ФАКТОРИ УСПІХУ

ПРАКТИКИ DANONE NUTRICIA

Катерина Левченко

Маркетинг-директор Danone Nutricia

​

15 років досвіду в FMCG маркетингу в міжнародних компаніях

З них 6 років на позиції маркетинг директора

Міні MBA з управління брендами

​

Маю практичний досвід:

• Створення стратегій, що ведуть до зростання бізнесу
• Запуск успішних інновацій,
• Створення коммукацій, що допомагають будувати сильні бренди,
• Утворення ефективних команд та процесів відділу маркетингу

​

#1 �EUROPE⁽¹⁾ 

in Advanced Medical Nutrition

#1 �WORLDWIDE⁽¹⁾ 

in Fresh Dairy Products & �Plant-Based Products

#2

WORLDWIDE⁽¹⁾ 

in Packaged Waters �(by volume)

#2 �WORLDWIDE⁽¹⁾ �in Early Life Nutrition

(1) Only in the subcategories and countries where Danone operates.

Core milk

Specialized �pediatrics

First diet

Adults

Healthy�aging

Fresh dairy

Plant based

Prenium dairy

Coffee creamer

Plant based�coffee

Waters

Aquadrinks

Висока конкуренція

Ринковий контекст

2 ключових компоненти для зростання

Команда та культура

• Орієнтований на споживача, колегу, партнера
• Інклюзивний та готовий до співробітництва
• Швидко реагує на зміни
• Відповідальний та здатний приймати рішення
• Наполегливий з емпатією

Робота з брендами: ментальна та фізична доступність

Позиціонування та ЦА

Поєднання довго- та короткострокового

Довгострокова робота з побудови бренду

Фокус на емоційній складовій

Робота з широкою ЦА

​

Короткострокові кампанії з комунікації продукту

Фокус на функціональній складовій

Робота з окремими сегментами (таргетинг)

Джерело: Peter Fields/IPA databank

Source of Business

Регулярний трекінг

Brand Health tracking

Digital

Social media listening