1 of 35

Eestimaalaste valmisolek heategevuseks

Uuringu aruanne

Anna Karolin & Heidi Reinson

November 2021

2 of 35

Uuringu eesmärk ja metoodika

Uuringu eesmärgiks oli saada ülevaade eestimaalaste heategevusalasest teadlikkusest, hoiakutest ja kavatsustest 2021. a. Lisaks käsitles uuring annetuskeskkonna „Ma armastan aidata“ tuntust ja nähtavust.
Uuring viidi läbi online-intervjuudena CAWI (Computer Assisted Web Interviews) meetodil, kasutades Kantar Emori veebikontaktide paneeli.
Uuringu üldkogumiks olid Eesti elanikud vanuses 21-60 aastat. Valimi suurus, st uuringuga hõlmatud küsitletavate hulk oli 1178 inimest. Garanteerimaks valimi esinduslikkust, rakendati kvoote vanusele, soole, regioonile ja rahvusele.
Selleks, et kutsuda vastajat osalema küsitluses, saadeti talle e-posti teel lingi Kantar Emori veebiküsitluste serveris asuvale ankeedile. Ankeedi täitmisel oli tagatud SSL-turvaühendus (konfidentsiaalsuse tagamiseks). Programm välistab ka samal vastajal korduvalt ankeeti täita.
Sarnased uuringud toimusid ka aastatel 2007-2013 & 2017, kuid kuna uuringu sihtrühm ning küsimused on muutunud, siis otsesed ja läbivad võrdlused eelmiste uuringute tulemustega võimalikud ei ole. Üldiseid tendentse saab siiski jälgida, asjakohastes kohtades on võrdlused lisatud.
Küsitlus toimus ajavahemikus 27. oktoober - 7. november 2021.
Uuringu tulemuste omandiõigus kuulub uuringu tellijale, Swedbank Eesti AS-ile.

2

3 of 35

1

Kokkuvõte ja põhijäreldused

4 of 35

Kokkuvõte uuringu põhitulemustest 1/4

Ühiskondlike probleemide tajumine & heategevusorganisatsioonide tuntus

Olulisimaks ühiskondlikuks probleemiks peavad uuringus osalejad haiguseid ja nendega seotud ravivõimaluste kättesaadavust. Samuti peetakse oluliseks probleemiks vanemliku hoolitsuseta lapsi ning selle probleemi lahendamisse ollakse ka esimesena valmis annetuse abil panustama. Sarnasel tasemel tuuakse probleemina välja ka kvaliteetse hariduse kättesaadavust kõigile lastele, probleeme peresuhtes ja laste kasvatamisel ning uue teemana paistab olulisena silma ka vaimne tervis. Võrreldes 2017. a sarnase uuringuga, on vaated probleemidele jäänud üldiselt samaks.
Lisaks vanemliku hoolitsuseta laste aitamisele ollakse esimesena valmis annetama haiguste ja nende ravivõimaluste kättesaadavuse ning kodutute loomade ja nende heaolu parandamiseks. Kuigi loomade heaolu nähakse võrdluses teiste probleemidega vähem olulisemana, soovitakse sinna annetajana sellegipoolest olulisel määral panustada.
Kõige tuntumad on heategevusorganisatsioonidest Vähiravifond „Kingitud elu“, loomade varjupaigad, Tartu Ülikooli Kliinikumi Lastefond ning Toidupank. Ka SOS Lasteküla on nii spontaanse kui aidatud tuntuse poolt vastajate seas hästi teatud. Aidatud tuntuse (etteantud nimekirja) põhjal teavad eestimaalased kõige enam Toidupanka ning loomade varjupaiku.
Aidatud tuntuse poolest on võrreldes 2017. aastaga kasvatanud tuntust Vähiravifond „Kingitud elu“, Uuskasutuskeskus ja Kiusamisvaba Kool. Spontaanse tuntuse all on uute organisatsioonidena teatud organisatsioone nagu MTÜ Mondo, Peaasi ja naiste varjupaigad.

