Миссия нашего проекта состоит в

том, чтобы помочь клиентам принимать

осознанные решения по выбору уходовой косметики, основываясь на их индивидуальных особенностях.

Наша миссия предоставить клиентам подробную и понятную информацию о составе продуктов, а также учесть их тип кожи и аллергены, чтобы помочь поддерживать здоровье и красоту своей кожи.

Прототип

User flow

EXECUTIVE SUMMARY

невозможность найти подходящие средства по уходу за кожей для конкретного типа кожи/волос, что приводит к неэффективным результатам или побочным реакциям, сложность в определение своего типа кожи/волос.

приложение, которое анализирует состав средств по уходу за кожей на основе указанного при регистрации типа кожи/волос и аллергенов пользователя, а также рекомендует подходящие продукты

использование предоставленных пользователем данных о типе кожи/волос и аллергенах для анализа состава уходовых средств и дальнейшей рекомендации, подходящих продуктов по уходу за кожей/волосами

индивидуальные рекомендации по продуктам, избежание аллергенов, улучшение состояния кожи и волос, упрощенный процесс выбора продукта, уменьшение риска побочных реакций, экономия времени и повышение уверенности в безопасности и эффективности

Текущие

боли ЦА

Решение

Принцип

работы

Ценностное предложение

Варианты подписки

1 вариант (бесплатная):

�• Анализ уходовой косметики без учитывания типа кожи лица/волос и аллергенов. Выявляет и расписывает потенциально вредные и полезные ингредиенты на основе состава.�Пользователь присылает тюбик уходовой косметики (сыворотка, крем, гель, скраб и тд), после чего ИИ,встроенный в приложение, анализирует состав.        

�

2 вариант (бесплатная):

�- Пользователь загружает фотографии уходовой косметики, ИИ производит анализ на основе типа кожи и определяет совместимость состава с кожей клиента на основе анкеты.�- Рекомендации продуктов на основе данных�клиента

3 вариант (платная):�  На основе анкеты приложение рекомендует сдать необходимые анализы, а после загрузить их в приложение.Приложение проанализирует справки, выставит предварительный диагноз и предоставит анализ уходовой косметики, предоставленной пользователем и, при необходимости, сделает подборку рекомендуемых средств на основе медицинских данных�  Советы, интересные факты по уходу за кожей/волосами.�  «Косметичка» - для отслеживания срока�годности и наличия косметики.�  Возможность вести расписание активных ингредиентов. Некоторые активные ингредиенты не сочетаются между собой и наносят коже вред, поэтому в приложении можно будет вводить, какими активными ингредиентами человек�пользуется (утром/вечером) и в случае несостыковки - будет подсвечиваться

Дополнительная функция:

+ к 3 варианту:�• Консультации со специалистами (трихологи/дерматологи)

10-15%

23%

13%

Последние исследования доказывают, что около 23% женщин и 13% мужчин страдают от тех или иных проявлений аллергии на косметические средства

Подберите косметику без стресса и догадок - приложение сделает все за вас таблица

Товары и услуги:

�- Анализ составов косметических средств с учетом типа кожи/ волос клиента и аллергенов

- Индивидуальный подбор средств

Факторы выгоды:�- Информирование об аллергенных компонентах и безопасных альтернативах.�- Повышение осведомленности о правильном уходе за кожей/волосами.�- Улучшение качества жизни.�- Предотвращение потенциальных проблем.

Факторы помощи:�- Экспертные знания и оценка.�- Индивидуальный подход.�- Использование современных технологий для определения индивидуальных рекомендаций.

Профиль потребителя

Карта ценностей

Задачи:

� - найти эффективные средства.� - определить тип кожи/волос.� - избежать аллергических реакций.� - сэкономить деньги и время.� - улучшить состояние кожи.

Выгоды:�- достичь эффективных результатов в уходе за кожей/волосами.�- улучшить состояние кожи/волос.�- исключить аллергены из средств по уходу за кожей.

Проблемы:�- непонятный состав и риски использования.�- расплывчатая информация о типах кожи/волос.�- сложность выбора уходовой косметики.

Функции: -Анализ состава и отдельных косметических компонентов

-Рейтинг косметики

-«мои проверки»-возможность пересмотреть проверенные пользователем косметические продукты

-Подбор косметики на основе типа средства, косметического действия, натуральности, безопасности, аллергенности

-Сканирование штрих-кода

-«топики косметики»- открытые обсуждения реальных пользователей

-«вопросы-ответы»- видео с объяснением функций приложения

База данных: компонентов в количестве около 8,6 тыс. шт. База данных компонентов и сведения по их безопасности постоянно пересматриваются и обновляются из открытых источников.

Пользовательский опыт:

понятный интерфейс, полезные функции, быстрая скорость

Минусы:

-Нет функций, наличие которых важно,

-Не прислушивается к отзывам потребителей

-Нет тестов на определение типа кожи

-Нет функции, которая представляет связь и консультации со специалистами.

-Непонятный формат предоставленной информации 

Преимущества:

-Безопасность: платформа обеспечивает надежную защиту Ваших данных 

-Не конфиденциальность информации.

-Аналитика: предоставляется анализ данных и принятие решения за вами

-Не обоснованные решения на основе информации.

CosmoBase

Особенности: Есть сайт, телеграмм канал 

Новости, интересная информация, советы

Позиционирование 

CosmoBase— это анализатор состава, база данных компонентов косметики.

Минусы:

-Доступность только на устройствах iOS, отсутствие версии для Android..

