1
Кастомизированные
поздравления
с Новым годом 2022
Задача
02
Ограничения
03
Съемки для открытки вместе с основным промороликом
Возможно, Полина не захочет петь не свою песню. «Обезоружена» уже одобрена
Открытка с персонажами «Простоквашино» должна быть статичной, только Шарик и Матроскин
Анимация и отрисовка Матроскина и Шарика от Союзмультфильм, поэтому должна быть минимальной
Ограниченное время на досъёмки
Не совмещать на одной сцене Полину и героев мультфильма
4
Концепция № 1
Пусть покупки говорят за вас
Идея
05
Новый Год — время ожиданий и самых смелых надежд, а самые желанные блюда новогоднего стола — планы, вера и надежда на лучшее. Магнит хочет раскрыть в своих открытках именно их, но не через общие слова, а через кастомизированные поздравления в 2022 годом.
Главная идея:
Магнит по вам предсказание/пожелание, персональное —и позволит создать индивидуальное поздравление на основе тех покупок, которые свойственны вам и вашим близким. Именно они лучше всего расскажут о ваших эмоциональных потребностях, характере и тому, каким же будет 2022 год.
Вся коммуникация строится на широком ассортименте компании — продукты, бытовая химия, лекарственные препараты, косметика и т.д.
Customer Journey Map
06
7
Открытки
Открытки
08
Примеры:�
Кот Матроскин под ёлкой с дезодорантом
В 2020 жара не помешала вам задать жару — в 2022 вам ни над чем не придется потеть!
Шарик в увлажняющей маске в виде кота
2022 пройдет в маске хорошего настроения несмотря ни на что! Рядом с друзьями и близкими — всё получится.
Матроскин в образе британского кота или Шарик-шарпей
Прошедший год был годом принятия себя и экономией на декоративной косметике: Новый, 2022 год даст поводы показать себя в полной красе!
Открытка в приложении
09
Открытку можно скачать или поделиться в соцсетях. Всего отрисуем 10 открыток-предсказаний на 2022 по разным категориям продуктов Магнит
10
Поздравление
лендинг
Лендинг
11
На лендинге мы предлагаем выбирать не сами поздравления, а предпочтения человека, которому предназначена открытка, чтобы каждое видеопоздравление было сюрпризом, хотелось его смотреть и генерировать другие интересные варианты.
Мы предлагаем сегментировать нашу целевую аудиторию, чтобы предложить изначально широкой целевой аудитории три варианта оформления, которые пользователи могут выбрать самостоятельно:
Полина Гагарина может также предстать в 4 разных образах, чтобы кастомизация раскрылась и в визуальных образах.
Подборщик
12
Лендинг
13
Создание поздравления ведет на лендинг, который расскажет, какое поздравление ждёт пользователей. Главное CTA — Создать поздравление. По нажатию этой кнопки пользователь попадает в тест-подборщик с анимированными иллюстрациями.
Лендинг
14
Подборщик выполнен в стиле теста-истории, который через анимацию будет задавать необходимые вопросы пользователю.
Например, здесь Полина предстает в 4 разных образах, в которых потом будет зачитывать поздравления.
Выбирая ответ, пользователь попадает на следующий экран истории
Результат
15
Кастомизированное поздравление готово! Полина Гагарина выступает в классическом, ироничном или люкс наряде и говорит одно из 26 поздравлений, основанных на продуктах.
Поздравлением можно поделиться в соцсетях, скачать или попробовать сгенерировать ещё раз.
Пример текста Полины:
С новым годом самую сладкую булочку!
Пусть все печали и ограничения застынут как в заливном, в прошлом году. Можно всё!
Только сладкой жизни, которую можно найти в любых мелочах!
16
Видео
Сценарий
17
Объект
Крупность
Действие
Содержание кадра
Тот же фон, что и на основном проморолике (предположительно он будет новогодним)
Полина
Полина Гагарина
Крупный
Произносит одно из поздравлений
Звук
С новым годом самую сладкую булочку!
Пусть все печали и ограничения застынут как в заливном, в прошлом году. Можно всё!
Только сладкой жизни, которую можно найти в любых мелочах!
Матроскин.
Полка со сладостями в магазине Магнит
Великолепная булочка
За кадром Полина поёт кастомизированный куплет
Кот Матроскин
По пояс
Матроскин стоит спиной к полке Магнита со сладостями.
Протягивает руку к булочке.
