1 of 80

Контент-стратегия маркетинга

2024

Версия 01 от 01.02.2024

​

2 of 80

Содержание

Версия 02 от 08.02.2024

​

  1. Тренды в контенте
  2. Целевая аудитория
  3. Tone of voice
  4. Каналы
  5. Контент-план 2024
  6. Схема взаимодействия контент-маркетолога с бренд и digital -маркетологами
  7. Дорожная карта приоритетных задач. Контент-маркетолог
  8. Проекты 2024-2025

3 of 80

01. Тренды в контенте

4 of 80

Неидеальный контент

Это связано со всеобщей потребностью в доверительной, искренней и нативной коммуникации. Здесь прослеживаются как отголоски карантина, так и новая реальность после 24 февраля 2022 года. Простые человеческие ценности вышли на первый план. Потребители хотят от брендов честной коммуникации, при этом ожидая, что с ними будут говорить на одном языке.

​

Образ успешной и идеальной жизни больше не привлекает россиян: 80% сообщают, что хотят видеть более жизненную рекламу, с «обычными людьми, похожими на нас», согласно опросу сервиса сквозной аналитики Calltouch. В топ нелюбимых образов вошла «счастливая, жизнерадостная семья».

* Исследование Okkam White Paper

5 of 80

Тренд на короткие вертикальные видео

Что касается форматов, то короткие вертикальные видео, безусловно, остаются с нами, но уже в YouTube Shorts и VK Клипах, и там тоже больше пользы — экспертного и обучающего контента.

* Исследование Okkam White Paper

6 of 80

Тренд на адаптацию одного контента под разные площадки

* Исследование Okkam White Paper

7 of 80

Малобюджетный продакшн

В обиход вошел термин low cost production (малобюджетный продакшн), к которому рынок быстро адаптировался и принял как новый стандарт. Мы начали проводить съемки на смартфон, чаще привлекать контент-мейкеров к производству контента, оптимизировать съемочную команду до необходимого минимума, перерабатывать старые материалы.

* Исследование Okkam White Paper

8 of 80

Социальная позиция

Трансляция социальной позиции бренда (экология, благотворительность и т.д.) в контенте важна для аудитории: она приобретает не только ваш продукт, но и миссию, ценности.

* Исследование Okkam White Paper

9 of 80

02. Целевая аудитория

10 of 80

Целевая аудитория Железно

Люди, которые хотят жить по-другому («эмигрировать» в лучшую жизнь) и готовы за это доплатить премию к рынку.

​

— Думаем об этом тезисе, когда делаем контент для внешних и внутренних каналов

​

​

11 of 80

Наша аудитория во внутренних каналах — это люди, которые:

​

  • приняли решение купить квартиру и изучают рынок;
  • определили параметры желаемого ЖК (и мы им соответствуем);
  • купили квартиру и хотят получить информацию о проекте
  • являются жителями и хотят следить за новостями и реализацией проекта
  • жители городов, которые следят за нашей социальной и профессиональной деятельностью
  • брокеры, банки и партнеры, которым важно отслеживать новости
  • входят в профессиональное сообщество и хотят отслеживать тренды, которые мы формируем

— Важно формировать контент-план под данный сегмент аудитории

​

12 of 80

03. Tone of voice

13 of 80

Tone of voice Железно as is

— Сейчас tone of voice не сформирован окончательно и не закреплен в позиционировании, но мы можем описать его, основываясь на наших маркетинговых материалах

​

Интеллигентный застройщик

​

  • Разговариваем с аудиторией грамотно и вежливо
  • Имеем образ «учёного» в сфере девелопмента — являемся экспертами, поэтому вызываем доверие и уважение в глазах ЦА
  • Создаём образ современного застройщика, который находится в тренде
  • Исключаем дерзкую коммуникацию, а шутим исключительно тонко и аккуратно
  • Соблюдаем региональную специфику. Пример: В Екатеринбурге у нас более дерзкая коммуникация, чем в Ижевске.

​

​

​

14 of 80

Tone of voice Железно to be

Проработан и закреплен в рамках ребрендинга

​

  1. Цель: Формировать контент в соответствии с закрепленным tone of voice

​

​

15 of 80

04. Каналы

16 of 80

Каналы «Железно»

Действующие

Перспективные

1. Вконтакте

1. ЯндексДзен (кросспостинг и статьи). Февраль 2024

2. Telegram

2. Федеральный канал «Железно» в telegram.

