es

Las mejores ideas son aquellas capaces de cambiar comportamientos. Si logramos que la gente haga lo posible por verse un poco más, habremos hecho algo que vale la pena.

Juan García-Escudero,

Director General Creativo de Leo Burnett

Búsqueda

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Review

Tutoriales

referencias

El viaje del usuario

DEL ZMOT AL MOMENTO DE COMPRA

ZMOT

STORYTELLING

AUDIOVISUAL

STORYTELLING

RECOMENDACIÓN

AMIGOS

INFO

STORYTELLING

LIVING

USUARIO VIVE LA MARCA

C

O

M

P

R

A

Diagnóstico Narrativo

1

Revisar el mensaje que estamos dando

(Web, RRSS, Mailing)

3

¿Es emotivo ese mensaje? ¿Estamos contando una historia?

2

¿A quién nos estamos dirigiendo?

Diagnóstico Narrativo

  • ¿A qué target van dirigidas estas marcas?

  • ¿Qué valores y emociones te transmiten?

  • ¿Cuál es su estrategia de storytelling?

  • ¿Te parece acertada y coherente su comunicación en los diferentes canales?

Contenidos de Marca

Territorios de Marca

Storytelling Deportivo

Storytelling Deportivo

3. La construcción del relato (Logos)

  • Técnicas y Recursos.

«Lo más importante en la comunicación

es escuchar aquello que no se dice»

Peter Ducker

Viaje

del Héroe

Todos somos especiales y podemos tener un destino

Comedia

Nos reímos de la realidad para mostrar la verdad

Futuro

Podemos crear el futuro si cambiamos el presente

Libertad

Se puede vivir sin convertirse en esclavo

Memoria

Las huellas de antiguo se une con la nueva generación

Amor

El triunfo del deseo sobre el tiempo

Daniel Resnich

76

Storytelling

El Poder de las historias

MACMA

Organización sin fines de lucro de lucha contra el cáncer de mama

https://youtu.be/iZhn1kTKPYc

Comedia

Aquarius

Programados para ser libres

Libertad

Casa Tarradellas

Pase lo que pase yo estoy a tu lado

https://youtu.be/J87qcOQjRCE

Comedia

Casa Tarradellas

Pase lo que pase yo estoy a tu lado

https://youtu.be/J87qcOQjRCE

Comedia

Philips Health

Everyday Hero

?

Ikea

Hay sitio en tu casa para Ikea

https://youtu.be/46PYVbI520E

Comedia

Campo Frío

Branding

Fantasmas

Activismo

LA TAGLIATELLA

concurso con preguntas sobre la historia del restaurante

LA TAGLIATELLA

La distancia emocional

más corta entre dos personas es una historia.

3 ideas claves

del St rytelling

  • Ethos
    • Yo y mi marca.
  • Logos
    • Modelos Narrativos
  • Pathos
    • Emoción ¡Oh! ¡Ah!

Héroe

Objeto Mágico

Mentor

Marca

Usuario

Servicio

Producto

El viaje del usuario

Marca

Servicio

Producto

Usuario

Héroe

Objeto Mágico

Mentor

Cirugía Narrativa

Crea Storytelling

Elige uno de estos objetos y crea una historia identificando un modelo de relato. Piensa en el usuario como protagonista, recuerda el ¡Oh! ¡Ah! y la Cirugía Narrativa.

Ten en cuenta las dimensiones funcionales, la sensorial y la simbólica del producto

What’s

your

st ry?

STORYTELLING QUE IMPACTA

Informativo

Educativo

Entretenimiento

Persuasivo

Mapa de Contenidos

Qué quiere mi audiencia

Mapa Mental

Daniel Resnich

Storytelling

El Poder de las historias

Ganchos

  • Problema
  • Tu solución
  • Modelo de negocio
  • Mostrando la magia/tecnología
  • Marketing y ventas

6. Competencia
7. Equipo
8. Alcance/ Proyección
9. Estado y cronograma
10. Resumen y call to action

10 - 20 - 30

GUY KAWASAKI

PechaKucha

20 X 20

Diap. Seg.

PechaKucha.org

Escaleta

Image

Guión

1

2

3

etc

Recursos

Prezi, Genially, Video

- TEXTO

+ IMÁGEN

Pecha Kucha

20 x 20

PechaKucha.org

PechaKucha.org

1

Escaleta

Image

Guión

2

3

4

etc

concepto

desarrollo

bajada

Estrategia Storytelling

STORYTELLING

Cirugía Narrativa

Modelo Narrativo

Emoción

MARCA

Valores

USUARIO

Valores

Canales

News- letter

Web

TV

Prensa Radio

Eventos

Networking

RRSS

Pitch

Interviews

Talks

toda marca

tiene villanos

para derrotar

reto interno y la competencia

Mi empresa es...

Competencia

Tabú

Internos

Externos

Villanos

Usuario

Fuentes de Storytelling

Servicio

Empresa

Trabaja-dores

Biográfíca

Casos de Estudio

Empresa o Marca

Producto o Servicio

Usuario

Biográfica

Trabajadores

Casos de Estudio

Fuentes de historias

Mi empresa es...

1

¿Con quién quieres conectar?

2

¿Qué valores quieres transmitir?

3

¿Cuáles son tus villanos?

4

¿Con qué modelo de relato te identificas?

5

¿Cuál es tu historia?

6

¿Qué Canales utilizarás?

Target

Valores

Villanos

Modelo

de relato

Historia

Canales

Estrategia Storytelling

las historias nos pasan

O nosotros les pasamos

a las historias

Cada historia que contamos cambia el mundo

Volátil Incierto Complejo Ambiguo

V I C A

Emprenedors!

V I S C A

Daniel Resnich

@puntodegiro2

resnich@goodmoment.es

148

El Poder de las Historias

Storytelling

Por:

12 marzo de 2020

What’s your St ry?

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Taller Storytelling CIB Culinary Institute Barcelona - Google Slides