4

5 of 35

Kokkuvõte uuringu põhitulemustest 2/4

Annetusalased hoiakud, eelistused & käitumine

Viimase 12 kuu jooksul on raha annetanud 51% vastajatest. Erinevaid esemeid on annetanud 47% vastajatest ning heategevustooteid on ostnud 42%. Heategevusega seotud vabatahtlikku tööd on teinud 26% vastajatest, see tulemus ei pruugi kajastada inimeste endi huvide või perega seotud vabatahtlikku tööd.
Teistest rohkem on raha annetanud 30-39- aastased inimesed, naised, eestlased, kõrgharidusega inimesed ning keskmisest jõukamad inimesed. Esemeid annetavad teistest sagedamini tallinlased ning naised. Teistest enam ei ole ei annetanud ega vabatahtlikult panustanud mehed ja mitte-eestlased. Nende puhul võib abi olla otse nendele suunatud või nende huvidele vastavate heategevusvõimaluste tutvustamisest.
Kõige sagedamini on raha annetatud heategevusorganisatsioonidele või mittetulundusühingutele (74%), 26% on annetanud raha ka otse abivajajale. Inimesi on enim pannud annetama usaldus annetusi koguva organisatsiooni suhtes ja soov nende eesmärki toetada.
Võrreldes 2017. a ollakse sagedamini valmis annetama veidi suuremaid summasid. Sobiva annetusvõimaluse korral ollakse ühekordselt valmis sagedamini annetama kuni 25€ (22% 2021. a, 2017. a 18% vastajatest). Sobiva püsiannetusvõimaluse leidmisel ollakse kõige sagedamini valmis annetama kuni 10€ (28% vastajatest, 2017. a 23%). Samas sõltub palju olukorras– 29% vastajatest on märkinud, et summa sõltub olukorrast ja vajadusest.
19% vastajatest on enda sõnul hetkel mõne heategevusorganisatsiooni või vabaühenduse püsiannetaja. Kuna 2017. a küsiti püsiannetamise kohta nendele organisatsioonidele, keda vastaja aidatud tuntuses nimetas, ei ole andmed otse võrreldavad. Sellegipoolest viitavad 2021. a andmed püsiannetuste osakaalu kasvutrendile. Teistest sagedamini on püsiannetajad 30-39- aastased, pigem naised, kõrgharidusega ning keskmisest jõukamad inimesed.

5

6 of 35

Kokkuvõte uuringu põhitulemustest 3/4

Eelistatud annetamise kanalid, tagasiside ja info jagamine

Annetuskanalite osas eelistatakse annetusi teha pangaülekande/ pangalingi abil (54% vastajatest). Võrreldes 2017. a eelistatakse vähem annetada telefoni teel (2017. a 27% ja 2021. a 15%), samuti on vähem populaarsemad annetuskastid poes (2017. a 29%, 2021. a 14%).
Raha annetanud inimestest on oma annetuse kohta tagasisidet saanud 58%. Avatud vastustes on sageli toodud välja Hooandjalt info saamist või teiste organisatsioonide regulaarseid ülevaateid. Vastustest on näha, et annetatud organisatsiooni infot märgatakse ning info organisatsiooni tegevuse ja tulemuste kohta tekitab usaldusväärsust.
Enamik annetajatest, 76% ei soovi enda annetamise kohta infot kellegagi jagada ning eriti vähe soovitakse infot jagada sotsiaalmeedias (3% vastanutest). Veidi rohkem ollakse valmis annetusest rääkima sõpradele (18%) või olema annetuskeskkonnas annetajana kirjas (7%). Teistest enam on oma annetamise kohta rohkem valmis rääkima nooremad, 21-29- aastased inimesed. Infot ei soovi kellegagi jagada rohkem teisest rahvusest inimesed ning üle 40-aastased inimesed.
Avatud vastustes kõlab läbivalt arvamus, et annetuse avalikustamine on uhkustamine või eputamine või paistab teistele sellisena, samuti öeldakse, et info jagamist ei peeta vajalikuks. Vastustes on ka viidatud hirmule, et kui heategevusalgatuse raha ei lähe õigesse kohta, reageeritakse heategija annetusele skeptiliselt. Üks vastus võtab vastajate arvamused hästi kokku: „Annetamine peaks olema tehtud heast südamest ja omast tahtest, mitte selleks, et sotsiaalmeedias näidata, et oled hea inimene. Teisest küljest see võib tuua uusi annetajaid, kui õiges kontekstis sellest rääkida, et ei tunduks jällegi survestamisena (miks annetasid hoopis sinna, mitte sinna jne).“
Need, kes on valmis annetuste kohta infot jagama, toovad peamisena välja seda, et soovivad ka teisi annetama panna.
Vastajad said avatud küsimustes välja tuua, milliseid neid kõnetavaid algatusi nad sooviksid veel näha. Eestikeelsetes vastustes mainiti sageli lastega seotud algatusi, samuti loomade heaolu ning kliimaga seotut. Samuti käisid teemadena sageli läbi vaimne tervis, erivajadusega inimeste heaolu, perevägivald ning koroonakriisi tagajärgede leevendamine. Ka toiduraiskamist mainiti sagedase probleemina ning viidati teistele ringmajanduse võimalustele. Samuti toodi sagedasti välja algatusi, millel oleks konkreetne tulemus või eesmärk ja mille kohta saaks täpset infot.

