Введение в индустрию
Узнайте о TikTok LIVE
В этом документе кратко изложена отраслевая практика, которой придерживается TikTok.
Платформа не несет ответственности за подлинность и точность данных третьих лиц, на которые она ссылается.
Любой контент в этом документе не должен рассматриваться как руководство или требования.
Содержание
1.1 TikTok LIVE
1.2 История развития платформы
1.3 Ценность платформы
2.1 Возможности в секторе LIVE
2.2 TikTok как ведущая LIVE-платформа
2.3 Расширение прав и возможностей с помощью платформы
3. Операционные модели и лучшие практики сетей создателей
4. Перспективы на будущее
1.1 TikTok LIVE
TikTok LIVE призван служить пользователям.
Ее миссия - вдохновлять на интерактивное творчество и способствовать развитию чувства сопричастности, улучшать пользовательский опыт, содействовать разнообразным деловым предприятиям, предлагать коммерческие возможности и, в конечном счете, способствовать лучшему взаимодействию в режиме реального времени.
Платформа позволяет каждому выразить себя и заслужить признание, что приводит к появлению различных групп авторов и стилей контента. В настоящее время существует более 30 типов контента для живых трансляций. На TikTok LIVE могут общаться со своими зрителями создатели любого происхождения - разных личностей, регионов, возрастов и уровней опыта.
Зрители легко находят своих любимых авторов и контент. Создатели используют различные сценарии, чтобы поделиться своим контентом и выразить себя через сочетание живых трансляций и коротких видео, создавая более полный и разнообразный контент для зрителей.
1.2 История развития платформы
В апреле 2021 года компания TikTok начала заниматься организацией живых трансляций,
поставив перед собой четкую цель - подарить радость живых трансляций большему количеству людей, позволив им выразить свое творчество через взаимодействие в режиме реального времени. Чтобы достичь этой цели, TikTok LIVE предоставляет большое количество контента от влиятельных лиц и агентств по организации живых трансляций, одновременно усиливая модерацию контента для создания здоровой экосистемы платформы.
TikTok LIVE уделяет первостепенное внимание пользовательскому опыту. С апреля 2021 года до середины 2022 года он постоянно добавлял новые функции, расширяя возможности для большего количества пользователей в режиме LIVE; создал возможность просмотра/живой трансляции в высоком разрешении и внедрил такие функции, как «Эффекты красоты».
1.2 История развития платформы
С середины 2022 года по настоящее время TikTok LIVE вышел на более высокий уровень качества продукта.
Совместное ведение стало одной из его важнейших особенностей, предлагая инклюзивное, гостеприимное пространство для общения. Благодаря этой функции пользователи могут лучше общаться друг с другом, что углубляет их взаимодействие.
Чтобы улучшить качество трансляций с самого начала, TikTok LIVE сотрудничал с командами из разных часовых поясов, чтобы обеспечить плавность трансляций и высокое качество отображения.
Благодаря постоянным усилиям TikTok LIVE превратился в более надежную и стабильную платформу с высоким качеством продукции, предоставляющую пользователям разнообразные и захватывающие возможности для проведения прямых трансляций.
1.3 Ценность платформы
TikTok LIVE может оказывать положительное влияние. Мы активно участвуем в важных инициативах, которые волнуют широкую общественность, стремясь вдохновить молодое поколение на позитивные перемены на земле и в жизни окружающих их людей.
В марте 2023 года TikTok LIVE запустил проект в Египте и ОАЭ в партнерстве с INJAZ (некоммерческой образовательной организацией).
Цель проекта - повысить конкурентоспособность молодого поколения на рабочем месте. Мы пригласили на платформу около 10 креаторов из каждой страны, где они в прямом эфире проводили дискуссии на такие темы, как подготовка к собеседованию. Кроме того, мы организовали очные сессии по предпринимательству.
В 2022 году TikTok LIVE провел аналогичные мероприятия в Индонезии, в том числе семь сеансов прямой трансляции (с общим числом просмотров 1,9 миллиона). На этих занятиях будущим студентам давались рекомендации по выбору университета и специальности, а также советы недавним выпускникам по поиску работы и предпринимательству.
1.3 Ценность платформы
TikTok LIVE стремится к созданию безопасной, поддерживающей и дружественной среды, а также к повышению осведомленности о психическом здоровье в сотрудничестве с партнерами и экспертами. В этом году мы установили годичное партнерство с правительством Египта и академическими институтами. В результате мы опубликовали Руководство по семейной онлайн-безопасности, чтобы повысить осведомленность общественности о психическом благополучии.