​

3. Instagram

3. Журнал «Мир Железно». Оффлайн и онлайн. (синхронизация с новой версией сайта). Декабрь 2024 (начало задачи).

4. YouTube

4. Pinterest. Март 2024.

5. Сайт (блок новостей)

​

6. Лендинги спецпроектов (#железныдела, #железновместе)

​

17 of 80

Сегментация каналов

Вариант №1 (as is)

​

Каналы с брендом Железно для каждого города без деления на проекты

​

Преимущества формата:

​

  • Создание комьюнити вокруг бренда в каждом городе
  • Аудитория получает более полную информацию о присутствии бренда конкретно в их городе
  • Возможность транслировать информацию о проектах в городе в большом эквиваленте

​

Недостатки формата:

  • Аудитория рассредоточена по нескольким каналам, что ведет к меньшим охватам
  • На ведение каналов затрачивается большое количество ресурсов

​

18 of 80

Сегментация каналов

Вариант №2

​

Один общий канал бренда и отдельные каналы всех проектов девелопера

​

Преимущества формата:

​

  • Собираем комьюнити вокруг одного канала бренда, не распределяя на несколько каналов
  • Делаем акцент в каналах только на одном проекте — максимальный охват для бренда проекта
  • Общий канал девелопера, где можно получать главные новости

​

Недостатки формата:

​

  • Аудитория рассредоточена по нескольким каналам, что ведет к меньшим охватам
  • На ведение каналов затрачивается большое количество ресурсов
  • Аудитория не владеет информацией о других проектах в своём городе

19 of 80

Сегментация каналов

Вариант №3

​

Один общий канал бренда

​

Преимущества формата:

​

  • Аудитория сосредоточена в одном канале — охват и кол-во подписчиков больше
  • Акцент на бренде, что делает его более узнаваемым
  • Аудитория будет узнавать о проектах во всех городах присутствия, будет лучше понимать наш подход
  • Сокращение кол-ва ресурсов на ведение
  • Улучшение качества контента

​

Недостатки формата:

​

  • Размещение ограниченного количества контента
  • Сильный бренд, но низкая узнаваемость проектов

20 of 80

Сегментация каналов

Вариант №4 (to be)

​

Один общий канал бренда и каналы бренда в городах

​

Преимущества формата:

​

  • Создание комьюнити вокруг бренда в каждом городе
  • Аудитория получает более полную информацию о присутствии бренда конкретно в их городе
  • Возможность транслировать информацию о проектах в городе в большом эквиваленте
  • Федеральный канал с трансляцией главных новостей о бренде — возможность привлечь больше аудитории

​

Недостатки формата:

​

  • Аудитория рассредоточена по нескольким каналам, что ведет к меньшим охватам
  • На ведение каналов затрачивается большое количество ресурсов
  • Федеральный канал бренда может быть невостребованным из-за наличия региональных каналов бренда

