1 of 6

JASNOĆA

    • Možete li lako utvrditi točnu korist za okoliš koja se tvrdi?
    • Koristi li oglas konkretne izraze (npr. „smanjuje potrošnju vode za 30%) ili nejasan jezik (npr. „ekološki prihvatljivo“, „zeleno“, „prirodno“)?
    • Je li odmah jasno koji se aspekt održivosti obrađuje (npr. emisije CO2, voda, otpad, materijali)?

​

Je li tvrdnja o održivosti jasna i specifična ili nejasna i dvosmislena?

2 of 6

    • Pruža li oglas ikakve dokaze (podatke, certifikate, provjeru treće strane)?
    • Možete li pratiti tvrdnju do vjerodostojnog izvora (logotip certifikacije, referenca na studiju, transparentna metodologija)?
    • Jesu li usporedbe (npr. „50% manje plastike nego prije“) utemeljene na jasnoj osnovi?

​

Dokazi i potkrepljivanje

Jesu li tvrdnje potkrijepljene provjerljivim informacijama?

3 of 6

    • Odnosi li se tvrdnja na cijeli proizvod/tvrtku ili samo na jednu malu komponentu?
    • Jesu li priznati kompromisi ili ograničenja ili je predstavljeno kao potpuno pozitivno?
    • Izbjegava li oglas preuveličavanje utjecaja (npr. tvrdnja da je manje poboljšanje „revolucionarno“)?

​

Opseg i iskrenost

Predstavlja li oglas uravnotežen pogled ili samo bira povoljne aspekte?

4 of 6

    • Je li istaknuta značajka održivosti značajna za stvarni utjecaj kategorije proizvoda na okoliš?
    • Bavi li se ključnim područjem utjecaja za ovu industriju ili odvraća pažnju od većih problema?

​

Relevantnost i materijalnost

Obrađuje li se tvrdnja značajne ili trivijalne utjecaje na okoliš?

5 of 6

    • Koriste li se prirodne slike i zelene boje za stvaranje ekološkog dojma bez stvarne podloge?
    • Odgovara li ispričana priča stvarnom postignuću održivosti?
    • Je li ton proporcionalan stvarnom utjecaju (izbjegavajte narative o glavnim junacima za manje promjene)?

​

Narativna dosljednost

Jesu li vizualni elementi i pripovijedanje usklađeni s istinskom održivošću ili manipuliraju putem slika?

6 of 6

    • Postoje li jednostavni načini za pristup detaljnijim informacijama (web stranica, izvješće, eventualno uključeno u oglas putem poveznice ili QR koda)?
    • Jesu li informacije o standardima, metodologijama ili napretku lako dostupne?
    • Jesu li tvrdnje predstavljene jednostavnim jezikom koji potrošači razumiju?

​

Transparentnost i pristupačnost

Mogu li potrošači lako provjeriti ili saznati više o tvrdnjama?