Далее камера показывает его уже с лица, лапа кота закрывает камеру, уходя в черный (match cut)
Всё пройдет, а ты останешься - мой самый сладкий серотонин.
И киллограммов не прибавиться! До зала добежим.
Теперь мы с тобою точно квиты. И негатива больше нет!
Что к тебе тянет, будто магнитом - ни для кого уже не секрет. (Пример)
Тот же фон, что на основном промо.
Полина
Полина
По пояс
Потом общий
и крупный булочный
Из темноты Полина также убирает руку от камеры и начинает петь припев, прижимая руки к телу, показывая зависимость от булочки
Вокруг начинают падать светящиеся и крутящиеся сладости (графика поверх)
На первом плане крупно пролетает крутящаяся булочка налетает на камеру
Я обезоружена, ведь ты очень нужен мне!
Ты очень нужен мне; нужен мне, нужен мне!
Легенда разрушена. Я обезоружена!
Ты очень нужен мне, нужен мне, нужен мне!
Обезоружена! Ты очень нужен мне!
Нужен мне; нужен мне!
Обезоружена! Ты очень нужен мне!
Нужен мне; нужен мне!
Фон из крутящихся сладостей (loop)
Матроскин и Шарик стоят и качают головой (минимальная анимация от Союзмультфильм)
Матроскин
и Шарик
Средний
по пояс
Булка крутится и уменьшается, вставая на фон из крутящегося паттерна. В кадре появляются Матроскин и Шарик со сладостями в руках и качают головой и радуются.
Сверух появляется надпись:
«С Новым 2022 годом, сладкая булочка!»
Продолжает играть мелодия куплета от песни «Обезоружена»
Видеопоздравления
18
2022
С новым годом самую сладкую булочку!
Пусть все печали и ограничения застынут как в заливном, в прошлом году. Можно всё!
Только сладкой жизни, которую можно найти в любых мелочах!
Видеопоздравления
19
2022
С Новым годом, сладкая булочка!
20
У Полины будет 6 разных вступлений в 3 разных стилях (классика, ирония, люкс)
6 разных текстов для куплета, если мы будем менять текст
и еще 1 поздравление для работников Магнита
1 текст для куплета, если мы будем менять текст
6 анимированных Матроскиных тянущихся к продукту
3 ролика с Полиной с припевом
6 Матроскин + Шарик на фоне паттерна с разными продуктами
1 анимированный Матроскин
1 ролик с Полиной с припевом
Матроскин + Шарик на фоне паттерна с разными продуктами + они просто переодеты в жилетки работников Магнита
Полиздравления
6 типов поздравлений по категориям продуктов и эмоциональным потребностям
21
Полина
Сладости
Поздравления:
ПП
Семеное застолье
Лидер остроты
Вечеринки
Путешествия
Сладости
Поздравления:
ПП
Семеное застолье
Лидер остроты
Вечеринки
Путешествия
Сладости
Поздравления:
ПП
Семеное застолье
Лидер остроты
Вечеринки
Путешествия
Одно общее
Поздравления:
Припев
Слова одинаковые,
но в классическом платье
Припев
Слова одинаковые,
но в ироничном наряде
Припев
Слова одинаковые,
но в люкс платье
Припев
Слова одинаковые,
но в брендированной одежде
22
Простоквашино
Сладости
Сцена магнитизма к продукту
ПП
Семеное застолье
Лидер остроты
Вечеринки
Путешествия
Сладости
Конец с паттерном категории
ПП
Семеное застолье
Лидер остроты
Вечеринки
Путешествия
23
Концепция № 2
Вашу Полину и тут, и там передают
Идея
24
Выпуск «Зима в Простоквашино» — один из ключевых символов Нового года для многих жителей нашей страны.
Особенно далеко ушла в народ сцена, которая часто цитируется:
— Ничего себе, вашу маму и там, и тут передают... До чего техника дошла!
— Это не техника дошла, а я сама сюда дошла, на лыжах!
Появление героини — кульминация праздника, сюрприз и настоящий подарок для остальных персонажей. Именно это настроение, момент исполнения желаний и восторг от встречи с кем-то далеким мы хотим передать в нашей акции.
25
Открытки
Открытки
26
Для статичных открыток мы создаём коллекцию изображений с разными поздравлениями от Матроскина и Шарика.
Они поздравляют из телевизора — в домашней обстановке на фоне ёлки так, чтобы создавалось впечатление, что они поздравляют каждого пользователя у него дома.
27
Тексты поздравлений строятся на фразе из мультфильма:
Пусть в 2022 вас и тут, и там — Мальдивах показывают!