21 of 80

Метрики ВКонтакте. as is

​

​

Киров

​

Подписчики: 17 485

Охват: 374 444

​

​

​

​

​

​

​

от 7.02.2024

Ижевск

​

Подписчики: 5 548

Охват: 525 631

​

​

​

​

​

​

Ульяновск

​

Подписчики: 5094

Охват: 520 516

​

​

​

​

​

​

Екатеринбург

​

Подписчики: 237

Охват: 17 226

​

​

​

​

​

​

Пермь

​

Подписчики: 576

Охват: 14 281

​

​

​

​

​

​

22 of 80

Метрики ВКонтакте цель 2024

Подписчики: + 5 000 по каждому городу

23 of 80

Метрики Telegram. as is

Киров

​

Подписчики: 808

​

Телеграм Булычев

Подписчики: 362

​

​

Ижевск

​

Подписчики: 2 208

​

​

​

Ульяновск

​

Подписчики: 1 405

​

​

​

Екатеринбург

​

Подписчики: 1 405

​

​

​

Пермь

​

Подписчики: 316

​

​

​

от 7.02.2024

24 of 80

Метрики Telegram цели 2024

Подписчики: + 5 000 по каждому городу

​

​

​

​

​

​

25 of 80

Метрики inst. as is

Киров

​

Подписчики: 4851

​

​

Ижевск

​

Подписчики: 2 834

​

​

​

Ульяновск

​

Подписчики: 3 812

​

​

​

Екатеринбург

​

Подписчики: 139

​

​

​

Пермь

​

Подписчики: 39

​

​

​

от 7.02.2024

26 of 80

Метрики Inst цели 2024

Подписчики: + 5 000 по каждому городу

​

27 of 80

Метрики YouTube 2023

28 of 80

Метрики YouTube цели 2024

1 000 000 просмотров — прирост в 50%

29 of 80

05. Контент-план 2024

30 of 80

Боли и точки роста

​

  • Нет единой базы исходников — не можем в моменте собрать качественный ролик

​

  • Отсутствуют полноценные видеоролики с раскрытием преимуществ всех проектов (необходимо создать видеоролики, которые будут использоваться как инструменты продаж = обзоры)

​

  • Нет общих видеороликов о компании и бренде Железно

​

  • Отсутствуют видеоролики с раскрытием всех атрибутов Железно

​

  • Контент создаётся не систематически, не планируется

​

31 of 80

Киров / весна

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Весна 2024

1. ZNAK

2. Булычев

Фото

​

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  1. Пополнение банка исходников.
  2. Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Фотографии с жителями

1. ZNAK

2. Булычев

Видео

Видеоролики с отзывами жителей (отзывы)

​

  1. Пополнение банка исходников
  2. Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  3. Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Булычев

Видео

Фильм про дом (обзор проекта Булычев)

  1. Для форума Движение
  2. Для трансляции на внутренних и внешних каналах
  3. Как инструмент продаж.

32 of 80

Киров / лето 1.0

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Лето 2024

1. ZNAK

2. Булычев

Фото

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

​

Фотографии с жителями

ZNAK

Фотографии проектов с помощью коптера

1. ZNAK

2. Булычев

Видео

Видеоролики с детальной съемкой проектов: благоустройство, моп, архитектура

​

  1. Пополнение банка исходников
  2. Использование для создания полноценного контента

Видеоролики со съемкой жителей (отзывы)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

ZNAK

Видеоролики со съемкой проектов с коптера

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

33 of 80

Киров / лето 2.0

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Лето 2024

ZNAK

Видео

Полноценный видеоролик с обзором проекта, раскрытием концепции кварталов. С использованием реальной съемки и рендеров.

  1. Для публикации во внутренних и внешних каналах с целью раскрытия всех преимуществ проекта = влюбить клиента
  2. Как инструмент продаж

Зарядное

Полноценный видеоролик с обзором проекта, раскрытием его концепции. С использованием реальной съемки локации и рендеров.

  • Для публикации во внутренних и внешних каналах с целью раскрытия всех преимуществ проекта = влюбить клиента
  • Как инструмент продаж

34 of 80

Киров / осень

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Осень 2024

1. ZNAK

2. Булычев

Фото

​

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Фотографии с жителями

1. ZNAK

2. Булычев

Видео

Видеоролики с отзывами жителей (отзывы)

​

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

35 of 80

Киров / зима

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Зима 2024

1. ZNAK

2. Булычев

Фото

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

​

Фотографии с жителями

Новогодняя фотосессия проекта и сценариев

ZNAK

Фотографии проекта с помощью коптера

1. ZNAK

2. Булычев

3. Зарядное

Видео

Видеоролики с детальной съемкой проектов: благоустройство, моп, архитектура

​

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

Видеоролики со съемкой жителей (отзывы)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Видеоролики с новогодней тематикой

  1. Создание ассоциации праздника с Железно
  2. Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

ZNAK

Видеоролики со съемкой проектов с коптера

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

36 of 80

Киров / smm

​

Создание ежемесячного контент-плана:

  1. В соответствии со стратегией Кирова
  2. С учётом новых трендов

37 of 80

Киров / short и reels

​

6 вертикальных роликов каждый месяц для публикации на всех каналах присутствия

​

Контент:

  1. Инфоповоды по ссылке
  2. Обзоры атрибутов и преимуществ проекта вместе с ОП
  3. Тренды и креатив, которые формируется каждый месяц

38 of 80

Ижевск / весна

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Весна 2024

ZNAK

Фото

​

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Фотографии с жителями

Видео

Видеоролики с отзывами жителей (отзывы)

