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UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUÍ

PRÓ-REITORIA DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO

PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM LETRAS (PPGL - UESPI)

Publicidade: Multimodalidade, Intertextualidade e persuasão num texto audiovisual

Professora: Giselda dos Santos Costa

Discente: Mirela Araújo Filgueiras

Disciplina: Letramentos e Práticas Multimodais

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Análise da intertextualidade do corpus, o videoclipe da música Thriller, do falecido cantor Michael Jackson, e a publicidade Mansão SKY, da operadora de Televisão por assinatura, SKY, protagonizada pela ex-modelo Gisele Bündchen, segundo Bazerman (2021).

Ocorrências	Tipo de intertextualidade	Interpretação
2) Personagem ou objeto: - Gisele Bündchen como uma vampira	3) Menção a uma pessoa, a um documento ou a declarações	A personagem de Gisele Bündchen aparece como a líder dos moradores da casa mal-assombrada, em referência indireta ao próprio Michael Jackson que também aparece, no videoclipe, como o líder dos mortos-vivos.

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Ocorrências	Tipo de intertextualidade	Interpretação
- Demais moradores da mansão SKY	5) Uso de estilos reconhecíveis, de terminologia associada a determinadas pessoas ou grupo de pessoas, ou de documentos específicos	A diversidade apresentada na representação de personagens do terror é arquetípica, remete ao gênero cinematográfico do terror e também ao videoclipe de Thriller e seus zumbis, pois o próprio clipe é um ícone do gênero.

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Ocorrências	Tipos de intertextualidade	Interpretação
3) Visuais	6) Uso de linguagem e de formas linguísticas que parecem ecoar certos modos de comunicação	A publicidade se vale do uso arquetípico para referenciar os visuais clássicos do gênero terror, como uma casa mal-assombrada, e escura, névoa, velas, personagens assustadores, como o Frankenstein, um lobisomem, um fantasma e uma bela vampira de cabelos pretos.

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Ocorrências	Tipos de intertextualidade	Interpretação
4) Enredo	2) Indireta	Algumas cenas remeteram à letra da canção. No início da publicidade o técnico da SKY entra na casa escura e tem seus passos vigiados pelos quadros e pelos moradores, ele tenta fugir, mas é sempre impedido até que a personagem da Gisele Bündchen aparecendo, como uma vampira, e ele a olha paralisado,

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Ocorrências	Tipos de intertextualidade	Interpretação
4) Enredo	2) Indireta	concomitantemente, a canção diz: “É quase meia-noite�Algo maligno está espreitando na escuridão�Sob o luar�Você tem uma visão que quase para seu coração�Você tenta gritar�Mas antes o terror lhe tira a voz�Você começa a congelar�Enquanto o horror te olha bem nos olhos�Você está paralisado Porque isto é terror“

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Ocorrências	Tipos de intertextualidade	Ocorrências
- Diálogo/Fala	4) Comentário ou avaliação acerca de uma declaração, de um texto ou de outra voz evocada, pode representar o posicionamento ideológico, o juízo de valor do autor	Quando a personagem da Gisele Bündchen diz: “Ainda bem que agora a gente tem SKY, porque essa casa estava meio morta, né?" posicionando-se sobre a marca e fazendo uma piada.
6) Música: -Thriller	1) Direta	A trilha sonora é a música Thriller original, do cantor Michael Jackson

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Ocorrências	Tipos de intertextualidade	Interpretação
7) Sons	5) Uso de estilos reconhecíveis, de terminologia associada a determinadas pessoas ou grupo de pessoas, ou de documentos específicos	Os sons são também do arquétipo do gênero terror, como o de uivos, assobio do vento, grasnar de um corvo, madeira rangendo etc
8) Mencionar ou comentar de forma direta e/ou indireta o título da obra original	2) Indireta	Na locução da publicidade: “Terror é não ter SKY, ligue 4004.1111, compare e mude já" Aqui, a palavra terror é a tradução do título da música Thriller.

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Ocorrências	Tipos de intertextualidade	Interpretação
10) Idioma e forma [...]	2) Indireta	Como já explicamos, a publicidade televisiva se utiliza de arquétipos do gênero terror, que por estarem inseridos em um comercial humorístico, e não em um filme de terror, fazem referência indireta

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Agora, a análise se restringe à publicidade da operadora de televisão por assinatura, SKY, segundo do Tellis (2004).

