EUNOIA CAMPUS

Presentación Final – Etapa 4

Curso de Trafficker Digital

Estructura, planificación y análisis estratégico de campañas digitales.

PaintFran · Pintura, plomería y trabajos en altura

PAINTFRAN

Profesionales en pintura, plomería y trabajos en altura

Portada del Proyecto

Pintura

Plomería

Trabajos en Altura

Presentación final de estrategia de campañas

DATOS DEL ALUMNO

Nombre del alumno: Jeremías Franco

Proyecto / marca: PaintFran

Estructura, planificación y análisis estratégico de campañas digitales.

GUÍA DEL CURSO

Indicaciones para Completar la Presentación

01

Trabajá sobre la plantilla

Usá la plantilla online compartida por el equipo docente como base de trabajo.

02

Reemplazá los textos guía

Sustituí toda la información de ejemplo por datos reales de tu proyecto.

03

Personalizá el estilo visual

Podés modificar creativamente colores, imágenes y recursos gráficos.

04

Respetá el orden de los slides

No modifiques el orden ni sumes nuevos slides. Mantené la lógica entre objetivo, audiencia, propuesta de valor, campañas, anuncios y KPIs.

Esta presentación será parte de tu preparación para la exposición final. Tenés que comprender bien tu proyecto y poder explicarlo con claridad, sin leer cada slide de forma textual.

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

3

CONTEXTO DEL PROYECTO

Brief del Proyecto

①

Marca y Producto

• Marca: PaintFran.
• Servicios: pintura interior y exterior, plomería, trabajos en altura con silleta, impermeabilización, hidrolavado y reparación exterior.
• Necesidad que resuelve: problemas edilicios y de mantenimiento del hogar con un equipo profesional de confianza.

②

Situación Actual

• Estructura: PyME familiar, con operación en todo CABA.
• Canales activos: WhatsApp, referencias personales y redes sociales
• Pauta digital: sin campañas pagas activas previas.

③

Mercado y Contexto

• Público: propietarios, administradores e inversores de 25 a 55 años, nivel socioeconómico medio y medio-alto.
• Zona geográfica: CABA y Gran Buenos Aires.
• Competencia: empresas pequeñas y trabajadores independientes, sin diferenciación clara de marca.

④

Objetivo y Datos Clave

• Meta de cierre: clientes de trabajos en silleta, de plomería y de pintura interior.(5 clientes o mas)
• Diferencial: más de 40 años de experiencia, equipamiento propio y total confianza.
• Canal de conversión: WhatsApp directo.

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

4

DIFERENCIAL Y AUDIENCIA

Propuesta de Valor y Público Objetivo

PROPUESTA DE VALOR

40+

Años de experiencia

Trayectoria real que respalda cada trabajo realizado en CABA y GBA.

✦

Equipo y equipamiento propio

Silleta, hidrolavadora y herramientas profesionales para cada tipo de tarea.

✓

Confianza y responsabilidad

Puntualidad, orden y garantía en cada servicio entregado.

☰

Equipo de profesionales

No trabajadores independientes sueltos: un equipo cohesionado y especializado.

“Elegí PaintFran porque tenemos +40 años de experiencia en el rubro, con profesionales y un equipo sumamente confiable y responsable”

BUYER PERSONA

Edad

25 a 55 años

Género

Hombre o mujer

Estado civil

Soltero, en pareja o con hijos

Ubicación

CABA y Gran Buenos Aires

Ocupación

Profesional, empleado administrativo, comerciante, emprendedor o independiente

Nivel socioeconómico

Medio y medio-alto

Vivienda

Propietario de casa o depto (principalmente); también puede ser inversor con propiedades para alquilar

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

5

OBJETIVOS

Objetivos SMART del Proyecto

"Generar 80 contactos calificados por WhatsApp durante 30 días mediante campañas segmentadas en Meta Ads (Facebook e Instagram) dirigidas a servicios de pintura, plomería y reparación o trabajos en altura, con una inversión definida por el presupuesto diario establecido, y un KPI objetivo de CPL entre $2.000 y $3.000, CTR mínimo de 1.5%, y una tasa de cierre de 5 clientes nuevos sobre el total de contactos generados."

S

Específico

Generar nuevos clientes para trabajos en altura, plomería y pintura interior, a través de anuncios en redes sociales que dirijan a WhatsApp.