6

7 of 35

Ühiskondlike probleemide tajumine

8 of 35

Olulisemate Eesti ühiskonna probleemkohtadena tajutakse… 2021 & 2017�Kui OLULISED on järgmised probleemkohad Teie hinnangul ühiskonnas tervikuna? Kõik vastajad, n=1178

8

		keskmine
Haigused ja nende ravivõimaluste kättesaadavus
Kvaliteetse hariduse kättesaadavus kõigile lastele
Vanemliku hoolitsuseta lapsed Probleemid peresuhetes ja laste kasvatamisel*
Inimeste majanduslik toimetulek
Rahvatervis
Kuritegevus
Erivajadusega inimeste olukord
Tööpuudus
Kliimaküsimused, loodushoid*
Integratsioon, keeleprobleemid
Kodutud loomad, loomade heaolu

*Vastusevariandi sõnastus muutus võrreldes 2017.aastaga

9 of 35

Olulisemate Eesti ühiskonna probleemkohtadena tajutakse…�Kui OLULISED on järgmised probleemkohad Teie hinnangul ühiskonnas tervikuna? Kõik vastajad, n=1178

9

		keskmine
Haigused ja nende ravivõimaluste kättesaadavus
Kvaliteetse hariduse kättesaadavus kõigile lastele
Vanemliku hoolitsuseta lapsed
Vaimne tervis
Probleemid peresuhetes ja laste kasvatamisel
Inimeste majanduslik toimetulek
Rahvatervis
Kuritegevus
Erivajadusega inimeste olukord
Inimõigused ja võrdne kohtlemine
Tööpuudus
Kliimaküsimused, loodushoid*
Integratsioon, keeleprobleemid
Kodutud loomad, loomade heaolu
Globaalsed probleemid

10 of 35

Olulisemate Eesti ühiskonna probleemkohtadena tajutakse…�Kui OLULISED on järgmised probleemkohad Teie hinnangul ühiskonnas tervikuna?�% kõikidest vastajatest, n=1178

10

		VANUS				SUGU		RAHVUS		ELUKOHT			PIIRKOND
		21-29	30-39	40-49	50-60	Mees	Naine	Eestlane	Muu	Tallinn	Muu linn	Maa-asula	Tallinn	Põhja-Eesti	Lääne-Eesti	Tartu piirkond	Lõuna Eesti	Virumaa
n=	1178	177	293	331	377	514	664	889	289	401	487	290	401	176	126	178	113	184
Haigused ja nende ravivõimaluste kättesaadavus	3,7	3,7	3,7	3,8	3,8	3,7	3,8	3,7	3,8	3,7	3,7	3,7	3,7	3,7	3,8	3,6	3,7	3,7
Kvaliteetse hariduse kättesaadavus kõigile lastele	3,6	3,5	3,6	3,7	3,6	3,6	3,6	3,6	3,7	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,7	3,6
Vanemliku hoolitsuseta lapsed	3,6	3,4	3,6	3,7	3,6	3,5	3,7	3,6	3,6	3,5	3,6	3,6	3,5	3,5	3,6	3,6	3,7	3,6
Vaimne tervis	3,6	3,6	3,6	3,6	3,5	3,4	3,7	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,5	3,6	3,6	3,7	3,5
Probleemid peresuhetes ja laste kasvatamisel	3,6	3,6	3,5	3,6	3,5	3,4	3,7	3,6	3,5	3,5	3,6	3,6	3,5	3,5	3,7	3,5	3,7	3,5
Inimeste majanduslik toimetulek	3,5	3,4	3,5	3,5	3,5	3,5	3,5	3,4	3,6	3,5	3,5	3,5	3,5	3,5	3,5	3,4	3,6	3,5
Rahvatervis	3,5	3,4	3,4	3,5	3,5	3,4	3,5	3,4	3,5	3,5	3,5	3,5	3,5	3,5	3,5	3,5	3,6	3,3
Kuritegevus	3,4	3,3	3,4	3,5	3,5	3,4	3,5	3,4	3,5	3,4	3,4	3,4	3,4	3,5	3,4	3,3	3,6	3,4
Erivajadusega inimeste olukord	3,4	3,3	3,3	3,5	3,5	3,3	3,6	3,4	3,5	3,4	3,4	3,4	3,4	3,4	3,4	3,4	3,5	3,5
Inimõigused ja võrdne kohtlemine	3,3	3,4	3,3	3,3	3,3	3,2	3,5	3,3	3,5	3,3	3,4	3,2	3,3	3,3	3,3	3,3	3,4	3,3
Tööpuudus	3,3	3,1	3,2	3,4	3,3	3,2	3,4	3,2	3,5	3,2	3,4	3,2	3,2	3,2	3,2	3,1	3,3	3,5
Kliimaküsimused, loodushoid	3,1	3,2	3,0	3,0	3,1	2,9	3,3	3,1	3,0	3,0	3,0	3,1	3,0	3,1	3,1	3,2	3,2	2,9
Integratsioon, keeleprobleemid	3,0	3,1	2,9	3,0	3,0	2,9	3,0	2,9	3,1	3,0	3,1	2,9	3,0	3,0	2,8	2,9	3,2	3,0
Kodutud loomad, loomade heaolu	2,9	3,1	2,8	3,0	2,9	2,7	3,2	2,9	2,9	2,9	3,0	2,9	2,9	2,8	3,1	2,9	3,0	2,9
Globaalsed probleemid	2,8	2,9	2,7	2,8	2,8	2,6	2,9	2,8	2,8	2,7	2,9	2,8	2,7	2,8	2,8	2,9	3,0	2,8