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A publicidade segue a rota periférica, utilizando-se da emoção (Pathos) de modo explícito, com a ex-modelo Gisele Bündchen, e não a personagem vampira, aparecendo, ao final, falando o slogan da marca: “SKY, você na frente, sempre“, sendo esse um modo de endosso explícito. A emoção é despertada através do humor, combinada com o estímulo da música, Thriller. O endossante (Ethos), do tipo celebridade, é a ex-modelo Gisele Bündchen.

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A mensagem publicitária sugere que a operadora de televisão por assinatura, SKY, vai proporcionar vida, entretenimento e união entre os moradores da casa. Isso porque a personagem principal diz: “Ainda bem que agora a gente tem SKY, porque essa casa estava meio morta, né?" enquanto estão todos os moradores da mansão SKY estão reunidos assistindo à televisão e irem da piada. Já a mensagem da locução do comercial: “Terror é não ter SKY, ligue 4004.1111, compare e mude já", no contexto da publicidade, insinua que a SKY é a melhor operadora e que as outras são um terror.

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Referências:

AGÊNCIA EFE. 'Thriller', clipe de Michael Jackson que revolucionou a música, completa 35 anos. Disponível em: https://g1.globo.com/pop-arte/musica/noticia/2018/12/02/thriller-clipe-de-michael-jackson-que-revolucionou-a-musica-completa-35-anos.ghtml. Acesso em 19 nov. 2022.

BARTHES, R. La aventura semiológica ediciones. PAIDOS. Barcelona ... 2.º edición, 1993

BAZERMAN, C. Gênero, agência e escrita / Charles Bazerman; Angela Paiva Dionisio (Organizadora), Judith Chambliss Hoffnagel (Organizadora e Tradutora) – 2. ed. – Recife: Pipa Comunicação, Campina Grande: EDUFCG, 2021.

COSTA, G. Intertextualidade (Bazerman, 2004). Disponível em: https://giseldasantoscosta.blogspot.com/2022/10/intertextualidade-bazerman2004.html Acesso em 17 out. 2022.

COSTA, G. Persuasão na publicidade. Disponível em: https://giseldasantoscosta.blogspot.com/2022/11/persuasao-na-publicidade.html Acesso em 17 out. 2022.

MICHAEL JACKSON. Michael Jackson – Thriller (Official 4K Video), YouTube, 2009. (13m42s). Disponível em: https://youtu.be/sOnqjkJTMaA Acesso em: 29 out. 2022.

MRLovaticVEVO. Novo Comercial da SKY 2013 – Mansão SKY, YouTube, 2013. (01m01s). Disponível em: https://youtu.be/oofwJqRVovg Acesso em: 29 out. 2022.

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O ESTADO DE S.PAULO. Michael Jackson: 'Thriller' ganhará versão comemorativa de 40 anos. Disponível em: https://emais.estadao.com.br/noticias/gente,michael-jackson-thriller-ganhara-versao-comemorativa-de-40-anos,70004139408. Acesso em 19 nov. 2022.

ROJO, R. H. R. Gêneros discursivos do Círculo de Bakhtin e multiletramentos. In: ROJO, R. H. R. (Org.). Escola conectada: os multiletramentos e as TICs. São Paulo: Parábola, 2013. p. 13 – 36.

ROJO, R.; MOURA, E. Multiletramentos na escola. São Paulo: Parábola, 2012.

TELLIS, G.J. Argument as Persuasion In: ______. (org.). Effective advertising: understanding when, how, and why advertising works. California: Sage publications, 2004, p. 126 – 149.

TELLIS, G.J. Argument in Advertising In: ______. (org.). Effective advertising: understanding when, how, and why advertising works. California: Sage publications, 2004, p. 151 – 162.

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VARGAS, H. ; POLISTCHUK, D. ; GONÇALVES, R. Terror para Vender TV por Assinatura: Uma Análise do Comercial da SKY. Comunicação & Sociedade (Online) , v. 38, p. 193-215, 2016.