Словник термінів

Таргетинг -

Технологія, що показує оголошення певній аудиторії відповідно до її соціально-демографічних параметрів, поведінкових характеристик та інтересів.

- демографія

- географія

- освіта

- інтереси

Бізнес для бізнеса (B2B) -

маркетингова діяльність компанії, орієнтована на отримання вигоди від надання послуг, продажу товару іншим компаніям.��Бізнес для клієнта (B2С) -

маркетингова діяльність компанії, орієнтована на отримання вигоди від надання послуг, продажу товару роздрібним клієнтам.�

Середній чек -

підсумкова виручка, поділена на кількість чеків (покупок)�

Маржа -

різниця між відпускною ціною та собівартістю товарної одиниці

Акаунт –

Сторінка користувача в соціальних мережах.

�Кейс –

Інформація про проект, подана у форматі звіту. Використовується для портфоліо та показників професіоналізму фахівця.

Трафік –

Регулярний потік відвідувачів на сайт або сторінку у соціальній мережі.

Кліки -

Кількість кліків по рекламному оголошенню за вибраний період часу.

​

Клік по зовнішньому посиланню -

Кількість кліків по зовнішньому посиланню (наприклад, на сайт рекламодавця) в оголошенні.

Конверсія –

Показник ефективності рекламної кампанії. По суті - це відношення числа людей, які виконали цільову дію на посадочній сторінці до кількості всіх відвідувачів цієї сторінки.�

​

Покази -

Кількість показів об’яв.

�Охоплення -

Кількість унікальних користувачів, які побачили ваші оголошення від дати старту кампанії до кінця вибраного вами періоду.��Середня частота -

Середня добова частота показу об'яви користувачу за вибраний період.

Look-alike -

Технологія, що дозволяє знайти користувачів, схожих за інтересами та поведінковими характеристиками на вихідну аудиторію (наприклад, на постійних клієнтів рекламодавця або тих, хто багато часу проводить на сайті).

Модератор -

Адміністратор форуму, чату або соціальної мережі в Інтернеті, який відстежує активність та виконання правил у мережі.

Посадкова сторінка (landing page) -

Посадкова сторінка, на якій користувач повинен виконати цільову дію. Наприклад, залишити заявку.

Лід –

Потенційний клієнт, покупець, який зробив цільову дію. Наприклад, залишив номер телефону на сайті або записався на безкоштовний курс.

РК –

Скорочення від «Рекламна кампанія»

ЦА -

Скорочення від «Цільова аудиторія». Аудиторія, потенційно зацікавлена в рекламованому продукті.

Метрика -��Аналітичний інструмент

​

CPA -

(Cost Per Action, вартість цільової дії)

Відношення витрат на рекламну кампанію до кількості цільових дій.

CPC -

(Cost Per Click, вартість за клік або перехід користувача на сайт)

Відношення витрат на рекламну кампанію до кількості кліків.

PI -

(Cost Per Install, вартість за встановлення програми)

Відношення витрат на рекламну кампанію до кількості установок.

CPM -

(Cost Per Mille, вартість за тисячу показів оголошення)

Відношення витрат на рекламну кампанію до тисячі показів оголошення.

CR -

(Conversion Rate, коефіцієнт конверсії)

Відношення числа конверсій до кількості кліків, помножене на 100%.

CTR -

(Click-Through Rate, показник клікабельності оголошення)

Відношення кількості кліків по оголошенню до кількості його показів, помножене на 100%.�

oCPM -

(Оптимізована плата за 1000 показів)

Сума по вибраній ставці за кожен показ мобільного додатка з оптимізацією по установках.

ROMI -

Повернення інвестицій; розраховується як відношення різниці доходу та витрат на рекламу до загальної кількості витрат на рекламу, помножене на 100%.

Піксель / код конверсії -

Спеціальний код на сайті, який дозволяє відстежувати всіх його відвідувачів та збирати їх в аудиторію ретаргету.

Ретаргет -

Рекламний механізм, за допомогою якого онлайн реклама направляється тим користувачам, які вже переглянули рекламований продукт.

Креатив -

Рекламні матеріали, які відображаються користувачам мережі. Це можуть бути зображення, відео, тексти, заголовки і т.д.

Редірект -

Програмне рішення або скрипт, який примусово перенаправляє користувача з вибраної сторінки на іншу, яка, можливо, не відповідає інтересам користувача.

Попап / Pop-up -

Спливне вікно на лендингу або на сайті, яке з'являється в певний момент часу на сайті.

Охоплення -

Кількість унікальних користувачів, яким хоча б раз було показано рекламне оголошення протягом зазначеного періоду.

Ставка -

Вартість одного переходу або 1000 показів об'яви в рекламному кабінеті.

Тестова РК -

Тестова рекламна кампанія - кампанія, під час якої визначаються найбільш ефективні види оголошень, текстів та аудиторій.

Парсинг -

Збір аудиторій за допомогою спеціальних програмпарсерів. Такі аудиторії можуть збиратися за різними критеріями та бути більш цільовими для реклами.�

Динамічний ремаркетинг -

Технологія, що показує рекламу певних товарів чи послуг користувачам, які переглядали їх у вашому сайті, але не зробили покупку (чи не виконали іншу цільову дію).

UTM-мітка -

Спеціальний інструмент у вигляді додаткового тексту до посилання, який допомагає передавати до системи аналітики додаткові параметри джерела трафіку.

Google-аналітика -

Безкоштовний сервіс, який надається Google для створення детальної статистики відвідувачів веб-сайтів.

Апсел (Up sell) -

Спосіб підвищення середнього чека шляхом допродажу. Суть ідеї полягає в тому, що коли людина готова купити якийсь товар, їй пропонують купити другу одиницю цього товару зі знижкою або продати аксесуар до неї.

Кроссел (Cross sell) -

Спосіб підвищення середнього чеку шляхом допродажу супутніх товарів. Наприклад: Ми можемо допродати до смартфону бездротові навушники, або до ноутбука сумку та фірмову мишу.

Оффер -

Вигідна пропозиція, на яку рекламники направляють трафік.