11 of 35

Olulisemate Eesti ühiskonna probleemkohtadena tajutakse…�Kui OLULISED on järgmised probleemkohad Teie hinnangul ühiskonnas tervikuna?�% kõikidest vastajatest, n=1178

11

		STAATUS / AMET								HARIDUS		SISSETULEK						LAPSED		LASTE ARV
		Iseendale tööandja	Palgatöötaja	Keskastme juht	Tippspetsialist	Keskastme spetsialist	Ametnik	Oskustööline	Lihttööline	Keskharidus või kutseharidus	Kõrgharidus	kuni 700 EUR	701 – 1000 EUR	1000 – 1300 EUR	1300 – 1750 EUR	üle 1750 EUR	Puudub või ei vasta	Jah	Ei	mitte ühtegi	1	2	3
n=	1178	99	886	89	276	167	189	130	62	504	654	220	177	274	199	225	83	787	391	342	206	173	52
Haigused ja nende ravivõimaluste kättesaadavus	3,7	3,7	3,7	3,8	3,7	3,7	3,7	3,8	3,8	3,7	3,7	3,8	3,8	3,7	3,7	3,7	3,7	3,7	3,7	3,8	3,7	3,7	3,8
Kvaliteetse hariduse kättesaadavus kõigile lastele	3,6	3,6	3,6	3,7	3,7	3,6	3,5	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,7	3,7	3,5	3,7	3,6	3,7	3,7
Vanemliku hoolitsuseta lapsed	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,5	3,6	3,6	3,6	3,6	3,5	3,6	3,7	3,6	3,6	3,5	3,6	3,7	3,4	3,7	3,6	3,7	3,8
Vaimne tervis	3,6	3,4	3,6	3,6	3,6	3,6	3,6	3,5	3,6	3,6	3,6	3,7	3,7	3,6	3,5	3,5	3,5	3,6	3,6	3,6	3,5	3,6	3,6
Probleemid peresuhetes ja laste kasvatamisel	3,6	3,4	3,6	3,6	3,6	3,5	3,6	3,5	3,7	3,6	3,5	3,6	3,6	3,6	3,5	3,5	3,6	3,6	3,5	3,5	3,6	3,6	3,7
Inimeste majanduslik toimetulek	3,5	3,4	3,5	3,6	3,5	3,4	3,5	3,6	3,6	3,6	3,4	3,6	3,6	3,5	3,5	3,4	3,5	3,5	3,4	3,5	3,5	3,6	3,5
Rahvatervis	3,5	3,4	3,5	3,5	3,5	3,4	3,4	3,5	3,6	3,5	3,4	3,5	3,5	3,5	3,4	3,4	3,6	3,5	3,5	3,5	3,4	3,4	3,4
Kuritegevus	3,4	3,4	3,5	3,5	3,5	3,4	3,4	3,5	3,5	3,5	3,4	3,5	3,5	3,5	3,4	3,3	3,5	3,5	3,4	3,5	3,5	3,4	3,4
Erivajadusega inimeste olukord	3,4	3,4	3,4	3,4	3,4	3,3	3,4	3,3	3,5	3,5	3,3	3,5	3,6	3,3	3,4	3,3	3,5	3,4	3,4	3,5	3,3	3,3	3,5
Inimõigused ja võrdne kohtlemine	3,3	3,2	3,3	3,4	3,3	3,2	3,4	3,3	3,4	3,4	3,3	3,4	3,3	3,3	3,3	3,2	3,5	3,3	3,4	3,3	3,3	3,2	3,4
Tööpuudus	3,3	3,0	3,3	3,3	3,2	3,2	3,4	3,4	3,5	3,4	3,2	3,4	3,5	3,3	3,2	3,0	3,4	3,3	3,2	3,4	3,2	3,3	3,3
Kliimaküsimused, loodushoid	3,1	2,9	3,1	3,0	3,2	3,1	3,2	2,8	3,2	3,1	3,1	3,1	3,2	3,1	3,0	3,0	3,0	3,0	3,1	3,1	3,1	3,0	2,9
Integratsioon, keeleprobleemid	3,0	2,9	3,0	3,0	3,0	3,0	3,0	3,0	3,0	3,0	2,9	3,1	3,0	2,9	3,0	2,9	3,0	2,9	3,1	3,0	2,9	2,9	2,8
Kodutud loomad, loomade heaolu	2,9	2,9	2,9	2,7	2,9	2,9	3,1	2,8	3,0	3,0	2,9	3,1	3,1	2,9	2,8	2,7	3,1	2,9	3,0	3,0	2,8	2,9	2,8
Globaalsed probleemid	2,8	2,7	2,8	2,7	2,8	2,7	2,8	2,6	3,0	2,8	2,7	2,9	2,9	2,7	2,7	2,7	2,9	2,8	2,8	2,8	2,8	2,7	2,8

