OBSERVATOIRE ÉCONOMIQUE DU TOURISME
Observatoire
Alliance France Tourisme
Rapport Janvier 2026
SYNTHÈSE
JANVIER 2026
TO
En janvier 2026, le chiffre d’affaires des hébergeurs en France progresse modérément (+2,7% de RevPAR à 61,9€) : la hausse est portée par un léger gain de fréquentation (TO 53,9%, +0,7 pt) et par une progression des prix toujours contenue (114,8€, +1,4%). La performance reste toutefois très polarisée.
L’Île-de-France joue clairement le rôle de locomotive (+7,8% de RevPAR) : Paris accélère (+8,7%) avec un rebond des volumes (+3,2 pts) et un pricing de nouveau orienté à la hausse (+3,9%). L’IDF hors Paris suit la même trajectoire (+6,2%) grâce à la fréquentation qui se redresse (+3,1 pts) après de longs mois de repli, tandis que les prix restent quasi stables (+0,5%).
La Province dans son ensemble démarre l’année sur un profil plus fragile (-2,2% de RevPAR), pénalisée par une baisse de TO (-0,6 pt) et un prix moyen en retrait (-1,1%). Mais là aussi les contrastes sont forts, particulièrement en région Auvergne-Rhône-Alpes où d’un côté les stations ont signé un joli mois de janvier, porté par le prix moyen, tandis que Lyon souffre comme toutes les années paires de l’absence de Sirha en janvier, tirant fortement les moyennes régionales et nationales vers le bas.
Au global, le “mix” de croissance France est donc principalement tiré par l’IDF et les stations.
Côté catégories, la dynamique confirme un début d’année toujours soutenu par le haut de gamme (+6,4% de RevPAR) et, dans une moindre mesure le moyen de gamme (+2,3%), tandis que les segments d’entrée de gamme restent en retrait en France, alors même qu’ils se normalisent dans le reste de l’Europe.
La comparaison à janvier 2024 demeure favorable (+7,2%), signe d’un niveau d’activité qui reste au-dessus des références pré-2025.
Les données de réservation sur les semaines à venir indiquent toutefois le retour d’un certain attentisme avec des clients qui diffèrent actuellement leurs prises de réservation, notamment fin mars et début avril – pendant et juste après les élections municipales.
CA Hébergement
/ 2025
CA Héb.
/ 2024
ÉDITO
+7,2%
+2,7%
2
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
2
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
Bilan Janvier 2026
OBSERVATOIRE ÉCONOMIQUE DU TOURISME
Après un mois de décembre très porteur, janvier 2026 conserve une dynamique positive, mais sur un tempo plus “normalisé” : le RevPAR Europe progresse de +2,6% à 63,2€, porté par un TO en hausse (55,7%, +0,9 pt) et par une hausse modérée du prix moyen (113,5€, +1,0%). La comparaison à 2024 reste solide (+5,7% de RevPAR), confirmant un niveau d’activité élevé pour un mois d’hiver.
La carte reste néanmoins très dispersée.
Sur les grands marchés “loisirs”, l’Italie poursuit sur une trajectoire très solide (+12,7%), portée par la préparation des JO d’hiver qui a soutenu Milan (> +20% de RevPAR) dès le mois de janvier. L’Espagne reste elle aussi bien orientée (+7,0%). Et la Suisse confirme aussi un mois d’hiver porteur (+10,4%), dans un contexte globalement favorable aux destinations alpines.
Parmi les marchés les plus dynamiques, on retrouve aussi tous les pays d’Europe Centrale (Hongrie +13,4% ; Slovaquie +12,0% ; Tchéquie +11,7%, Slovénie +18,6%), même si ce mois-ci la Pologne fait exception.
À l’inverse, certains marchés davantage corporate ou plus exposés à des effets de base marqués affichent un mois plus contrasté : Allemagne -2,1%, Royaume-Uni -1,0%, Luxembourg -3,0%, et Portugal -3,4%.
La France se situe dans une zone de croissance modérée (+2,7%), ce qui reflète un janvier globalement positif mais fortement tiré par l’Île-de-France, avec une Province plus hétérogène.
