Продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов
Выполнил студент 45 группы:�Дормидонтов Сергей
Продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов
По статистике 90% пользователей при поиске информации в Интернете используют поисковые машины и каталоги. Этот тип Интернет-ресурсов один из самых посещаемых в мировой сети: 47% пользователей ежемесячно пользуются знаменитым каталогом Yahoo! (www.yahoo.com), 25% – поисковой системой Excite (www.excite.com), 20% – поисковиком AltaVista (www.av.com).
Ярким представителем поисковых систем является, международная Alta-Vista (www.av.ru) или российский Апорт (www.aport.ru). Поисковые системы состоят из трех основных частей.
1.Спайдер (Паук) или Робот – программа, которая посещает веб-страницы, считывает (индексирует) полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на данной странице.
2. Все, что находит и считывает Робот, попадает в индексы поисковой системы. Индексы системы
представляют собой гигантское вместилище информации, где хранится преобразованная особым образом текстовая составляющая всех посещенных и проиндексированных Роботом страниц.
3. Третья часть – это программа, которая в соответствии с запросом пользователя перебирает индексы поисковой системы в поисках информации, интересующей пользователя, и выдает ему найденные документы в порядке убывания релевантности.
Типичным представителем каталогов является, международный каталог Yahoo!
Для регистрации в каталоге необходимо послать заявку с указанием того, в какой раздел желательно поместить страницу организации, послать краткое описание сайта и список ключевых слов для поиска данной страницы в каталоге.Через некоторое (иногда достаточно долгое) время заявка будет рассмотрена, и в ней:
1. могут вообще отказать в регистрации;
2. страницу могут поместить в другой раздел, больше подходящий для сайта, по мнению модераторов каталога;
3. могут быть изменены описание и/или ключевые слова;
4. регистрация будет произведена именно так, как и предполагалась в заявке.
Как осуществляется продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов?
Первый способ не требует от рекламодателя производить никаких выплат владельцам поисковых систем и каталогов. Речь идет о бесплатной регистрации сервера компании во всех значимых поисковых системах и каталогах и достижении там наилучшего представления информации сервера. Под этим подразумевается следующее:
Как осуществляется продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов?
• Все страницы должны быть проиндексированы.
• Поисковые системы находят сотни соответствующих запросу страниц, но отображают их на экране порциями по 10–20. В первую очередь отображаются наиболее релевантные, по мнению системы, страницы. Основная задача при регистрации добиться того, чтобы страницы компании стояли в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к данной странице. Если же страница попадет в список под номером, скажем, 398, то вероятность того, что до нее доберется пользователь, крайне низка.
• Каждый пользователь ищет страницы, используя различные ключевые слова и выражения и их синонимы. Желательно, чтобы независимо от построения запроса страница компании попадала в первые ряды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти эту страницу, был достаточно широк.
• При выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание страницы компании в определенном виде. Необходимо добиться того, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление о странице компании и привлекала внимание пользователя.
Как осуществляется продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов?
Второй способ требует вложения определенных средств и покупки рекламы на сервере. Поисковые системы и каталоги обычно предлагают рекламодателям следующие возможности по размещению рекламы:
Как осуществляется продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов?
1.Фиксированное расположение баннера на главной странице сервера. Платить приходится, как правило, за время размещения – день, неделю, месяц. Стоимость зависит от популярности (посещаемости) поисковой системы, ее аудитории, размера и расположения баннера (сверху или снизу страницы). Некоторые системы предлагают размещение текстовых блоков, они стоят в полтора-два раза дешевле. Например, стоимость размещения баннера 100x100 пикселей на первой странице сервера Апорт составляет 4000 долларов в неделю. О том, что представляют собой баннеры и как повысить их эффективность речь пойдет отдельно.
Как осуществляется продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов?
2.Фиксированное расположение баннера или текстового блока на страницах определенных тематических разделов актуально для каталогов или систем рейтинга при поисковых системах (например, http://counter.rambler.ru/top100/). Расчет стоимости ведется за время размещения – день, неделю, месяц. Стоимость зависит и от тематики раздела (серьезные разделы – «финансы», «компьютеры» и т.д. – стоят дороже, нежели развлекательные), посещаемости раздела, места размещения рекламы и т.д. Например, размещение баннера 468x60 пикселей в рейтинге Rambler.Ru в категории «Бизнес и финансы» стоит 645 долларов в неделю, в то время как в разделе «Радио» всего 170 долларов в неделю.
Как осуществляется продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов?
3.Показы баннеров не привязаны к определенному месту и идут вперемешку с рекламой других клиентов в результатах поиска. По мнению Т. Бокарева, данный способ размещения является наименее эффективным для поисковых систем и каталогов. Стоимость размещения рассчитывается по количеству показов рекламы (в тысячах показов – CPM). Положительным моментом является возможность регулирования количества показов за единицу времени, т.е. осуществлять настройку интенсивности. Можно задать, чтобы баннеры показывались точно по 25.000 раз в день. Но в то же время такой вид рекламы остается полностью несфокусированным, хотя его стоимость превышает стоимость целевого воздействия, через рекламные сети. Например, на поисковом сервере Яndex CPM для баннеров в динамическом блоке составляет 10 долларов.
Как осуществляется продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов?
4.Контекстный показ рекламы. В этом случае рекламодатель «покупает» в поисковой системе определенные ключевые слова. Туристическая фирма может купить слова «Франция», «курорт», «отель», «тур». При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующий баннер данной турфирмы. Стоимость показов под ключевые слова составляет обычно 30–50$. Отклик баннеров, как показывает практика, увеличивается в 2–3 раза по сравнению с не контекстными показами. О том, на сколько эффективна эта опция, будет показано на конкретных примерах.
Как осуществляется продвижение проектов с помощью поисковых систем и каталогов?
При выборе поисковых систем и каталогов для размещения рекламы необходимо учитывать следующие факторы:
1. стоимость размещения, какие ценовые модели используются;
2. посещаемость веб-ресурса или его конкретного раздела, характеристики аудитории;
3. максимальный размер баннера или текстового блока, его расположение на странице;
4. возможность оперативно корректировать рекламную кампанию (заменять рекламу, изменять интенсивность показов);
5. в каком виде, насколько оперативно и детально предоставляется статистика по рекламной кампании.
Заключение
В заключении стоит отметить, что при проведении кампаний по продвижению проектов нельзя полагаться исключительно на поисковые системы и каталоги, несмотря на их популярность среди пользователей. Тем не менее они остаются универсальным пространством для размещения рекламы в Сети. Четкий и продуманный подход по его использованию, включающий анализ как он-лайн, так и офф-лайн факторов, влияющих на поведение потребителей, в симбиозе с обширными рекламными возможностями ресурса позволит добиться максимальной отдачи от проведения рекламной компании в Сети.
Спасибо за внимание!!