2- Comment les marchés imparfaitement concurrentiels fonctionnent-ils ?
Quelles sont les sources du pouvoir de marché?
Définition du pouvoir de marché
Pouvoir de marché
Prix est supérieur au Coût marginal
Capacité à influencer le prix au-dessus du prix de cpp
Price maker
Pouvoir de marché
est fort
quand l’écart entre le Prix et le Coût marginal est élevé
Le nombre limité de producteurs favorisent le pouvoir de marché
ses clients ne peuvent acheter à un autre producteur
Peu d’entreprises sur un marché
Quand une entreprise augmente le prix
Pouvoir de marché
est fort
le produit est objectivement meilleur: meilleure qualité
le produit est subjectivement meilleur:
Image de marque
Le nombre limité de producteurs s’explique par des barrières à l’entrée
les obstacles qui découragent l’entrée de nouvelles entreprises dans un secteur d’activité
Peu d’entreprises sur un marché
Barrières à l’entrée
Barrières stratégiques
or, les entreprises en place dégagent des profits importants
Barrières légales
Barrières structurelles
Les barrières légales
L’Etat peut limiter le nombre d’entreprises pour atteindre un objectif donné
Barrières légales
La loi interdit toute entrée d’entreprise
Protège une innovation en empêchant les autres de l’utiliser
brevet
maintenir l’emploi
Les barrières structurelles ou économiques
technologie
Barrières structurelles ou économiques
Caractéristiques du marché
pour entrer sur le marché, il faut maîtriser des techniques très spécifiques
Les barrières structurelles ou économiques
nature des coûts
Caractéristiques du marché
des coûts irrécupérables: dépenses qui ne pourront être recouvrées en cas d’échec
coûts fixes élevés pour le nouveau entrant, déjà amortis par les anciennes entreprises
Les barrières structurelles ou économiques
niveau du coût moyen
Caractéristiques du marché
Quantité qui assure coût moyen minimum
atteindre la taille critique
Les barrières structurelles ou économiques
niveau du coût moyen
Caractéristiques du marché
Pouvoir de négociation plus fort avec des fournisseurs
Avec l’augmentation de la quantité produite
Coût moyen diminue
Produits moins chers que ceux des nouveaux entrants
Les barrières structurelles ou économiques
nature de la demande
Caractéristiques du marché
Utilité du bien dépend du nombre d’utilisateurs
Effets de réseaux
Entreprises déjà en place ont de nombreux utilisateurs
Avantage de l’entreprise ancienne par rapport aux nouveaux entrants
Les barrières stratégiques ou de comportement
sur les produits
Barrières stratégiques ou de comportement
Actions des entreprises pour empêcher un nouveau concurrent d’entrer
dépenses importantes en publicité
sur la technologie
dépôts de brevets
Prix prédateur
Prix inférieur au coût moyen
variété de produits
Le nombre limité de producteurs favorisent les ententes
entente sur les tarifs
Entente ou cartel
Accord entre entreprises pour restreindre la concurrence
les entreprises s’entendent sur les prix
Entente sur les marchés
les entreprises se partagent les marchés
Objectif est de fixer un prix plus élevé que celui de la concurrence