<0%
0% à +5%
+5% à +10%
+10% à +15%
>+15%
Evolution du RevPAR Janvier 2026 vs Janvier 2025
EUROPE
+2,6%
+2,7%
4
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
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Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
+2,6%
+2,7%
Evolution mensuelle du RevPAR sur les 12 derniers mois
COMPARATIF FRANCE VS EUROPE
5
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
5
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
EUROPE
Janvier 2026 par segment – Global Europe
Year to date par segment – Janvier 2026 – Global Europe
6
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
6
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
Focus France
OBSERVATOIRE ÉCONOMIQUE DU TOURISME
Evolution mensuelle du RevPAR sur les 12 derniers mois
DYNAMIQUES FRANCE
8
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
8
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
Normandie
Pays de la Loire
Centre-
Val de Loire
Provence Alpes
Côte d'Azur
Auvergne-Rhône Alpes
Occitanie
Grand-Est
Bourgogne-Franche Comté
Nouvelle-Aquitaine
Bretagne
Ile de
France
-6 à -4%
-4% à -2%
-2% à 0%
0% à +2%
+2% à +4%
< -6%
Evolution du RevPAR (%) en Janvier 2026 vs Janvier 2025
FRANCE
En janvier, la carte régionale est nettement plus contrastée : la croissance nationale (+2,7% de RevPAR) repose avant tout sur un effet “capitale / IDF”, les pourtours méditerranéens et de la Manche, et les stations de montagne.
La région Île-de-France confirme son rôle de moteur (+7,8%) grâce à une forte reprise des volumes (+3,2 pts de TO) et à un prix moyen en hausse (+2,5%). Les Hauts-de-France signent également une belle progression (+5,4%) portée par Lille (+16,4% de RevPAR), tandis que la Normandie (+3,6%), PACA (+3,1%) et l’Occitanie (+2,2%) démarrent bien l’année.
À l’inverse, plusieurs territoires sont en stagnation / léger repli : Pays de la Loire -1,4%, Bretagne -0,9%, Grand Est -0,7%, Bourgogne–Franche-Comté -0,6%.
Le point d’attention du mois est l’Auvergne–Rhône-Alpes, en recul marqué (-10,8%), sous l’effet pénalisant de l’absence de Sirha dans sa capitale régionale de Lyon, métropole où l’activité recule de plus de 31% relativement à janvier 2025 et de -2% relativement à janvier 2024, ce qui compense les bonnes dynamiques savoyardes.
Dans les autres métropoles, Toulouse accélère (+11,6%), Nice reste bien orientée (+6,5%) après 2 années déjà record, et Bordeaux confirme également un mois positif (+5,5%).
9
Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
+4% à +6%
> +6%
Hauts-de-
France
9
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FRANCE
Janvier 2026 par segment – Global France - Hôtels
Year to date par segment – Janvier 2026 – Global France - Hôtels
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Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
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Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
Year to date par grandes zones – Janvier 2026 – Global France
FRANCE
Janvier 2026 par grandes zones – Global France
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Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
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Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
FRANCE
Janvier 2026 par zones touristiques – Taux d’occupation et évolution par rapport à l’an dernier
L’hôtellerie montagnarde et Paris au sommet
En montagne, la saison est bien installée : janvier a été très bon dans les Alpes du Nord et les Pyrénées, même si la marge de progression en termes de fréquentation était plus limitée dans les Alpes du Nord. Globalement, la croissance en montagne est actuellement davantage tirée par le pricing que par les volumes.
Les façades littorales, qui sont au cœur de leur basse saison, apparaissent globalement stables ou en recul sur la Manche et l’Atlantique Nord, et en hausse sur les littoraux de la moitié Sud.
En Ile-de-France, la fréquentation progresse encore significativement.
Janvier 2026 par zones touristiques – Taux d’occupation et évolution par rapport à l’an dernier
FRANCE
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Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
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Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
Informations
Le panel est actuellement composé de plus de 2 600 établissements répartis dans toute la France
Taux de réservations hebdomadaires au niveau national arrêté au 16/02/2026 et au 17/02/2025 - Toutes catégories confondues
TAUX DE RÉSERVATIONS SUR LES 12 PROCHAINES SEMAINES
2026
2025
Note : La comparaison par rapport à l’année précédente se fait de jour à jour et non de date à date.
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Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
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Observatoire économique du tourisme – Janvier 2026
MÉTHODOLOGIE DE CALCUL
Les résultats sont présentés en fréquence mensuelle.
LES INDICATEURS DE PERFORMANCES
Taux d’occupation, Prix moyen & RevPAR
Les statistiques intégrées à la Base de Données sont fournies directement par les sièges sociaux des groupes ou, dans certains cas, par les hôtels eux-mêmes.
Prix moyens et RevPAR sont exprimés en €. Il s’agit de prix HT.
CRITERES DE CONSTANCE
Seuls les établissements ayant renseigné leurs données de manière constante pour chacun des mois analysés sur les trois dernières années sont inclus dans ce rapport.
INDICATEURS
Taux d’occupation : nombre de chambres vendues / nombre de chambres disponibles, exprimé en % et évolution en points.
Prix moyen : chiffre d’affaires hébergement HT / nombre de chambres vendues, évolution en %.
RevPAR : chiffre d’affaires hébergement HT/ nombre de chambres disponibles, évolution en %.
LA BASE DE DONNÉES MKG_marketshare
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