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Searchenginemarketing
SEO & SEM
Keywords sammeln und strukturieren
SEO-Ist-Analyse
(Prioritäten setzen, mit Zielen abgleichen
- Short, Mid, Long Tail beachten)
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Suchintention - wie wichtig?
Google nimmt den Großteil des Geldes über Werbung ein. Nur gut 7% der Klicks entfallen auf Anzeigen. Der Löwenanteil an Anfragen, die Google gestellt werden, enthalten also keine Anzeigen und damit keine Monetarisierungsmöglichkeit für Google.
Viele Suchmaschinen zeigen maximal 10 organische und 7 kommerzielle Ergebnisse pro Seite → Flaschenhals. → Google Anzeigen erscheinen auch in anderen Suchmaschinen.
Bei diesen nicht-kommerziellen Abfragen ist es jedoch genau so wichtig, dass Google den Nutzern das (gefühlt) beste Ergebnis liefert, damit Google weiterhin genutzt wird.
Wenn Google erkennt, was für eine Intention hinter einer Suche steckt, können Ergebnisse angezeigt werden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit diese Nutzerintention abdecken und damit ein gutes Ergebnis für die Suchenden darstellen.
Schönste Reiseziele in den USA – Erwartung: Reiseberichte und Tipps (eine informationelle Know-Suche) – Google jedoch nur Hotel-Buchungsseiten anzeigt, dann geht das an der Suchintention vorbei und erzeugt Frustration.
Neueste Air Jordan Sneaker (eine transaktionale Do-Suche) und Google zeigt auf der ersten Seite nur Reviews des Schuhs von Szene-Magazinen an, dann wurde die Intention falsch interpretiert.
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Suchintention
Struktur durch die Frage nach der User-Intention
Mit der Such-Intention der Nutzer unterscheidet Google verschiedene Arten von Suchanfragen: möchte der User etwas wissen (Know), eine Aktion ausführen (Do), zu einer bestimmten Webseite (Website) zu einem physikalischen Standort (Visit-in-person)
Know-Simple / Know
Know-Simple: Fakten, Diagrammen und ähnlichem, welche korrekt und umfänglich, in 1-2 Sätzen oder einer kurzen Liste, auf dem Bildschirm eines Mobiltelefons Platz haben (Zitat Google): Größe Eiffelturm, Bitcoin Kurs
Know: “Schönste Reiseziele im Westen USA” → “Navigation” & Informationen sammeln - lange vor der Entscheidung
Do Suchen
Google definiert die Suchintention einer Do-Suche als den Wunsch, ein Ziel zu erreichen oder eine Aktivität (auf dem Mobiltelefon) auszuführen.
Website Suchen (Navigationale Suche)
Visit-in-person Suchen
Visit in Person =/= Website Suche: Ikea, Apple Laden (starke online, wie offline-Präsenz)
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Suchintention -
abgrenzbar?
Beispiel für Multi-Intentionen
“Universität”
Hier haben die Nutzer Google gezeigt, dass sich nicht nur eine Suchintention hinter dieser Suche verbirgt.
Manche Suchende möchten sich über Universitäten informieren – eine „Know“-Suche die Google durch die Ergebnisse von Wikipedia zeigt.
Andere hingegen möchten auf die Seiten der Universitäten gelangen die sich in der näheren – in meinem Fall Berlin – oder weiterführenden Umgebung befinden. Wobei es nicht klar ist, ob es eine Know oder Website Anfrage ist.
Wir sehen bei dieser Suchergebnisseite (SERP) also einen Hybriden zwischen den „Know“ und „Website“ Suchintentionen: eine „Multiple User Intent”-Suche.
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Visit-in-Person
Keywordrecherche - Sammeln
Keyword Sammlung
Google Keywordplanner etc
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Keywordrecherche - Cluster
Keyword Cluster
Ein Cluster:
Darlehen inkl. Inhalt
Thema “Darlehen”
Festigung ist hier ein
willkürlicher Begriff des
SEO-Teams, das ge-
clustert hat und
bezeichnet die Auswahl
des Keywords, welches
es auf die Homepage
schafft
Die Clusterung:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qwVJxpkUncF02f66MfM8lA_PlhHdt4fwrSSKmTValF8/edit?usp=sharing
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Beispiel Clustern am Beispiel eines Cafés
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Keyword Mapping als Content Strategie
Keyword Mapping
→ Jede URL ist eine Landingpage
https://www.fressnapf.de/magazin/hund/ernaehrung/hundefutter-ohne-getreide/
(ehemals 1. Position in der Tabelle)
Beispiel
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Knoten bilden
Webdesign Berlin
Webdesign Berlin Steglitz
Webdesign Steglitz
Preiswertes Webdesign
Webdesign, dass du dir leisten kannst
Webdesign günstig
Webdesign 500 euro
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