12 of 35

Esimesena ollakse panustama valmis järgmisesse valdkonda�Kui Te mõtlete Eesti ühiskonnas esinevate probleemide peale, siis millise probleemi lahendamisse oleksite ise valmis esimesena läbi annetamise oma panuse andma? % kõikidest vastajatest, n=1178

12

Vanemliku hoolitsuseta lapsed
Haigused ja nende ravivõimaluste kättesaadavus
Kodutud loomad, loomade heaolu
Kvaliteetse hariduse kättesaadavus kõigile lastele
Vaimne tervis
Probleemid peresuhetes ja laste kasvatamisel (lähisuhtevägivald, vanemlikud oskused)
Erivajadusega inimeste olukord
Kliimaküsimused, loodushoid
Inimeste majanduslik toimetulek
Rahvatervis (nt HIV/AIDSi levik, alkoholism, narkomaania, vähene liikumine, tasakaalustamata toitumine jne)
Inimõigused ja võrdne kohtlemine
Tööpuudus
Integratsioon, keeleprobleemid
Kuritegevus
Globaalsed probleemid (humanitaarkatastroofid, arengumaade vaesus, relvakonfliktid jms)
Muu
Mitte ühtegi neist

13 of 35

Esimesena ollakse panustama valmis järgmisesse valdkonda�

13

		Vanemliku hoolitsuseta lapsed	Haigused ja nende ravivõimaluste kättesaadavus	Kodutud loomad, loomade heaolu	Kvaliteetse hariduse kättesaadavus kõigile lastele	Vaimne tervis	Probleemid peresuhetes ja laste kasvatamisel	Erivajadusega inimeste olukord	Kliimaküsimused, loodushoid	Inimeste majanduslik toimetulek	Rahvatervis	Inimõigused ja võrdne kohtlemine
KÕIK	n=1178
Vanus
21-29	n=177
30-39	n=293
40-49	n=331
50-60	n=377
Sugu
Mees	n=514
Naine	n=664
Rahvus
Eestlane	n=889
Muu	n=289
Elukoht
Tallinn	n=401
Muu linn	n=487
Maa-asula (alevik, küla)	n=290
Piirkond
Tallinn	n=401
Põhja-Eesti	n=176
Lääne-Eesti	n=126
Tartu piirkond	n=178
Lõuna Eesti	n=113
Virumaa	n=184

14 of 35

Esimesena ollakse panustama valmis järgmisesse valdkonda�

		Vanemliku hoolitsuseta lapsed	Haigused ja nende ravivõimaluste kättesaadavus	Kodutud loomad, loomade heaolu	Kvaliteetse hariduse kättesaadavus kõigile lastele	Vaimne tervis	Probleemid peresuhetes ja laste kasvatamisel	Erivajadusega inimeste olukord	Kliimaküsimused, loodushoid	Inimeste majanduslik toimetulek	Rahvatervis	Inimõigused ja võrdne kohtlemine
KÕIK	n=1178
Staatus / amet
Iseendale tööandja	n=99
Palgatöötaja	n=886
Keskastme juht	n=89
Tippspetsialist	n=276
Keskastme spetsialist	n=167
Ametnik	n=189
Oskustööline	n=130
Lihttööline	n=62
Haridus
Keskharidus/kutseharidus	n=504
Kõrgharidus	n=654
Sissetulek
kuni 700 EUR	n=220
701 – 1000 EUR	n=177
1000 – 1300 EUR	n=274
1300 – 1750 EUR	n=199
üle 1750 EUR	n=225
Puudub või ei vasta	n=83
Lapsed
Jah	n=787
Ei	n=391
Laste arv peres
mitte ühtegi	n=342
1	n=206
2	n=173
3	n=52

