Marca Personal

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CONTENIDO

SERVICIO PERFECTO

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MARCA PERSONAL

DESARROLLA TU MARCA PERSONAL

LA PRESENTACIÓN

¿CÓMO DIFUNDIR TU MARCA PERSONAL?

ENTREVISTAS DE TRABAJO

CONÉCTATE CON DIAGEO

HABILIDADES LABORALES

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HABILIDADES LABORALES

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¿Qué es la Marca Personal?

Cuando se está en un entorno controlado, tal como reuniones sociales o laborales, las personas perciben la forma como otros responden a ciertas acciones y la actitud tomada frente a diversas situaciones.

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A veces eso se hace de forma inconsciente y en otros casos, es algo premeditado que hace que se genere alguna incomodidad; esa percepción tiene como resultado que definan a la persona que están estudiando y, de alguna forma, que determinen si el objetivo del estudio se cumple o no.

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Esta percepción es lo que llamaremos marca personal.

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¿Qué es la Marca Personal?

La marca personal es el proceso de crear un nombre profesional reconocible, a la vez que reputación, para una persona o empresa. Es una combinación de cómo se presenta uno o una empresa a través de los diferentes medios de comunicación y cómo los clientes lo recuerdan tras haber ofrecido un servicio.

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El concepto a grandes rasgos corresponde a la forma como perciben los demás a una persona, teniendo en cuenta cada acción que lleva a cabo, la forma de comunicación, entre otros aspectos y variables que se dan presencialmente, como en el mundo digital.

DATO CLAVE: “Tu marca es lo que otras personas dicen sobre ti cuando no estas presente”

- Jeff Bezos, Fundador de Amazon.

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Importancia de la Marca Personal

Dado que la marca personal implica que cada uno de nosotros somos un producto o servicio que podemos ofrecer de forma comercial, la marca personal es la huella que dejamos en los demás para que sepan quiénes somos y cómo será nuestra respuesta frente a diversas situaciones.

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Es importante tener en cuenta que la marca personal se debe desarrollar y se debe potencializar conforme a lo que cada quien quiere mostrar y cómo lo puede desarrollar.

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Para ello, existe un procedimiento que ayudará a que no solo se desarrolle, sino que se potencialice la marca.

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Elementos de la Marca Personal

1. Lo que se dice: Debe ser coherente entre lo que se expresa, no solo a viva voz, sino también en otros espacios como las redes sociales. Dicha coherencia llevará a que la marca se fortalezca y que se tenga mayor credibilidad en lo que se está vendiendo, es decir, uno mismo.

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• Lo que se hace: No solo lo que se expresa de forma escrita o verbal debe ser coherente. Las acciones que evidencian eso que se está expresando por otros medios, permite que se fortalezca esa variable que se está vendiendo como marca personal.

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• La actitud: Al final toda coherencia se refleja en la actitud que se tenga frente a las diferentes situaciones. No solo es decirlo y expresarlo activamente, se debe evidenciar que en verdad cree en lo que se está diciendo y que las acciones no son solo actuaciones para ganar adeptos o vender una imagen que no corresponde a la realidad.

Los elementos de la marca personal se definen en 3 aspectos:

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Pasos para Crear tu Marca Personal

Paso 1 - Conocerse a sí mismo

La parte de análisis de la personalidad no es solo definir cómo es cada quien, sino establecer si ese comportamiento puede ser algo positivo o negativo para el desarrollo de la marca personal. Puedo tener un carácter complejo y ser una persona con mal genio, pero definitivamente no quiero ser reconocido con tales características.

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Para ello, podríamos dar respuesta a unos cuestionamientos que permitan conocernos y así mismo, nos ayuden a desarrollar aspectos que se enfoquen a lo que queremos llegar.

• ¿Qué está haciendo?
• ¿En qué es buena/o?
• ¿Qué es aquello que le hace auténtica/o?
• ¿Cuáles son sus debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas?

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Pasos para Crear tu Marca Personal

Paso 2 – Establecer Objetivos

Es importante definir lo que se desea en el ámbito para el desarrollo de marca personal, y para ello es importante responderse las siguientes preguntas:

• ¿Qué objetivos profesionales desea?
• ¿Cuáles son las metas a las que espera llegar?

Clientes

Ventas (Ingresos)

Generación de oportunidades

• ¿En donde se ve en unos años específicos?

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A partir de este punto se podrá priorizar cuál o cuáles son los objetivos sobre los cuales se podrá trabajar y establecer otras acciones.

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Así mismo, es importante cumplir con los requisitos de los objetivos, que estos sean: específicos, medibles, alcanzables, relevantes y que tengan un tiempo específico.

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Pasos para Crear tu Marca Personal

Paso 3 – Seleccionar Público Objetivo

¿A quién va dirigida la marca personal que está creando o diseñando?

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Puede ir a clientes, otros profesionales (pares) o prescriptores (influenciadores).

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A partir de esta información, junto con los objetivos establecidos, se puede establecer cuál es el mercado objetivo al cual se dirigirá para diseñar la marca personal.

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Paso 4 – Diseñar una Estrategia

Con los objetivos priorizados y con el público objetivo identificado, es importante definir el orden para poder cumplir con tales objetivos, establecer planes de acción y actividad des claras en un orden establecido para que se logren los objetivos.

