Criando um nome novo
"estudo de brand e
identidade visual. elibré"
O processo de criação de uma marca é sempre muito profundo. Exige originalidade, estudo de mercado, de objetivos e de personalidade. Em um processo de co-construção com o cliente, fomos entendendo o propósito do negócio e delineando um caminho para o nascimento da marca.
Após ouvir toda a equipe, estudamos o arquétipo da marca e classificamos como Prestativo (cuidar do próximo, confiança, empatia) e Criador (autoexpressão, deixar um legado tangível).
Quando falamos de uma vivência com transtornos mentais, vão existir altos e baixos, por isso, é importante contar com uma rede de cuidados integrados e humanizados para manter a vida balanceada e assim, poder criar uma nova história para si mesmo. Com isso, buscamos palavras que traduzissem essa essência. Encontramos no francês as palavras Équilbre, que significa equilíbrio e Libre, que significa livre, e as condensamos em um neologismo: Elibré, que passa a significar a liberdade que vem do equilíbrio.
"estudo de brand e
identidade visual. elibré"
Com a participação do cliente, montamos essa régua que indica a forma como eles desejam que essa marca seja vista, e assim, direcionar a criação da marca propriamente dita.
Em nosso moodboard, buscamos inspiração nas marcas que, embora não estejam ligadas à saúde mental, conversam com o público-alvo da Elibré.
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identidade visual. elibré"
Chegamos em uma solução all type, com um tipografia que mescla letras maiúsculas e minúsculas, lembrando os altos e baixos de quem vive com os transtornos de saúde mental, e de forma espaçada e harmônica, para lembrar que, mesmo nesse movimento, existe equilíbrio e leveza.
As letras inicial e final "e" simbolizaram um elo entre paciente e Elibré. Esse ícone e a tipografia permearam a criação da iconografia exclusiva que desenvolvemos para a marca.
A paleta de cores é inspirada em três sentimentos e emoções que definem a marca: liberdade, equilíbrio e introspecção.
Introspecção
Equilíbrio
Liberdade
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Buscamos imagens representativas para humanizar a marca e, com elas, criamos a identidade visual de liberdade, novos vínculos, novas histórias e cuidado integrado em saúde mental.
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No processo de criação da marca, as personas são essenciais para entender a identidade de marca. Quando temos duas ou mais personas, podemos dizer que a marca já começa a ter traços de personalidade, já que mais características são agregadas a esta.
O PRESTATIVO
Entendemos que esse traço da marca fala mais com a comunidade que está fora dela. Os clientes, os stakeholders e os demais envolvidos que não estão representando a marca.
- SEU LEMA E CARACTERÍSTICAS: “Ame ao próximo como a ti mesmo” é o lema deste arquétipo. Seu maior desejo é cuidar e ajudar o maior número de pessoas e seu desafio é não carregar as dores do mundo e também não sufocar quem o rodeia.
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O CRIADOR
Neste traço da marca encontramos características mais inerentes à personalidade central. Assim como uma amálgama, criador e prestativo formam essa marca, porém o aventureiro dá uma voz a ela, a seus colaboradores, a sua comunidade interna.
- SEU LEMA E CARACTERÍSTICAS: “Se pode ser imaginado, pode ser criado”. Esse arquétipo canaliza seus problemas e dificuldades. Dessa forma, sempre se sente induzido a criar. Para trabalhar com esse arquétipo, é preciso provocar o lado imaginativo e inovador.
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A VOZ DA MARCA
Juntando isso, temos uma
marca que precisa e que promete
deixar um legado e que fará isso
por meio do cuidado, de apoio – de humanidade.
Procurando em “Por que sua empresa
existe” nos deparamos com os depoimentos ao lado.
“(...) ela nasce com o propósito de criar vínculos e novas histórias.
(...) Mas aqui, acolhemos nossos pacientes. Cuidamos deles como um ser humano, não uma patologia.
(...) Auxiliamos na recuperação do vínculo com elas mesmas, seja mental ou físico, com as pessoas ao seu redor e, enfim, com a sua autonomia, para assim, criar novas histórias para sua vida.
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A Elibré então é segura, tem seriedade, mas não precisa ser séria, uma vez que é humana e entende a força de criar e renovar-se vínculos.
A Elibré tem uma voz próxima, ela se comunica na terceira pessoa do plural: NÓS.
Uma vez que ela entende a força da comunidade que ampara sua marca e que ampara seus clientes e parceiro.
Nós somos a Elibré, o seu novo vínculo com você.
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Aqui apresentamos também o tom da inspiração, do cuidado na escolha das palavras, do entendimento e empatia. Inspirar porque se inspira.
Aqui na Elibré você se reconecta com o seu bem-estar.
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identidade visual. elibré"
Ela transparece segurança, remontando, assim, à ideia de pioneirismo e de reconhecimento do alto padrão do serviço oferecido.
Cuidado e tecnologia na palma da sua mão. Isso é Elibré.
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Chuva de palavras
Cuidado�Vínculos�Histórias�Humano�Vida�Saúde e bem-estar�Empatia
Referência�Pioneirismo�Tecnologia�Disponibilidade�Clareza�Único�Integral e integrado�
Prestativo
Criador
Cuidar é entender necessidades.
Necessidade de viver e de se ver.
Cuidar é entender a força dos reencontros. Sobretudo, cuidado é sobre encontros.
Encontro de afeto, profissionais e tecnologia.
Cuidado é trajeto, não é destino final.
É saber que dentro de si tem propósito e que as histórias que existem em nós�recomeçam o tempo todo.
Cuidado é equilíbrio, é sobre dar liberdade.
Cuidado é Elibré.
Manifesto
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E criamos o manifesto.
esão
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E a relação colaborador Elibré:
municação
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laboração
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Cores
Tipografia
aAbBcC
Archivo
Formas
Marca
Fotos
Ícones
Personalidade da marca
Tom de voz
A CADA
ENTREGA.
UMA
ENTREGA,
TRABALHO DE FOURMI.