Transformando líderes na imagem e voz da sua marca
Thought Leadership
Por que estar no
LinkedIn?
O LinkedIn é uma rede que valoriza pessoas e suas conexões. Os conteúdos mais valorizados na plataforma envolvem colaboradores de empresas, principalmente líderes e CEOs.
Com uma boa estratégia e posicionamento de brand persona, é possível gerar conexões e diálogos autênticos, além de transmitir transparência e proximidade com o público.
Quando executivos têm a oportunidade de se destacar além da sua imagem corporativa e se envolver com a audiência, constroem relacionamentos, confiança, geram novos negócios e fortalecem a reputação da marca que lideram.
No entanto, para construir uma presença digital relevante, é importante alinhar a estratégia de comunicação do executivo com os objetivos e mensagens da companhia. Ambos caminham lado a lado na construção de uma marca forte.
Por que o LinkedIn?
+56M
usuários no Brasil
LinkedIn em números
5.2 min
tempo gasto por visita
+ de 61%
de audiência mobile
15x
publicações de conteúdo do que de vagas
51%
do público tem entre 30 e 49 anos
Comportamento brasileiro em 2021
Dados extraídos do LinkedIn Pressroom
A rede ganhou ainda mais importância para as relações profissionais – seja para networking ou para o posicionamento de marcas e executivos.
Com a redução do trabalho e dos encontros presenciais, a produção de conteúdo e troca de conhecimento no LinkedIn aumentaram significativamente.
Diferente das demais redes sociais, o algoritmo prioriza mais discussões e reflexões do que polêmicas. Por isso, é uma ótima plataforma para se destacar nos negócios.
E NA PANDEMIA...
Volume de conversas entre mar/19 e mar/20
Volume de criação de
conteúdo entre jun/19 e jun/20
+50%
+55%
60%
dos usuários da rede se interessam pela empresa quando veem conteúdos dos funcionários
81%
artigos
de maior interesse do usuário:
54%
estudos de caso
38%
infográficos
ficam mais propensas a confiar na empresa
44%
FORMATOS
de maior interesse do usuário:
TEMAS
93%
notícias e tendências do setor
92%
dicas/melhores práticas
86%
liderança/
thought leadership
O que as pessoas buscam no LinkedIn?
43%
Das pessoas no Brasil confiam nos CEOs, de acordo com o Edelman Trust Barometer, 17% a mais do que em autoridades governamentais.
A LIDERANÇA E A CONFIANÇA NO CEO SÃO MAIS IMPORTANTES DO QUE NUNCA.
Presença de CEOs nas redes sociais
2017
2019
41%
14%
58%
17%
Por que a presença
do executivo no LinkedIn
fortalece os negócios?
Etapas e módulos do produto
Etapas e módulos do produto
Diagnóstico
1.
Planejamento
2.
Treinamento
3.
Operação
4.
Etapas e módulos do produto
Entender e analisar o contexto �para encontrar as oportunidades
Diagnóstico
1.
Benchmark
Estudo de três a cinco perfis que possam ser referência para o desenho do posicionamento do executivo na rede, com boas práticas e pontos de diferenciação.
Diagnóstico
1.
Análise do perfil
Entrevista de profundidade
Mapeamento de oportunidades
Raio-x da presença digital do executivo, com observação sobre o posicionamento e avaliação dos conteúdos publicados e da atuação geral na rede.
Imersão com equipe da FSB para entendimento de perfil, expectativas e identificação de atributos a serem desenvolvidos e apresentados na rede.
Desenho de matriz com levantamento de territórios, temas e formatos de atuação para ganho de relevância na rede.
Construção de um planejamento estratégico que estabeleça a presença da liderança no ambiente digital e direcione os principais pilares de conteúdo e mensagens da marca.
Planejamento
2.
Persona digital e linguagem visual
Desenho de persona digital, com exemplo de narrativa e linguagem visual para expressão dos atributos definidos na estratégia
Planejamento
2.
Plano estratégico
Tático
Documento com indicação de estratégia de atuação, proposta de narrativa/tom de voz, alinhamento das key-messages para a comunicação, definição de objetivos, pilares, temas e formatos.
Detalhamento de cada um dos pilares, tom de voz (palavras-chave utilizadas nos conteúdos), guia editorial, recomendação de frequência de publicação e formatos x temas x público-alvo, páginas, perfis e grupos a seguir e interagir na rede
Um dia de workshop com a liderança para apresentar os recursos da plataforma, mostrar pesquisas e estudos e auxiliar �na construção de perfis.
Treinamento
3.
É preciso
Planejar, organizar, treinar.
Treinamento
3.
Para tornar-se
Um creator é preciso muito mais do que conteúdo. É preciso um entendimento claro sobre canais, mídia, influência, edição, calls to action, territórios, tom de voz, conhecimento de público-alvo, persona, entre muitos outros itens.
Mas �por que treinar?
É preciso ter claro o storytelling para exercer a influência. Medir dados e metrificar resultados.
Treinamento
3.
LinkedIn Day
Um encontro personalizado de acordo com a audiência – individual ou em grupo – para que conheçam as melhores práticas de atuação na plataforma e em seu setor. Uma sessão de dicas de produção de artigos para manter o seu perfil atrativo e “campeão” (aqueles que se posicionam melhor nas buscas e aparecem com mais frequência de forma orgânica para os demais usuários) e fotos produzidas por um fotógrafo profissional para atualização do perfil.
Como adicional, além das boas práticas do LinkedIn e exemplos de atuação do setor, podemos produzir um mapeamento e diagnóstico dos perfis dos principais executivos e propor melhorias, revitalização ou criação de perfil).
Gestão integral do perfil, com produção de guia editorial, publicação de conteúdo e artigos, interações e reports periódicos.
Operação
4.
Planejamento estratégico do conteúdo da página do líder, produção de calendário editorial e publicação de textos; mapeamento de pesquisas e estudos que deem suporte e complementem as opiniões sobre um determinado assunto, entre outros.
Geração de conversas
Interação nas conversas que surgirem no perfil e acompanhamento de hot topics na plataforma para eventuais interações do executivo. Criação de FAQ digital para interações.
Operação
4.
Gestão do perfil
Artigos e conteúdo multimídia
Monitoramento e reports
Produção de artigos e desenvolvimento de peças (cards, vídeo, infográficos) para publicação no perfil
Relatórios mensais de performance do perfil e apontamento de oportunidades e insights para evolução da presença digital.
Executivos que acreditam na plataforma como impulsionadora de seus negócios.
Nossos cases
5.
Abilio Diniz
Presidente Conselho de Administração da Península Part. e Membro Conselho de Administração Carrefour Brasil
Executivos
5.
Luis Henrique Guimarães
CEO na Cosan
Alessandro Lombardi
CEO na Piemonte Holding
Marcelo Gomes
Diretor Geral Brasil na Alvarez & Marsal
Arnaldo Curvello
Socio Diretor na Ativa Wealth Management
Luis de Lucio
Latin America Head na Alvarez & Marsal
Luís Augusto Barone
Sócio Diretor da empresa Ativa Wealth Managment
Carlos Jereissati
CEO na Iguatemi Empresa de Shopping Centers
Em uma página
Análise do perfil, benchmark, entrevista de profundidade e mapeamento de oportunidades
Diagnóstico
1.
Plano estratégico, plano tático e definição de persona digital e visual
Planejamento
2.
Treinamento com boas práticas, dicas para construção de perfil, sessão de fotos, tool kit e mapeamento de perfis
Treinamento
3.
Gestão do perfil, geração de conversas, produção de artigos. Conteúdo multimídia, monitoramento e reports
Operação
4.
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