​

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

39 of 80

Ижевск / лето 1.0

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Лето 2024

ZNAK

Фото

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

​

Фотографии с жителями

Фотографии проектов с помощью коптера

Видео

Видеоролики с детальной съемкой проектов: благоустройство, моп, архитектура

​

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

Видеоролики со съемкой жителей (отзывы)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Видеоролики со съемкой проектов с коптера

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

40 of 80

Ижевск / лето 2.0

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Лето 2024 (июнь)

Икигай

Видео

Имиджевый видеоролик с концепцией проекта

  1. Для презентации проекта
  2. Для публикации во внешних и внутренних каналах

Лето 2024

ZNAK

Полноценный видеоролик с обзором проекта, раскрытием концепции кварталов. С использованием реальной съемки и рендеров.

  • Для публикации во внутренних и внешних каналах с целью раскрытия всех преимуществ проекта = влюбить клиента
  • Как инструмент продаж

Икигай

Полноценный видеоролик с обзором проекта, раскрытием его концепции. С использованием реальной съемки локации и рендеров.

  • Для публикации во внутренних и внешних каналах с целью раскрытия всех преимуществ проекта = влюбить клиента
  • Как инструмент продаж

41 of 80

Ижевск / осень

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Осень 2024

ZNAK

​

​

​

Фото

​

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Фотографии с жителями

Видео

Видеоролики с отзывами жителей (отзывы)

​

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

42 of 80

Ижевск / зима

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Зима 2024

ZNAK

​

Фото

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

​

Фотографии с жителями

Новогодняя фотосессия проекта и сценариев

Фотографии проекта с помощью коптера

Видео

Видеоролики с детальной съемкой проектов: благоустройство, моп, архитектура

​

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

Видеоролики со съемкой жителей (отзывы)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Видеоролики с новогодней тематикой

  • Создание ассоциации праздника с Железно
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Видеоролики со съемкой проектов с коптера

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

43 of 80

Ижевск / smm

​

Создание ежемесячного контент-плана:

44 of 80

Ижевск / short и reels

​

6 вертикальных роликов каждый месяц для публикации на всех каналах присутствия

​

Контент:

  • Инфоповоды по ссылке
  • Обзоры атрибутов и преимуществ проекта вместе с ОП
  • Тренды и креатив, которые формируется каждый месяц

45 of 80

Ульяновск / весна

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Весна 2024

1. Дивный сад

2. ULLA

3. ULTRAGRAD

4. CENTROPOLIS

Фото

​

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Фотографии с жителями

ULTRAGRAD

Видео

Видеоролики с отзывами жителей (отзывы)

​

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Весна 2024 (март)

Светлые кварталы

Видео

Имиджевый видеоролик с концепцией проекта

  • Для презентации проекта
  • Для публикации во внешних и внутренних каналах

46 of 80

Ульяновск / лето 1.0

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Лето 2024

1. Дивный сад

2. ULLA

3. ULTRAGRAD

4. CENTROPOLIS

​

Фото

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

​

Фотографии с жителями

Фотографии проектов с помощью коптера

1. Дивный сад

2. ULLA

3. ULTRAGRAD

4. CENTROPOLIS

Видео

Видеоролики с детальной съемкой проектов: благоустройство, моп, архитектура

​

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

Дивный сад

Видеоролики со съемкой жителей (отзывы)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

1. Дивный сад

2. ULLA

3. ULTRAGRAD

4. CENTROPOLIS

Видеоролики со съемкой проектов с коптера

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

47 of 80

Ульяновск / лето 2.0

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Лето 2024

1. Дивный сад

2. ULLA

3. ULTRAGRAD

4. CENTROPOLIS

Видео

Полноценный видеоролик с обзором проекта, раскрытием концепции кварталов. С использованием реальной съемки и рендеров.

  • Для публикации во внутренних и внешних каналах с целью раскрытия всех преимуществ проекта = влюбить клиента
  • Как инструмент продаж

Город Новаторов

Полноценный видеоролик с обзором проекта, раскрытием его концепции. С использованием реальной съемки локации и рендеров.