M

Medible

80 contactos por WhatsApp en el mes · trabajos en altura · de plomería · de pintura interior = 5 clientes nuevos (o mas)

A

Alcanzable

Campañas segmentadas en Meta Ads, respuesta rápida por WhatsApp, evidencia de trabajos realizados y seguimiento comercial de cada consulta.

R

Relevante

Aumenta las ventas, fortalece la presencia local de la marca y genera una cartera de clientes que recomiende y vuelva a contratar.

T

Temporal

El objetivo deberá cumplirse dentro de un período de 30 días a partir del inicio de la campaña publicitaria.

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

6

INVERSIÓN Y CANALES

Estructura de Campañas y Plan de Medios

Distribución del presupuesto: 50% Google Ads / 50% Meta Ads (presupuesto total de $550.000) · Todos los anuncios dirigen la conversión a WhatsApp

GOOGLE ADS · 50%

Búsqueda activa

Plomería Urgencia

Búsqueda de intención inmediata: pérdidas de agua, caños rotos, destapaciones. Objetivo: mensajes a WhatsApp. BOFU.

Trabajos en Altura — Silleta

Pintura exterior, impermeabilización, hidrolavado y reparación exterior. Objetivo: mensajes a WhatsApp. MOFU/BOFU.

Pintura Interior

Pintura interior en departamentos y casas de CABA. Objetivo: mensajes a WhatsApp. MOFU.

META ADS · 50%

Generación de demanda

Trabajos en Altura — Silleta

Pintura, impermeabilización, hidrolavado y reparación exterior. Audiencia fría: propietarios CABA/GBA. TOFU/MOFU.

Pintura Interior Completa

Pintura interior en deptos y casas. Audiencia fría: propietarios e inversores. TOFU/MOFU.

↺

Remarketing

Reconversión a WhatsApp de quienes interactuaron o visitaron el sitio sin convertir. BOFU.

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

7

RESUMEN DE LA ESTRATEGIA

Estructura Visual de Campañas

CANAL

CAMPAÑA

OBJETIVO

AUDIENCIA

FUNNEL

Google Ads

Plomería Urgencia

Mensajes a WA

Búsqueda activa de urgencia

BOFU

Google Ads

Altura — Silleta

Mensajes a WA

Búsqueda activa edilicia

MOFU/BOFU

Google Ads

Pintura Interior

Mensajes a WA

Búsqueda remodelación interior

MOFU

Meta Ads

Altura — Silleta

Mensajes a WA

Fría — propietarios CABA/GBA

TOFU/MOFU

Meta Ads

Pintura Interior Completa

Mensajes a WA

Fría — propietarios/inversores

TOFU/MOFU

Meta Ads

Remarketing

Reconversión a WA

Interacciones previas + web

BOFU

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

8

SEGMENTACIÓN

Segmentos de Meta Ads y Google Ads

META ADS — SEGMENTOS

SEGMENTO 1

Trabajos en Silleta / Exterior

• A quién: propietarios de edificios, casas y PH en CABA/GBA.
• Intereses: construcción, inmuebles, mantenimiento del hogar, reformas, impermeabilización.
• Demografía: 28–55 años, NSE medio-alto, ambos géneros.
• Justificación: audiencia de alta intención en remodelación exterior.

SEGMENTO 2

Pintura Interior

• A quién: propietarios de departamentos y casas en CABA/GBA.
• Intereses: decoración del hogar, reforma interior, pintura, deco & living.
• Demografía: 25–55 años, NSE medio y medio-alto.
• Justificación: audiencia activa en mejoras del hogar.

GOOGLE ADS — KEYWORDS

GRUPO 1

Plomería Urgente

• Intención: problema inmediato, búsqueda urgente.
• Keywords: “plomero urgente CABA”, “destapaciones 24h”, “pérdida de agua emergencia”.
• Concordancia: exacta y de frase.
• Justificación: captura demanda con alta intención de contacto.

GRUPO 2

Altura y Pintura Exterior

• Keywords: “pintura exterior edificio”, “impermeabilización silleta CABA”, “lavado fachada hidrolavadora”.
• Concordancia: de frase
• Justificación: demanda activa en mantenimiento edilicio exterior.

GRUPO 3

Pintura Interior

• Keywords: “pintura interior departamento”, “pintor CABA presupuesto”. “pintores profesionales”
• Concordancia: de frase.
• Justificación: captura propietarios en etapa de búsqueda activa.