В феврале 2023 года TikTok LIVE объединил усилия с турецким сообществом и пригласил пять психологов, чтобы дать советы людям, пострадавшим от землетрясений в Турции. Во Всемирный день психического здоровья в октябре 2022 года TikTok LIVE инициировал кампанию #EndTheStigma, в рамках которой были проведены семинары экспертов, предоставивших пользователям образовательные ресурсы и ресурсы самопомощи по вопросам психического здоровья.
1.3 Ценность платформы
Экологическая устойчивость стала одной из главных тем глобальных дискуссий, и TikTok LIVE играет ключевую роль во включении вопросов устойчивости в образование. Во время COP27 в ноябре 2022 года TikTok LIVE организовал живую выставку, посвященную COP27, с экспертами, обсуждающими изменение климата.
Кроме того, мы провели акцию #PlantATree, в которой приняли участие 50 авторов, продемонстрировавших, как заботиться о нашей планете.
TikTok LIVE также выпустил в эфир короткий документальный фильм, рассказывающий о 100 фактах, связанных с устойчивым развитием, и сопровождал его живой трансляцией, на которой был показан растущий саженец.
Эта инициатива получила признание и была просмотрена 660 тысяч раз. В преддверии COP27 TikTok LIVE выступил в качестве спонсора турецкого WWF (Всемирного фонда дикой природы) и призвал создателей выходить в прямой эфир, чтобы обсудить способы защиты природы.
1.3 Ценность платформы
TikTok LIVE гордится своей ролью в пробуждении интереса к культуре и туризму. Когда мир начал оправляться от последствий COVID-19, TikTok LIVE осознал серьезные проблемы, с которыми сталкиваются индустрии туризма и культуры, а также более широкие рынки онлайн-образования, культурного наследия и путешествий. В ответ на это TikTok LIVE сотрудничает с правительствами и крупными СМИ, чтобы показать национальные сокровища разных стран.
В августе 2022 года TikTok LIVE начал 11-дневную серию мероприятий, в которой приняли участие 17 авторов, исследовавших более 70 живописных мест в Индонезии. Цель состояла в том, чтобы разжечь интерес и поднять дух индустрии. Кроме того, TikTok LIVE в партнерстве с Министерством туризма провел две прямые трансляции. Эти мероприятия привлекли большое внимание зрителей как внутри страны, так и за ее пределами, собрав в общей сложности 7,3 миллиона просмотров, включая признание со стороны глобальных новостных агентств, таких как CNN.
В основе TikTok LIVE лежат творцы. Платформа нацелена на развитие разнообразия бизнеса и упрощение жизни для всех.
1.3 Ценность платформы
Творческая идея возникла у создателя М в Японии, когда она общалась со своими поклонниками, - создать «консультацию без осуждения» на TikTok LIVE. Будучи частью ЛГБТК-сообщества, М часто чувствовала себя одинокой. Осознав, что есть люди, которые разделяют эти чувства, она решила предложить общение с помощью прямых трансляций. Во время прямых трансляций М ставила две чашки - одну для себя, другую для зрителей на экране. Таким образом создавалась атмосфера, «похожая на общение с друзьями».
Как и ожидала команда TikTok LIVE, на платформу стало приходить все больше творцов. Мы сделали так, чтобы людям было проще выходить в LIVE, чтобы каждый мог продемонстрировать свои таланты и пообщаться с единомышленниками.
Развитие livestreaming дает больший простор для воображения при распространении информации.
Во время пандемии COVID-19 TikTok в партнерстве с ВОЗ использовал прямые трансляции для обмена последней информацией о здоровье и профилактике заболеваний. Он призывал зрителей делиться собственным опытом в интерактивных прямых эфирах.
TikTok LIVE служит платформой для обмена информацией, позволяя различным учреждениям предоставлять информацию о состоянии общественного здравоохранения, а также оказывать поддержку и рекомендации тем, кто борется с пандемией.
1.3 Ценность платформы
1.3 Ценность платформы
Во Вьетнаме TikTok LIVE запустил двухмесячную кампанию «Красота Вьетнама», которая собрала более десяти тысяч зрителей. Целью кампании было представить концепцию «LIVE for Good», продемонстрировав местную вьетнамскую кухню, культуру и историю. Национальное парламентское телевидение Вьетнама (NAT) сотрудничало с TikTok, чтобы подчеркнуть красоту и очарование страны. Эта кампания позволила познакомить широкую аудиторию с культурой, историей и кухней Вьетнама, что способствовало расширению культурного и экономического присутствия страны в мире.
Прямые трансляции - это не просто развлечение, это жизненно важный канал для культурного наследия и обмена. Она позволяет передавать культуру, продолжать традиции и дает зрителям возможность познакомиться с различными культурными сферами и обычаями. Способствуя передаче культурных ценностей, прямые трансляции позволяют большему числу людей ощутить уникальность различных мест по всему миру и способствуют культурному разнообразию и обменам.
Спасибо за внимание!