  • Для публикации во внутренних и внешних каналах с целью раскрытия всех преимуществ проекта = влюбить клиента
  • Как инструмент продаж

48 of 80

Ульяновск / осень

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Осень 2024

​

1. Дивный сад

2. ULLA

3. ULTRAGRAD

4. CENTROPOLIS

​

​

Фото

​

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Фотографии с жителями

ULLA

Видео

Видеоролики с отзывами жителей (отзывы)

​

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Осень 2023 (сентябрь)

Центрополис 2.0

Видео

Имиджевый видеоролик с концепцией проекта

  • Для презентации проекта
  • Для публикации во внешних и внутренних каналах

49 of 80

Ульяновск / зима

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Зима 2024

1. Дивный сад

2. ULLA

3. ULTRAGRAD

4. CENTROPOLIS

​

Фото

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

​

Фотографии с жителями

Новогодняя фотосессия проекта и сценариев

Фотографии проекта с помощью коптера

1. Дивный сад

2. ULLA

3. ULTRAGRAD

4. CENTROPOLIS

Видео

Видеоролики с детальной съемкой проектов: благоустройство, моп, архитектура

​

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

CENTROPOLIS

Видеоролики со съемкой жителей (отзывы)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

1. Дивный сад

2. ULLA

3. ULTRAGRAD

4. CENTROPOLIS

Видеоролики с новогодней тематикой

  • Создание ассоциации праздника с Железно
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Видеоролики со съемкой проектов с коптера

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

50 of 80

Ульяновск / smm

​

Создание ежемесячного контент-плана:

51 of 80

Ульяновск / short и reels

​

6 вертикальных роликов каждый месяц для публикации на всех каналах присутствия

​

Контент:

  • Инфоповоды по ссылке
  • Обзоры атрибутов и преимуществ проекта вместе с ОП
  • Тренды и креатив, которые формируется каждый месяц

52 of 80

Екатеринбург / весна

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Весна 2024

ЛЕС

Видео

Видеоролики со съемкой покупателей (отзыв)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

53 of 80

Екатеринбург / лето

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Лето 2024

ЛЕС

Видео

Видеоролики со съемкой покупателей (отзыв)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Полноценный видеоролик с обзором проекта, раскрытием его концепции. С использованием реальной съемки локации и рендеров.

  • Для публикации во внутренних и внешних каналах с целью раскрытия всех преимуществ проекта = влюбить клиента
  • Как инструмент продаж

54 of 80

Екатеринбург / осень

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Осень 2024

ЛЕС

Видео

Видеоролики со съемкой покупателей (отзыв)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

55 of 80

Екатеринбург / зима

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Зима 2024

ЛЕС

Фото

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

​

Фотографии с жителями

Новогодняя фотосессия проекта и сценариев

Фотографии проекта с помощью коптера

Видео

Видеоролики с детальной съемкой проектов: благоустройство, моп, архитектура

​

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

Видеоролики со съемкой жителей (отзывы)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Видеоролики с новогодней тематикой

  • Создание ассоциации праздника с Железно
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Видеоролики со съемкой проектов с коптера

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

56 of 80

Екатеринбург / smm

​

Создание ежемесячного контент-плана:

57 of 80

Екатеринбург / short и reels

​

6 вертикальных роликов каждый месяц для публикации на всех каналах присутствия

​

Контент:

  • Инфоповоды по ссылке
  • Обзоры атрибутов и преимуществ проекта вместе с ОП
  • Тренды и креатив, которые формируется каждый месяц

58 of 80

Пермь / весна

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Весна 2024

Камаполис

Видео

Видеоролики со съемкой покупателей (отзыв)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

59 of 80

Пермь / лето

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Лето 2024

Камаполис

Видео

Видеоролики со съемкой покупателей (отзыв)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Полноценный видеоролик с обзором проекта, раскрытием его концепции. С использованием реальной съемки локации и рендеров.

  • Для публикации во внутренних и внешних каналах с целью раскрытия всех преимуществ проекта = влюбить клиента
  • Как инструмент продаж

60 of 80

Пермь / осень

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Осень 2024

Камаполис

Видео

Видеоролики со съемкой покупателей (отзыв)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Осень 2024 (сентябрь)

Камская долина

Имиджевый видеоролик с концепцией проекта

  • Для презентации проекта
  • Для публикации во внешних и внутренних каналах

Осень 2024 (сентябрь)

Полноценный видеоролик с обзором проекта, раскрытием его концепции. С использованием реальной съемки локации и рендеров.