Пусть в 2022 вы и тут, и там — новой работе успешны будете!
Открытка в приложении
Переход на лендинг
28
Поздравления — серия лайнов на разные аудитории, которые появляются перед пользователем случайным образом. В текстах поздравлений говорим про все сферы жизни, но в нашей необычной креативной рамке.
СТА:
Получите персональное поздравление от Полины Гагариной — специально для вас передают!
29
Лендинг
Переход на лендинг
30
На лендинге мы приветствуем пользователя, радуемся, что он хочет порадоваться Новому году вместе с нами и разделить праздничное настроение.
Сферы: семья, личная жизнь, работа, хобби/отдых, здоровье, Магнит (для сотрудников компании).
31
Видеооткрытка
Общая идея открытки: построить видеоряд по аналогии со сценой из мультфильма.
Общий план: Матроскина и Шарик замерли перед телевизором, к нам спиной. Шарик щёлкает и включает телевизор, герои поворачиваются к зрителю.
Матроскин говорит:
— О, Марина, тут как поздравление для вас передают!
О, Марина, тут как поздравление для вас передают!
Видео
32
Зум на экран, сначала пару секунд мы еще видим края нарисованного ТВ. В нем Полина на новогоднем фоне (елка, подарки под елкой брендированные).
Зум на один из подарков — это большая коробка с ИМЕНЕМ человека, которому адресован ролик — Марине.
Далее отъезд камеры на Полину обратно:
она стоит рядом с пианистом усатым и дублирует сцену из мультфильма.
Потом кадр еще увеличивается — и мы оказываемся на праздничной сцене перед Полиной — уже без экрана.
Полина поворачивается к камере и поёт поздравительную песню.
Видео
33
34
Полина
Полина на фоне елки и подарков
1 сцена одинаковая
для всех
Имя на подарке
Создаем с помощью кода — накладываем имя на видео�с подарком
Полина на сцене
1 видео одинаковое для всех
Полина поет песню
6 разных вариантов
песни
35
Простоквашино
Озвучка по количеству имен
Сцена с обращением героев
О, Марина, тут как поздравление для вас передают!
Вариант 1.
Акапелла под елкой — как пела мама из Простоквашино, тогда нам не нужен дяденька с фортепиано.
К голосу можно создать подыгрыш из новогодних колокольчиков.
Видео
36
Песня
37
Делаем аранжировку на песню «Кабы не было зимы». �Почему эта песня?
Линкуется с ТВ роликом где Полина напевает мотив «Ла-ла-ла»
Идеальное продолжение тематики Простоквашино
Текст песни
38
Новый год в кругу друзей
Всей душой встречаем
И счастливых самых дней
///
И погоды потеплей
///
И здоровья покрепчей
///
И поездок веселей
Искренне желаем
Новый год пусть принесет
Много счастья в доме
Изобилье в доме
///
Сбычи всех желаний
////
Успеха в каждом деле
Смехом, радостью пленя
С новым, новым годом!
Фейерверками маня
С новым, новым годом!
Меняем варианты песни, в зависимости от выбранной темы
Семья
Здоровье
Отдых
Вариант 2.
Под фортепиано — создаем новогоднюю аранжировку трека «Обезоружена» с новогодними колокольчиками. Полина поет возле усатого мужчины и фортепиано.
Видео
39
Вариант 3.
Кастомизируй меня полностью
Возможно подключить загрузку пользовательской фотографии и онлайн трекинг её на видео.
Также можно не выбирать имя, а вписывать любое и также в режиме онлайн вписывать его в видео на подарки.
Но это совсем другая история с пометкой в смете :)
Видео
40
Видео
41
Как вариант вставлять лицо пользователя не в материал с Полиной, а в компанию героев Простоквашино, создав ещё одного персонажа.
Можно также обыграть тему магнитизма, когда твое лицо притягивается к персонажам ролика.�
Здесь мы уже не называем имя, а называем человека по заранее выбранному обращению, чтобы не озвучивать большое�количество имен.
Привет, оливье фан! Смотрит тут Полину для тебя передают :)
Видео
42
Привет, оливьефан! Смотрит тут Полину для тебя передают :)
А как же цензура?
Всемогущий код спасёт положение!
На бэке будет включена библиотека с распознаванием лица, что не позволит помещать что-либо другое в видео.
Цензура на имена будет организована с помощью списка стоп-слов.
Цензура
43
Спасибо!