15 of 35

Samuti ollakse valmis panustama järgmistesse valdkondadesse�Milliste probleemide lahendamisse oleksite ise valmis järgmisena oma panuse andma? % kõikidest vastajatest, n=1178

15

Vanemliku hoolitsuseta lapsed
Haigused ja nende ravivõimaluste kättesaadavus
Probleemid peresuhetes ja laste kasvatamisel (lähisuhtevägivald, vanemlikud oskused)
Erivajadusega inimeste olukord
Vaimne tervis
Kodutud loomad, loomade heaolu
Kvaliteetse hariduse kättesaadavus kõigile lastele
Kliimaküsimused, loodushoid
Inimeste majanduslik toimetulek
Rahvatervis (nt HIV/AIDSi levik, alkoholism, narkomaania, vähene liikumine, tasakaalustamata toitumine jne)
Inimõigused ja võrdne kohtlemine
Tööpuudus
Kuritegevus
Integratsioon, keeleprobleemid
Globaalsed probleemid (humanitaarkatastroofid, arengumaade vaesus, relvakonfliktid jms)
Muu
Mitte ükski neist

16 of 35

Heategevusorganisatsioonide tuntus

17 of 35

Aidatud tuntus�Märkige palun, milliseid järgnevatest heategevatest fondidest või organisatsioonidest Te teate või olete kuulnud. �% kõikidest vastajatest, n=1178

17

	2021
Toidupank
Loomade varjupaigad
SOS Lasteküla
Vähiravifond „Kingitud elu“
Uuskasutuskeskus
Tartu Ülikooli Kliinikumi Lastefond

	2017
Toidupank
SOS Lasteküla
Vähiravifond „Kingitud elu“
Lastekaitse Liit
Tartu Ülikooli Kliinikumi Lastefond
Uuskasutuskeskus

Spontaanse tuntuse tipus: Vähiravifond „Kingitud elu“

18 of 35

Annetusalased hoiakud & käitumine

19 of 35

Annetamine viimase 12 kuu jooksul�Kas olete viimase 12 kuu jooksul… % kõikidest vastajatest, n=1178

19

Annetanud raha
Annetanud esemeid (riideid, raamatuid, mänguasju, nõusid jne)
Ostnud tooteid, mille maksumusest teatud osa läheb heategevuseks
Aidanud tasuta oma töö- või erialaste oskuste ja teadmistega
Osalenud vabatahtlikuna
Ei ole teinud midagi eelnevast loetelust

20 of 35

Annetamine viimase 12 kuu jooksul sihtrühmades�

20

		Annetanud raha	Annetanud esemeid (riideid, raamatuid, mänguasju, nõusid jne)	Ostnud tooteid, mille maksumusest teatud osa läheb heategevuseks	Aidanud tasuta oma töö- või erialaste oskuste ja teadmistega	Osalenud vabatahtlikuna – kas ettevõtmiste/ürituste korraldamisel või läbiviimisel, talgutel või hädaolukordade likvideerimisel	Ei ole teinud midagi eelnevast loetelust
KÕIK	n=1178
Vanus
21-29	n=177
30-39	n=293
40-49	n=331
50-60	n=377
Sugu
Mees	n=514
Naine	n=664
Rahvus
Eestlane	n=889
Muu	n=289
Elukoht
Tallinn	n=401
Muu linn	n=487
Maa-asula (alevik, küla)	n=290
Piirkond
Tallinn	n=401
Põhja-Eesti	n=176
Lääne-Eesti	n=126
Tartu piirkond	n=178
Lõuna Eesti	n=113
Virumaa	n=184

21 of 35

Annetamine viimase 12 kuu jooksul sihtrühmades�

		Annetanud raha	Annetanud esemeid (riideid, raamatuid, mänguasju, nõusid jne)	Ostnud tooteid, mille maksumusest teatud osa läheb heategevuseks	Aidanud tasuta oma töö- või erialaste oskuste ja teadmistega	Osalenud vabatahtlikuna –	Ei ole teinud midagi eelnevast loetelust
KÕIK	n=1178
Staatus / amet
Iseendale tööandja	n=99
Palgatöötaja	n=886
Keskastme juht	n=89
Tippspetsialist	n=276
Keskastme spetsialist	n=167
Ametnik	n=189
Oskustööline	n=130
Lihttööline	n=62
Haridus
Keskharidus/kutseharidus	n=504
Kõrgharidus	n=654
Sissetulek
kuni 700 EUR	n=220
701 – 1000 EUR	n=177
1000 – 1300 EUR	n=274
1300 – 1750 EUR	n=199
üle 1750 EUR	n=225
Puudub või ei vasta	n=83
Lapsed
Jah	n=787
Ei	n=391