  • Для публикации во внутренних и внешних каналах с целью раскрытия всех преимуществ проекта = влюбить клиента
  • Как инструмент продаж

61 of 80

Пермь / зима

Период

Проект

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Зима 2024

Камаполис

Фото

Фотографии проектов:

благоустройство, моп, архитектура

  • Пополнение банка исходников.
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

​

Фотографии с жителями

Новогодняя фотосессия проекта и сценариев

Фотографии проекта с помощью коптера

Видео

Видеоролики с детальной съемкой проектов: благоустройство, моп, архитектура

​

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

Видеоролики со съемкой жителей (отзывы)

  • Пополнение банка исходников
  • Создание полноценного сезонного контента для #ЖелезноВместе
  • Повышение репутации бренда застройщика и проектов за счет мнения реальных жителей

Видеоролики с новогодней тематикой

  • Создание ассоциации праздника с Железно
  • Использование контента в оффлайн и онлайн-каналах

Видеоролики со съемкой проектов с коптера

  • Пополнение банка исходников
  • Использование для создания полноценного контента

62 of 80

Пермь / smm

​

Создание ежемесячного контент-плана:

63 of 80

Пермь / short и reels

​

6 вертикальных роликов каждый месяц для публикации на всех каналах присутствия

​

Контент:

  • Инфоповоды по ссылке
  • Обзоры атрибутов и преимуществ проекта вместе с ОП
  • Тренды и креатив, которые формируется каждый месяц

64 of 80

Железно / 1.0

Период

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Зима 2024 (февраль)

Фото

Фотографии кухни от Железно

  1. Для создания РИМ по кухне
  2. Для публикации на внешних и внутренних ресурсах
  3. Как инструмент продаж

Зима 2024 (февраль)

Видео

Видеоролик с презентацией кухни

  1. Для публикации на внешних и внутренних ресурсах
  2. Как инструмент продаж
  3. Раскрытие всех преимуществ = влюбить клиента

Зима 2024

Фото

Офисы продаж

  1. Для

Весна 2024

Видео

Федеральная РК от Железно

  1. Для узнаваемости бренда во всех регионах
  2. С целью повышения лояльности аудитории
  3. Для публикации на внешних и внутренних ресурсах

Весна 2024

Фото

Фотографии с атрибутами умного дома и умной квартиры

  • Для создания РИМ по умной квартире
  • Для публикации на внешних и внутренних ресурсах
  • Как инструмент продаж

Весна 2024

Видео

Видеоролик с презентацией умной квартиры

  • Для публикации на внешних и внутренних ресурсах
  • Как инструмент продаж
  • Раскрытие всех преимуществ = влюбить клиента

Лето 2024

Фото

Фотосессия сервисной компании

  1. Для полноценной демонстрации преимуществ сервисной компании
  2. Для использования во внешних и внутренних каналах

65 of 80

Железно / 2.0

Период

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Лето 2024

Видео

​

Видеоролик с преимуществами собственной УК Азбука быта

  • Для публикации на внешних и внутренних ресурсах
  • Для повышения лояльности к бренду

Лето 2024

  1. Видеоролик про научный подход Железно
  2. Микро-ролики о каждой научной теории
  1. С целью наглядной трансляции клиентам и обоснования
  2. Для публикации на внешних и внутренних ресурсах
  3. Для повышения лояльности к бренду

Лето 2024

Видеоролик о ребрендинге Железно

  1. С целью заявления о ребрендинге
  2. Для узнаваемости бренда

Лето 2024

Федеральная РК от Железно

  • Для узнаваемости бренда во всех регионах
  • С целью повышения лояльности аудитории
  • Для публикации на внешних и внутренних ресурсах

Лето 2024

Видео

Видеоролики о технических характеристиках домов (кирпич, отопление и т.д.)

  1. Повышение знаний аудитории о продукте

Осень 2024

Видео

Федеральная РК от Железно

​

  • Для узнаваемости бренда во всех регионах
  • С целью повышения лояльности аудитории
  • Для публикации на внешних и внутренних ресурсах

Зима 2024

Видео

Федеральная РК от Железно

​

  • Для узнаваемости бренда во всех регионах
  • С целью повышения лояльности аудитории
  • Для публикации на внешних и внутренних ресурсах

66 of 80

Железно / 3.0

Период

Формат контента

Описание

Цель / Для чего нам контент

​

Зима 2024

фото

Съемка сотрудников

  1. Контент для hr-бренда

Зима 2024

видео

Ролик о компании Железно

  1. Большой ролик с полноценной историей компании Железно, со всеми проектами и хронологией.
  2. Для инструмента продаж.