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Es importante resaltar que, a pesar de crear unos objetivos antes de establecer el mercado al cual va dirigido, se pueden ir añadiendo objetivos que permitan fortalecer ese encuentro con el mercado objetivo.

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De igual forma, se debe tener presente que, una estrategia requiere diseñar unos indicadores que permitan hacer seguimiento y así tener mayor claridad sobre la medición que se está utilizando para el cumplimiento de los propios objetivos (junto con la correcta ejecución de la estrategia).

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Paso 5 – Medir los Resultados

Tal y como se define en el diseño de estrategia, es importante tener unos indicadores claros que permitan evidenciar el avance en el cumplimiento de los objetivos.

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Estas mediciones no solo permitirán establecer el avance a nivel porcentual, sino que a su vez permitirá tomar medidas o aplicar los cambios que así se consideren, de tal forma que en caso de desviaciones en el cumplimiento de las metas, se apliquen de forma oportuna acciones que permitan mantener el proceso en pro del cumplimiento de los objetivos.

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¿Cómo Difundir tu Marca Personal?

Curriculum Vitae (CV) u Hoja de Vida:

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• Mayor impacto.
• Exigida por todos los empleadores.
• Base para continuar con el proceso.
• Tiene que sobresalir del resto.

Redes Sociales:

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Presentación coherente con tu CV y tu persona, añadiendo autenticidad y autoridad.

Entrevista:

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• Presencial o telefónica.
• Oportunidad para presentar la marca personal directamente.
• Ampliar información de CV.
• Dejar brillar tu personalidad.

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Marca Personal y Hoja de Vida o CV:

ELABORA UN ENUNCIADO

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• Elaborar un enunciado de marca personal que actúe como un titulo o eslogan.
• X = posición actual.
• Y = experiencia relevante.
• Z = metas

SÉ CONCISO

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• Preséntala de forma sencilla y directa para el lector.
• Máximo una página.

DESTACA ENTRE LOS DEMÁS

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• Utiliza colores, gráficos y un diseño llamativo.
• Utiliza formas e información relacionada con el puesto al que estás aplicando.

ADAPTA EL CONTENIDO

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• Adáptala en función de las competencias, experiencias y características específicas requeridas para el puesto.

PERSONALÍZALO

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• Debe incluir detalles sobre lo que le gusta hacer fuera del trabajo, preferiblemente diferente a los demás.
• Generar curiosidad.

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Ejemplos de Hojas de Vida o CV

Estos son algunos ejemplos de hojas de vida de una sola página.

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En el contenido del curso podrás encontrar estas plantillas que las personalices con tu información.

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Desarrollo de Marca Personal En Línea

QUÉ HACER

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• Inspiración: buscar personas en el sector y observar cómo se conducen. Importante compartir ideas y conocimientos con compañeros.
• Obtener información: motivar a los clientes a seguirse en redes sociales contribuye a promover el contenido que se comparte.
• Convertirse en un influencer: Crear contenido propio como blogs, videos y podcasts.
• Mantener las apariencias: Administrar la configuración de las redes sociales para poder retomar el control de la imagen que emanan.

QUÉ NO HACER

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• Atracción excesiva de masas: Específico sobre los sectores y empresas a las que se dirige.
• Maquillar los datos: Es vital no exagerar los logros o mentir sobre la experiencias.
• Abarcar demasiado: No usar una plataforma que no aporte.
• Dejar crecer el ego: Es importante evidencias que se puede aportar a la empresa y compañeros, no por beneficio propio.

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Entrevista

REALIZA PREPARATIVOS

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• Investigar a la empresa e incluso al entrevistador.
• Planifica tu trayecto a la entrevista para llegar a tiempo.
• Aborda la entrevista con una ACTITUD POSITIVA.

PRIMERAS IMPRESIONES

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• Si es apropiado, usa algo colorido o distintivo que refleje la marca personal.
• Da la mano con firmeza y mantén el contacto visual.
• Crea una conexión conversando antes de que comience la parte formal de la entrevista.

HAZ PREGUNTAS

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• No dejar las preguntas para el final.
• Asegurarse de que sean concisas y que cubran un solo tema a la vez.
• Las preguntas deben representar la marca personal.

RESPÁLDALO

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• Prepara ejemplos de antemano para que puedas exponerlos con confianza.
• Proporciona pruebas que respalden claramente lo que se dice.
• Ejemplos que transmitan competencias y valores.

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La Presentación

Es la manera de presentarte con la intención de comunicar lo mejor que tienes por ofrecer para que tenga impacto en los que te escuchan.

¿Quién?

Presentarse por su nombre.

Algunos detalles sobre su lugar de procedencia.

Cuánto tiempo llevas en la ubicación actual.

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¿Qué?

Cargo actual y sector.

Transmitir principales habilidades y logros laborales que hacen sobresalir.

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¿Por qué?

Causa o pasión que lo impulsa a seguir trabajando.

Aspectos de la personalidad que lo harían el candidato ideal.

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¿Cómo?

Ser conciso y captar el interés de los demás en los primeros 10 segundos.

Ser asertivo en la comunicación.

Perfeccionamiento de la presentación al momento de practicar.

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