-Сообщения о технических проблемах и сбоях в работе

-Вопросы к точности предоставляемой информации о составе продуктов и их безопасности

Функции:

-Сканирование продуктов

-История сканирований

-Персонализированный помощник

-Анонимный доступ: Все функции приложения доступны без необходимости создания учетной записи

​

Преимущества:

-Интуитивно понятный интерфейс и простота использования.

-Персонализированные рекомендации и рецепты, адаптированные к предпочтениям пользователя.

База данных: внутренняя базы данных, включая Nutri-Score

Особенности:

Интеграция с приложением Ciboulette, Многоязычная поддержка

Пользовательский опыт:

приложение предоставляет информацию о продуктах и помогает принимать осознанные решения. Но пользователи сообщают о тех. проблемах (сбои при запуске или некорректная работа сканера штрих-кодов)

CibouScan-YuScan

Позиционирование

«CibouScan – YuScan» - персональный помощник, стремящихся к осознанному и здоровому образу жизни. Приложение ориентировано на предоставление информации о составе продуктов питания и косметики, а также на рецепты, способствующих ответственному потреблению и заботе о планете

Минусы:

-Ограниченная языковая поддержка, что может затруднить использование для не говорящих на английском языке

-Отсутствие интеграции с социальными сетями и возможности делиться результатами анализа с другими.

База данных:

не найдена

Функции: - Персонализация

-Сканирование продуктов

-Оценка безопасности

-Совместимость с кожей

-Рекомендации альтернатив

Пользовательский опыт:

Пользователи отмечают интуитивно понятный интерфейс и простоту использования приложения. Возможность сканирования штрих-кодов и получения мгновенной информации о продукте делает процесс выбора косметики более удобным и информативным

Особенности: Доступность , большое кол-во соц. сетей, в 2024 году OnSkin было признано лучшим приложением

ON SKIN

Преимущества: 

-Персонализированный анализ продуктов на основе типа кожи и целей пользователя.

-Объективные оценки безопасности.

-Удобный интерфейс и функциональность сканирования штрих-кодов.

Позиционирование

OnSkin - надежный помощник для потребителей, стремящихся к осознанному выбору косметики. Приложение ориентировано на предоставление объективной и обоснованной информации

Стратегия голубого океана

1. Непонятный формат предоставленной информации 

2. Отсутствие данных о совместимости компонентов при анализе

Исключить

1. Подбор индивидуальных рекомендаций уходовой косметики исходя из данных и предпочтениях пользователя
2. Добавление функции отслеживания срока годности уходовой косметики, уведомления о приближающейся дате истечения срока годности продукта
3. Учёт географических особенностей:
4. Помимо индивидуальных особенностей кожи и волос на состояние кожи сильно влияют климатические изменения

Создать

1. Тесты на определения типа кожи лица и волос
2. Учитывание индивидуальных особенностей человека 
3. Персонализированные рекомендации продуктов и советы по уходу
4.  Возможность пройти онлайн консультацию со специалистами для подбора косметики и решения возникающих вопросов, связанных с состоянием кожи

Увеличить

1. Неверные данные о продуктах
2. Отсутствие чёткой навигации
3. Большинство рекомендуемых продуктов это партнеры/производимая продукция

Сократить

Стратегическая канва

PAM

9 038 206 496 руб

TAM

8 216 551 360 руб

Place (место)�Мобильная приложение (которое можно установить в AppStore и GooglePlay)�Веб-платформа�Интеграция с онлайн-магазинами косметики

6р

People (люди)�Люди, заботящиеся о состоянии своей кожи�Люди, с определенным типом кожи/волос и аллергенами�Люди, желающие сэкономить время на поиски подходящих средств

Promotion (продвижение)�С помощью: рекламы от блогеров, сотрудничества с различными косметическими магазинами косметическими брендами,�сотрудничества с трихологами, дерматологами, косметологами, аккаунтов в социальных сетях, а также рекламы в маркетплейсах

Price (цена)�Бесплатное приложение с возможностью приобрести подписку�  месяц 249₽�6 месяцев 999₽�  год 1490₽

Positioning (позиционирование)�Наше приложение учитывает аллергические реакции и раздражения клиента, анализирует состав на основе типе кожи лица/волос клиента, а так же обеспечиваем индивидуальный подход. При покупке подписки в нашем приложении можно записаться на онлайн консультацию с дерматологами и трихологами.�В дальнейшем в нашем в нашем приложении предоставим такие функции как:�Отзывы других пользователей о товарах.

Функция «Косметичка»�Напоминание о умывании, смены наволочки/полотенца и другие полезные советы по уходу�Сравнение цен в различных магазинах и маркетплейсах

Финансовая модель

Необходимые инвестиции

Средняя стоимость разработки приложения 700 000 рублей

- Ресурсный план

- Ёмкость рынка, опрос, 6Р

- Финансовая модель, портрет клиента

- Маркетинговая стратегия

- Экономическая эффективность

- Разработка реализационного плана с разработчиками

- База советов по уходу за собой в соответствии

с типом кожи

- Разработка реализационного плана с разработчиками

- Поиск партнёрств для проведения онлайн консультаций

- Определение форм собственности

- База ингредиентов

- Налоговый режим

- Воронка бизнес процессов

- Доходность

​

​

- Продвижение

- Разработка приложения

- Реализация контент-плана

- Поиск партнёрств для проведения онлайн консультаций

- Контент-план

- Создание сайта

- Реализация контент-плана

- Разработка тестов с трихологами и дерматологами

- Поиск партнёрств для проведения онлайн консультаций

Джаин Айши

Зюганова Александра

Шурцева Вероника

Антонюк Мария

Маркетолог

Коммерческий директор

Финансовый директор

Дизайнер