5 of 38

Чому я не бачу зведених даних про постійних глядачів за різними датами?

Відомості про постійних глядачів доступні за останні 7, 28 і 90 днів.

На діаграмі можна переглянути дані про постійних і нових глядачів, зібрані з 1 вересня 2020 року.

Крім того, ці дані оновлюються кожні 1–2 дні.

Перегляди на моєму каналі надходять переважно від нових глядачів. Що це означає?

Це свідчить про те, що користувачі дивляться деякі ваші відео,

але рідко повертаються, щоб переглянути інший контент на каналі.

Така тенденція характерна для:

-каналів із відео на різні теми, які приваблюють різні типи аудиторії;

-каналів із відео інструкціями, де глядачі дивляться конкретно те, що їх цікавить,

але рідко переглядають інші відео.

Примітка: ці тенденції можуть відрізнятися залежно від каналу та аудиторії.

Перегляди на моєму каналі надходять переважно від постійних глядачів. Що це означає?

Це означає, що ваш канал має аудиторію постійних прихильників,

які зазвичай повертаються, щоб подивитися нові відео.

Така тенденція характерна для:

-каналів, що містять відео на схожі теми або в однаковому форматі;

-каналів із постійними ведучими, які здобули популярність серед глядачів;

-каналів із серіями відео, що заохочують глядачів дивитися нові випуски.

Примітка: ці тенденції можуть відрізнятися залежно від каналу та аудиторії.

6 of 38

Чому кількість постійних глядачів менша, ніж кількість підписників мого каналу?

Кількість підписників показує, скільки користувачів підписалося на ваш YouTube-канал,

але це не означає, що всі вони дивляться ваші відео.

Зазвичай користувачі підписані на десятки каналів і можуть не переглядати кожне нове відео на кожному з них.

Крім того, глядачі можуть бути підписані на канал, навіть якщо вже не дивляться його контент.

Чи підбирає YouTube рекомендації так, щоб заохочувати користувачів постійно дивитися певний канал?

Система рекомендацій пропонує користувачам відео й канали, які можуть їм сподобатися.

Якщо глядачі регулярно дивляться контент на вашому каналі, імовірно,

що ваші відео частіше з’являтимуться серед їхніх рекомендацій.

��Довідка Youtube

7 of 38

YouTube-канал завжди зростатиме, коли на ньому більше нової аудиторії, ніж постійної, і є контент формату Hero, Hub, Help, Hype, Action

Що може збільшити нову аудиторію

Нові формати відео на каналі
Теми, орієнтовані на широку аудиторію
Поліпшення монтажу відео
Сценарні рішення
Покази
CTR обкладинок
Назва відео
Метадані відео

Утримання глядача у перші 30 секунд
Середній відсоток перегляду
Загальний час перегляду (години)
Запуск платної реклами
Колаборації
Закупівля реклами у блогерів
Та багато іншого…

8 of 38

ЩО МОЖЕ ЗБІЛЬШИТИ НОВУ АУДИТОРІЮ

Нові формати відео на каналі
Теми для широкої аудиторії
Покращення монтажу відео
Сценарні рішення
Запуск платної реклами
Колаборації
Закупівля реклами у блогерів

9 of 38

СИСТЕМА РЕКОМЕНДАЦІЙ

10 of 38

Величезний масив відеоматеріалів
Необхідність точних рекомендацій для глядачів
Висока чутливість і динамічність моделі рекомендацій
Прогнозування поведінки глядачів на платформі
Вплив поведінки користувачів на статистичні дані

Проблеми та завдання побудови алгоритму ранжування відео

11 of 38

https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/ru//pubs/archive/45530.pdf

Рекомендаційна система на YouTube

12 of 38

Принцип подвійної фільтрації (дві нейронні мережі)
A/B-тестування
Кожному відео присвоюється ранг / рейтинг для конкретного контенту (asset) і для конкретного глядача
Кориговані статистичні коефіцієнти: precision, recall, ranking loss тощо
Результат оцінюється за стабільними змінами низки показників залученості

(click-through rate, watch time)

Загальні принципи роботи системи

13 of 38

Історія взаємодій і поведінкові фактори (impression data) використовуються для розміщення відео в джерелах трафіку та інтерфейсах
Використовується нейронна мережа з подібною архітектурою, як і при виборі роликів-кандидатів (candidate generation)
Вибірка відео формується на основі очікуваного показника watch time per impression
Показник click-through rate не дає репрезентативних результатів, оскільки не відсікає clickbait
Мета навчання мережі — точне передбачення очікуваного часу перегляду
Тематика, ніша, тема відео — фільтр нейронної мережі першого рівня
Фактор виявлення, залученість, взаємодія, поведінкові чинники —