22 of 35

Püsiannetajate osakaal on kasvanud�Kas olete hetkel mõne heategevusorganisatsiooni või mittetulundusühingu püsiannetaja (samale ühingule regulaarne annetamine)?*�% kõikidest vastajatest, n=1178

22

* Sõnastuse muutus: 2017. a küsiti annetamise, sh püsiannetamise kohta „Kas olete nendele organisatsioonidele viimase aasta jooksul raha annetanud?“ Organisatsioonide nimekiri võeti vastaja poolt tuntud aidatud tuntuse nimekirjast

23 of 35

Püsiannetused

23

Kas olete hetkel mõne heategevusorganisatsiooni või mittetulundusühingu püsiannetaja?�% kõikidest vastajatest, n=1178

Kui suur on Teie püsiannetuse igakuine summa? n=224
kuni 5€
kuni 10€
kuni 25€
kuni 50€
kuni 100€
üle 100€
vastavalt vajadusele, sõltub olukorrast
ei oska öelda

24 of 35

Püsiannetajad sihtrühmades�Kas olete hetkel mõne heategevusorganisatsiooni või mittetulundusühingu püsiannetaja? JAH�% kõikidest vastajatest, n=1178

24

KÕIK	n=1178
Vanus
21-29	n=177
30-39	n=293
40-49	n=331
50-60	n=377
Sugu
Mees	n=514
Naine	n=664
Rahvus
Eestlane	n=889
Muu	n=289
Elukoht
Tallinn	n=401
Muu linn	n=487
Maa-asula (alevik, küla)	n=290
Piirkond
Tallinn	n=401
Põhja-Eesti	n=176
Lääne-Eesti	n=126
Tartu piirkond	n=178
Lõuna Eesti	n=113
Virumaa	n=184

KÕIK	n=1178
Staatus / amet
Iseendale tööandja	n=99
Palgatöötaja	n=886
Keskastme juht	n=89
Tippspetsialist	n=276
Keskastme spetsialist	n=167
Ametnik	n=189
Oskustööline	n=130
Lihttööline	n=62
Haridus
Keskharidus/kutseharidus	n=504
Kõrgharidus	n=654
Sissetulek
kuni 700 EUR	n=220
701 – 1000 EUR	n=177
1000 – 1300 EUR	n=274
1300 – 1750 EUR	n=199
üle 1750 EUR	n=225
Puudub või ei vasta	n=83
Lapsed
Jah	n=787
Ei	n=391

25 of 35

Kellele annetati ning miks�% nendest kes on viimase 12 kuu jooksul annetanud raha, n=613

25

mõnele heategevusorganisatsioonile või mittetulundusühingule (täpsustage palun)
otse abivajavale inimesele
mujale (täpsustage palun)
mõnele kirikule
ei oska öelda

Palun täpsustage, kuhu või kelle vahendusel olete viimase 12 kuu jooksul annetanud raha?

usaldan annetusi koguvat organisatsiooni ja toetan nende eesmärki
võimalus leevendada mõnda ühiskondlikku probleemkohta
konkreetse(te) abivajaja(te) (inimene, pere, loom) aitamine
annetamine annab hea tunde
kõnetav üleskutse
muu (soovi korral selgitage pikemalt)
keegi, kes on mulle oluline, on palunud seda teha (sotsiaalne surve)

Mis on Teid annetama ajendanud?

26 of 35

26

27 of 35

Annetamise sagedus�Kui sageli Te annetate raha?�% nendest kes on viimase 12 kuu jooksul annetanud raha, n=613

27

28 of 35

Annetusvalmidus 2021 & 2017�% kõikidest vastajatest, n=1178

28

Kui on Teie jaoks sobiv annetusvõimalus, siis millise summa olete põhimõtteliselt nõus ühekordselt annetama?

Kui on Teie jaoks sobiv annetusvõimalus, siis millise summa olete põhimõtteliselt nõus igakuiselt annetama?