67 of 80

06. Взаимодействия контент-маркетолога

с бренд и digital -маркетологами

68 of 80

Бренд-маркетолог & контент-маркетолог

  1. Контроль исполнения контент-плана закреплен за контент-маркетологом. Контент-план реализуется с помощью бренд-маркетолога.
  2. Каталоги.
    1. Проверка составленного ТЗ на каталог от бренд-маркетолога, копирайт текста.
  3. Фотосессии.
    • Запрос ТЗ у контент-маркетолога.
    • Проверка готовых фотографий контент-маркетологом.
  4. Видеоролики.
    • Запрос ТЗ у контент-маркетолога.
    • Проверка готовых видеороликов контент-маркетологом.
  5. Наружная реклама.
    • Подключение контент-маркетолога к разработке креативов, как доп. ресурс.
  6. Радио.
    • Подключение контент-маркетолога к разработке креативов, как доп. ресурс.
  7. Приглашения, навигационные элементы.
    • Запрос к контент-маркетологу на написание сценария и текстов.
  8. Нейминг и брендинг.
    • Подключение контент-маркетолога к разработке креативов, как доп. ресурс.
  9. Статьи
    • Проверка готовых статей контент-маркетологом.
  10. Reels
    • Формирование запросов от ОП на производство контента — бренд-маркетолог
    • Запрос на создание сценариев для съемок с ОП к контент-маркетологу
  11. Социальные сети
    • Запрос бренд-маркетологом включение в контент-план постов о мероприятиях, региональной повестки
    • Предоставление ТЗ контент-маркетологу на создание постов по старту продаж. В ТЗ вся информация + ссылка на сбор лидов (запросить у диджитал-маркетолога)
  12. Сайт
    • Запрос на размещение брендовых статей (новостей) на сайте к контент-маркетологу
    • Запрос на размещение статьи о стартах продаж к контент-маркетологу

69 of 80

Digital-маркетолог & контент-маркетолог

  • Акции
    • Постановка ТЗ контент-маркетологу на публикацию акций в социальных сетях (информация об акции, баннер, ссылка для сбора лидов)
    • Запрос к контент-маркетологу на публикацию акций на сайте в блоке событий
  • Социальные сети
    • Запрос диджитал-маркетологом включение в контент-план лидогенерирующих постов
  • Видеоролики
    • Запрос на создание лидогенерирующих роликов

70 of 80

07. Дорожная карта приоритетных задач. Контент-маркетолог

​

2024

71 of 80

Дорожная карта приоритетных задач. Контент-маркетолог

Задача

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Создание рубрикатора и облако хештегов для smm-стратегии

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Разработка креатива и текстов для РИМ

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Разработка текстов и креатива для охватной рекламы (радио)

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Разработка контент-плана и его реализация совместно с smm-менеджером

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Создание каналов ЯндексДзен по городам и их наполнение

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Создание канала на Pinterest и его наполнение

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Разработка контент-плана для shorts/reels и его реализация совместно с контент-специалистами

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Создание федерального канала Железно

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Разработка smm-стратегии и стратегии привлечения новых подписчиков

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Согласование статей для публикации на порталах

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Публикация новостей на сайт

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Публикация хода строительства на сайт

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

72 of 80

Дорожная карта приоритетных задач. Контент-маркетолог

Задача

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Сезонные фотосессии проектов и жителей по всем городам

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Видеоролики с отзывами жителей (сценарии и ТЗ)

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Видеоролики для базы исходников (сценарии и ТЗ)

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Видеоролики с обзорами проектов по всем городам (сценарии и ТЗ)

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Создание контента для спецпроекта ЖелезноВместе

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Стратегия для онлайн и оффлайн журнала

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Контроль исполнения контент-плана 2024 года

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

73 of 80

07. Проекты 2024-2025

74 of 80

Проекты 2024-2025

Проект

Дедлайн

Цель / Для чего делается

​

База копирайтеров / копирайтер в штат

1 квартал 2024

  1. Для повышения эффективности
  2. Сокращение сроков работы

Стандарт хранения контента

3 квартал 2024

  1. Структурировать весь контент, чтобы каждый новый человек в команде понимал, где и что лежит
  2. Структурировать контент для смежников