фільтр нейронної мережі другого рівня

Використовується під час побудови контент-стратегії

Ранжування

14 of 38

Як працює АЛГОРИТМ YOUTUBE

15 of 38

Ваші цілі

Створювати якісний контент
Розуміти свою цільову аудиторію
Зібрати постійних глядачів у ядро каналу
Систематично збільшувати кількість переглядів
Набирати підписників
Отримувати дохід від відео

�Цілі YouTube

Максимально утримувати глядачів на платформі
Надавати рекламодавцям ефективні та точні інструменти розміщення й таргетингу реклами
Показувати цікавий і якісний контент цільовим глядачам
Виявляти дефіцитний контент і надавати йому пріоритет у просуванні

Важливо: Яка мета платформи?

16 of 38

Зовнішні фактори для просування YouTube-відео

Обсяг цільової аудиторії
Активність цільової аудиторії
Затребуваність теми відео
Конкуренція
Мікросередовище
Фактор виявлення

17 of 38

Конкурентний аналіз
Трендовий аналіз
Пошукові запити
Пошукові підказки
Сторонні сервіси

Як ми знаходимо дефіцитний контент?

19 of 38

Дефіцитний контент
Широка аудиторія тематики
Висока та тривала активність постійних глядачів
Низька частка неактивних підписників
Високе утримання аудиторії (залежно від тривалості ролика — пріоритет може надаватися утриманню у відсотках для коротких відео або сумарному часу перегляду для довгих відео)
Поведінкові фактори

Що впливає на покази відео в YouTube?

20 of 38

Відео розраховане на широку аудиторію
Тема відео актуальна�У конкурентів схожі відео набирають більше переглядів, ніж інші відео на каналі
Тренд зростаючий або стабільний, або з’явився нещодавно
Відео виправдовує очікування постійних глядачів

Як збільшити покази?

21 of 38

Широка ніша
Оптимізовані під рекомендовані відео
Велика кількість показів
Високий CTR
Високе утримання аудиторії
Високі поведінкові показники
Тривалий період актуальності теми / стабільний високий тренд

Які ролики набирають найбільше переглядів?

22 of 38

Назва

Приваблива
Коротко розкриває суть
Містить цифри
Використовує епітети
Має протиставлення
Містить запитання
Легко, швидко, просто

Як збільшити перегляди (CTR)

Мініатюра

Приваблива, така, що чіпляє
Добре читається в мініатюрі
3–4 ключові об’єкти
Є сюжет
Емоції
Взаємодія
Відокремлення переднього плану від фону

23 of 38

Контент-стратегія
Графік публікацій
Зйомка затребуваного та дефіцитного контенту
Достатня технічна якість відео
Виправдання очікувань цільової аудиторії
Серійність і послідовність контенту
Тематичність каналу
Доступність контенту, низький поріг входу
Аналіз конкурентів і трендів
Коригування стратегії на основі даних YouTube Analytics

Як на кожному відео отримувати стабільні результати

24 of 38

Сценарій
Перебивки (короткі вставки між основними кадрами), вставки, історії, жарти
Динамічний кліповий монтаж
Цікаве оповідання
Виправдання очікувань аудиторії
Урахування даних аналітики
«Американські гірки» — емоційні коливання, динаміка

Як підвищити утримання аудиторії?

25 of 38

Систематично створювати відеоролики в межах серійних напрямів контенту за затребуваними темами, які виправдовують очікування глядачів, використовуючи під час оптимізації привабливу назву та яскраву обкладинку для кожного ролика.

Формувати стабільну аудиторію ПОСТІЙНИХ глядачів і щоразу випускати відео, які цікаві цим глядачам.

Враховувати канали конкурентів і тренди.

ЩО САМЕ ПОТРІБНО ДЛЯ ПРОСУВАННЯ ВІДЕО?

26 of 38

Чи готовий канал до просування?

Відео публікуються регулярно

Є серійні напрями контенту

Опубліковано не менше 5–7 відео

Канал тематичний і оптимізований

Є чітке розуміння цільової аудиторії та концепції каналу

ЩО САМЕ ПОТРІБНО ДЛЯ ПРОСУВАННЯ ВІДЕО?

27 of 38