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

9

EJECUCIÓN Y MEDICIÓN

Creatividades, KPIs y Remarketing

►

Creatividades

• Video antes/después de trabajos en silleta y pintura.
• Carrusel del proceso de impermeabilización paso a paso.
• Imagen testimonial con cliente satisfecho.
• Reel del equipo en acción con silleta en un edificio de CABA.
• Imagen destacando los +40 años de experiencia.

​

%

KPIs

• Conversión principal: clics a WhatsApp.
• CPL objetivo: lo más bajo posible (entre 2 mil y 3 mil)
• CTR mínimo: 1.5% en Meta y 3% en Google.
• Mensajes recibidos: 80 en 30 días.
• Tasa de cierre: 5 clientes aprox/ 80 contactos
• ROAS: mínimo del 4% (la metrica mas importante)

↺

Remarketing

• A quién: visitantes del perfil de IG/FB y quienes interactuaron con los anuncios sin contactar.
• Mensaje: prueba social, testimonio real. (“¿Seguís pensándolo? Pedí tu presupuesto gratis”).
• Momento: se activa a los 3-5 días de la primera interacción sin conversión.
• Canal: Meta Ads (Facebook + Instagram).

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

10

COPY Y MENSAJES

Textos para Anuncios

META ADS

TEXTOS PRINCIPALES (5)

• ¿Tenés un edificio que necesita pintura, impermeabilización o lavado? Trabajamos en altura con silleta. +40 años de experiencia. Pedi tu presupuesto sin costo por whatsapp
• Pintura interior de tu depto o casa con acabado profesional. Equipo con experiencia, limpieza total y entrega a tiempo. Escribinos hoy.
• ¿Perdés agua o tenés un caño roto? Plomeros profesionales en CABA. Solucionamos tu urgencia hoy mismo por WhatsApp.

TÍTULOS (5)

• Pintura + Silleta CABA
• Plomería Urgente
• +40 Años de Experiencia
• Presupuesto Gratis
• Pintura Interior Profesional
• Pintores profesionales

DESCRIPCIONES (2)

• Equipo profesional en todo CABA. Calidad garantizada.
• Profesionales en el rubro, con mas de 40 años de experiencia. Contactanos por whatsapp

GOOGLE ADS

TÍTULOS (10)

• Plomero Urgente CABA — Ya
• Pintura Interior Profesional
• Trabajos en Silleta CABA
• +40 Años de Experiencia
• Impermeabilización Fachada
• Presupuesto Sin Cargo
• Equipo Profesional Confiable
• Hidrolavado Edificios CABA
• Plomería — Atención Inmediata
• Pintura — Calidad Garantizada

DESCRIPCIONES (2)

• Plomería, pintura y trabajos en altura con silleta. +40 años de experiencia en CABA. Cotizacion sin cargo.
• Equipo profesional, equipamiento propio y total confianza. Contactanos por WhatsApp.

ESTRUCTURA SUGERIDA PARA ANUNCIOS

Problema: “¿Necesitás pintura, plomería o trabajos en silleta?” Beneficio: “+40 años de experiencia, equipo propio y total confianza.” CTA: “Pedí tu presupuesto gratis por WhatsApp.”

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

11

SÍNTESIS FINAL

Cierre y Conclusiones

①

Adecuación al negocio

PaintFran tiene una propuesta sólida basada en +40 años de experiencia, equipo propio y total confianza. Ese diferencial real permite crear mensajes auténticos que generan credibilidad en audiencias exigentes de CABA.

②

Rol de cada canal

Google Ads captura demanda activa (urgencia en plomería, búsqueda de pintores). Meta Ads genera demanda entre propietarios e inversores. El remarketing recapta a quienes mostraron interés sin convertir.

③

Resultados esperados

Obtener 80 contactos por WhatsApp en 30 días, cerrar 5 (o mas) clientes nuevos, en base a eso que nos recomienden.

​

“Esta estrategia busca 5 clientes nuevos (o mas) a través de Google Ads y Meta Ads, conectando los servicios de PaintFran con audiencias en CABA mediante mensajes orientados a WhatsApp.”

PAINTFRAN · TRAFFICKER DIGITAL

12

¡Gracias!

Presentación Final · Curso de Trafficker Digital · Eunoia Campus

ALUMNO/A

Jeremías Franco

PROYECTO

PaintFran

Fin de la presentación · Curso de Trafficker Digital