29 of 35

Kuidas leiate/valite organisatsiooni, kellele annetada?��% kõikidest vastajatest, n=1178

29

reageerin konkreetsele üleskutsele
otsin internetist infot minu jaoks olulist probleemi lahendavate organisatsioonide kohta
külastan mõnda annetuskeskkonda (armastanaidata.ee, Hooandja)
Muu

30 of 35

Milline on Teie jaoks eelistatuim raha annetamise viis?�% kõikidest vastajatest, n=1178

30

	2017
annetuskastid poes
telefoniannetus
ühekordsed maksed internetipangast
online annetus pangalingiga
püsimaksekorraldus internetipangas
online annetus krediitkaardiga
annetuse lepingu sõlmimine kaubanduskeskuses
muu (palun täpsusta)

	2021
annetus pangaülekande/pangalingiga
telefoniannetus
annetuskastid poes või üritustel
püsimaksekorraldus internetipangas
muu

31 of 35

Annetustest ei soovita avalikult rääkida�Kui annetate, kas soovite seda infot avaldada… ? �% kõikidest vastajatest, n=1178

31

... rääkides sõbrale/sõpradele
... olles annetuskeskkonnas annetajana kirjas
... jagades sotsiaalmeedias
Ei soovi infot kellegagi jagada

32 of 35

Annetustest ei soovita avalikult rääkida

32

„Annetamine peaks olema tehtud heast südamest ja omast tahtest, mitte selleks, et sotsiaalmeedias näidata, et oled hea inimene. Teisest küljest see võib tuua uusi annetajaid, kui õiges kontekstis sellest rääkida, et ei tunduks jällegi survestamisena (miks annetasid hoopis sinna, mitte sinna jne).„

„Ebaeetiline oleks sellist infot jaga või selle abil endale mingit feimi püüda“

„Ei soovi avalikult kuulutada, aga usun, et võin sõpru positiivselt mõjutada. Või suudavad sõbrad mind veenda mõne teise teema jaoks annetama.„

„Et rohkem inimesi saaks aidata, vahepeal on vaja inimeste meeldetuletust, et on sellised võimalused. :)“

33 of 35

33

Rääkigem jõululauas pigem heategevusest

34 of 35

Tulemuste usalduspiirid

Tabeli kasutamise näide: otsi vasakult (hall tulp) õige valimi suurus (näiteks 1000). Seejärel leia ülevalt (punasel ribal) sihtrühma/vastuse osakaal (vastavalt uuringu tulemustele) - näiteks 15%. Vastava rea ja tulba ristumiskohal asub võimalik statistiline viga - +/- 2,21%.

Seega: 1000-st vastajast 15% vastasid „jah“. Vea piirid on +/- 2,21% ehk „jah“ vastas 12,79-17,21% sihtrühmast.

34

Valimi suurus	50%	45%	40%	35%	30%	25%	20%	15%	10%	5%	3%	2%
Valimi suurus	50%	55%	60%	65%	70%	75%	80%	85%	90%	95%	97%	98%
50	14,3%	14,2%	14,0%	13,6%	13,1%	12,4%	11,4%	10,2%	8,6%	6,2%	4,9%	4,0%
75	11,5%	11,5%	11,3%	11,0%	10,6%	10,0%	9,2%	8,2%	6,9%	5,0%	3,9%	3,2%
100	10,0%	9,9%	9,8%	9,5%	9,2%	8,7%	8,0%	7,1%	6,0%	4,4%	3,4%	2,8%
200	7,0%	7,0%	6,9%	6,7%	6,4%	6,1%	5,6%	5,0%	4,2%	3,1%	2,4%	2,0%
300	5,7%	5,6%	5,5%	5,4%	5,2%	4,9%	4,5%	4,0%	3,4%	2,5%	1,9%	1,6%
400	4,90%	4,87%	4,80%	4,67%	4,49%	4,24%	3,92%	3,50%	2,94%	2,14%	1,67%	1,37%
500	4,38%	4,36%	4,29%	4,18%	4,02%	3,79%	3,51%	3,13%	2,63%	1,91%	1,49%	1,23%
700	3,70%	3,68%	3,63%	3,53%	3,39%	3,21%	2,96%	2,64%	2,22%	1,61%	1,26%	1,04%
1 000	3,10%	3,08%	3,04%	2,95%	2,84%	2,68%	2,48%	2,21%	1,86%	1,35%	1,06%	0,87%

35 of 35

Projekti meeskond

Uuringu eri etappides osalesid ja olid vastutavad:�Tellijapoolne kontaktisik: Merje Klopets

Uuringu kava ja aruande koostaja: Anna Karolin, Heidi Reinson

Küsitlusprogrammi koostaja: Anna Zahharova, Alina Fjodorova

Ankeedi tõlge vene keelde: Anastassija Lesment

Küsitlustöö koordineerija: Marit Schultz, Kaja Ruuben

Andmetöötlus: Anna Zahharova

Graafilised tööd: Maire Nõmmik

Kontaktinfo�Anna Karolin

Kantar Emori Ekspert | Käitumisteadused

Telefon: 535 999 53

E-mail: anna.karolin@emor.ee

Kantar Emor�Telefon: 626 8500�Faks: 626 8501�E-mail: emor@emor.ee�Aadress: Maakri 21, 10415 Tallinn

35