Общая база исходников маркетинга

1-4 квартал 2024

  1. Для создания качественных материалов под различные задачи

Обновленный стандарт по съемке хода строительства в формате фото и видео

1 квартал 2024

  1. Для улучшения качества контента

Стандарт по съемке праздников в формате фото и видео

1 квартал 2024

  1. Для улучшения качества контента

Стандарт по съемке презентаций проектов

3 квартал 2024

  1. Для улучшения качества контента

Стандарт по съемке reels и shorts

3 квартал 2024

  1. Для улучшения качества контента

75 of 80

Проекты 2024-2025

Проект

Дедлайн

Цель / Для чего делается

​

Видеоролики для каждого проекта с преимуществами

3 квартал 2024

  1. Продающий контент как инструмент продаж

Стандарт по работе с блогерами

2 квартал 2024

  1. Для понимания специфики работы с блогерами бренд-маркетологами
  2. Повышение узнаваемости бренда
  3. Привлечение новых подписчиков в социальные сети

CEO-стратегия & контент-стратегия: увеличить выдачу бренда в Яндекс

3 квартал 2024

  1. Синхронизация направлений

Стратегия smm

с учетом ребрендинга

3 квартал 2024

  1. Улучшение качества ведения внутренних каналов
  2. Привлечение новой аудитории в социальные сети и увеличение подписчиков

Стратегия продвижения внутренних каналов Железно за счёт платных и бесплатных ресурсов

3 квартал 2024

  1. Привлечение новой аудитории в социальные сети и увеличение подписчиков

Федеральный канал Железно (после ребрендинга)

3 квартал 2024

  1. Узнаваемость бренда
  2. Статус федерального девелопера
  3. Увеличение охватов
  4. Привлечение новой аудитории

Уникальный / адаптированный контент для каждого канала Железно

4 квартал 2025

  1. Улучшение качества контента
  2. Для легкого восприятия контента аудиторией

76 of 80

Проекты 2024-2025

Проект

Дедлайн

Цель / Для чего делается

​

Книга Железно

3 квартал 2024

  1. Для усиления бренда

Журнал. Онлайн и Оффлайн. Мир Железно

4 квартал 2024

  • Узнаваемость бренда
  • Статус федерального девелопера
  • Увеличение охватов
  • Интеграция с сайтом с целью привлечения новой аудитории на сайт

Фильм о Железно

2025

  1. Узнаваемость бренда
  2. Статус федерального девелопера

YouTube (ВКонтакте)-шоу

2025

  • Привлечение новой аудитории в социальные сети и увеличение подписчиков

77 of 80

Вводные

Задача - составить контент стратегию с виденьем до 2027 года и задачами на 2024 год

​

Прошу себя не ограничивать, но быть в адеквате

Как пример - если нужо исследование ЦА, то ее пишем, если хотим попробовать какой-либо инстурмент, то его пишем и понимаем “ЗАЧЕМ ОН” и “ЕГО ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ”

​

Задача быть лучше / вируснее / интереснее - каждый год

​

Задача сделать - выделиться, зацепить нашу ЦА, максимально больше людей привести на бренд к сделке

​

78 of 80

Источники, что изучить и чем вдохновиться

  1. Тренды по контент-стратегии 2024 (важно изучить, чтобы все подчерпнуть) - https://awwwake.ru/journal/kak-delat-jeffektivnyj-kontent?ysclid=lrg2uy4pva60120994
  2. Нейромаркетинг (уже надо его пробовать)- https://awwwake.ru/journal/nejromarketing-kak-vzlamyvajut-mozg-potrebitelja
  3. Немного про то, как увеличить охваты - https://vc.ru/marketing/986566-top-5-trendov-v-kontente-2024-kak-uvelichit-ohvaty-i-prodazhi?ref=recommended&ysclid=lrg3xo25f3325824768

79 of 80

Содержание

  • ЦА
  • Цели контента
  • Форматы
  • Каналы
  • Контент-план (краткий, можно флайтами)

80 of 80

Вопрос ?

Надо делить контент-стратегию на города

или

делать единую на Железно?